Jako obchodníka mě vždy fascinovalo propojení mezi lidskými emocemi a marketingovou komunikací. Je skutečně pozoruhodné vidět, jak se tito mohou napojit na první a mohou mít za následek vlivné rozhodování.
V průběhu let se inzerentům podařilo využít nepřeberné množství lidských emocí, aby šířili sdělení o jejich produktu. Z toho všeho mě zaujala jedna konkrétní emocionální marketingová taktika, možná proto, že náhodou spadám do cílové skupiny, která se s ní může nejvíce ztotožnit.
Když se podíváte na téma tohoto článku, jsem si jistý, že byste uhodli, kam tím mířím.
Než se tedy ponoříme, nejprve si nahrajte tuto reklamu.
Agentura stojící za reklamou na Internet explorer odvedla skvělou práci při sestavování tohoto videa. Jasně vystihuje podstatu 90. let a dává každému rezonovat na tak vysokých úrovních.
Skutečnost, že reklama dokázala nasbírat 7 milionů zhlédnutí za pouhých pět dní od spuštění a nashromáždila celkem více než 50 milionů zhlédnutí, zatím svědčí o její virálnosti a účinnosti tohoto konceptu.
Zde je to, co agentura řekla o reklamě:
„S Internet Explorerem jsme chtěli změnit názor generace Y na prohlížeč. Chtěli jsme, aby video bylo procházkou po paměti, aby působilo konverzačně a povědomě. Chtěli jsme, aby si publikum myslelo:„Možná, že se se mnou Internet Explorer dokáže ztotožnit lépe, než jsem si myslel; nový prohlížeč by mohl předčit má očekávání.“
Určitě jsme chtěli přivést diváky na web, aby znovu objevili Internet Explorer. Ale i kdyby to neudělali, sdílením videa sdíleli příběh – příběh neoddělitelně spjatý s Internet Explorerem, příběh, který možná nevede každého k tomu, aby ten den změnil prohlížeč, ale přetrvává a roste v mysli celé generace. . Tento příběh byl k dnešnímu dni vyprávěn více než 27 milionůkrát a to je dopad, který jsme chtěli víc než cokoli jiného:přerámování vztahu IE s Genem Y.“
Když se podíváme na statistiky nostalgického marketingu reklamy Internet Explorer, je docela zřejmé, že koncept klepání na nostalgii funguje! Internet Exploreru se podařilo identifikovat a použít ten správný emocionální spouštěč, aby zaujal své uživatele, především mileniály.
Než se dostaneme ke specifikům, je prvořadé porozumět „PROČ“ za nostalgickou marketingovou strategií.
Proč Nostalgie a co je Nostalgia marketing?
Zdroj:The Shelf
Marketing vždy narážel na lidské emoce a využíval jejich kognitivní předsudky k řízení jejich rozhodování. Téměř každá druhá lidská emoce byla během let zužitkována a nostalgie není výjimkou.
Nostalgický marketing se v podstatě živí afinitou lidí k jejich nejchutnějším vzpomínkám z minulosti a zavádí je do doby, kdy žili své nejlepší životy bez všech rozruchů, které jsou v dnešním chaotickém světě přítomny.
Připomínat lidem jejich zlaté časy vyvolá nárůst dopaminu, a to je přesně to, čeho hodlají využít značky využívající nostalgické marketingové taktiky.
Ve skutečnosti, podle studie zveřejněné v Journal of Consumer Research, bylo pozorováno, že účastníci byli ochotni vysolit více, když je pohltila nostalgie.
Není divu, proč značky začlenily nostalgický marketing do své strategie! Otevírá dveře přímo do peněženek lidí.
Značky, které dovedly marketing Nostalgie k dokonalosti
V průběhu let velké i malé značky používaly nostalgii jako marketingový nástroj k zachycení zájmů svého cílového trhu. Bez ohledu na odvětví a vertikálu, společnosti jsou in, značky, které používají nostalgický marketing, pronikly změtí konvenční marketingové komunikace a vyčnívaly z davu.
Níže jsou uvedeny příklady nostalgických marketingových kampaní některých prominentních značek, které si získaly své publikum:
Apple
Pokus Applu přinést známého mupeta, monstrum ze sušenek pro jejich reklamu na iPhone 6, byl obrovský úspěch. Poté, co jejich reklama vzbudila velkou pozornost, dokonce uvedli na trh řadu blábolů s mupetem.
Cíl
Kampaň Target's Star Wars propagující zboží filmu byla obrovským hitem. Kampaň zaujala fanoušky, staré i mladé, a dostala se hodně do tisku. V rámci větší kampaně Target vydal dvouminutovou kompilaci, kde se fanoušci oblékli do Star Wars a udělali si dojem ze svých oblíbených postav.
Spotify
Spotify trefilo hřebík přímo na hlavičku svou 30sekundovou reklamou a vrátilo kdysi milované duo Falkora a Atreyu z uznávaného filmu „Nekonečný příběh“. Reklama získala obrovskou podporu, protože se v ní objevilo milované duo, které kdysi vládlo srdcím jejich cílového publika.
Proč mileniálové rezonují s marketingem Nostalgie?
Dnešní mileniálové jsou zatíženi spoustou povinností, berou břemeno svých rodin a zoufale lapají po dechu v tomto hyperkonkurenčním světě.
