Na Filmmaking Lifestyle jsem hodně mluvil o potřebě mít dobře vypadající webové stránky a portfolio prací, které vynikají, abychom přilákali potenciální klienty. Dost často dostávám otázku, zda by lidé měli mít na svých firemních stránkách úvodní videa.
No, odpověď by měla být jasná. Jste společnost vyrábějící video. Co je tedy lepšího, než se představit potenciálním klientům, než video?
Pokud víte něco o scenáristice, pak jste jistě slyšeli zásadu, která říká:ukaž, neříkej. Pokud jde o branding a snahu prodat své služby, platí stejný princip:je mnohem efektivnější ukázat, co dokážete, než to říkat textově nebo slovně.
Co představujete?
Nyní máme tři hlavní typy „video intro“, o kterých zde mluvíme:
- propagační video zdůrazňující dobré věci, které děláte, a přesně to, proč by s vámi měl klient spolupracovat.
- výběr vašich nejlepších klipů ‒ showreel, chcete-li.
- video s doporučením klienta.
Kteroukoli z těchto možností můžete samozřejmě zkombinovat do určitého hybridu.
Představte si to jako ‚uvítací podložku‘ pro vaši produkční společnost – uvítací video na vašem webu, profilu na sociálních sítích a blogu.
Můžete z toho tedy udělat buď úvodní video, showreel , video s doporučením klienta nebo směs mezi všemi těmito. Ale různé situace vyžadují různé typy video intro. Zde jsou některé ukazatele:
- Zdá se, že propagační video zdůrazňující, proč by měl klient spolupracovat právě s vámi, funguje lépe na firemních/komerčních produkčních stránkách.
- Přehlídka vašich nejlepších klipů skvěle funguje na domovské stránce společnosti produkující svatební videa.
- Videa s doporučeními klientů mohou fungovat na obou typech domovské stránky produkční společnosti, ale podle mých zkušeností fungují nejlépe ve vlastní sekci vašeho webu – v sekci recenzí/referencí.
Nyní byste měli mít na svém webu část věnovanou prezentaci vaší práce. Toto je vaše portfolio a bude obsahovat klipy vašich nejlepších videí. Nazvěte to nějak jako Naše práce nebo Ukázky.
Pokud natáčíte propagační videa pro firemní klienty, vřele bych vám doporučil, abyste natočili vynikající propagační video, které předvede, co vy dělat. To je koneckonců to, co děláte pro své klienty, že? Vedení zepředu.
Proto většině lidí doporučuji první typ úvodního videa. V tomto článku se budu zabývat všemi třemi typy, ale nejvíce se zaměřím na propagační/úvodní videa.
Tipy pro vytvoření úvodního videa
Úvodní videa fungují podobně jako resumé. Není to přímočarý showreel, kde jednoduše ukazujete práci, kterou jste udělali. Představujete se publiku.
Při jeho vytváření mějte na paměti tyto body:
Napište skript
Ať už máte materiál již napsaný (například text na vašem webu), nebo se chystáte použít nový materiál, který napíšete po přečtení tohoto článku, mějte dobře napsaný scénář. Nyní se dostanete do bodu, kdy vám vyhovuje jen riffovat a jít mimo scénář. Víte, jak to lidé často dělají, když s nimi nahráváte rozhovor.
Mějte scénář, ale ať je plynulý a dynamický. Jakmile uvidíte, co funguje, můžete sekat a měnit.
Připravte se k akci
Pokud se jedná o propagační video o vaší produkční společnosti, důrazně doporučuji, abyste byli fyzicky přítomni. Klienti chtějí dát tvář někomu, kdo s nimi bude pracovat. Toto je také vaše příležitost vnést trochu osobnosti a charisma do toho, co nabízíte.
Ujistěte se, že mluvíte jasně a sdělujete své sdělení efektivně. Filmaři se neobjevují vpředu fotoaparátu tak často a je přirozené, že se můžete cítit nervózní nebo si uvědomujete, jak těžké je ve skutečnosti otevřít se objektivu, který hraje hlavní roli.
Relaxovat. Zde je několik tipů:
- udělejte něco fyzického, než se dostanete před kameru (cvičení, jóga je dobrá).
