Text ve videu je důležitý. Pomáhá vašemu publiku sledovat zprávu, i když je zvuk vypnutý. Někdy to předá zprávu ještě lépe než obrázek a rozhodně to pomáhá, aby video bylo poutavější, srozumitelnější a jasnější.
Ale kolik textu na videu stačí? Nebo ještě lépe, kolik textu je to správné množství?
Maria Cherepanová , marketingový designér zde na wave.video, vytváří každý týden desítky videí:pro reklamy, blogové příspěvky, vstupní stránky a sociální média. Sdílela něco ze svého receptu na tajnou omáčku pro umístění textu na video.
Tip 1. Přizpůsobte text a pozadí
Text ve videu neexistuje sám o sobě. Ve skutečnosti by to potřebovalo video, aby se stalo textem na videu (ale tohle ještě není Mariin tajný tip?)
Zkuste pozadí sladit s množstvím textu, který na něj umístíte. Pokud se jedná o skutečné video a ne pouze animovaný statický obrázek, možná na něj budete chtít umístit méně textu, aby se divák soustředil na video a ne na text.
Zároveň zarovnejte text, který na video vložíte, s objekty, které jsou ve videu. Představte si například, že natáčíte video o divokých koních. Pohybující se koně jsou umístěni ve spodní části obrazovky, takže možná budete chtít umístit svůj test do horní části. Tímto způsobem jsou vidět koně i text. Takhle:
Pokud je pozadí obrázek nebo abstraktní video , můžete na video vložit více textu, protože tímto způsobem by měl více pozornosti přitahovat text, nikoli obrázek. Důraz je každopádně kladen na text. Takhle:
Tip 2. Zdůrazněte, co je důležité
Lidské bytosti jsou vizuální stvoření. To znamená, že lépe komunikujeme s vizuálním obsahem a spoléháme na vizuální vedení, kdykoli je to možné. Jen se zamyslete:jaký text se lépe čte – ten s odrážkami nebo ten bez nich? Jediné, co se změnilo, je struktura textu.
Stejný princip funguje i pro text na videu. Koneckonců je to stále text, takže zkuste zvýraznit nejdůležitější slova, bez ohledu na množství. Když zvýrazníte určité slovo nebo frázi, pomůže vám to udržet pozornost a zbavit se méně důležitého textu nebo jej přeformulovat, aby byl kratší. Čím méně textu máte, tím lépe. Takhle:
Vaše video není špatnou powerpointovou prezentací, takže na obrazovku nevkládejte příliš mnoho textu. Zvýraznění slov a frází vám pomůže udržet pozornost. Pomocí čísel můžete označit, jaká část textu se zobrazuje na obrazovce, aby diváci mohli snadněji sledovat příběh. A mimochodem, každé číslo lze také umístit na samostatný snímek (scénu)!
Tip pro profesionály: Před publikováním videa spusťte rychlý „test koridoru“ . To znamená, že požádejte kohokoli na chodbě (nebo jakoukoli jinou osobu ve vašem okolí), aby se na vaše video podívala. Pokud mají dostatek času přečíst si vše, co jste umístili na obrazovku, a snadno sledovat příběh, vaše video je v pořádku sdílet se světem.
Tip 3. Rozdělte text na menší části
Pokud opravdu potřebujete použít delší text, zkuste jej rozdělit na menší části a umístit každou frázi na samostatný snímek. Pokud má váš text například 3 fráze po 5–6 slovech, lze je umístit na jeden snímek (scénu). Pokud je text delší, bylo by nejlepší jej rozdělit na kratší fráze a každou frázi umístit na samostatný snímek (scénu).
Pokud je to citát, který chcete plně využít, Maria doporučuje dva způsoby, jak k němu přistupovat:
- Můžete začít citovat na jednom snímku a skončit na druhém. Použijte úvodní uvozovky na prvním snímku a uzavírací uvozovky na druhém.
- Citaci můžete nechat na obrazovce déle. Diváci tak budou mít dostatek času si ji přečíst.
Tip 4. Nebojte se experimentovat
Když Apple vydal své promo video pro iPhone X, bylo to revoluční. Na obrazovku dali jen jedno slovo a toto slovo se měnilo tak rychle, že se lidé museli opravdu soustředit, aby ho mohli sledovat. Lidem se tento nápad natolik zalíbil, že začali používat tuto novou techniku, aby byla jejich videa opravdu chytlavá. Toto je například naše promo video z konference INBOUND, které jsme se letos zúčastnili:
Myšlenka tohoto tipu je docela jednoduchá:nebojte se vyzkoušet něco nového a experimentujte s množstvím textu, který na obrazovku umístíte. Může to být jen jedno slovo na obrazovce nebo několik vět; pokud to nezkusíte, nebudete vědět, co pro vaše publikum funguje nejlépe.
Příklady použití textu ve videu (s počtem slov)
Abyste se dostali do hry a poskytli vám nějaké praktické nápady, kolik textu stačí, zde je několik příkladů použití textu ve vašich videích.
Jedno slovo
Maria označila tento typ textu na videu za „největší útok na lidský mozek“. Není divu:když na scénu nebo snímek vložíte jen jedno slovo, bude to mít obrovský dopad. Tento typ textu ve videu je pro reklamy nejlepší, protože vyvolává emoce a přitahuje pozornost.
Dalším příkladem použití pouze jednoho slova na scéně jsou výuková videa:např. výuka cizího jazyka.
Dvě slova
Nejoblíbenějším příkladem použití dvou slov na obrazovce je výzva k akci:Zaregistrujte se, Kupte nyní, Objednejte ještě dnes. Co chcete, aby vaši diváci udělali poté, co video přehrají? Vezměte toto akční sloveso, přidejte časové zájmeno jako „nyní“ nebo „dnes“ a budete mít perfektní výzvu k akci. Chcete-li posílit povědomí o značce, může být výzva k akci doplněna také vaším logem.
Tři slova
Tři slova na snímku nebo scéně poskytují dokonalý prostor pro přidání emocionálního přídavného jména k vaší výzvě k akci. Místo pouhého slova „vytvářejte videa“ můžete říci „vytvářejte krásná videa“ nebo „vytvářejte poutavé příběhy“. Všechna slova jako „ohromující“, „úžasný“, „fantastický“, „úžasný“ dodají vaší výzvě k akci emocionální jiskru.
Čtyři slova
Umístění čtyř slov na snímek nebo scénu je perfektním řešením pro reklamy na Facebooku. Tímto způsobem můžete text zvětšit (a tím čitelnější a upoutat pozornost) a rozdělit jej na dva nebo tři řádky.
Pět nebo šest slov
To je skvělá délka textu pro recepty. Pro každý snímek, který máte ve videu, použijte jednu frázi o 5 nebo 6 slovech. Tímto způsobem bude mít vaše publikum dostatek času soustředit se na to, co je napsáno, a také si všimnout videa na pozadí.
Kolik textu obvykle dáváte na svá videa? Podělte se v komentářích níže!