Budování publika pro vaši sérii videí může být trochu skličující — Jak přimět lidi, aby si skutečně sedli a sledovali show, do které jste nalili svou krev, pot a slzy? Pravdou je, že distribuce vaší série a přimět lidi, aby jí věnovali pozornost a mluvili o ní, je obrovskou součástí Brand Affinity Marketing. Je to také něco, čemu byste měli věnovat zvýšenou pozornost během celého výrobního procesu. Nedělejte si starosti s propagací své série, jakmile bude celá série vytvořena – při výrobě obsahu můžete udělat spoustu, abyste zajistili, že si vás naladí to správné publikum.
Takže, ať už máte několik epizod v první sérii videí vaší firmy nebo ne, nebo pokud jste teprve ve fázi nápadu, podívejte se na tyto návrhy, jak časem rozšířit své publikum a získat více lidí máte zájem sledovat váš pořad!
1. Usnadněte svým hostům šíření informací
Prošli jste všemi potížemi se získáváním hostů, udržováním vztahů s nimi a zasíláním smluv tam a zpět, ale nekontaktovali jste je, když se jejich epizoda skutečně odvysílala. Oh, chlapče, to je velké ne-ne! Nechcete si nechat ujít příležitost zaujmout své hosty a povzbudit je, aby to šířili dál. Usnadněte jim sdílení epizod, které právě hrají, se svými osobními sítěmi tím, že jim dáte přesně to, co potřebují, na pár kliknutí. Zde je několik návrhů, co můžete sdílet:
- Před napsané tweety a příspěvky s krátkými odkazy na jejich konkrétní epizodu
- Různé střihy z jejich epizody, ve kterých jsou nápadní
- Obrázky a další jedinečná média s citáty a záběry hosta
Je to skvělý způsob, jak přimět více lidí, aby sledovalo váš obsah, a dobrou zprávou je, že tento typ chování můžete u svých hostů povzbudit, aniž byste se cítili jako potřební nebo nároční. Svou komunikaci formulujte tak, aby host věděl, že to není povinné (je to koneckonců pravda!), ale bylo by opravdu skvělé, kdyby to mohli sdílet například na sociálních sítích. . Hlavním cílem je usnadnit sdílení vašeho seriálu tak, že váš host bude mít problém, aby to nechtěl.
2. Propagujte svůj pořad v rámci vaší organizace
Toto je další jednoduchá marketingová taktika, kterou lze snadno přehlédnout, když propagujete sérii videí – interní propagace vaší show! Jistě, můžete úzce spolupracovat s lidmi ve vašem týmu, kteří jsou za tvorbu seriálu sami odpovědní, ale lidé v celé organizaci s tím nemusí být tak naladěni. Pokaždé, když publikujete novou epizodu, pošlete e-mail pro celý tým a nezapomeňte zahrnout předem napsané tweety a příspěvky (podobné těm, které můžete sdílet s hosty), aby vaši spoluhráči mohli povzbudit své osobní sítě, aby se naladily. mít ve své kanceláři velký projektor, můžete dokonce promítat každou novou epizodu během oběda, abyste zajistili, že každý bude mít příležitost naladit se.
Nezapomeňte také přemýšlet o tom, kdo z vašeho týmu má největší publikum a osobní síť. Zde ve Wistii má náš generální ředitel na Twitteru docela slušné příznivce, takže kdykoli vydáme novou epizodu pořadu Brandwagon sdílí to spolu s malým přátelským tweetstormem (neškodí, že je také hostitelem show, ale chápete!).
Pokud máte pocit, že se lidé z vašeho týmu trochu zdráhají sdílet váš seriál, můžete vždy poukázat na to, jak přimět více lidí, aby seriál sledovali, přispěje k vytvoření afinity ke značce a promění pasivní diváky v aktivní fanoušky vaší firmy. Je to výhra pro každý tým!
3. Přidejte svou sérii do svého e-mailového podpisu
Zatímco mluvíme o e-mailu, vaše série videí může také těžit z toho, že se objeví v e-mailových podpisech zaměstnanců ve vaší firmě, kteří jsou veřejně přístupní. Přidání loga vašeho pořadu do vašeho e-mailového podpisu nebude váš marketingový tým stát ani cent a dopad, který to může mít na to, kolik lidí o vašem pořadu slyší, může být obrovský. Zde je příklad e-mailového podpisu, který má mnoho lidí v našem týmu právě teď k propagaci naší talk show pro obchodníky:
Navíc pro ty lidi v prodeji to může být skvělý začátek konverzace! Stačí přečíst týmům ve vaší společnosti, jako je prodej, zákaznická podpora a lidské zdroje, a poskytnout jim, co potřebují k nastavení. Doufejme, že jste si již všimli trendu — usnadněte lidem, aby pomohli šířit informace o vaší sérii videí.