- dělejte nějaká hlasová cvičení (ano, když to lidé dělají ve filmech, vypadá to hloupě, ale opravdu to funguje).
- přečtěte si několik hereckých tipů.
Buďte sami sebou
Pokud jste například zábavný člověk, nebojte se to ukázat. Klienti a kolegové chtějí vědět, kdo doopravdy jste, takže se nesnažte jednat falešně nebo jinak bránit vaší skutečné osobnosti, aby se prozradila.
Také jako dodatek, pokud ne vtipný, nesnaž se být. To končí jen krčením. Jsem si jistý, že jste takové příklady viděli.
Vězte, že všechny oči jsou na vás
To je jednoduché. Vytváříte přesně ten druh videa, který sami propagujete u klientů, abyste je poskytli. Proto musíte být „na místě“ ve všem, co děláte. Musíte vytvořit vynikající dílo, které upoutá pozornost a přiměje návštěvníky vašeho webu k tomu, aby si pomysleli:„Jé, to bych rád prostě něco takového." Potřebují si představit, že budou uváděni právě takto.
Musíte je odfouknout.
Typy videí
Nyní si ukážeme několik příkladů různých typů videí, která budou užitečná podle toho, co děláte nebo chcete ukázat. Je zřejmé, že vaše dokonalé video intro bude z velké části záviset na tom, kdo je váš ideální klient. Při vytváření úvodního videa vaší společnosti myslete na své publikum.
Úvodní videa
Dobrý příklad úvodního videa můžete vidět v tomto videu Eyecon Video Productions. Nebojí se užít si trochu legrace a udržet si volnost:
Jak jsem již zmínil dříve, znalost publika je pro sestavení solidního firemního video úvodu nejdůležitější. Aniž bych příliš dobře znal publikum Eyecon Video Production, mohu vám s konečnou platností říci, na koho se tímto video úvodem zaměřují.
Úvod vaší společnosti může být vážnější nebo tak šílený jako Eyecon – vše záleží na tom, komu chcete své služby nabízet.
Když jsme to viděli, mohli bychom shrnout některé z věcí, které toto video intro udělalo správně a na co je třeba pamatovat při jeho vytváření:
Představte se
Nezapomeňte krátce uvést své jméno, pozici ve společnosti a něco málo z minulosti. Lidé milují lidský faktor.
Představte svůj tým
Udělejte jim prohlídku vašeho týmu. Ujistěte všechny, že pracujete s nejlepšími profesionály. Chvíli vám trvalo, než jste si je vybrali, tak se s nimi hrdě pochlubte při prezentaci vaší společnosti.
Představte svou technologii
Vzhledem k tomu, že jste za své nové vybavení utratili tolik peněz, můžete se s ním čas od času pochlubit...jen trochu. Dejte svým klientům vědět, že pracujete se špičkovým vybavením. A pamatujte, že vaši klienti sami nejsou profesionálové, takže byste měli položky vysvětlit, jak jim ukazujete.
Pochlubte se tím novým jeřábem nebo skvělou panenkou. Něco, co upoutá pozornost. Nemusíte se zde vyřádit a předvádět každý kus vybavení, který máte.
Představte svůj pracovní prostor
Samozřejmě nezapomeňte nejprve zamést. Jakmile se vše leskne a všichni jsou na svém místě, ukažte nejlepší části vašeho pracovního prostoru a kanceláře. To může být příjemné, i když je vaše kancelář součástí vašeho domu, pokud to děláte profesionálně.
Představte své služby
Nejdůležitější pro získání klientů prostřednictvím úvodního videa je říct jim, co přesně můžete dělat a jak jim to přinese užitek . Nezapomeňte proto upozornit na všechny služby, které nabízíte. Můžete to udělat při představování profesionálů, kteří s vámi spolupracují, nebo zařízení, které používáte. Buďte kreativní.
Představte své výsledky
Úpravy částí vaší práce do úvodního videa mohou být opravdu mocné. Pokud natočíte video jen ukazuje koláž toho nejlepšího z vaší práce, pak je to video na showreel . Více o tom za chvíli.
