Představte si tento scénář:procházíte webovou stránkou, když vám do sluchátek najednou začne znít hudba. Marně hledáte a hledáte zdroj nevítaného hluku. Víte, že uzavření karty by přineslo úlevu, ale za cenu obětování obsahu, který jste skutečně chtěli konzumovat.
Když se právě chystáte to vzdát, konečně najdete kořen problému:automaticky přehrávanou reklamu, která v nekonečné smyčce cyklicky přehrává hudbu na pozadí. Naleznete tlačítko ztlumení (samotný boj), kliknete dolů s očekáváním a nakonec – ticho.
Zní vám to povědomě?
Vyhledávání „funkcí automatického přehrávání“ na Googlu vede k navrhovaným dotazům jako „jak vypnout funkce automatického přehrávání videa“ nebo „můžete zakázat automatické přehrávání na [sem vložte platformu]“. Pokud je výše uvedený scénář příliš známý, nejste sami. Internet je přesvědčen o tom, jak funguje automatické přehrávání a jak se různé platformy rozhodují k jeho řešení. Není překvapením, že většina názorů je negativních.
Co tedy potřebujete vědět o automatickém přehrávání videa v roce 2020? Jsme rádi, že jste se zeptali. Pokračujte ve čtení pro rozpis funkcí automatického přehrávání videa, jak v současnosti existují, a jak ovlivní váš marketing (zejména video marketing) úsilí v tomto roce.
Proč platformy používají automatické přehrávání?
Jako společnost vyrábějící video nám nejsou cizí výhody videoobsahu. Tyto výhody jsou zdrojem hysterie automatického přehrávání. Vzhledem k tomu, že video je tak účinné při upoutání pozornosti, předávání složitých zpráv a zachování zapamatovatelnosti v myslích diváků, nejtěžší na tom je často přimět lidi, aby se na videa podívali.
Zadejte automatické přehrávání.
Když diváci nemají jinou možnost, než sledovat videoobsah, který mají před sebou, jsou výhody videa jako média snadněji dostupné. Automatické přehrávání je ve skutečnosti jen způsob, jak využít výhody videa, aniž byste se spoléhali na to, že publikum klikne na tlačítko „přehrát“.
Proč lidé nemají rádi automatické hraní?
Bohužel pro digitální platformy a inzerenty tento model nezohledňuje skutečnost, že lidé chtějí mluvit o obsahu, se kterým se zabývají .
Co automatické přehrávání přináší z hlediska přínosů pro zapojení, téměř vždy ztrácí na frustraci a nedůvěře diváků. Když jsou digitální spotřebitelé bombardováni videoobsahem na internetu, automatické přehrávání se může zdát jako zrada. Ignoruje spotřebitelské preference, o kterých značky často slibují, že je budou mít na paměti.
Automatické přehrávání navíc dokáže prorazit datové plány a baterie telefonu závratnou rychlostí. Když uživatelé vůbec nechtějí sledovat videa s automatickým přehráváním, tyto další nevýhody jsou plácnutím do tváře.
Jídlo s sebou? Automatické přehrávání existuje, protože video je obecně považováno za nejúčinnější médium pro poskytování skvělého obsahu, ale spotřebitelům to ubírá na výběru, co sledovat. Většina lidí souhlasí s tím, že jde o čistou ztrátu, pokud jde o úspěch konceptu. Mnoho platforem se však stále opírá o myšlenku, že nucený videoobsah je lepší než ignorovaný videoobsah.
Je možné zakázat automatické přehrávání?
Krátká odpověď? Ano. Nyní dlouhá odpověď:specifika závisí na platformě a typu zařízení, které používáte. Téměř všechny funkce automatického přehrávání lze zakázat, pokud jste ochotni vyvinout trochu úsilí, ale některé jsou snadněji nastavitelné než jiné.
Zde jsou některá z nejběžnějších řešení automatického přehrávání:
Na Facebooku: Facebook tyto informace aktualizuje na své stránce nápovědy, kterou najdete zde. Po zveřejnění lze změnu provést tak, že přejdete do „Nastavení“, „Video“ a poté přepnete na možnost automatického přehrávání.
Na Twitteru: Od zveřejnění lze toto nastavení změnit v nabídce usnadnění na Twitteru. Ve svém účtu přejděte na „Nastavení“, „Přístupnost“, „Automatické přehrávání“ a změňte výběr na „Nikdy“.