4. Vytvořte podpůrný obsah pro další zapojení
Při propagaci své nové série videí si budete chtít objednat pěkný talíř podpůrného obsahu. Jedním z nejlepších způsobů, jak přilákat nové diváky k vašemu dlouhodobému obsahu, je dostat je do dveří s obsahem, který již mluví o jejich zájmech. Divák se například nemusí zajímat o sledování našeho dokumentárního seriálu Jedna, deset, sto poté, co si přečte příspěvek na blogu o tom, jak vytvořit krásnou scénu na základě lekcí, které jsme se naučili při natáčení. Proto doporučujeme vytvářet a propagovat další obsah související s vaším seriálem — prostě nikdy nevíte, kdo se může objevit, aby sledoval váš pořad!
Existuje řada úhlů, z nichž můžete tento obsah vytvořit v závislosti na typu pořadu, který děláte. Zde je několik příkladů, jak rozproudit kreativitu:
- Sdílejte rozšířený rozhovor s hostem
- Ponořte se hlouběji do tématu, kterému jste se věnovali jen krátce
- Stahujte a sdílejte klíčové poznatky z celé sezóny
- Vezměte segment ze svého pořadu a rozbalte jej
- Vytvářejte obsah myšlenkového vedení na základě zastřešujících témat
5. Požádejte své odběratele, aby sdíleli vaši sérii s přáteli
Nyní je to něco, co by mělo být zapečeno do skutečného procesu výroby a skriptování od začátku. Víte, jak youtubeři a podcasteři vždy žádají lidi, aby jejich pořady „hodnotili, recenzovali a odebírali“? Má to dobrý důvod – – pokud se nezeptáte, je pravděpodobné, že většina lidí na to zapomene. Nikdy však není pozdě na to, abyste své odběratele výslovně (ale přátelsky) požádali, pokud na oplátku skutečně poskytujete hodnotu. Jakmile vaše publikum prokáže, že se zapojuje do vašeho obsahu tím, že se přihlásí k odběru aktualizací a sleduje několik epizod, proč nepošlete e-mailem zacílený seznam lidí a nepožádáte je, aby to rozšířili mezi své přátele?
Nezapomeňte přidat odkazy na různé sociální sítě a poskytnout nějakou standardní kopii spolu se svým jedinečným hashtagem, abyste je poslali správným směrem. Poslední věc, kterou chcete udělat, je vnutit lidem špatnou chuť do úst, takže udržujte svou kopii zábavnou a přátelskou a ujistěte se, že vědí, že je to spíše „příjemné mít“ než poptávka. Zde je příklad e-mailu, který jsme odeslali lidem, kteří je požádali, aby informovali své přátele o našem seriálu Brandwagon :
6. Sdílejte klipy a upoutávky na svých sociálních platformách
Přemýšlejte o posledním pořadu, který jste chvatně sledovali na vaší zvolené streamovací platformě — shlédli jste náhodou nějaké bláboly nebo klipy z pořadu? Určitě ano! Po odvysílání poslední epizody Hry o trůny jsem strávil příliš mnoho času sledováním rozhovorů s herci přímo tam na HBO, zatímco jsem si utíral slzy frustrace (všichni víme, jak to končí). Sečteno a podtrženo, sdílení upoutávek a klipů z vašeho seriálu na sociálních sítích je jedním z nejlepších způsobů, jak zaujmout nové diváky a nadchnout je pro váš pořad.
Proč jsou upoutávky jedním z největších marketingových přínosů pro váš seriál? Je to proto, že odhrnou oponu tak akorát, aby dali vašemu publiku ochutnat váš příběh, ale neodhalí vše, vytvářejí intriky a humbuk pro jeho zveřejnění. Upoutávky lidi natolik nadchnou pro obsah, který stojí za přejímku, že se mohou stát vlastní formou obsahu. Například nejsledovanější filmová upoutávka za 24 hodin od svého vydání, upoutávka na Avengers:Endgame, zaznamenala více než 289 milionů zhlédnutí za méně než jeden den.
Sdílejte vtipné klipy a výstupy, celé segmenty, rozšířené rozhovory a další, s výslovným účelem povzbudit lidi, aby sledovali celou epizodu na vašem webu. Nezapomeňte také vytvořit a začlenit do příspěvku jedinečný hashtag, který souvisí s vaší sérií (nikoli s vaší firmou). Nakonec, když se snažíte vybudovat publikum a získat více očí na svém obsahu, chcete svůj obsah prodávat jako mediální společnost, jinými slovy, pomocí reklamy strategicky distribuovat upoutávky a klipy, které na vašem vlastním webu přinesou větší zážitek z obsahu. .
