Oficiálně jsme vstoupili do věku, kdy video marketing není jen důležitý. Zejména pro malé podniky to může být jediný nejúčinnější způsob, jak zvýšit povědomí, zvýšit angažovanost a vytvořit emocionální odezvu publika – to vše zároveň.
Je to nepopiratelně populární formát až do bodu, kdy SmallBizTrends odhaduje, že video bude již v roce 2019 tvořit 80 % VŠECHNY spotřebitelské internetové návštěvnosti na celém světě.
Existuje důvod, proč ohromujících 87 % marketérů nyní říká, že se silně spoléhají na videoobsah jako významnou součást svého většího úsilí – nejenže to funguje, funguje to neuvěřitelně dobře. Nejen, že 85 % internetového publika zejména ve Spojených státech v současné době sleduje videa online, ale jde o formát zvláště rezonující u mladých lidí.
40 % času, který lidé ve věku 25 až 34 let tráví online, zahrnuje sledování nějakého video obsahu.
Ale propast mezi video marketingovou kampaní a úspěšnou video marketingovou kampaní je často skutečně hluboká.
Pokud jako majitel malé firmy chcete ze svého video marketingu skutečně vytěžit maximum, je třeba mít na paměti několik klíčových věcí.
Video marketingový průvodce pro sociální sítě:fakta
Jedním z důvodů, proč je video marketing v moderní době tak důležitý, souvisí se způsoby, jakými se protíná s dalším z nejžhavějších trendů dneška:se sociálními médii. Jako důkaz toho zvažte následující statistiky:
- Podle jedné studie působivých 82 % uživatelů Twitteru říkají, že aktivně rádi sledují videoobsah na tomto konkrétním webu.
- Další studie odhaduje, že 45 % lidí sleduje na Facebooku více než jednu hodinu videa každý týden .
Dokonce i YouTube, který se technicky počítá jako sociální síť díky své funkci sdílení na sociálních sítích a způsobům, jimiž se integruje s jinými službami, jako je Google+, má více než miliardu uživatelů – což je více než 1/3 všech lidí, kteří jsou skutečně na Internet právě teď.
Až do posledního bodu se za měsíc vytvoří a nahraje na internet více videoobsahu, než všechny velké televizní sítě ve Spojených státech vytvořily za poslední tři desetiletí – dohromady.
Když se tedy začnete ptát, na které sociální kanály byste měli zveřejňovat svůj videoobsah – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest atd. – odpověď je naprosto jasná:na všechny. Ale přesto je tu několik věcí, kterým musíte věnovat pozornost, abyste toto úsilí využili na maximum.
Nikdy nezapomeňte na skutečnost, že žádné dva kanály sociálních médií nejsou vytvořeny stejně. Všechny mají své vlastní jedinečné výhody a zvláštnosti a pouze pokud budete mít tyto proměnné na paměti při vytváření a publikování videoobsahu, budete je moci využít a využít je ve svůj prospěch.
Člověk, který chodí na Facebook, hledá úplně jiný zážitek než třeba někdo na Twitteru – to je důvod, proč má většina lidí na prvním místě více sociálních účtů. Pokud by byly všechny sítě stejné, byl by z hlediska popularity jeden drtivý vítěz – a není a pravděpodobně ani nebude.
Uživatelé Twitteru mají například tendenci užívat si kratší a rychlejší přívaly informací. Typ videoobsahu, který vytvoříte, by měl tomuto zážitku odpovídat. Pokud „stručnost je duší vtipu“, stručnost je v tomto ohledu také klíčem k vašemu úspěchu, pokud jde o úspěch video marketingu.
Zejména pokud jde o Twitter, mějte na paměti, že 90 % zhlédnutí videí na Twitteru se skutečně odehrává na mobilních zařízeních jako smartphone nebo tablet. Když vezmete v úvahu, že 92 % těchto diváků bude pravděpodobně sdílet obsah s ostatními, vaše poslání bude jasné:každé video, které vytvoříte a publikujete na Twitteru, bude vypadat fantasticky na menší obrazovce smartphonu.
Na druhou stranu Facebook je úplně jiné zvíře. Nejen, že vaše Facebooková videa mohou být o něco delší (Někde v rozmezí pěti minut pro předem nahraný obsah je obvykle ideální), ale Facebook je v dnešní době také epicentrem dalšího důležitého trendu:živého video obsahu.
Nejen, že od uvedení na trh v roce 2016 vzrostla popularita živého videoobsahu na Facebooku o 330 %, ale videa na Facebooku Live jsou sledována třikrát déle než videa, která již nejsou živá. Pokud hledáte perfektní příležitost, jak nejen upoutat něčí pozornost, ale udržet si ji co nejdéle, Facebook Live by to určitě byla.
Jiné sítě mají také své vlastní zvláštnosti. YouTube je skvělé pro nahrávání jakéhokoli typu videoobsahu – bez ohledu na délku – způsobem, který lze snadno propojit s jinými kanály. Uživatelé Instagramu a Pinterestu milují vizuály a mají sklon k přechylování žen, takže na to také pamatujte.
Bez ohledu na kanál, který používáte, vždy začněte tím, co jejich konkrétní publikum hledá, a propracujte se zpět k typu obsahu, který potřebujete vytvořit, abyste tyto potřeby splnili.
Vytváření vlastních videí:Co potřebujete vědět
Pokud jde o skutečné vytváření vlastního video obsahu, dobrou zprávou je, že je to cenově dostupnější a efektivnější než kdy dříve. Apple iPhone 8 Plus například natáčí nativní 4K video a je to také typ zařízení, které pravděpodobně již vlastníte. Pokud si nechcete kupovat vlastní profesionální vybavení pro videokamery, už nemusíte.
Existují však určité doplňky, které si budete chtít zakoupit, aby vaše videa vypadala co nejprofesionálněji. Nezbytně budete potřebovat stativ , například aby tato videa zůstala co nejstabilnější. To platí bez ohledu na to, zda natáčíte na chytrý telefon nebo na skutečnou videokameru.
Budete také chtít investovat do nějakého typu zařízení pro záznam zvuku – zejména bezdrátových mikrofonů, které můžete použít k přímému mikrofonu svých objektů – aby vaše videa zněla co nejlépe.
Pokud jde o úpravy, je k dispozici řada skvělých možností, jako je Wave.video, které vám umožňují upravovat videa profesionální kvality optimalizovaná pro sociální média přímo z vašeho aktuálního notebooku nebo stolního počítače. Další možnosti, jako je iMovie, jsou také k dispozici zdarma na místech, jako je iTunes App Store.
Závěr
Protože se video marketing neustále vyvíjí, budete také chtít věnovat pozornost tomu, co dělají ostatní, v proaktivní snaze udržet si aktuální informace o všech nejnovějších trendech. Existuje mnoho a mnoho příkladů videí vytvořených malými podniky (jako je toto, toto nebo toto…), která zaznamenala obrovský úspěch online – ze všech se můžete učit.
Ale nenechte se mýlit:video marketing se v dohledné době nikam neposune. Pokud něco, časem se to stane populárnějším. Zvýšit své úsilí nyní může velmi dobře znamenat rozdíl mezi dobrou marketingovou kampaní a skvělou marketingovou kampaní.