15 typů videí, které může použít každá firma

Víme, že myšlenka na vytváření videí může být zdrcující, zvláště když se snažíte rozhodnout, jaké typy videí byste měli vytvořit pro svou firmu. Ve Wistii neustále říkáme:„Na to je video!“ a je to pravda — vytvoření videa je často lepší a efektivnější způsob prezentace informací.

Proto jsme shromáždili seznam základních typů videí, které může vaše firma vytvořit, abyste mohli propagovat svůj produkt, konvertovat potenciální zákazníky a rozšířit své publikum. Během toho jsme zahrnuli odhadované produkční časy založené na zkušenostech našich producentů videa, takže je můžete zohlednit na základě svého pracovního vytížení. Zní vám to dobře? Skvělé!

Zde se budeme zabývat:

1. Produktová videa
2. Vysvětlující videa
3. Přihlašovací videa
4. Interní školicí videa
5. Videa s doporučeními
6. Propagační videa
7. Videa o firemní kultuře
8. Videohlasové zprávy
9. Prodejní prezentace
10. Sociální videa
11. Upoutávka pro sociální média
12. Živé přenosy
13. Videa podcastů
14. Série videí
15. Celovečerní hrané a dokumentární filmy

1. Produktová videa

Prodáváte produkt nebo službu, které není snadné stručně vysvětlit? Nebo jste možná provedli dost průzkumu, abyste věděli, že zahrnutí videa na vaši produktovou stránku zvyšuje dobu návštěvníků na této stránce, a tím i pravděpodobnost, že by mohli provést konverzi.

Produktová videa ukazují funkce a výhody vašeho produktu a často obsahují příklady toho, jak funguje, a to vše při zapojení publika. Jsou zvláště přínosné pro spotřebitele, kteří jsou ve fázi povědomí nebo zvažování na cestě kupujícího a potřebují jasné a komplexní vysvětlení toho, co nabízíte. Podívejte se na níže uvedený příklad z Frame.io, cloudové platformy pro spolupráci na videu.

Videa o aktualizaci produktu

aktualizace produktu videa udrží vaši stávající zákaznickou základnu v povědomí o nejnovějších změnách a upgradech vašeho produktu. Kromě toho mohou tato videa naučit vaše zákazníky o nových funkcích a pomoci zvýšit přijetí produktu. Jsou ideální k tomu, abyste dali tvář jménu některých vašich spoluhráčů, které vaše publikum poznalo a důvěřovalo jim. Ve společnosti Wistia jsme natočili video s aktualizací produktu, abychom oznámili naši funkci obnovitelného videa.

Doba výroby

Vzhledem k tomu, že na firemních webových stránkách často zaujímají přední místa, mohou mít produktová videa dlouhou dobu výroby s mnoha úpravami a revizemi. Dosažení dokonalého sladění konceptu a scénáře, stejně jako zacyklení klíčových zúčastněných stran, může být často nejdelší částí procesu.

Na druhou stranu aktualizace produktu videa mají nižší sázky, protože je pravděpodobnější, že se objeví v příspěvcích na blogu a na vašich sociálních kanálech, takže jejich výroba je méně časově náročná. Od okamžiku, kdy začnete skriptovat až po konečné vložení, můžete obvykle očekávat, že vaše video s aktualizací produktu zabere 3–4 hodiny.

Délka videa

Jakmile budete mít vše připraveno a připraveno k nahrání, mělo by vaše produktové video obvykle běžet 2–5 minut, abyste dosáhli nejlepších výsledků zapojení.

Metriky, na kterých záleží

Po vložení produktového videa hledáte především kombinaci míry přehrání a míry zapojení. Je zřejmé, že se snažíte sdělit spoustu nových informací během několika minut, takže chcete zajistit, aby vaši diváci zůstali po celou dobu trvání.

Rewatches vám dají vědět, jestli tam byly určité části, kterým lidé možná napoprvé nerozuměli  – nebo by mohly naznačovat, že vaši diváci jsou obzvláště nadšení z určité funkce, kterou chtějí vidět znovu.

2. Vysvětlující videa

Vysvětlující videa jsou vzdělávací videa, která vaše publikum naučí, jak vyřešit problém. Tento problém může souviset s používáním vašeho produktu nebo se může jednat o tangenciálnější problém. Ale na konci videa by vaše publikum mělo být vyzbrojeno znalostmi, aby mohli jednat na základě nových dovedností, které se naučili při sledování.