Příkladem toho může být představení vašeho podnikání a následné zkrácení nějaké vaší práce tu a tam. Něco jako:„Používáme tento kus vybavení k dosažení opravdu skvělého efektu a takhle by to mohlo vypadat na vašem videu…“
Chcete-li vidět nějaké skvělé příklady úvodních videí, podívejte se na skvělý seznam 10 nejlepších videí s vysvětlováním spouštění vůbec od Video Brewery. Nenechte si ujít shlédnutí úžasného videa Dollar Shave Club (tam je uvedeno), o kterém jsem se již zmínil, ale stojí za to ho zopakovat.
Znovu jsem to v tomto článku řekl již několikrát a je samozřejmé:buďte kreativní. A ujistěte se, že svůj úvod spojíte s tím, co pro ně mohou vaše služby udělat . Nejde jen o to ukázat, jak jste skvělí:dejte jim výhody.
Showreel videa
Jak můžete vidět na jejich vzorném webu, FortyOneTwenty má na své domovské stránce skvělé video z showreelu:
Jak můžete vidět na příkladu, video na showreel je jakousi kompilací vašich nejlepších věcí. Tento typ úvodního videa funguje na celé řadě webů, ale viděl jsem, že funguje obzvláště dobře na webových stránkách svatebních společností.
Klienti rádi vidí „nejlepší kousky“ a vrcholy usnadňují klientům představit si, že jsou zapojeni. Klíčem ke skvělému showreelu je následující:
- buďte struční a výstižní.
- použijte chytlavou hudbu.
- udržujte si pozitivní a poměrně rychlé tempo – toto není film Bély Tarra, chceme, aby naše publikum bzučelo*.
Budete muset být struční a věcní, ale svažte věci do úplného celku. Zde je několik tipů, jak vytvořit skvělý showreel:
Buďte objektivní
Udělejte ten nejlepší výběr práce, který můžete shromáždit. To, že jste rádi pracovali na konkrétním projektu a užívali si to, neznamená, že je to ten nejlepší klip. Buďte objektivní a získejte druhý názor na to, co zahrnujete.
Upravujte jako profesionál
Využij příkladně své editační schopnosti. Ujistěte se, že střihy, zvuk a hudba jsou na místě. Bavte se a udržujte dobrý rytmus. Pamatujte, že nejde jen o to najít to, co považujete za své nejlepší klipy, a dát je všechny dohromady. Daleko od toho.
Váš showreel by měl vyprávět vlastní příběh. Mělo by to plynout dohromady a klipy by měly mít pocit, že k sobě patří jako jeden celek.
Dobře, to znělo trochu woo-woo. Ale je to pravda. 🙂
Vědět, co vynechat
Jednoduše nemusíte zahrnout všechno dobře, že jsi to udělal. Podívejte se na některá podobná showreel videa, abyste viděli, jak rychle se začnete nudit. Jedna a půl minuty by měla být ideální pro showreel. Ne více než dvě minuty. Bohužel žijeme ve věku, kdy rozsah pozornosti je stále klesající komoditou.
Zobrazit rozmanitost
Zahrňte některé části všech služby, které poskytujete. I když to bude pár sekund, a i když to není druh práce, kterou děláte nejraději, zařaďte ji do své showreel, abyste mohli ukázat rozmanitost a flexibilitu svých služeb.
Nezaměňujte s tím:dejte všechny své značky dohromady. Ukažte pouze práci, která se hodí k webu, který propagujete. Pokud máte značku svatebního videa oddělenou od značky komerční videonahrávky, pak je rozhodně oddělte.
Tip pro profesionály:Na svém webu můžete mít také mini-showreely, které předvádějí určitou nabídku služeb.
Uveďte nějaké informace
To je volitelné, ale může to být neuvěřitelně efektivní při předvádění sociálních důkazů (v závislosti na vaší práci a klientech). Když ukážete klip, dejte divákovi přesně vědět, kdo je klient, o jaký druh produkce se jednalo a jakou službu jste poskytli (Příklad:Cadbury’s, reklama, postprodukce a úprava obrazu) .
