Vytvořit marketingovou strategii bez videí je jako poslat papírové letadlo do válečné zóny.
Není pochyb o tom, že válka bude ztracena hned první den.
Totéž platí pro vaši marketingovou strategii. Můžete mít hodně kvalitního obsahu, ale bez videí nebudete moci ze svého marketingového úsilí vytěžit maximum.
Proč?
Protože došlo k zásadnímu posunu v druhu obsahu, který dnes lidé konzumují!
To, co fungovalo dříve, nebude fungovat nyní.
Dnes lidé konzumují videa více než jakýkoli jiný typ obsahu. Pokud bychom si mohli vybrat, 72 % lidí by raději použilo video před textem, aby se dozvěděli o produktu nebo službě.
A na rozdíl od jiných forem obsahu videa nevypovídají, ale ukazují. A to je důvod, proč jsou videa tak silná!
Rok 2015 byl obdobím, kdy začal video marketing a od té doby zaznamenal meziroční růst, pokud jde o přijetí.
Platformy sociálních médií využívají videa již léta a zdálo se, že LinkedIn zaostává, dokud v roce 2017 nespustil videa a rozhodl se vstoupit do B2B videí naplno.
Pokud jde o zapojení, videa LinkedIn překonala text, kde členové LinkedIn tráví 3x více času sledováním videoobsahu oproti statickým.
Nyní 87 % firem používá video jako marketingový nástroj a 83 % marketérů říká, že jim video poskytuje dobrou návratnost investic.
Via Giphy
Dost bylo statistik! Pojďme se naučit, jak můžete využít skutečnou sílu videí v největší profesionální síti na světě.
Nebojte se, pokud jste nováčky ve videích na LinkedIn, v tomto průvodci se budu věnovat všemu.
A pokud jste již obeznámeni se základy, můžete k navigaci mezi různými částmi této příručky použít níže uvedený obsah.
Video LinkedIn:Co potřebujete vědět
Typy videí LinkedIn
Specifikace videa LinkedIn
Jak používat nativní videa LinkedIn
Tipy
Pojďme!
Video LinkedIn:Co potřebujete vědět
Jednoduše řečeno, je to funkce poskytovaná LinkedIn, která uživatelům umožňuje publikovat videoobsah ve formě nativních videí a videoreklam.
Před touto aktualizací bylo jediným způsobem, jak sdílet videa na LinkedIn, nahrát je na YouTube/Vimeo a poté přidat tento odkaz ke svému příspěvku.
Byl to dvoufázový proces, ale nyní s touto aktualizací můžete přímo nahrát video na LinkedIn.
Můžete se mě tedy zeptat:„Už používáme videa na všech ostatních platformách, tak proč používat videa také na LinkedIn?“
Odpověď zůstává stejná, ať už jde o LinkedIn nebo jiná sociální média. Pro zapojení, budování značky, prodej a dobrou návratnost investic.
Vzhledem k tomu, že LinkedIn je platforma B2B, je to také skvělé místo pro prezentaci produktů vašim klientům nebo potenciálním zákazníkům.
A to více než 80 % vedoucích pracovníků dnes sleduje více online videí, je to skvělé místo, kde můžete cílit na tyto lidi a prodávat je pomocí videí.
Videa lze navíc snadno a za kratší dobu sníst. A na profesionálních platformách, jako je LinkedIn, kde uživatelé považují čas za peníze, se videa osvědčila.
Z 51 % 84 % video marketérů, kteří video na LinkedIn použili jako kanál zjistil, že je to efektivní strategie.
Než tedy bude příliš pozdě, je lepší jet na vlně a vytěžit z videí LinkedIn maximum.
Nyní se pojďme ponořit hluboko do typů videí LinkedIn a uvidíme, jak je můžete využít naplno.
Typy videí na LinkedIn
Vložená videa
Dříve, když funkce LinkedIn videa nebyla k dispozici, značky měly tendenci vkládat svá videa do svých příspěvků na LinkedIn pouhým vložením odkazu na video do videa.
