Marketéři se za posledních pět let museli hodně přizpůsobit, aby drželi krok s dobou. S novými platformami sociálních médií, které se objevují každý den (ehm, dívám se na vás Clubhouse) a marketingovými prioritami, které se posouvají do digitální podoby, lze s jistotou říci, že krajina, kterou jsme kdysi znali, se navždy změnila.
Jedna věc, která však zůstala konstantní, je poptávka po video marketingu. Video je i nadále základním nástrojem, který marketéři využívají ke komunikaci a spojení se svým publikem a zákazníky.
Zde ve společnosti Wistia pomáháme firmám růst pomocí našeho softwaru pro video marketing již více než 12 let, což nám dává dostatek času na vlastní oči vidět, jak působivé může být video pro společnosti, které investují. Proto jsme se rozhodli, že je čas vzít tato data a sdílet je se světem v naší nové zprávě o stavu videa.
Na rozdíl od tradičního marketingového průzkumu se State of Video Report podíval na více než 44 milionů videí hostovaných na Wistii za posledních pět let. Vše v naší zprávě je založeno na skutečných uživatelských datech z více než 500 000 účtů. Zkoumáme témata, jako je měsíční míra spotřeby videa, jak firmy využívají video k vytváření poptávky a další. A sdílíme data a trendy, které ukazují, kde je video dnes a jak se vyvíjelo za posledních pět let.
Takže, co jsme odhalili? Zde je několik našich oblíbených jídel.
Spotřebitelé sledují více videí než kdykoli předtím
Vzhledem k tomu, že spotřebitelé tráví během pandemie více času doma, spotřeba obsahu neustále roste. Od roku 2016 se doba strávená sledováním videí zvýšila o 249 %, z 3,5 miliardy minut na 12,2 miliardy minut v roce 2020.
V roce 2020 došlo k meziročnímu nárůstu sledovaných minut o 85 %. Počet minut sledovaného videa za měsíc v roce 2020 byl nejvyšší v dubnu a květnu, v průměru 1,2 miliardy a 1,4 miliardy během prvního nárůstu pandemie, ale v letních měsících klesal. Vzhledem k tomu, že země na podzim zaznamenala další nárůst pandemie, počet minut sledovaných videí opět vzrostl až na 1,3 miliardy.
Marketingoví manažeři chtějí vybudovat afinitu ke značce pomocí dlouhého videa
S rostoucí spotřebou videí značky hledaly další způsoby, jak zaujmout spotřebitele, a nakonec se obrátily na delší videoobsah. Působivá a příběhem řízená dlouhá videa zaznamenala obrovský růst, protože se značky snažily vybudovat spojení a loajální publikum.
Obecně platí, že zapojení je nejvyšší během prvních několika minut videa (obvykle nad 50 % během prvních tří minut) a po této hodnotě neustále klesá. Diváci, kteří pokračují ve sledování, jsou tedy více angažovaní a jsou silnými kandidáty na další obsah od značky.
Počet videí v kategorii 30–60 minut však v roce 2020 meziročně vzrostl o 140 % a od roku 2016 o 446 %, což podtrhuje zvýšené investice do dlouhého obsahu, protože stále více společností přijímá videosérie.
Marketingoví pracovníci používají video ke generování potenciálních zákazníků
Ve snaze zvýšit zapojení a generování potenciálních zákazníků hledali marketéři další způsoby, jak do svého obsahu začlenit interaktivní prvky, jako je výzva k akci nebo odkaz na poznámku.
Počet videí využívajících konverzní události od roku 2019 vzrostl o 30 % a za posledních pět let došlo také k 24% nárůstu objemu videí využívajících konverzní události. Toto zjištění koreluje s celkovým nárůstem spotřeby videoobsahu, což naznačuje, že diváci jsou ochotni poskytnout své e-mailové adresy firmám, když se zabývají jejich videoobsahem.
Marketéři také zjistili, že interaktivní prvky umístěné na konci videí byly během pěti let účinnější, s průměrnou mírou konverze 9 %. Jak se ukazuje, konverzní poměry se v tomto období také vyvíjejí pozitivně, přičemž průměrný konverzní poměr se v roce 2020 zvýší z 9 % na 13 %.