To může být skvělé, pokud jste pracovali s některými velkými klienty. Pokud ne a vy byste pouze představovali Autoshop Joe Bloggse, pak je to v pořádku, ale pokud lidé o značkách neslyšeli, pravděpodobně to nejsou věci, kvůli kterým byste měli ke svým videím přidávat titulky.
Videa s doporučeními klientů
Nikdo nemůže vašim budoucím klientům slíbit spokojenost lépe než spokojení klienti. Budete muset pouze přivolat některé ze svých spokojených zákazníků, aby se ukázali před kamerou, a poté jejich pochvalná slova upravit pomocí klipů projektů, které jste pro ně realizovali.
Výsledky jsou skvělé! Podívejte se na tento příklad z Indigo Productions:
Jak vložit video
Pojďme diskutovat o praktických aspektech zpřístupnění úvodního videa online.
WordPress
Úplné informace najdete v tutoriálu nápovědy WordPress. To je pecka! Vložení videa z YouTube nebo Vimeo do příspěvku nebo stránky v šabloně WordPress , umístěte adresu URL videa do oblasti obsahu a ujistěte se, že adresa URL je na samostatném řádku a není opatřena hypertextovým odkazem.
Automaticky změní adresu URL na vložení! Pokud se nepodaří vložit adresu URL, příspěvek bude obsahovat pouze hypertextový odkaz na adresu URL. Další možností je zabalit adresu URL do krátkého kódu pro vložení.
HTML5
Před HTML5 bylo pro vložení videí na web nutné použít plugin (jako Flash). HTML5 obsahuje prvek která uživatelům poskytuje standardní způsob vložení videa na webovou stránku . Zde je podrobný návod, jak vložit video do HTML5 krok za krokem. Jinak je to super snadné! Stačí použít prvek :
Příklad:
Pomocí těchto prvků můžete přiřadit ovládací prvky videa jako „přehrát“, „pozastavit“ nebo „hlasitost“. Můžete dokonce nastavit automatické přehrávání! Navrhoval bych to pro většinu typů produkčních webů, zejména svatebních videí. Doporučuje se zahrnout šířku a výška atributy. Pokud nejsou nastaveny, prohlížeč nebude znát velikost videa.
Pokud vám něco z toho přerůstá přes hlavu, pak se samozřejmě doporučuje konzultovat to s webovým vývojářem, aby to dostal přímo na váš web.
Videokanály
Vždy doporučuji, abyste si pro svou společnost ponechali kanál na Vimeo a YouTube. Zde budete nahrávat videa, která později vložíte na svůj web a blog.
Nepodceňujte také sílu těchto kanálů přivést lidi přímo na váš web. Pokud bude mít dobrou odezvu, bude doporučeno vedle dalších podobných videí, a pokud skutečně získá pozornost, může být dokonce vybráno pro něco jako seznam „Nejlepší…“ společnosti Vimeo.
Sociální média a další portály
Existuje mnoho způsobů, jak zvýšit publikum svých videí a využít je k přivedení následovníků na váš web a do vaší firmy. Podívejte se například, jak se mi podařilo získat více než 1 000 zhlédnutí na mém produkčním webu zveřejněním na Redditu.
Sdílejte své video na sociálních sítích a požádejte své přátele a rodinu, aby je také lajkovali a sdíleli, aby mohlo oslovit více diváků.
Na svou stránku na Facebooku můžete přidat „Sledovat video“ tlačítko přímo do oblasti vašeho titulního obrázku, takže je to první věc, kterou lidé uvidí, když vstoupí.
Na závěr přidám tuto myšlenku:Nezapomeňte se u toho bavit .
Pro tento projekt jste svým vlastním klientem, takže máte šanci uspokojit se bez tlaku klienta a termínů. Nevýhodou je, že za to nedostanete zaplaceno... alespoň ne přímo, ale pokud to uděláte správně, může to pro vás znamenat hodně!
Máte nějaké dotazy ohledně úvodu na web produkční společnosti? Napište je do komentářů níže. Inspirovalo vás to k zahájení (nebo dokončení!) úvodního videa vaší společnosti? Pusťte se do toho hned!
* poznámka pod čarou shora:btw, miluji Bélu Tarra. Jen si nemyslím, že jeho styl filmování je vhodný pro intro video produkční společnosti!