Pro fotografa existuje jen málo větších hlášek, než když vidí své fotografie v tisku. Někteří z nejúspěšnějších světových fotografů mají stále ten pocit vzrušení, když vidí snímky publikované v časopisech, novinách nebo dokonce online, ale jak byste měli postupovat, abyste své snímky zveřejnili?
Aby vám pomohl vytvořit dokonalou představu, Steve Fairclough hovořil se dvěma nesmírně zkušenými profesionály v oblasti zobrazování, aby zjistil jejich rady, jak nejlépe oslovit editory obrázků, aby vaše práce byla zveřejněna.
Co se naučíte
- Jak navázat vztah s editory obrázků
- Důležité je dobré hřiště
- Co dělá skvělé portfolio
- Nejlepší způsob, jak vytvořit e-mailovou prezentaci
- Hlavním „nedoporučovaným“, kterým je třeba se vyhnout, když se prezentujete
- Je pro vaši práci životně důležité mít online přítomnost?
Co budete potřebovat
- Stručné upřesnění vaší kariéry a práce
- Skladné portfolio 20 až 30 obrázků
- Seznam editorů fotografií, které by vaše práce mohla zajímat
- E-mail, který vysvětluje vaši práci a projekty
- Trpělivost a čekat, až se ozvou editoři obrázků!
Fotografové po celém světě se neustále snaží, aby jejich příběhy byly publikovány prostřednictvím agentur, tištěných publikací a online médií, ale jak by měli postupovat, aby dosáhli úspěšného přístupu k obrazovým editorům? Abychom našli tu nejlepší radu, mluvili jsme se dvěma předními světovými obrazovými editory – Jonem Jonesem (bývalým ředitelem fotografie v The Sunday Times Magazine) a nezávislou fotografickou editorkou a pedagožkou Amber Terranovovou…
Jon Jones je bývalý fotoreportér, který se zabýval hlavními příběhy, včetně konfliktu v Bosně. Je kameramanem, editorem, kurátorem a fotoreportérem s více než 25 lety mezinárodních zkušeností v novinách, časopisech, fotografických agenturách a televizi; fungující na více platformách a formátech.
Amber Terranova je zkušená fotografická režisérka, pedagog a vizuální producentka z New Yorku, která v současné době vyučuje na městské škole vizuálních umění. Amber má rozsáhlé zkušenosti s marketingem, režií fotografií, uváděním do provozu a poradenstvím pro několik významných značek a publikací po celém světě. Více o ní můžete zjistit na jejích webových stránkách:www.amberterranova.com
Pro účely tohoto blogu Camera Jabber jsem položil sérii otázek Jonu Jonesovi a Amber Terranovové, abych získal definitivní odpovědi na to, jak přesně dosáhnout úspěšného přístupu k editorům obrázků, a také několik skvělých tipů, co nedělat! Zde jsou otázky a odpovědi…
O:Jak by měli fotografové navázat vztah s obrazovými editory?
Jon Jones:„Řekl bych, že pravidelným kontaktem po určitou dobu se dostanete do bodu, kdy si můžete vybudovat vztah s editorem obrázků. Nemůžete čekat, že se všechno stane hned. Je to pomalý, dlouhý proces, ale vždy je to prospěšný proces. Je velmi vzácné, že bych někoho přidělil, aniž bych se s ním osobně setkal.“
Amber Terranova:„Prostřednictvím osobních setkání v časopisech nebo na akcích zaměřených na hodnocení portfolia. Přehlídka portfolia je jedinečnou příležitostí pro fotografy setkat se jeden na jednoho s fotoeditory. Během 20minutových recenzí mají fotograf i fotoeditor šanci dozvědět se o sobě více a potenciálně navázat nový pracovní vztah. Fotografickým editorům může trvat roky, než si fotografa skutečně najmou, jakmile se jim na stůl dostane vhodný příběh, takže je výhodné začít tyto nové vztahy, jakmile bude mít fotograf práci, která je připravena k vidění.“
O:Jaké otázky by si měli fotografové položit, než vám představí sebe a svou práci?