Odkaz na video použitý k vygenerování miniatury spolu s popisem, jak je znázorněno na obrázku níže.
Přesto to mnoho značek praktikuje a hlavním důvodem, proč tak činí, je znovu použít stávající videoobsah, který již vytvořily a zveřejnily na YouTube a Vimeo.
Ale i po zavedení videí na LinkedIn, i když to vypadá jako technika staré školy, je to stále slušný způsob, jak znovu použít váš stávající obsah.
Používání vloženého videa na LinkedIn má ale několik nedostatků, které ovlivní váš dosah a zapojení. Hlavní je, že neexistuje možnost automatického přehrávání. Vložené video se nepřehrává automaticky, a proto nebude vyvolávat vysokou úroveň zapojení.
To je místo, kde se nativní videa LinkedIn stávají vaší nejlepší sázkou pro získání většího zapojení a dosahu!
Nativní videa
Na rozdíl od vložených videí vám nativní videa LinkedIn umožňují přímo nahrát video o délce 3 sekund až 10 minut do vašeho zdroje.
A skvělá věc na nativním videu je, že se bude automaticky přehrávat bez jakéhokoli zvuku, což se ukázalo jako magnet pro zapojení videí.
Nedávná studie Social Media Hub říká, že Facebook Native videa mají až o 86 % vyšší dosah. To ukazuje, jak výkonná jsou nativní videa.
Specifikace videa LinkedIn
Jak byste se cítili, kdybyste vytvořili úžasné video a pak si uvědomili, že formát a velikost vašeho videa LinkedIn nepodporuje?
Studna! Možná se budete chovat jako tato panda!
Protože nechci, abyste se proměnili v pandu a chovali se jako on, uvádím všechny formáty, velikosti a doporučení, která vám pomohou vytvářet skvělá videa pro LinkedIn.
Specifikace LinkedIn Native Video:
- Délka videa – 3 sekundy až 10 minut
- Velikost souboru – 75 kb až 1 GB
- Rozlišení – 256×144 až 4096×2304
- Formát souboru – MP4, MPEG-1, MPEG-4, AVI, FLV, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, VP8, VP9, ASF, WMV2 a WMV3
- Orientace: Na výšku, na šířku a čtverec
- Poměr stran: 1:2,4 až 2,4:1
- Formát zvuku: AAC nebo MPEG4
- Titulky k videu – formát SRT
Tip pro profesionály – Nejvýkonnější videa na LinkedIn jsou obvykle kratší než 15 sekund. Při používání nativních videí byste je však měli uchovávat dostatečně dlouho, aby vaše sdělení bylo jasné. Pro vytvoření nativního videa je tedy doporučená délka 15–90 sekund.
Specifikace videoreklam LinkedIn:
- Délka videa – 3 sekundy až 30 minut
- Velikost souboru – 75 kB až 200 MB
- Rozlišení
- 360p (480 x 360; šířka 640 x 360)
- 480p (640 x 480)
- 720p (960 x 720; šířka 1280 x 720)
- 1080p (1440 x 1080; široký 1920 x 1080)
- Formát souboru – MP4
- Orientace: Krajina a náměstí.
- Poměr stran: 1:2,4 až 2,4:1.
Videoreklamy vytvořené s poměrem stran 1:1 by měly mít minimální rozlišení 600 x 600 pixelů a maximální rozlišení 1080 x 1080 pixelů.
- Formát zvuku: AAC nebo MPEG4
- Limit nahrávání – 25 videí ve službě Campaign Manager během 24 hodin.
- Nahrávání zařízení – Stolní počítač, nikoli z vašeho mobilního zařízení
- Titulky k videu – formát SRT
Tip pro profesionály – LinkedIn doporučuje, aby vaše videoreklamy nebyly kratší než 30 sekund, aby bylo možné dosáhnout povědomí o značce a zvažování.
