Pokud vám někdo může pomoci získat sebevědomí dostat se za kameru, stisknout záznam a vytvořit videoobsah, je to Andrew Kan.
Andrew Kan je přední tvůrce videí na YouTube, který spolupracoval s TubeBuddy, Salesforce a dalšími velkými značkami na vytváření videí, která diváci považují za hodnotná a baví je.
Posadili jsme se s Andrewem ve Video Marketing World, abychom získali jeho myšlenky na to, co by tvůrci videa, kteří začínají poprvé nahrávat, měli vědět, než začnou nahrávat, proč je video tak cenné a účinné médium a jak do obsahu začlenit vyprávění.
Andrewův rozhovor je dokonalým příkladem videa, které stále slouží publiku, protože bylo natočeno v roce 2018 a všechny jeho tipy, rady a doporučení jsou aktuální i dnes!
Než narazíte na rekord:zjistěte své proč
Jednou z největších překážek, s nimiž se můžete při vytváření videoobsahu setkat, je dostat se z toho, že právě začínáte. Může existovat milion důvodů, které vám brání v dosažení prvního rekordu. To, že nemáte správné vybavení, neznáte nuance vašeho fotoaparátu nebo jiné technické problémy, lze překonat jednou věcí:vědět, proč nahráváte videoobsah.
Andrew říká, že vypracování vašeho sdělení a toho, co se snažíte sdělit, je „mnohem důležitější než jakýkoli kus vybavení“. Nejen, že je to účinný způsob, jak vás motivovat k tisku záznamu, ale také výsledkem je lepší video
Jak začlenit vyprávění příběhu a emoce při vytváření videa
Vyprávění příběhů je skvělý způsob, jak vaše video celkově zapůsobit. Andrew poznamenává, že lidé přicházejí na videa z jednoho důvodu, možná se potřebují něco naučit, ale zůstat nebo se dokonce vrátit, protože se jim obsah líbil.
Pobavit své diváky tím, že je vezmete na cestu a vyprávíte jim příběh, je spolehlivý způsob, jak být lépe zapamatovatelní a přimět diváky, aby se vraceli pro více. Ale jak můžete udělat například výukové video zábavné?
Andrew věří, že emoce a vyprávění příběhu můžete zapracovat do téměř jakéhokoli videoobsahu – stačí se zamyslet nad širšími dopady, které má váš produkt nebo video na vaše publikum, a využít to k podpoře obsahu.
Andrew sdílel příklad, že mnoho lidí, kteří potřebovali pomoc od TubeBuddy, ji chtěli, protože se báli, že nebudou na YouTube neúspěšní. Aby se tak lidé přestali cítit, vytvořili obsah, který dal jejich publiku naději.
Video tutoriály jsou skvělým způsobem, jak vzbudit ve vašem publiku naději. Ukazují lidem, co přesně mohou očekávat, a budují důvěru ve vás jako poskytovatele, který jim může pomoci dosáhnout jejich cílů. V tomto případě může pochopení emocí vašeho publika a použití příběhu pomoci lidem přejít od jedné emoce (strachu) k druhé (naději) neuvěřitelně silným způsobem.
Proč je video nejpůsobivější médium
Proč tedy video na diváky dělá takový dojem? Andrew naznačuje, že je to spojovací prvek, který jde mnohem dále než jiná média.
I když mohou být blogy zábavné a obsahují spoustu detailů, je obvykle mnohem těžší ukázat publiku něco jasně. Přestože podcasty představují fantastický způsob, jak se spojit s publikem, často se potýkají se stejnými problémy.
Video však neomezuje vaše schopnosti předvádění a vyprávění – můžete snadno udělat obojí. Andrew říká, že schopnost komunikovat bez těchto omezení je „to nejmocnější, co můžete jako podnik udělat“.
Proč je klíčové porozumět publiku
Jednou z největších chyb, kterých se Andrew v minulosti dopustil, je zapomenutí toho, pro koho vytváří videoobsah. Udržet své publikum v popředí mysli je důležité, protože jsou to v konečném důsledku lidé, kteří sledují vaše videa.
Uvědomte si, kdo je vaše publikum. Pokud jsou začátečníci, je pravděpodobně nejlepší vyhnout se jakémukoli jazyku, který je příliš technický nebo jde příliš hluboko do tématu. Poslední věc, kterou chcete, je stát se nespolehlivým, protože pak lidé přestanou sledovat.