Jediný okamžik, kdy si mileniálové oddechli, bylo v dětství nebo během puberty, kdy byli osvobozeni od jakékoli formy odpovědnosti. Mileniálové v té době žili každou sekundu svého života, sledovali své oblíbené televizní pořady, ladili si své oblíbené rozhlasové kanály a poslouchali své oblíbené skladby, chodili do kin a sledovali filmy.
Když mají za sebou dny slávy, mohou dnešní mileniálové na tyto vzácné chvíle myslet jen s velkou láskou. Právě tyto vzpomínky jim nabízejí útěchu v této turbulentní fázi jejich života. Netřeba dodávat, že oživení těchto vzpomínek tím, že se jim zobrazí jejich milované okamžiky prostřednictvím vizuálních médií a zpráv, by značkám ohromně prospělo.
Využití těchto dávno ztracených vzpomínek a jejich využití jako páky v marketingové komunikaci by pro značky představovalo jistý způsob, jak přimět mileniály do svých nabídek.
Kam do této rovnice zapadají kreslené videa?
Vím, že je to zbytečné, ale přesto mi to dovolte uvést to pro vás všechny na pravou míru.
Karikatury byly z větší části jádrem dětství každého milénia. Od doby, kdy byli dětmi, až do doby, kdy se proměnili v dospělé, museli mileniálové zažít svou slušnou porci karikatur. Sakra, někteří mileniálové jsou posedlí kreslenými filmy i dnes. Mluvte o Anime!
Zdroj:Google trendy
Vzestupný trend ve sledovanosti anime za posledních 5 let je důkazem popularity kreslených filmů, i když je „Netflix and chill“ stále horký!
Vzhledem k tomu, že karikatury zaujímají hlavní část nostalgického koláče, je jen logické, že značky nějakým způsobem využívají karikatury k cílení na dnešní mileniály. A jak to udělat lépe než kreslená videa!
Zde je několik příkladů, kdy značka testuje kreslená videa.
1. Kampaň na spuštění mobilní aplikace McDonald's
2. Televizní reklama McDonald’s Tom a Jerry
Kreslené videokampaně McDonald’s se okamžitě staly hitem mileniálů.
Zde je důvod:
- Dokázali bezproblémově předávat složité zprávy s lehkostí
- Vynikly od ostatních konvenčních videokampaní svými kreativními a poutavými vizuály.
- Dokázali zasáhnout nostalgické nervy generace tisíciletí tím, že představili své milované kreslené postavičky.
- U diváků také vyvolaly pocit virality a posílily image značky.
Jak mohou startupy využít kreslená videa
Jedním z klíčových rozdílů mezi běžnými podniky a startupy je to, že první z nich má dostatek zdrojů, na které se může spolehnout. Startupy mají omezené finanční zdroje a musí je využívat velmi uvážlivě.
Možná se divíte, jak to přispívá k celkovému kontextu tohoto článku. No, abych to zkrátil, autorská práva mainstreamových kreslených postaviček, jako jsou Tom a Jerry, Starwars atd. používaná značkami v nostalgické marketingové komunikaci, stojí přemrštěné sumy peněz, které si, jak už asi tušíte, mohou dovolit jen bohaté podniky.
Startupy proto musí přijít s řešením, jak používat kreslené postavičky pro svou marketingovou komunikaci. Zde vstupují do hry online tvůrci karikatur pro kutily. Nástroje, jako je tvůrce kreslených filmů Animaker, mohou startupům pomoci vytvořit úžasné kreslené postavičky a videa za příznivé ceny, což jim pomůže dovést nostalgický marketing k dokonalosti.
Co má Animaker připraveno pro začínající marketéry
Animaker's cartoon maker je nejlepší sázkou začínajícího obchodníka na nasazení nostalgických marketingových kampaní pomocí kreslených animací.
S tvůrcem kreslených postaviček Animaker mohou marketéři sestavit spoustu realistických kreslených postaviček pomocí jednoduchých manévrů přetahování.
S Animakerem nemusíte vytvářet kreslené video od začátku. Pomocí šablon kreslených videí můžete během okamžiku vytvořit kreslená videa. Jediné, co musíte udělat, je vybrat šablonu podle vašeho výběru, přizpůsobit ji a spustit video.
Tvůrce kreslených filmů Animaker také nabízí nesčetné množství animovaných prvků, jako jsou nálepky, emotikony atd., pomocí kterých si můžete přizpůsobit a vylepšit své kreslené video, aby vypadalo co nejkreativněji.
Bezplatné DIY nástroje se staly záchranným lanem mnoha startupů a Animaker není výjimkou. Kreslená videa se nyní vytvářejí tak snadno a lze je zavést pomocí Animakeru. Animaker svým způsobem pomohl demokratizovat nostalgický marketing pro startupy všech velikostí a nyní je na nich, aby Animaker efektivně otestovali.
Sečteno a podtrženo
Vzhledem k tomu, že se kreslená videa stávají nedílnou součástí současných obchodních marketingových strategií, je celkem jasné, že tu zůstanou a dělají zázraky pro značky napříč odvětvími a vertikálami.
Pokud vaše značka stále nenastoupila do rozjetého vlaku kreslených videí, je nejvyšší čas, abyste to udělali, protože většina vašich konkurentů by se již odhodlala a mohla by začít získávat nesčetné výhody, které kreslená videa a nostalgický marketing nabízejí.
Přestaňte tedy přemýšlet a začněte vytvářet vlastní kreslené videa pomocí Animakeru.