Před pár týdny jsme zveřejnili našeho průvodce, jak lidé používají výzvy k akci ve svých videích. Pomocí dat z celého obsahu hostovaného ve Wistii jsme zjistili, které metody vedly k nejvyšší míře konverze. Dnes jsme si řekli, že by bylo užitečné udělat krok zpět a rychle se podívat na všechny akce na časové ose, abychom viděli, jak naši současní zákazníci přistupují ke konverzi videa jako celku.
Každou akci na časové ose jsme navrhli tak, aby vykonávala konkrétní práci. Například:
- Výzva k akci: Skvělé, pokud propagujete nový produkt nebo funkci a chcete, aby vaše publikum po zhlédnutí videa přešlo na stránku produktu.
- Turntile: Náš sběratel e-mailů je užitečný, pokud se snažíte vytvořit seznam e-mailů kolem obsahu svého videa nebo zůstat v kontaktu s diváky, abyste je po zhlédnutí vychovali.
- Odkaz na poznámku: Odkazy na poznámky jsou užitečné, když během videa poskytujete explicitní informace a chcete lidi přesměrovat na ty správné stránky.
Analýza:jak často se používají jednotlivé akce na časové ose
Výzvy k akci jsou zdaleka nejoblíbenější akcí na časové ose. Plných 62,1 % přizpůsobených videí Wistia používá někde ve videu výzvu k akci. Turnikety lze nalézt v 34,5 % videí pomocí akcí časové osy. Poznámky představují pouze 3,4 % z těchto videí.
Údaje naznačují, že většina lidí používá videa k propagaci konkrétního produktu nebo funkce spíše než k vytváření seznamu e-mailů. A to z dobrého důvodu:Wistia Calls to Action mají průměrnou míru konverze 11,04 % .
Turnikety (7,2 % ) a odkazy na anotace (3,4 % ), zdá se, že se také nepřevádí, ale údaje jsou poněkud zavádějící. Pamatujte, že turnikety mají vyšší sázky, protože požadují e-mailovou adresu, nikoli kliknutí, a anotační odkazy nezastaví video, když se objeví. Obecně platí, že čím nižší sázky, tím snazší je propagovat akci, takže srovnání konverzních poměrů mezi všemi třemi není srovnáním jablek s jablky. Všimněte si také, že míra prokliku 3,4 % u nevtíravého odkazu je poměrně vysoká bez ohledu na platformu a médium.
Jak Fleetio používá všechny tři akce na časové ose
Můžete použít všechny tři najednou? Rozhodně! Video s přehledem funkcí Fleetio používá turniket uprostřed videa k zachycení e-mailů, odkazy na anotace k nabízení živých ukázek a nakonec výzvu k akci, která divákům ukáže, kam jít dál. Ne vždy bychom doporučovali e-mailovou bránu uprostřed videa, ale pro toto video je to pro Fleetio efektivní způsob, jak zůstat v kontaktu s lidmi, kteří jsou v procesu zvažování již dost daleko.
I když toto video dobře kombinuje všechny tři akce na časové ose, nedoporučovali bychom to v každém případě. Každá akce na časové ose má specifický cíl, stejně jako každé vaše video. Příliš mnoho možností může oslabit výkon kteréhokoli z těchto přizpůsobení. Ať už popisujete novou funkci, propagujete svou značku nebo učíte své publikum, vyberte akci na časové ose, která se k videu nejlépe hodí, a nechte se vést obsahem.
Takové věci
Ačkoli výzvy k akci mají nejvyšší míru konverze, nabízíme různé akce na časové ose, protože všechny plní ve vašem videu jinou práci:
- Pokud chcete pomocí videa přivést lidi na svůj web nebo provést konkrétní akci, použijte Výzvu k akci .
- Pokud chcete zachytit e-maily, použijte Turntile .
- Pokud chcete lidem rychle ukázat, kde mohou získat další informace, použijte odkaz na poznámku .
Chcete-li se podrobně seznámit s tím, který jazyk, formát a barvy jsou ve výzvách k akci nejúčinnější, přečtěte si našeho průvodce používáním výzev k akci pro videa.