A pro generování poptávky LinkedIn navrhuje vytvářet delší videa.
Interní studie společnosti LinkedIn zjistila, že dlouhý obsah vedl ke stejnému počtu kliknutí a zhlédnutí jako kratší videa, protože pomáhají vyprávět složitější příběh produktu nebo značky.
Jak používat nativní videa LinkedIn
Používání nativních videí na LinkedIn je docela snadné. Snadno jako 1-2-3!
Při nahrávání z počítače potřebujete předem nahrané video a při používání mobilních zařízení můžete nahrát předem nahrané video nebo můžete nahrát živé video.
Nyní se v rychlosti podíváme na kroky potřebné k nahrání videa na různá zařízení.
Pro stolní počítač
1. Klikněte na Začít příspěvek nebo přímo klikněte na ikonu videa.
2. Vyberte video, které chcete nahrát.
3. Napište popis svého videa spolu s relevantními hashtagy.
4. Klikněte na tlačítko Odeslat.
Pro mobilní zařízení
1. Klikněte na tlačítko odeslat v systému Android/iOS (ve spodní části kanálu novinek) nebo ikona videa v poli sdílení v systému iOS (v horní části kanálu novinek)
2. Klikněte na ikonu videa (Pokud se místo toho rozhodnete kliknout na ikonu videa, dostanete se přímo na obrazovku zobrazenou ve 3. kroku).
3. Kliknutím na červenou ikonu záznamu nahrajete video. Mezi předním a zadním fotoaparátem můžete také přepínat kliknutím na ikonu fotoaparátu v pravém horním rohu obrazovky.
4. Jakmile skončíte s nahráváním. Můžete také přidat nálepky a text z ikon zobrazených v pravém horním rohu obrazovky. Po nahrání videa klikněte na šipku v pravém dolním rohu obrazovky.
5. Nyní přidejte ke svému videu popis a #tagy a klikněte na tlačítko Přidat v pravém horním rohu obrazovky.
Tipy
Stejně jako přidáním polevy na dort může být chutný dort vynikající. Podobně můžete podle těchto doporučení propagovat své video na zcela nové úrovni.
- Protože se nativní videa přehrávají automaticky, je prvních několik sekund videa velmi důležitých pro zapojení uživatelů.
Při vytváření videa se tedy ujistěte, že dokážete upoutat pozornost diváka během prvních 10 sekund videa.
- Vyprávění příběhů pomáhá prodloužit dobu sledování videa. Přinutí lidi sledovat vaše video delší dobu. Je tedy velmi důležité, abyste svá sdělení předávali ve formě příběhu.
- Použijte ve svém videu grafiku, animace a lidi, abyste zvýšili pozornost diváka.
- Zvažte přidání titulků ke svým videím, protože videa na LinkedIn se budou automaticky přehrávat s vypnutým zvukem.
Před vytvořením videa je vždy dobré rozhodnout o cíli videa. Bude skvělé, když k němu můžete připojit cíl, protože to vám pomůže měřit výkon vašeho videa v porovnání s vašimi cíli.
Pro branding:
• Postavte se jako vůdce myšlenek
• Vyprávějte příběh své značky
• Sdílejte příběhy o úspěchu zákazníků
Pro konverze:
• Ukažte rychlou ukázku svého produktu
• Podívejte se na svůj webinář
• Náhled události
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé důvěřují videím při rozhodování o nákupu, je pro společnost velmi důležité využít tento kanál ke zvýšení prodeje a zapojení uživatelů.
Nepřemýšlejte, začněte používat LinkedIn video ještě dnes! Vyzkoušejte různé strategie a sami uvidíte, která strategie je pro vaši firmu nejlepší.
Dejte mi vědět, co si myslíte o videích na LinkedIn a své zkušenosti s nimi. Také, pokud máte nějaké návrhy na blog, stačí napsat řádek do sekce komentářů níže.