Díky všem těmto faktorům jsou vysvětlující videa ideální pro rozšíření obsahu na vašem blogu nebo dokonce jako pomoc na stránce ve vaší dokumentaci podpory. Proč nutit lidi, aby napsali běžnou otázku o vašem produktu, když to můžete vysvětlit ve videu, které lze snadno vyhledat? Budete vědět, že vaše vysvětlující video skutečně odvedlo svou práci, když bude mít za následek méně otázek pro váš tým podpory.

Zatímco produktové video bude pravděpodobně později nahrazeno aktualizovaným videem, vysvětlující videa mají často kapacitu poskytnout hodnotu pro nadcházející roky. Představte si tyto lidi jako ultimátní klasiku vaší sbírky videí, seřazenou hned vedle vaší rozšířené edice Pána prstenů.

Tým společnosti Sticker Mule ví vše o používání vysvětlujících videí, která poskytují užitečné tipy zákazníkům, kteří nemusí být příliš obeznámeni s jejich produktovou řadou. Toto video vytvořili, aby odpověděli na často kladené otázky vizuálně poutavým způsobem, včetně podrobných pokynů.

Doba výroby

Vzhledem k tomu, že vysvětlující videa vyžadují hodně podrobného plánování, budete muset věnovat více času a úsilí jejich výrobě — v průměru asi 20–24 hodin. Ale to množství času stojí za to, když si uvědomíte, že z nich budou mít užitek noví zákazníci, vracející se zákazníci a potenciální zákazníci, kteří se možná dívají na váš produkt poprvé.

Délka videa

Vysvětlující videa mají obecně délku 2–5 minut, takže je nutné, aby byl obsah dynamický a poutavý.

Metriky, na kterých záleží

Klíčovou metrikou je zde opět zapojení. Měli byste však také vzít v úvahu, které části vašeho videa si diváci vyžádali více než jednou. Znamená to, že pro ně byla tato sekce obzvlášť matoucí? Možná to signalizuje, že určitý segment si zaslouží vlastní vysvětlující video. Těmito videi učíte své zákazníky, ale nechte metriky, aby vás také něco naučily.

3. Vstupní videa

Když potenciální zákazník konečně konvertuje a stane se zákazníkem, jaký bude první dojem, že bude mít jako nový člen rodiny vaší společnosti? Jak je přivítáte, aby se cítili jako doma? A možná víc než to, jak zajistíte, aby rozuměli všemu, co je třeba vědět o tom, co nabízíte? Vstupte do úvodních videí, ve kterých jsou zákazníkům ukázány výhody a nevýhody všeho, co jim váš produkt může nabídnout.

Tato videa pomohou vašim zákazníkům začít s vaším produktem správnou nohou. Proto je důležité, abyste věnovali více času vylepšování zpráv, abyste zajistili, že jsou hodnotné a snadno srozumitelné.

HubSpot zdokonalil umění onboardingového videa, jak je vidět v tomto příkladu přivítání účastníků na jejich zahajovacím zasedání HubSpot Academy.

Doba výroby

Nasaďte si čepici pro přemýšlení o videu a připoutejte se, protože produkční doba připojování videí může trvat až několik dní. Máš to!

Délka videa

Úvodní videa běží o něco déle než většina obchodních videí, v rozmezí 5–10 minut. Kvůli jejich prodloužené délce je o to důležitější, abyste udrželi pozornost diváků po celou dobu. Pokud tam potřebujete nasypat nějaké záběry štěňat, nebudeme vám to mít za zlé. Buďte s ním kreativní!

Metriky, na kterých záleží

Je zřejmé, že budete chtít, aby vaši noví zákazníci sledovali celé video a přijali všechny informace, takže otázka nakonec zní, jak moc se při sledování zajímali?

Jednoduše vytáhněte teplotní mapy vašeho videa ve Wistii a podívejte se, jak jednotliví diváci interagují s obsahem.

4. Interní tréninková videa

Pomocnou ruku by mohl občas použít každý — zejména noví členové vašeho týmu, kteří jsou zavaleni informacemi. Zde se uplatňují speciální schopnosti videa.

Pomocí videa provedete nové zaměstnance hloubkovými procesy o tom, jak váš produkt a společnost fungují, můžete ušetřit čas a stres (jak sobě, tak i vašim novým spoluhráčům). A co víc, interní školicí videa jsou užitečná pro všechny vaše zaměstnance, nejen pro nové.