7. Uspořádejte soutěž nebo udělejte zábavný dárek
Zvedněte ruku, pokud jste se někdy zapojili do soutěže nebo dárky na sociálních sítích. Je vaše ruka zvednutá? Jsem (poněkud) v rozpacích říct, že moje rozhodně ano. Od triček a ponožek až po nálepky a pera, existuje spousta různých možností dárků, které můžete vzít v úvahu při propagaci své série — a nic nezruinují. Často jde méně o kvalitu ceny (nikdo neříká, že byste měli darovat auto, i když by to pro Brandwagon fungovalo dobře), ale měli byste nabídnout nějakou cenu nebo pobídku za interakci s vaším obsahem, pokud můžete.
Například jsme na našem Instagram Story rozdali trička, kde jsme nechali lidi odpovědět na řadu otázek souvisejících s obsahem v nejnovější epizodě naší talk show. První tři lidé, kteří správně odpověděli na všechny otázky, dostali tričko zdarma — snadno! Až pošlete tričko šťastným výhercům poštou, požádejte je, aby zveřejnili jejich fotku s cenou a označili v příspěvku vaši firmu. Pomůže vám to oslovit zcela nové publikum a je pravděpodobné, že pokud se váš seriál líbil tomuto vítězi soutěže, některým jeho přátelům by se také mohly líbit.
8. Spojte se s lidmi, kteří již sledují
Věnujte pozornost lidem, kteří se aktivně zabývají vaším obsahem, prostým a jednoduchým způsobem. Toto jsou vaši první uživatelé, lidé, které chcete najít více, abyste mohli rozšířit své publikum. Takticky můžete na Twitteru vytvářet ankety, abyste je přiměli, aby se zapojili do vaší značky, a sdíleli odpočítávání, kdy se na Instagram objeví nové epizody, aby nikdy nezmeškali.
Čtěte a odpovídejte na jejich komentáře, ptejte se jich na váš pořad, ukažte jim vděčnost za naladění a především buďte lidští. Poděkujte jim za jejich zpětnou vazbu a komentář a poté tyto poznatky aplikujte při vytváření budoucích epizod vaší série videí. Když dáte svému publiku vědět, že má vliv, může se z pasivních diváků stát zaujaté fanoušky, a kdo by to nechtěl?
9. Udělejte ze své série videí podcast
Nyní možná znáte podcasty, které jsou nahrané (video podcasty), ale přemýšleli jste o tom, že tento koncept přehodíte a začnete nejprve s videem? V závislosti na typu pořadu, který vytváříte, možná budete chtít zvážit přeměnu své série na podcast, který stojí za to, aby si váš obsah mohlo užít více fanoušků. To obvykle funguje zvláště dobře u video seriálů ve stylu rozhovorů, protože spousta skvělého obsahu často zůstává na podlaze střižny, aby bylo video nadále sledovatelné, poutavé a ne příliš dlouho.
Vytvoření podcastové verze vašeho pořadu je také skvělý způsob, jak pomoci objevit váš seriál — lidé ve vašem publiku mohou být ve skutečnosti většími posluchači podcastů než diváky videí. Převedením své série do podcastu se můžete setkat se svým publikem tam, kde již jsou, a nakonec křížově propagovat svou sérii videí pro hlubší a robustnější obsah. Pamatujte však, že existují tuny a tuny podcastů, takže se musíte ujistit, že váš obsah je skutečně dobrý a poskytuje hodnotu. Jinými slovy, netrhejte jen zvuk z epizody a neplácněte ho na Spotify. Udělejte si čas na vytvoření opravdu dobrého podcastu, který obstojí i sám o sobě, a pak jej využijte jako další příležitost promluvit si o svém pořadu. Použijte svůj blog k psaní rekapitulací a shrnutí toho, co jste probrali, a zahrňte odkazy a relevantní časové údaje, které lidi nasměrují na zajímavé okamžiky.
Zde je příklad námi vytvořeného podcastu s názvem The Brandwagon Interviews, který je založen na našem nejnovějším seriálu videí Brandwagon .
10. Buďte kreativní ve svém úsilí o propagaci obsahu
Nebojte se být kreativní, pokud jde o propagaci vaší série. Přemýšlejte nad rámec svých možností a vyzkoušejte nové taktiky, abyste zjistili, co získává na pozornosti vaše specializované publikum. Proč neudělat seznam skladeb Spotify, který obsahuje skladby, které odpovídají tématu vaší série? Postavte se na Reddit v příslušných vláknech, abyste viděli, o čem lidé mluví v souvislosti s vaší sérií, a pokud se témata nebo koncepty překrývají, sdílejte tam epizodu (ale ujistěte se, že nepůsobíte příliš sebepropagačně nebo spamově!).