Jon Jones:„Musí se podívat, zda jejich práce odpovídá publikaci. Potřebují vědět, co přinášejí do časopisu, co chybí, nebo možná nemám, nebo jak mohou rozšířit to, co mám? Opravdu se potřebují podívat na to, co je jejich prodejní místo.“
Amber Terranova:„Protože pracuji na volné noze, mohli se fotografové podívat na moji facebookovou stránku – Amber Terranova PhotoEditor – nebo na moji stránku LinkedIn, kde se dozvěděli o mých aktuálních projektech. Jsem otevřený přijímání nabídek od fotografů pracujících v různých žánrech.“
- Jak získám klienty pro svou fotografickou firmu?
O:Jaká je vaše nejlepší rada pro fotografy, kteří vás oslovují se svou prací?
Amber Terranova:„Nejlepší radou pro fotografy, kteří se na mě obrátí se svou prací, by bylo poslat krátký e-mail s popisem projektu a cíli práce. Řekněte mi, co chcete s projektem udělat, a popište, na čem aktuálně pracujete, zda má aktuální novinky atd.“
Jon Jones:„Zjistěte, kdo jsem. Uveďte mé jméno správně. Opravdu se podívejte do časopisu a uvidíte, jakou práci zadávám. Podívejte se, jaké typy fotografů používám, a zjistěte, zda se hodíte. Když uděláte přístup, buďte uctiví, ale držte jej krátký a otevřený. Ne vždy dostanete odpověď, i když se snažíme odpovědět na všechno. Nebuďte příliš dotěrní a zkuste předložit něco, o čem si myslíte, že budu chtít.“
O:Jakou radu byste dali ohledně vytvoření silného portfolia?
Amber Terranova:„Strávte spoustu času prohlížením svého projektu a fotografií v rozvržení na zdi, než uděláte poslední sekvenci. Věnujte pozornost rytmu a plynutí fotografií, porozumějte vzájemnému vztahu obrázků, ujistěte se, že zahrnujete pauzy, konzistentní barevnou paletu a celkový styl a vizi. Prezentujte jednotnou a dynamickou vizuální estetiku, na kterou jste hrdí! Začněte silně a skončete nezapomenutelným obrázkem.“
Jon Jones:„Raději vidím opravdu těsnou úpravu. Nerad se dívám na obrovské množství práce. Rád vidím osobní práci. Osobní práce je velmi důležitá – pomáhá mi vidět, jaký jste jako fotograf a co vás doopravdy baví. Ale rozhodně to musí být vaše nejlepší práce; nemůže tam být nic, o čem si myslíte, že neodpovídá standardu. Mělo by obsahovat alespoň 20 obrázků, ale ne více než 30. Portfoliové schůzky bývají obvykle krátké, takže potřebuji být schopen to projít, vidět, udělat si úsudek a popovídat si s vámi o vaší práci. Je zřejmé, že pokud chci vidět víc, můžeme jít odtamtud.“
- Jak mohu vydělávat peníze na své fotografické firmě?
O:Jaké fotografie a příběhy obvykle hledáte?
Jon Jones:„Vždy hledám něco, co je originální a jedinečné. Rád se nechám překvapit a rád vidím nápady, které jsem nikdy předtím neviděl realizovat. I like seeing things that the photographer has a real obsession about or a real passion for; where someone has an absolute knowledge of their subject and this is what they’re committed to doing – I really love those sorts of stories.”
Amber Terranova:”Work that could be a good fit for a potential book or fit into cross-platform outlets. I enjoy looking at strong personal projects, documentary, fine art, commercial and editorial work since my freelance jobs often require knowing about various styles of photography. I might be looking for commercial photographers or compelling personal projects, depending on the type of assignment I’m working on. Since the industry is quite small, photo editors often call on each other if they are looking for something specific, so even if the work doesn’t fit within my current project, it might work for another photo editor’s assignment.”
Q:Do direct e-mails work as a method of approach or do you prefer to be approached in another way?
Amber Terranova:”Direct e-mails sometimes work although I prefer in-person meetings. Facebook messages are usually hit or miss but promo cards work.”