Zajímá vás, jak mohou vypadat v kontextu? Kreativní mysli z Dollar Shave Club vám prozradily tento interní návod, který používají k tomu, aby své zaměstnance naučili vše, co potřebují vědět o novém produktu:Dollar Shave Club Traveler.

Doba výroby

Dokončení interních školicích videí obvykle trvá 1,5–3 hodiny.

Délka videa

Neváhejte a jděte svými interními tréninkovými videi tak do hloubky, jak potřebujete. Pokud skončí na delší straně (řekněme 5–10 minut), není to problém. Vzhledem k tomu, že tyto typy videí slouží spíše ke sdělování základních informací internímu publiku, je zde menší tlak na to, aby byla dokonale upravena.

Metriky, na kterých záleží

Vzhledem k tomu, že interní školicí videa jsou pro účely registrace, pravděpodobně hledáte své zaměstnance, kteří by je mohli sledovat od začátku do konce. Samozřejmě je důležité sledovat míru hraní a míru zapojení. A uhodli jste správně — toto je další skvělá příležitost k analýze obsahu vašich videí. Existují určité části, které jsou sledovány vícekrát? To může vyvolat varovné signály, že určitá sekce je zvláště náročná na informace nebo dokonce pro diváky matoucí, takže budete vědět, jak svá videa v budoucnu vylepšit.

5. Posudková videa

Lidé ovlivňují lidi. Od recenzí na Yelpu po komentáře na Facebooku, upřímné recenze mohou změnit náš názor na produkt nebo nás přesvědčit ke koupi. To je důvod, proč jsou videa s svědectvími zákazníků tak cenná.

Tato videa mohou jasně ukázat vašim potenciálním zákazníkům pozitivní dopad, který má váš produkt na skutečné lidi. Slyšet hlasy zákazníků a vidět produkt v akci je mnohem poutavější než čtení odstavce. Nakonec mohou být svědecká videa nepostradatelná pro budování důvěry a získávání nových zákazníků.

Potřebujete inspiraci pro svědectví? PlanSource, softwarová společnost pro zaměstnanecké výhody, vytváří videa o úspěchu zákazníků. Udělali rozhovor s viceprezidentem pro lidské zdroje z The CORE Group, národní agentury pro potravinářské služby, aby ukázali, jak jejich produkt usnadňuje zaměstnancům a jejich administrativnímu týmu proces registrace výhod The CORE Group.

Doba výroby

Složení testovacích videí může trvat 1–2 dny, v závislosti na tom, zda musíte k zákazníkovi za natáčením cestovat nebo ne. Máte-li videotým, určitě existují profesionálové, jak je poslat zákazníkovi.

Nejen, že to zákazníkovi usnadní práci (koneckonců, dělají vám laskavost), ale také to znamená, že samotné video bude v souladu s vaším produkčním stylem. Pokud je cestování nepohodlné a zákazník má svůj vlastní videotým, je dobré nechat ho natočit vlastní posudek.

Délka videa

Pokud jde o délku, výpovědní videa obvykle spadají do 5–10minutového okna.

Metriky, na kterých záleží

U referenčních videí jsou klíčové metriky míry přehrání a konverzí. Vaše míra přehrání vám napoví, kolik lidí má zájem o zobrazení doporučení, jakmile jsou na stránce s videem. Pokud jste do svého videa přidali akce na časové ose, jako je náš sběratel e-mailů z turniketu nebo výzva k akci (CTA), můžete své konverzní poměry rychle zobrazit na stránce Statistiky vašeho videa.

6. Propagační videa

Propagační videa jsou jako osobní video pozvánky. Ať už zvete hosty na konferenci, webinář nebo den otevřených dveří v kanceláři, propagační videa představí vaši událost a zároveň poskytnou vašemu publiku pocit vaší značky.

V těchto videích budete chtít poskytnout stručný, ale podrobný přehled události, kterou propagujete, spolu s výzvou k akci, která diváky vyzve, aby se zaregistrovali nebo si uložili datum. Vaším konečným cílem je generovat potenciální zákazníky nebo účastníky tím, že vyzvete diváky k akci.