Dalším způsobem, jak dosáhnout kreativity při propagaci, je najít další videosérie nebo podcasty, které cílí na podobné publikum, a pokusit se dostat do jejich show. Mnoho podcasterů to již ovládá, a proto možná uslyšíte, jak někteří vaši oblíbení hostitelé podcastů obcházejí jako hosté jiné podcasty, které již posloucháte. Využijte úžasného obsahu, do jehož tvorby investujete svůj čas a zdroje, a zkuste se zamyslet nad tím, jak vaše oblíbené streamovací platformy propagují svůj obsah. Vytrhněte stránku z jejich knihy a začněte kreativněji propagovat svůj obsah pomocí klipů, obsahu ze zákulisí, doplňků a dalších!
11. Prodávejte podobnému publiku na základě vaší specializace
V neposlední řadě můžete rozšířit své publikum pomocí svého specifického publika. Poté, co použijete sociální naslouchání a rozhovory se zákazníky k odhalení vášní a zájmů vaší cílové skupiny, což vám může pomoci zúžit vaše úzce specializované publikum, sestavte si seznam e-mailových adres zákazníků, kteří jsou ve vašem specifickém publiku. Odtud můžete vytvořit podobné publikum a inzerovat mu svůj obsah na sociálních sítích.
Podobné publikum je skupina lidí, kteří jsou podobní zdrojovému publiku, jako jsou vaši zákazníci nebo sledující. Jakmile zapojíte své zdrojové publikum do platformy sociálních médií, vytvoří se na jejich základě podobné publikum. Poté můžete inzerovat svému podobnému publiku a přilákat tak nové věrné a zapálené diváky ke svému seriálu videí.
V oblasti marketingu jsou podobná publika jedním z nejúčinnějších způsobů, jak rozšířit své publikum. V roce 2019 společnost AdEspresso provedla experiment, aby zjistila, zda cílení na zájmově orientované publikum nebo na podobné publikum na Facebooku vygeneruje více registrací na webinář. Utratili 500 USD za každou kampaň a na konci jejich experimentu vygenerovala podobná publika více kliknutí, vyšší míru prokliku, nižší cenu za proklik, více konverzí a nižší cenu za akvizici. Byl to jasný vítěz.
Pokud potřebujete pomoc s vytvořením podobného publika na sociálních sítích, podívejte se na tyto průvodce na Facebooku a Instagramu, Twitteru a LinkedIn. Nedávno jsme také přidali novou funkci, která je k dispozici v pokročilém plánu Wistia s názvem Custom Audiences, která vám pomůže transformovat vaši sociální reklamu a poskytne vám stejnou možnost vytvářet hodnotná vlastní a podobná publika pro reklamy na Facebooku a Instagramu, ale s údaji o divácích z videí. hostované na vašem vlastním webu. Přečtěte si další informace o tom, jak tato funkce vytváří super-zaměřené reklamy, které pomohou rozšířit vaše publikum a přimět je, aby se vracelo více.
Bonus:Nezapomeňte dát vědět svým stávajícím zákazníkům
Může to znít jako samozřejmost, ale pokud je váš obsah nějakým způsobem relevantní pro vaši základní zákaznickou základnu (což by měl být!), pošlete jim e-mail a dejte jim vědět o vaší nové sérii. Samozřejmě je nechcete spamovat, takže jim neposílejte e-maily znovu a znovu o svém pořadu. Místo toho jim dejte vědět, kdy a kde mohou váš seriál sledovat, a poté jim dejte příležitost přihlásit se k odběru aktualizací. Tímto způsobem se mohou přihlásit k odběru dalších aktualizací a komunikace o vaší konkrétní sérii.
Můžete také přidat oznámení do svého produktu, pokud jste společností SaaS, nebo jednoduše aktualizovat svůj web nebo domovskou stránku výzvou k akci a sledovat svůj seriál. Můžete mít pocit, že děláte vše pro propagaci svého pořadu na sociálních sítích, e-mailu a dalších, ale pamatujte, že ne všichni vaši zákazníci mohou sledovat vaši firmu na sociálních sítích nebo se přihlásit k odběru e-mailových aktualizací. Tak na co čekáš? Začněte rozšiřovat své publikum a zviditelněte svůj obsah pomocí těchto jedenácti tipů na propagaci!