Existuje důvod, proč jsou příběhy tak snadno zapamatovatelné a listy dat nikoli – příběhy vyvolávají emoce, které zanechávají trvalou vzpomínku. Přemýšlejte, pravděpodobně byste nám mohli vyprávět podstatu většiny klasických příběhů, ale vzpomněli byste si na sylabus svých hodin matematiky na střední škole? Hádáme, že ne... 😂
Z tohoto důvodu se vyprávění příběhů stalo hlavní součástí marketingu a komunikace. Pokud chcete, aby se vaše publikum vztahovalo k obsahu, který sdílíte, absorbovalo ho a hlavně si ho zapamatovalo, pak z něj musíte udělat působivý příběh.
Co se ale stane, když obsah, který potřebujete sdílet, jsou statistiky, data nebo trendy? Zde přichází na řadu vyprávění datových příběhů a v tomto blogu se s vámi podělíme, co přesně vyprávění dat je, proč je to tak mocný nástroj a jak jej můžete využít ve svých videích 🔥
Co je vyprávění dat?
Vyprávění datových příběhů je umění vyprávět příběhy značky nebo organizace vytvořením příběhu kolem dat.
Ke spolupráci vyžaduje tři klíčové prvky:vizuál, data a příběh. Jak můžete vidět na našem diagramu, když pouze dva z těchto faktorů spolupracují, vytváří to jeden efekt, jako je zapojení, osvícení nebo vysvětlení. Chcete-li však skutečně dosáhnout změny a dopadu prostřednictvím vyprávění datových příběhů, musíte zaškrtnout všechna tři políčka.
Proč je tedy tato kombinace tak silná? Podívejme se na několik příkladů...
Proč je vyprávění příběhů pomocí dat tak efektivní – důkaz
V zásadě je vyprávění datových příběhů tak efektivní, protože pomáhá našemu mozku vytvořit most mezi daty a našimi emocemi. Výzkumy prokázaly, že lidé se rozhodují na základě emocí, a proto, aby informace ovlivnily a přesvědčily, musí zasáhnout tuto stranu našeho mozku. To je důvod, proč přeměna chladných tvrdých čísel na nezapomenutelné a emotivní příběhy nám pomáhá nejen si je lépe zapamatovat, ale ve skutečnosti nás ovlivňuje.
Ukázalo se, že to funguje u mnoha komunikačních a marketingových kampaní. Podívejme se na pár:
1. Studie stanfordského profesora Chipa Heatha zjistila, že 63 % lidí si pamatuje příběhy, které jim byly vyprávěny, ale pouze 5 % si pamatuje jedinou statistiku. To je obrovský rozdíl, vezmeme-li v úvahu, že při cvičení bylo v průměru použito 2,5 statistik, zatímco pouze 10 % účastníků začlenilo příběh. Jsou to příběhy, které skutečně upoutaly pozornost publika.
2. V jiné studii vědci testovali dvě varianty brožury pro charitu Save the Children. Jedna byla příběhem Rokie, sedmileté dívky z Mali v Africe a druhá byla infografická verze. Příběh překonal infografiku o 2,38 až 1,14 USD, pokud jde o dary na účastníka. Což opět dokazuje, jak přesvědčivé je vyprávění dat.
Chcete-li začít na své vlastní cestě vyprávěním dat, přihlaste se do služby VideoScribe nebo spusťte bezplatnou 7denní zkušební verzi ještě dnes 👇
Jak můžete do svých videí začlenit vyprávění dat
Jak tedy zajistíte, aby se ve vašem videu spojily všechny tři prvky vyprávění dat? Na začátku se budete muset rozhodnout pro příběh, který bude rezonovat u vašeho publika. Pak je to případ shromažďování nebo sběru dat, která podporují vaše sdělení, a vizualizace tohoto příběhu prostřednictvím animované grafiky. Abychom vám poskytli určitou inspiraci, vytvořili jsme tři různé příklady tohoto v akci s použitím různých typů dat, která můžete mít.
Použití veřejných dat k inspirování vlastního příběhu
Možnost vyprávění dat, která je velmi efektivní a snadno ji zvládne každý, je prozkoumat veřejná data, která se týkají vaší organizace, produktů nebo služeb, a použít je k podpoře vašeho příběhu. Může to být cokoli od údajů o tom, jak často lidé používají sociální média, až po průměrný počet jídel, která si lidé sami vaří.
Tato veřejná data nás nutí přemýšlet o počtu jídel v našem repertoáru a najednou si můžeme myslet - "máte pravdu, nakonec vařím ty samé špagety znovu a znovu!". Najednou se jídla, se kterými jsme byli předtím spokojeni, zdají být nevýrazná ve srovnání se 120 recepty, které jsme mohli jíst.
Pokud jde o vizualizaci tohoto, vytvořili jsme sloupcový graf a poté jsme přidali grafiku talířů na podporu vyprávění, což nám pomáhá vidět, jak malé variace jídel v současné době máme v porovnání s tím, co je možné. Toto je jen jeden příklad, tento princip můžete použít téměř na cokoli, pokud o tom můžete najít data.
Zaměřte svůj příběh na data zákazníků
Vyprávění datového příběhu, který osvětlí vaše zákazníky, je skvělý způsob, jak zaujmout vaše stávající publikum, pomoci jim vidět výhody vašeho produktu/služby nebo jim připomenout, jak moc vaši společnost využívají.
Toto je také jedna z nejjednodušších možností, protože všechny společnosti budou mít nějaký druh sdílení informací o zákaznících. Nehovoříme o osobních údajích nebo vydělování jednotlivých zákazníků. Mohou to však být informace o nejoblíbenějších produktech, které prodáváte, o výsledcích, které zákazníci vidí s vašimi službami, nebo o zajímavých trendech v preferencích. Níže uvádíme příklad, ale může to být opravdu cokoliv. Podívejte se na data, která máte, a zjistěte, zda kolem nich dokážete vytvořit příběh, který nejen zaujme, ale ukáže vaše produkty nebo služby.
Vytvoření účinku tím, že příběhům poskytnete kontext
Aby vaše sdělení mělo zasloužený dopad, někdy potřebujete data, která mu dají kontext a měřítko. To platí zejména pro charitativní organizace, které pracují na řešení méně známých problémů. Vyprávění datových příběhů může poskytnout kontext problému a pomoci jej přeformulovat tak, aby jej každý pochopil.
V našem příkladu používáme koláčové grafy, abychom ukázali, jaké procento odpadu se posílá k recyklaci a kolik z toho je skutečně recyklováno. Pouhé zobrazení různých grafů dohromady začne vykreslovat obrázek daného problému. Tento princip lze samozřejmě upravit tak, aby vyhovoval vašemu sdělení, a nastavit doprovodné nastavení tak, aby odpovídalo vaší věci.
Vytváření vlastních animovaných grafů a tabulek pomocí VideoScribe
Vytváření vlastních grafů a tabulek je ve VideoScribe snadné. Jednoduše klikněte na tlačítko v pravém dolním rohu, jak vidíte níže, a poté zadejte svá data a vyberte si pro vás ten správný formát.
Další nápovědu a návody k používání grafů a tabulek ve VideoScribe naleznete zde.
Chcete-li začít vytvářet své vlastní animované grafy a grafy, přihlaste se do VideoScribe nebo spusťte bezplatnou 7denní zkušební verzi kliknutím na odkaz níže 👇 P.S. K registraci nám nemusíte zadávat žádné údaje o kreditní kartě 😎