Virtuální akce jsou novou normou a přesvědčovat lidi, aby si udělali čas na to, aby se jich zúčastnili, je velký problém. Video je spolehlivý způsob, jak vylepšit své propagační úsilí a nadchnout lidi pro vaši událost. Může to být něco tak jednoduchého, jako požádat svého hostitele, aby natočil rychlou osobní pozvánku. Nebo můžete zkusit něco trochu kreativnějšího, jako je toto video, které jsme vytvořili na propagaci webináře.

Doba výroby

Výroba může trvat od 1 hodiny až po několik dní v závislosti na tom, jak velká událost je. Video s pozvánkou na webinář pravděpodobně nebude vyžadovat tolik produkčního času jako například promo na 3denní konferenci.

Délka videa

Videa událostí by měla být krátká a výstižná, v rozsahu 1–3 minut.

Metriky, na kterých záleží

Míra přehrání je hlavní metrikou, kterou je zde třeba vzít v úvahu. Ale možná ještě důležitější je, že pokud ve svém videu implementujete turniket nebo výzvu k akci, můžete sledovat, jak úspěšné bylo vaše video při přesvědčování diváků, aby zadali své údaje nebo klikli na vaši výzvu k akci.

7. Videa o firemní kultuře

Když na to přijde, nejzábavnější (a troufáme si říct, že nejsnadnější?) je vytvářet videa o firemní kultuře. Koneckonců, mohou být v podstatě o čemkoli a o všem. A to nemluvíme o vašem běžném firemním videu.

Uspořádali jste jedno úterý během oběda pro svůj tým soutěž ve výrobě guacamole? Pochlubte se ve videu! Váš generální ředitel jezdil do práce na jednokolce? Nemáte jinou možnost, než to natočit na video.

Tato videa umožňují zákazníkům vidět, kdo skutečně jste v zákulisí jako jednotliví zaměstnanci i kolektivní společnost. Není lepší způsob, jak se spojit se svými fanoušky, než tím, že jim umožníte nahlédnout do zákulisí dění ve vaší kanceláři. (Tip:Nasvítit svého psa v kanceláři je vždy dobrý nápad, že Lenny?)

Tato videa můžete také použít pro účely náboru, abyste potenciálním zaměstnancům ukázali, jaké je vaše pracovní prostředí. Nepopisujte pouze svou skvělou firemní kulturu a vyjmenujte své skvělé výhody – ukažte jim, jak to funguje v praxi.

Protože videí se psy není nikdy dost, takto jsme pomohli Lennymu vybrat perfektního halloweenského zákazníka v roce 2018!

Doba výroby

Vytvoření vašich firemních videí bude ve většině případů trvat 1–2 hodiny, takže je relativně rychlé a snadné je vyrobit. Dokud je vaše publikum bude považovat za rozkošné, nikdy jich nemůžete udělat příliš mnoho. Navíc jsou perfektním způsobem, jak zvýšit zapojení na vašich sociálních platformách.

Délka videa

Ty mohou mít různé délky, od méně než jedné minuty po více než 5 minut, v závislosti na rozsahu obsahu.

Metriky, na kterých záleží

Když se podíváte na analýzy, celkový počet odehraných her může být obzvláště užitečný. V zásadě prodáváte svou značku na základě pracovní atmosféry, kterou jste pomohli vytvořit, takže barometrem úspěchu bude nakonec to, zda si toho lidé všimli a tlačili na hru. Pokud vám počet přehrání říká, že vaše video o kultuře vaší společnosti dělá poprask, víte, co to znamená:pro váš tým jsou připraveny další soutěže ve výrobě guacamole!

8. Video hlasové zprávy

Videohlasové zprávy jsou nízkonákladová videa s vysokou odměnou, která mohou zaměstnanci, kteří čelí zákazníkům, používat ke spojení se zákazníky a potenciálními zákazníky. Představte si je jako vylepšené verze telefonních hlasových zpráv. Pouze pomocí fotoaparátu vašeho počítače se můžete představit potenciálnímu zákazníkovi nezapomenutelným způsobem nebo rychle odpovědět na otázku zákazníka. Stále více prodejních týmů a týmů podpory vkládá do svých e-mailů přátelské miniatury videí a těší tak příjemce.

Podívejte se na tuto kreativní video hlasovou zprávu od Jonaha, bývalého obchodního manažera Wistia. Jonah pomocí videohlasových zpráv povzbudil potenciální zákazníky, aby si zarezervovali čas ve svém kalendáři, aby mohli mluvit více o produktu Wistia. A hlavně s tím Matrix plakát v pozadí, jak mohli říct ne?