Andrew navrhuje udělat krok zpět a zvážit, co by vaše publikum potřebovalo vědět, pokud by produkt ještě nikdy nevidělo, a jít odtamtud. Skvělým výchozím bodem je ukázat svůj produkt lidem, kteří s ním nejsou obeznámeni, a zeptat se jich, jaké otázky o něm mají. Odtud můžete zjistit, co přesně potřebujete učit.
Jak zajistit, aby se lidé k vašemu obsahu vraceli
Vytváření videonávodů je jedna věc, ale přimět lidi, aby se přihlásili k odběru a vraceli se k vašemu obsahu, je věc druhá. Andrew říká, že pokud chcete, aby se diváci vraceli, musíte lidem poskytnout zážitek, který ukáže, že jste spolehlivým zdrojem informací a ke kterému stojí za to se vracet.
Říká, že byste měli svůj obsah propagovat se smyslem pro naléhavost, alias, řekněte jim, že máte k dispozici více informací. Spoléhat se na staré „díky za sledování, přihlaste se prosím!“ mantra vás možná dostane tak daleko, ale když lidem dáte důvod k návratu, dostanete se mnohem, mnohem dál.
Andrew také poznamenává, že pokud váš obsah odvedl svou práci a splnil otázku pozorovatele nebo mu pomohl způsobem, který potřebovali, je mnohem pravděpodobnější, že se vrátí. Pokud je tedy požádáte, aby se přihlásili k odběru nebo následovali výzvu k akci, nemělo by to mít dojem, že je to příliš impozantní nebo prodejní. Vyzývá lidi, aby si pamatovali:
Jak překonat úzkosti před kamerou
Dokonce i profesionálové bojují při vytváření videoobsahu. Pro Andrewa to bylo dostat se před kameru.
Pokud máte podobné potíže, Andrew navrhuje změnit své myšlení. Přemýšlejte o tom, že stát před kamerou je jednou z možností, kterou na své cestě k pomoci druhým uděláte.
Zde jsou některé z dalších Andrewových nejlepších tipů pro vytváření videoobsahu:
- Cvičte v zrcadle – to vám také pomůže lépe se přizpůsobit fázi úprav
- Zaměřte se na své přednosti, ne na své nedostatky
- Vězte, že vždy můžete udělat něco jiného!
Neúspěchem se toho učíme stejně jako úspěchem, takže se nebojte, pokud vaše první, třetí nebo dokonce desáté video nebude přesně takové, jaké chcete. Rozvíjení nové dovednosti je proces učení a selhání je skvělý učitel.
Největší výzva při vytváření videoobsahu
Jakmile překonáte své vlastní problémy s videem, dalším krokem je vyřešit nejčastější problém, s nímž se tvůrci videí potýkají. Andrew říká, že jde o vyřezání místa, kde se váš produkt hodí do prostoru.
Andrew navrhuje, aby tvůrci videí často navrhovali postav to a oni přijdou mentalitou, ale klíčem k získání zhlédnutí je vyhledatelnost . Jeho rada je zaměřit se na to, jak propagujete své video a jak je možné jej vyhledávat, aby je lidé našli.
Chcete-li, aby byl váš obsah lépe prohledávatelný, Andrew doporučuje, aby se obsah snížil. Například název vašeho videa musí být konkrétní. Pouhé použití názvu jako „jak vylepšit zvuk“ nelze vyhledat, ale jeho upřesněním na „jak zlepšit své zvukové dovednosti v Camtasia 2021“ najde váš obsah více lidí a také získají pomoc, kterou potřebují.
Ale to je jen jedna z výzev, kterým tvůrci videí čelí. V závislosti na tom, jaký druh obsahu vytváříte, pro koho vytváříte a na vašich dovednostech, můžete na své cestě potkat mnohem více. Ať už se nacházíte v jakékoli fázi, máme skvělé zákulisní rozhovory s dalšími tvůrci videí, výukovými designéry, odborníky na vzdělávání a vývoj a dalšími, kteří mohou pomoci. Najděte je v TechSmith Academy. Všechny jejich znalosti čekají na objevení!
Další odborné rady a tipy najdete na TechSmith Academy na YouTube nebo poslouchat podcast.