Na Instagramu: Nastavení Instagramu pro automatické přehrávání je trochu skrytější. Namísto toho, aby bylo výslovně řečeno „automatické přehrávání“, je nastavení pro Instagram maskováno pod používáním dat. Přejděte do „Nastavení“, „Využití mobilních dat“ a poté přepněte na „Použít méně dat“ a vaše videa se přestanou automaticky přehrávat ve zdroji.
Na Netflixu: Netflix vám umožňuje upravit dvě nastavení automatického přehrávání:jedno pro upoutávky a další automatické přehrávání obsahu prozkoumávání ve zdroji a druhé pro automatické přehrávání další epizody seriálu. Obě změny jsou vysvětleny zde na jejich stránce nápovědy.
Různé: Pokud tyto změny nevyřeší automatické přehrávání, Google Chrome má řešení:kliknutím pravým tlačítkem myši na kartu máte možnost ztlumit obsah webu. Toto je skvělá volba, pokud víte, ze které karty hluk přichází (což poznáte z malé zvukové ikony, která se objeví), ale nechcete se pouštět do králičí nory hledáním samotného urážlivého obsahu. Existují také různé zásuvné moduly, které byly vyvinuty ke stejnému účelu. Pokud máte tvrdohlavou aplikaci nebo prohlížeč, které vám neumožňují explicitně zakázat automatické přehrávání, možná budete moci najít řešení pomocí pluginu.
Jak automatické přehrávání ovlivňuje marketing videa?
Marketéři by při vytváření videoobsahu měli rozhodně zvážit automatické přehrávání. Za prvé je důležité porozumět platformě, kde bude váš obsah distribuován, a podle toho svůj obsah naplánovat. Pokud se video spustí automaticky, měli byste věnovat zvláštní pozornost prvním sekundám.
Je nezbytné, aby těch pár sekund lidi vtáhlo, spíše je nedráždilo, protože pravděpodobně máte jen chvíli nebo dvě, než se diváci rozhodnou obsah vypnout. Pokud se video přehrává automaticky, ale bez zvuku, budou důležité titulky. Znát tyto funkce pro platformy, které pro své video zvolíte – a znát je předtím skončíte u konečného střihu videa – to je nezbytné.
Druhým dopadem na video marketéry je, že automatické přehrávání vytváří další podnět k pochopení chování vašeho publika. Debata o automatickém přehrávání vyvolala mnoho konverzací o tom, proč je důležité přemýšlet o vzorcích digitálního zapojení vašich uživatelů.
Tento koncept je důvodem, proč jsou upoutávky s automatickým přehráváním na domovské stránce Netflixu téměř všeobecně nenáviděny, zatímco funkce automatického přehrávání, která přehrává další epizodu pořadu, který právě žvaníte, je široce chválena. Rozdíl mezi těmito dvěma scénáři hodně souvisí s chováním spotřebitelů a pochopením toho, jak přinášet hodnotu pro vaše publikum.
Videa na domovské stránce jsou rušivá a často irelevantní pro preference obsahu diváka, zatímco funkce „přehrát další epizodu“ eliminuje akční krok pro lidi, kteří chtějí sedět a odpočívat u vybraného pořadu. Jedno pouzdro život uživatele ztěžuje, druhé naopak usnadňuje. Zdá se to jako zdravý rozum – a také je. Problém je v tom, že značky a inzerenti přestali procházet cvičením kritického porozumění chování spotřebitelů.
Zachraňte svou značku před bolestí hlavy tím, že se poučíte z automatického hraní. Když budete znát své publikum a důvěrně porozumět potřebám svých uživatelů, budete moci přizpůsobit své zkušenosti jejich potřebám.
Jaká je budoucnost automatického přehrávání videa?
Pointa je, že automatické přehrávání videa pravděpodobně nikam nevede, ačkoli platformy mohou uživatelům zavést větší kontrolu, aby si mohli vybrat, jak budou s funkcí pracovat. Automatické přehrávání videa přináší inzerentům pro platformy příliš velké příjmy, než aby se ho úplně zbavili, takže výzvou bude udržet inzerenty i spotřebitele spokojené současně. Budeme muset dávat pozor na prostředí, abychom pochopili, jak se v průběhu času neustále mění.