Doba výroby

Celková doba výroby bude obecně méně než 5 minut. Nepřemýšlejte nad nimi:buďte sami sebou a udržujte svůj scénář stručný.

Délka videa

Tato videa mohou být velmi krátká (většina bývá dlouhá méně než minutu).

Metriky, na kterých záleží

Toto video můžete posílat pouze jednomu nebo dvěma lidem najednou, takže se tolik nestarejte o počet přehrání. Místo toho se podívejte na to, jak je vaše publikum zapojeno, bez ohledu na to, jak malé může být. Podívejte se na teplotní mapu vašeho videa a zjistěte, zda příjemce vaší hlasové zprávy sledoval celé video nebo jen jeho část. Přidali jste tam CTA nebo odkaz na anotaci? Nezapomeňte zkontrolovat, zda na ně divák klikl.

9. Prodejní prezentace

Video může být tajnou prodejní zbraní, zvláště pokud pracujete s klienty po celém světě. Použití předem nahrané prodejní prezentace má mnoho výhod, v neposlední řadě je načasování. Posílání e-mailů tam a zpět, jen abyste něco dostali do knih, může zpomalit dynamiku prodejního procesu.

Nahrávání prodejní prezentace pomocí webové kamery a nástroje pro nahrávání obrazovky, jako je Soapbox, může věci urychlit. Potenciální zákazníci mohou sledovat vaše hřiště ve svém vlastním čase, vracet se k bodům, které jste získali dříve na hřišti, a pak je v případě potřeby sdílet s kolegy. Nejenže ocení úsilí a plánování, které do toho vložíte, ale také mohou předem získat více informací, které hledají.

Při vytváření videa Soapbox můžete zaznamenat současně svůj přátelský obličej prostřednictvím webové kamery a obrazovky notebooku, což vám dává příležitost přidat svým videím osobní dotek, stejně jako to dělá Nextep v tomto příkladu:

Doba výroby

Video Soapbox vyžaduje velmi malou režii — vše, co potřebujete, je váš počítač a dobré osvětlení. V závislosti na tom, kde je potenciální zákazník v prodejním trychtýři, můžete jen zanechat přátelskou linii s několika snímky obrazovky vašeho produktu nebo webu, nebo můžete provádět rozsáhlejší procházku, odpovídat na otázky nebo rekapitulovat předchozí schůzky. Pokud se chcete naučit, jak vytvořit přesvědčivou prezentaci pomocí videovyprávění, zkuste použít naši šablonu prodejní prezentace. To může trvat den nebo dva, než se to dá dohromady od začátku do konce, ale jakmile uděláte jeden, další půjde mnohem rychleji!

Délka videa

Zaměřte se až na 3 minuty, abyste si mohli dát dostatek času na to, abyste se dostali na správnou úroveň detailů, odpověděli na všechny otázky a zakončili výzvou k akci.

Metriky, na kterých záleží

Prodejní prezentace jsou určeny pro malé publikum a nejdůležitějšími metrikami jsou zapojení, doba sledování a konverze (pokud do videa zahrnete konverzní akci).

10. Sociální videa

Ať už je vaší oblíbenou sociální sítí Facebook, Instagram, Twitter nebo jejich kombinace, videa, která tam hostujete, mohou zvýšit návštěvnost vašich webových stránek nebo jednoduše žít na vašich profilech a budovat tak povědomí o značce.

Pamatujte, že mnoho vašich diváků bude rychle procházet na svých telefonech a nebudou mít čas sledovat delší obsah. Krátký a sladký je název sociální videohry.

Zde je příspěvek na Twitteru, který jsme vytvořili k propagaci Wistia Guide to Social Media Video s naším manažerem sociálních médií Frankem Emanuelem.

Doba výroby

Jednou z velkých výhod sociálního videa je, že mnoho obsahu již bylo vytvořeno pro jiné účely, jako jsou promo akce nebo aktualizace produktů. Vše, co musíte udělat, je zveřejnit (nebo nanejvýš nejprve trochu upravit). Vytváření těchto videí vám může zabrat jen půl hodiny (pokud již existují) nebo až 2 dny (pokud vytváříte originální obsah).

Délka videa

Průměrná délka vašich videí hostovaných na sociálních sítích by měla být kratší než 2 minuty, ale je vhodnější kratší. Pokud dokážete zkrátit své video na 30 sekund nebo méně, jste skutečnou superstar sociálního videa.