Jon Jones:”They [e-mail approaches] do, to a point. As you can imagine I get hundreds of e-mails from photographers. I like a nice, short introductory e-mail that’s addressed to me with a brief outline of a proposal, what they’ve done, who they are, how they got my name – a lot of people will say ‘so and so has recommended you’ or ‘I know so and so’ – just a brief introductory thing. I like to see a PDF of the work and not a link.”
Q:What, in your opinion, makes a great e-mail pitch to a picture editor?
Jon Jones:”It’s something like… ‘Dear Jon, my name is so and so, this is the project I’ve been working for however many years, I thought this would be something you’d like to see, thank you for taking the time’, and then a PDF sample of the story. That’s the best way – it’s quick to read, I get the point, I can see the pictures and then I can decide what to do.”
Amber Terranova:“A good subject line that makes me want to open it. A targeted e-mail pitch to a magazine that you have been reading. Knowing exactly what kind of story to pitch based on the themes covered in the magazine. I appreciate when a photographer will suggest that I consider their pitch for the ‘XX column’ and include just a few image examples.”
Q:How important is the use of social networking sites and blogging is for photographers? Do you look for work online?
Amber Terranova:”It’s very important to let photo editors know where you are and what you’re working on. Your personality has an opportunity to come through on personal blogs, which is important for photo editors since we need to match the right photographer to a certain kind of story. It’s a quick way to know what you are up to; it’s about staying present and relevant in photo editors’ minds. I look at a lot of online blogs and magazines.”
Jon Jones:“I think it’s really important for the photographers for their footprint in the photographic world. I do look at some of it, although the caveat would be I don’t think I’ve ever assigned anyone because of it. It’s nice to know what people are doing and what projects they’re working on. Sometimes it’ll be photographers that I know who I haven’t talked to in a while and I kind of think ‘Oh, look, they’re doing that’. It’s good for that but I don’t think I would ever search for someone to do a job via a social network site. But it’s part of the ‘radar’ that we use.”
Q:What are the absolute ‘don’ts’ when approaching you?
Jon Jones:”Don’t send me an e-mail with a Bcc, with no name, that’s going to everybody… starting ‘Dear Sir’. Someone who obviously hasn’t read the magazine and sends me inappropriate work. They have to make an effort to read the magazine and find out who I am. I don’t like being hassled – I’ve had e-mails where someone has e-mailed me on a Friday night and then has e-mailed me again on a Saturday morning asking why I haven’t replied. That’s just a turn-off; I would never work with someone like that. It’s that lack of preparation that’s the worst thing. It’s not hard to find out who I am, read the magazine and look at the content of the magazine and see if it’s applicable. Why would I assign someone to work for the magazine who can’t prepare an e-mail? I get requests through all sorts of other sites – LinkedIn, Facebook or whatever it is – but I like a direct e-mail to me, by name. That’s the key.”
Amber Terranova:”Constantly writing and checking in if I haven’t replied to a Facebook message or an e-mail [is a major don’t].”
- How do I start a photography business?
Q:What is the most successful approach you’ve ever had and why was it so good?
Jon Jones:“I had a young guy who sent me a pitch eight or nine years ago – he was just out of college and he sent me a really nice, short pitch with a really nicely done black-and-white story that was almost there but not finished. I wrote back and said ‘Thanks very much, I really like the piece but I don’t think it’s fully formed and done yet.’ About eight months later he sent it back saying he’d finished and asking ‘what do you think?’ It was really, really good and so we [The Sunday Times Magazine] published it. We have gradually built up a relationship with him and I’ve been working with him on and off for the last few years… that’s all on the basis of one e-mail.”
What to remember…
All of the above should have given you a very clear indication of the key factors to consider when approaching a picture editor with a view to getting your work seen, getting some feedback, making sure that your approach is right and your portfolio is well formed.
Always do your homework, pitch the right stories at the right publications, maintain your professionalism and respect that picture editors are very busy people who get hundreds of approaches, so they are highly unlikely to answer you overnight! If you heed the advice of the experienced picture editors interviewed here you will be very much on the right track.