V tuto chvíli se od společností téměř očekávají přístupné akce — a to je dobře! Ať už se jedná o živě streamovanou událost, webinář nebo knihovnu na vyžádání plnou obsahu, který jste vytvořili, nebo události, které jste pořádali, můžete ze svých virtuálních událostí získat tolik kilometrů.
Dnes se ponoříme hluboko do světa virtuálních událostí a promluvíme si o tom, jak můžete svůj obsah nechat vyniknout online pomocí Wistia Channels. Ukážeme vám také tři společnosti, které aktuálně používají kanály pro své akce na vyžádání.
Poznámka Když už mluvíme o přístupnosti, chtěli byste tento obsah sledovat raději ve formě videa? Podívejte se na celou naši sérii webinářů kanálů pro toto a další užitečná témata!Co je kanál Wistia?
Než začneme, v případě, že neznáte naše produkty, pojďme na stejný (troufáme si říct?) kanál!
Kanál Wistia vám v podstatě umožňuje přeměnit sortiment webinářů, produktových videí, podcastů a dalšího obsahu na přizpůsobitelný zážitek generující potenciální zákazníky. Pro obchodníky je to pohodlný způsob, jak zobrazit relevantní obsah ve formátu galerie a přivést publikum na jedno centrální místo. Funguje také pro video a audio obsah.
Funkce kanálů, které jsou přínosem pro značky
Kanály jsme spustili již v roce 2019 a od té doby tvrdě pracujeme na zavádění funkcí, které vám vyhovují. Pojďme se podívat na některé z našich oblíbených funkcí.
Přizpůsobitelný vzhled a dojem
S kanály máte naprostou kontrolu nad svým obsahem – nepotřebujete žádného vývojáře! Svůj kanál si můžete přizpůsobit tak, aby odpovídal vzhledu a stylu vaší vlastní značky. Můžete také použít naši funkci bez záhlaví a vynechat záhlaví ze svého kanálu a přímo je vložit na webovou stránku. A můžete použít naši novou funkci Seznam, abyste svému kanálu dodali více vzhledu seznamu videí.
Bezproblémové uživatelské prostředí
Vaši diváci se mohou snadno přihlásit k odběru vašeho obsahu, když sledují videa v kanálech. To znamená, že rozšíříte svůj e-mailový seznam a zároveň zajistíte, aby vaše publikum bylo vždy aktuální s vaším nejnovějším vydáním obsahu. Diváci mají také možnost zobrazit přepisy vašeho obsahu, aby se dozvěděli více nebo se ponořili hlouběji do tématu.
Jednou z našich oblíbených funkcí zaměřených na uživatele je možnost, aby lidé mohli pokračovat ve sledování přesně tam, kde skončili ve videu, díky čemuž je sledování příjemnější (a doufejme, že i bingeworthy!) zážitek.
Snadno implementovatelné formuláře pro generování potenciálních zákazníků
Víme, že vám záleží na shromažďování e-mailů s videem, a jak jsme zmínili výše, kanály Wistia umožňují vašemu publiku přihlásit se k odběru vašeho obsahu. Na zadní straně vašeho kanálu můžete aktivovat naši funkci e-mailových odběratelů a integrovat svou videogalerii s vaším oblíbeným CRM. Poté, když se diváci přihlásí k odběru, budou tyto kontaktní údaje odeslány do vaší platformy pro automatizaci marketingu, aby je bylo možné použít pro budoucí komunikaci a kampaně. Jednodušší už to opravdu být nemůže!
PoznámkaChcete se podívat na naše nejnovější kolo aktualizací kanálů? Kliknutím sem zobrazíte všechny podrobnosti!3 společnosti využívající kanály pro akce na vyžádání
Nyní, když víte něco o některých nejlepších funkcích kanálů, pojďme si promluvit o tom, jak společnosti využívají kanály konkrétně pro své akce na vyžádání. Máme postřehy od Klaviyo, Tomorrow.io a OpesPartners, které si myslíme, že si zamilujete. Jdeme na to!
Klaviyo
Klaviyo nabízí výkonnou platformu pro automatizaci marketingu pro značky elektronického obchodování. Společnost používá kanály Wistia pro své Live From Your Laptop série, týdenní živá talk show s některými z předních značek e-commerce v okolí. Přehlídka hostí společnosti, které za posledních několik let zaznamenaly velký růst, a také nové zákazníky Klaviyo, kteří sdílejí své příběhy.