Metriky, na kterých záleží

Měřte výkon svých videí na sociálních sítích případ od případu. Na základě platformy si budete chtít poznamenat počet zhlédnutí, lajků, sdílení a komentářů, které vaše video narůstá. Analýzu Wistia je bohužel těžké změřit, protože vaše video bude hostováno přímo na sociální platformě, ale pohled na to, jak si vaše video vede na jednotlivých stránkách, vrhne světlo na jeho úspěch.

11. Upoutávka videí pro sociální média

S tolika streamy obsahu, které máte vy i vaše publikum k dispozici, jak byste se měli kdy najít a spojit se? Jedním ze způsobů je vytvořit několik různých typů videí k propagaci stejného produktu nebo kampaně. I když váš hlavní obsah může být na vašem webu, je pravděpodobné, že vaši potenciální zákazníci a zákazníci častěji kontrolují Twitter, Instagram a Facebook. Takže tam umístěte upoutávková videa, odkazujte na delší verzi a zvyšte povědomí tímto způsobem.

Nejlepší na tom je, že můžete dráždit jakýkoli typ obsahu  – samozřejmě nová videa, ale také příspěvky na blogu, e-knihy, podcasty a živé akce. Podívejte se, jak GoDaddy představuje svou sérii Icons of Our Tribe odesláním upoutávky na Twitter:

Doba výroby

Pokud jde o vytváření upoutávkového videa, můžete vytvořit něco úplně od začátku nebo si ušetřit čas a upravit stávající záběry do klipů. Každá upoutávka by však měla být specifická pro kanál. Všimněte si, jak je video GoDaddy tiché a má titulky, protože většina lidí neprochází Twitter se zapnutým zvukem. Instagram Stories by také měly být vždy vertikální a musí být kratší než 15 sekund. V závislosti na velikosti a rozsahu vaší kampaně může vytvoření upoutávek trvat několik minut až několik hodin. Většina práce se odehraje v nástrojích pro úpravy, ale pokud nechcete navrhovat každou upoutávku od začátku, můžete použít nástroj pro návrh videoreklam, jako je Shakr, a vytvořit krátké upoutávky za pět minut nebo méně.

Délka videa

Upoutávky musí být vizuálně zajímavé, ale krátké. Doporučujeme udržovat je kratší než 30 sekund.

Metriky, na kterých záleží

Teaser videa pravděpodobně nezvýší konverze nebo dokonce návštěvy webu. Důvod? Stránky sociálních médií jsou navrženy tak, aby povzbudily uživatele, aby zůstali na místě. Proto je třeba na videa s upoutávkami nahlížet jako na nástroj zvyšování povědomí. Věnujte pozornost počtu zhlédnutí a míře dokončení na každém webu, abyste pochopili, jak si váš obsah vede.

12. Živé přenosy

Pokud jde o živé přenosy, existuje nekonečně mnoho možností, ale jedním typem videa, se kterým může vaše firma začít hned, je přímý přenos událostí. Pokud již pořádáte konference, pořádáte semináře nebo sdílíte velká produktová oznámení se svým publikem, můžete tyto události snadno proměnit v živý přenos a oslovit tak širší publikum.

Přemýšlíte, kde streamovat? Facebook je sázkou na jistotu, zvláště pokud tam vaše společnost již působí. V minulosti jsme naše měsíční setkání Show and Tell zpřístupnili veřejnosti ve službě Facebook Live, abychom našim zákazníkům přiblížili to, na čem jsme v poslední době pracovali:

Doba výroby

Produkce živého videa je v nastavení, protože ve skutečnosti neexistuje žádný postprodukční proces. Ve většině případů (pokud nejste na cestách), a zejména pokud vysíláte projev nebo oznámení, budete chtít použít stativ, aby byl záběr stabilní. Ujistěte se, že nasměrujete reproduktory tak, aby stály v záběru, abyste zachytili celý záběr, a v závislosti na místě a denní době možná budete chtít přidat nějaké další osvětlení, abyste záběr rozjasnili. Dejte si dostatek času na přípravu scény, a jakmile se rozjedou kamery, produkce skončí, až událost skončí!

