I když se může zdát, že rok 2021 teprve začíná, máme za sebou několik měsíců a už je tu několik skvělých reklam, o kterých se dá mluvit.
Níže zajdeme do podrobností, ale zde je našich osm tipů na nejpoutavější reklamu roku 2021 (bez konkrétního pořadí):
- Státní farma, „Drake from State Farm“
- Toyota, „Příběh Jessicy Longové“
- Raketová hypotéka, „určitě je to lepší“
- Oatly, „Wow Wow No Cow“
- Grubhub, „Delivery Dance“
- Allstate, „Vítězství“
- Kohl's, „jaro do akce“
- Apple, „Fumble“
Chcete-li tento seznam porovnat s předchozími roky, podívejte se na tyto seznamy z minulosti:8 nejpoutavějších reklam roku 2020, 8 nejpoutavějších reklam roku 2019, 7 nejpoutavějších reklam roku 2018.
Nejlepší reklamy roku 2021
1. State Farm, „Drake from State Farm“
Tato reklama začala silně oblíbeným Super Bowlem a hrála v oblíbené reklamě „Jake from State Farm“, kterou společnost v posledních několika letech znovu a znovu remixovala.
Tato verze, kterou vytvořil The Marketing Arm, obsahuje hvězdy včetně Drakea, Paula Rudda, Aarona Rodgerse a Patricka Mahomese. Každý herec má svého zástupce a dvojníkem Jakea ze státní farmy je samozřejmě Drake ze státní farmy.
Někdy se reklamy, které jsou plné celebrit, cítí nucené nebo přehnané, ale tato je v této linii dobře. Podle iSpot.tv je sentiment u publika z 95,4 % pozitivní.
2. Toyota, „Příběh Jessicy Long“
Spot Toyota Super Bowl byl dojemnou poctou paralympioničce Jessice Long, 13násobné zlaté medailistce v plavce, a její matce. Je to příběh naděje, síly, odhodlání a lásky mezi matkou a její dcerou.
Vizuální volby pro tento spot (od Saatchi &Saatchi) byly obzvláště zajímavé. Zatímco Jessica proplouvá klíčovými okamžiky svého života, ve vodě vedle ní plavou různé kulisy pro tyto okamžiky. Celkově byl tento koncept pro Toyotu výhrou a iSpot.tv má z 98,1 % pozitivní sentiment na reklamu.
3. Raketová hypotéka, „určitě je to lepší“
Rocket Mortgage letos zdvojnásobila svůj koncept Super Bowl a během hry sdílela dvě reklamy kromě svých čtyř variací mimo Super Bowl. Poselství je jednoduché:Proč si být „celkem jistý“, když si můžete být jisti?
Reklama je v podstatě varovným příběhem, který ukazuje, co se může stát, když jste si „dost jisti“ v situacích, kdy je jistota obzvláště důležitá. Rocket Mortgage se s touto jistotou váže a je poskytovatelem, který může kupujícím nabídnout naprostou důvěru. Za tímto spotem stojí Highdive Advertising, kterému iSpot.tv dává 95,8 % pozitivního sentimentu.
4. Oatly, „Wow Wow No Cow“
Když jsme zabalili reklamy na Super Bowl na seznam, ať už jste je milovali, nebo nenáviděli, Oatlyho reklama byla rozhodně poutavá. V reklamě, která byla záměrně vytvořena tak, aby působila jako malá námaha, zpívá vlastní generální ředitel společnosti Oatly znělku, která Oatly propaguje jako „mléko vyrobené pro lidi“. Poslední řádek reklamy? "Wow, wow, žádná kráva."
Oatly rozhodně riskoval tím, že se vydal touto cestou, a zda se to vyplatilo, závisí částečně na vašem pohledu na to, zda je veškerá publicita dobrá reklama. Skóre sentimentu iSpot.tv pro tuto reklamu je 52,6 % pozitivní, což je prudký pokles ve srovnání s ostatními spoty Super Bowl na seznamu. Reklama však vyvolala velký rozruch a všichni o ní hned po hře mluvili.
Oatly byl navíc o krok napřed před publikem, když předpověděl, že reakce na reklamu s nízkou produkční hodnotou bude smíšená. Připravena byla trička s textem „Úplně jsem tu reklamu na Oatly nenáviděl.“
Výhra pro Oatlyho? Je na vás, abyste se rozhodli.
5. Grubhub, „Doručovací tanec“
Tato reklama Grubhub je dalším polarizujícím spotem. Nejde ani tak o konkrétní sdělení, ale spíše o upoutání pozornosti pomocí poutavých barev a tance, chytlavých skladeb a celkově dynamického vizuálního zážitku. Diváci jsou rozděleni v tom, zda je to dobrá nebo špatná věc. Někteří mají pocit, že je to přehnané, zatímco jiní si užívají kýčovitý pocit.
Na Twitteru diváci proměnili reklamu v něco jako kulturní zážitek a odkazují na ni jen slovy „reklama Grubhub“. Zatímco mnoho z těchto tweetů si dělá legraci z přehnané povahy reklamy, jiné nazývají spot „mistrovským dílem“. Uživatel Twitteru @jacksfilms jej dokonce zařadil na seznam falešných nominací na „Nejlepší film“ na udílení cen Akademie.
Celkově se zdá, že negativita v tomto vyhrává, přičemž skóre sentimentu iSpot.tv je celkově mírně pozitivních 21,6 %. Ať se vám to líbí nebo ne, reklama je definicí poutavého a získala své místo na tomto seznamu.
6. Allstate, „Vítězství“
Tento Allstate spot se odehrává na závodní dráze. Zatímco jeden jezdec odstartuje hned po zahájení závodu a ujímá se brzkého vedení, druhý jezdec se přibližuje pomaleji. Proč? Má Allstate, kde je odměňována za bezpečnou jízdu. Sdělení pro diváky je jednoduché:S Allstate vždy vyhrajete.
Zdá se, že se divákům tento příjemný koncept líbí a reklama na iSpot.tv získala 75,7 % pozitivního sentimentu.
7. Kohl's, „jaro do akce“
Kohl’s vede diváky k oslavě začátku jara touto roztomilou reklamou.
Dívka si v něm hraje s křídou na verandě, když se rozhodne udělat na chodníku hopsadlo. Když se dívá ze svého prahu, kolemjdoucí se účastní hry - včetně pošťáka. Je to zábavná pocta teplému počasí a času strávenému ve spojení s ostatními venku.
Skóre sentimentu iSpot.tv v tomto případě je 87,2 % pozitivní, což dává smysl s jeho poselstvím pro dobrý pocit.
8. Apple, „Fumble“
Není žádným překvapením, že Apple nadále shazuje seznamy za své fenomenální reklamy. Nejnovější spot společnosti Apple rozehrává scénář, který mnozí z nás až příliš dobře zná:upuštění telefonu a snaží se ho chytit cestou dolů. Reklama dovádí tento koncept do extrému, kdy žena několikrát zpomaleně odráží svůj telefon od různých částí těla, než nakonec – a tragicky – dopadne na zem.
Apple přichází s úsporou – iPhone 12 má keramický štít, který je „tvrdší než sklo jakéhokoli smartphonu“, takže tento pokles není velký. Tato reklama zatím nemá skóre sentimentu, ale za pouhých pár dní má na kanálu YouTube společnosti Apple téměř dva miliony zhlédnutí.