COVID zásadně změnil povahu událostí Klaviyo; z přibližně 90 registrovaných se dostali na více než 15 000. To je obrovský nárůst! Použití kanálů k nabízení tohoto obsahu na vyžádání vytvořilo virtuální komunitu v době, kdy to bylo tolik potřeba. Morgan Laskey, vedoucí komunitních akcí společnosti Klaviyo, poznamenává, že viděli, jak se čísla přehrání střílejí přes střechu, což znamená, že udržení dostupného obsahu po události bylo pro její růst zásadní.
Proč tento online obsah tak rezonuje? Morgan věří, že je to lidský prvek. "Co to dělá tak zvláštní, je to, že je to tak lidské a je to tak syrové," říká. "Je to natočené v mé skříni." Nepoužíváme speciální osvětlení. Nepoužíváme speciální mikrofony. A myslím si, že lidé v době COVID skutečně potřebovali takový lidský druh příbuznosti a potřebují ho i nyní.“
Zjistěte více o tom, proč se Klaviyo opírá o kanály pro jejich snadnou integraci a cenné analýzy:
Tomorrow.io
Tomorrow.io, platforma pro bezpečnost počasí a klimatu, je společností, která stojí za ClimaCon, konferencí o počasí, která pomáhá vedoucím pracovníkům pochopit dopad počasí na jejich provoz. Tomorrow.io používá kanály k hostování svých videí ClimaCon a jejich předvádění dlouho po skončení akce.
Cara Hogan, viceprezidentka podnikového marketingu na Tomorrow.io, oceňuje, jak snadné je pro uživatele Channels vytvořit krásnou stránku — bez ohledu na úroveň vašich technických znalostí. „Je to jako, oop — a teď máme krásnou stránku!” vysvětluje. "Sotva jsem musel zapojit designéra nebo webového vývojáře, aby to vytvořil."
Cara miluje, že Channels umožňuje Tomorrow.io integrovat se s HubSpot, procházet specifickým obsahem a poté požádat zainteresované diváky, aby poskytli e-mailové adresy, aby mohli sledovat celé video. Nejen, že to poskytuje přehled o tom, kdo sleduje jaký obsah, a rozšiřuje seznam e-mailů společnosti, je to také klíčové pro vytváření poptávky. Lidé, kteří vám dají své e-mailové adresy, dávají najevo, že vás aktivně chtějí slyšet, což znamená, že je můžete okamžitě začít vychovávat pomocí nástrojů, jako jsou překapávané kampaně.
Poslechněte si, jak Cara hovořila více o integraci HubSpot a možnosti brány konkrétního obsahu pro shromažďování e-mailů:
Opes Partners
Opes Partners je realitní investiční společnost, která se ocitla v hostiteli mnoha webinářů, když začala uzamčení COVID. Ed McKnight, rezidentní ekonom společnosti Opes Partners, si velmi rychle uvědomil, že potřebují domov, kde by se mohly pořádat všechny webináře, aby lidé věděli, že existují — pokud svůj webinář umístíte pouze na blog, v některých případech se vám to určitě nestane. směřovat.
Společnost nyní po událostech zasílá odkaz na kanály všem účastníkům webináře a propaguje zážitek na vyžádání na svých podcastech a dalších platformách. Mít jeden odkaz k použití bylo neocenitelné. Ed si také osobně užívá, že může nabídnout nepřekonatelný zážitek s kanály spolu se schopností rychle a snadno zachytit informace o divákovi.
V tomto videu Ed mluví více o „TV Tuesdays“, strategii, kterou Opes Partners používali, aby lidem připomněla, v jaké epizodě byli, a povzbudila je, aby se vrátili na kanál společnosti:
Wistia Channels poskytuje vašemu obsahu na vyžádání věčný domov
Je jasné, že existuje mnoho způsobů, jak využít kanály k prezentaci a propagaci obsahu na vyžádání. Ať už budujete komunitu, jako je Klaviyo, oživujete generování poptávky, jako je Tomorrow.io, nebo vytváříte personalizované marketingové kampaně, jako je Opes Partners, Channels vám poskytne funkce a analýzy, které potřebujete.