Délka videa

V závislosti na události mohou živé přenosy trvat od několika minut do několika hodin. A i když to může být samozřejmé, pokud živě vysíláte třídenní konferenci, nenechte kameru běžet za vším. Naplánujte si živé přenosy, abyste zachytili klíčové poznámky a semináře, a poté tyto jednotlivé živé přenosy propagujte na svých sociálních kanálech. Tímto způsobem se lidé mohou zúčastnit virtuálně, stejně jako ve skutečném životě.

Metriky, na kterých záleží

Okamžité zapojení je u živých přenosů vše. Metrika zapojení Facebooku pro živé video zahrnuje počet lidí, kteří ve vašem živém přenosu provedli akci, včetně lajků (nebo reakcí), sdílení a komentářů. Facebook také ukazuje počet lidí, kteří sledovali celou cestu, a kolik lidí sledovalo deset sekund nebo déle, takže můžete vidět, jak úspěšní jste byli v udržení zájmu publika.

Živé přenosy jsou klíčovou součástí budování komunity pro společnosti s globálním publikem, což jsou většinou softwarové a elektronické obchody. S živým přenosem přitahujete účastníky, kteří jsou nadšeni vaší značkou, ale nemohou se nutně dostat na vaše akce. Interagujte s těmito lidmi v daný okamžik, abyste navázali smysluplná spojení a prohloubili vztahy.

13. Podcastová videa

Takže jste spustili podcast pro svou značku  – to je skvělé! Jedním z nejlepších způsobů, jak dostat slovo, je vytvořit spoustu souvisejícího obsahu kolem vašeho podcastu.

Chcete-li ze svého nového podcastu získat více kilometrů, natočte každou epizodu a natočte krátké doplňkové klipy, jako jsou ukázky a záběry ze zákulisí. Poté videa zveřejněte na svém webu a sociálních kanálech. Tímto způsobem si váš podcast může naladit více lidí, ať už jde o sledování, poslech nebo s největší pravděpodobností kombinaci obou! Navíc budete mít větší šanci zaujmout větší publikum, to vše díky videu.

6sense, platforma pro interakci s účtem, využívá ke svému podcastu nejprve video přístup Talking Sense . Pořad ve stylu rozhovoru se zaměřuje na upřímné rozhovory s profesionály v oblasti B2B marketingu a pokrývá témata od marketingu založeného na účtu, výnosových operací, umělé inteligence a mnoha dalších. Když se hosté mohou setkat osobně, 6sense má jednoduché studio nastavené pro nahrávání konverzací. U rozhovorů na dálku si řečníci nahrávají svou relaci a tým v 6sense společně upravuje videa pro bezproblémovou konverzaci. Podívejte se na jednu z jejich posledních epizod níže!

Doba výroby

Podcastová videa vám nezaberou více času, než kolik je potřeba k vytvoření vašeho podcastu. Ať už svůj pořad pořádáte kdekoli, jednoduše postavte stativ a začněte nahrávat. Budete také potřebovat další mikrofon, protože podcastové mikrofony nejsou skvělé pro video (tento příspěvek obsahuje několik tipů pro výběr mikrofonu). Můžete také zvážit, co máte na stole a v okolí místa natáčení. Pokud je váš prostor nepořádek, ukliďte ho! Pokud chcete, aby lidé viděli váš typický hrnek na kávu, nezapomeňte ho zahrnout do každé epizody. V postprodukci byste měli přidat titulní kartu (udržujte ji konzistentní!) a také odkaz na turniket pro přihlášení k odběru podcastu. Dáme tomu asi 20 minut, ale opravdu se to liší v závislosti na tom, kolik úsilí chcete dát do jazzování.

Délka videa

Neřekneme vám, jak dlouho vytvořit podcast, ale některé z našich oblíbených, včetně Science vs, How I Built This a Safe for Work, trvají 30 až 60 minut. To je tak akorát čas na to, abyste se o svém tématu pobavili, ale ne tak dlouho, aby to vydrželo dojíždění vašich posluchačů.

Metriky, na kterých záleží

Vzhledem k tomu, že cílem je rozšířit vaše publikum podcastů pomocí videa, doporučujeme zaměřit se na počet diváků (kolik jedinečných jednotlivců zhlédne vaše videa) a poté se pokusit toto číslo zvýšit s každým dalším videem. Pokud do svých videí zahrnete turniket (a to vám doporučujeme!), můžete také počítat konverze, např. kolik e-mailů shromáždíte z každého videa.

Pokud přemýšlíte, kam umístit svá podcastová videa kromě YouTube, mohli bychom navrhnout kanály Wistia? S Wistia Channels můžete na svém webu vytvořit web pro svůj podcast, zbavit se otravného doporučeného obsahu a využít marketingové nástroje Wistia. Vyzkoušejte to!

14. Série videí

Dříve jste museli kvůli produkci televizního pořadu jezdit do Hollywoodu, ale nyní, díky demokratizaci videa, může jakýkoli byznys začít s videoseriálem sám. Není nic jako zabořit zuby do kreativního projektu a série videí je pro to dokonalým odbytištěm.

Tento typ obsahu může přispět k dlouhodobému růstu vaší značky (a podnikání) způsobem, jakým jiné typy videí nemohou. Vytvářejte poutavý, epizodický videoobsah a nechte své diváky sledovat všechny vaše pořady přímo na vašem webu.

V roce 2018 jsme experimentovali s naším prvním dokumentárním seriálem s názvem Jedna, deset, sto a reakce našeho publika byla opravdu úžasná! A série byla zlatým dolem pro marketing obsahu. Přepracovali jsme obsah videa do příspěvků na sociálních sítích, článků na blogu a dalších.

Natáčení seriálu bylo jedním z největších marketingových rizik, které jsme jako společnost podstoupili, ale také nás to naučilo hodně o videoprodukci, podnítilo nekonečné konverzace na sociálních sítích a představilo nám zcela nové publikum. Dokonce se nám za to podařilo sebrat dva Webby!

Doba výroby

We won’t sugarcoat it — producing a video series can take some time (granted it does depend on what type of show you create. From deciding on the right concept and figuring out how it fits into your brand marketing strategy to getting the green light from your CEO and other key stakeholders, there are some extra steps you may need to take here in order to get rolling. But just like investing in your brand is typically a long-term play, creating a series is also often a long-term, ongoing endeavor. We’d recommend spending a few months to get all your pre-production ducks in order, and then move forward with scheduling your shoots.

Video length

We really recommend experimenting with video length here since there’s not a ton of benchmark data available about web series and because every show is different. The first episode of our series, for instance, comes in at just 10 minutes, while the last one is 42 minutes. Figure out what it is that you want to say first, and then worry about optimizing the length of your content.

Metrics that matter

A series is a long-term investment that is built for long-term results. If you must measure short-term success, use brand awareness metrics such as views to prove your concept and engagement metrics such as comments and social shares to see if you’ve touched on conversation-worthy topics. We’re also big fans of the “Time Watched” metric. In other words, how many minutes did people spend with your brand? Looking at the Time Watched metric helps you focus on what types of content your audience has meaningfully, voluntarily engaged with.

15. Full-length features and documentaries

Similar to video series, full-length features and documentaries are bets on your own creativity and deep investments in your brand. And just like video series, full-length films are smart investments, too. Streaming has made long-form video extremely popular — after all, your customers and potential customers are more open to watching videos now than ever before. So, why not reach out to them with a full-length film?

Salesforce, an enterprise customer relationship management (CRM) platform, went all-in on video with The Story of Sales . The film is well over an hour in length and casts a positive light on an often misunderstood industry. The movie premiered at Dreamforce, Salesforce’s annual user conference, with massive support.

You don’t have to be as big or as well-known of a brand as Salesforce to produce a feature-length film. You just need the right resources, a passion for storytelling, and one bright idea.

Production time

Production time for a feature-length film varies. If you have a team working on it full-time, you can probably complete it faster. We recommend planning to work on it for at least 6 months to a year, again, depending on how many resources you have at your disposal.

Video length

A feature-length film, by definition, runs at least 40 minutes. One film data scientist found that the median run time of the highest-grossing US films between 1994–2015 was 110 minutes, so make of that what you will!

Metrics that matter

It depends on if you charge for tickets to the show! Just kidding, although crowd-funding is one way to make your company’s creative dreams a reality. Making a documentary means you want to make an impact far outside your organization and your existing customer base. For such a big project, we’d recommend zooming out on long-term brand metrics.

Go forth and create

Sure, videos are fun to watch and even more fun to make, but they’re also a pretty fundamental aspect of how you do business. By now, you should have a good idea of how to create videos that resonate with your audience, whether you’re talking to customers or superfans of your brand. We can’t wait to see what types of videos you make for your business. Got a great example of one of these 15 types of videos? Share it below in the comments!