i. Pochopení identity vaší značky
Než dokonce vyzvednete kameru, zpevňujte identitu své značky. To je základ pro všechno. Zeptejte se sami sebe:
* Jaký je účel vaší značky? (Proč děláte to, co děláte?)
* Jaké jsou hodnoty vaší značky? (Co stojíš?)
* Kdo je vaše cílové publikum? (Koho se snažíte dosáhnout?)
* Jaká je osobnost/hlas vaší značky? (Je to vážné, hravé, sofistikované, dole na zemi?)
* Jaká je estetika vaší značky? (Barvy, písma, styl snímků - moderní, vintage, minimalistický, odvážný atd.)
* Jaký příběh chcete vyprávět? (Jaký pocit by měli mít lidé, když vidí vaši značku?)
Příklad:
* značka: Udržitelná společnost pro péči o pleť se zaměřila na přírodní ingredience.
* Osobnost: Autentické, zemité, důvěryhodné, jemné.
* estetika: Přirozené světlo, tlumené zelené a hnědé, detailní ingredience, uvolněné pozice.
ii. Plánování autoportrétu natáčení
Jakmile budete mít jasné porozumění vaší značce, je čas naplánovat natáčení.
* Definujte cíl fotografie: Co chcete, aby se tento autoportrét dosáhl?
* představte se: Humanizujte svou značku.
* předvádět odborné znalosti: Postavte se jako autoritu.
* Propagujte produkt: Zvýrazněte konkrétní položku.
* Oznámení něco: Vytvořte vzrušení pro nové spuštění.
* Sdílejte příběh: Spojte se s publikem na osobní úrovni.
* koncept/téma: Vytvořte vizuální koncept, který je v souladu s vaší značkou a cílem fotografie.
* Umístění: Kde budete střílet? (Domácí studio, venku, kavárna atd.) Poloha by měla odrážet vaši značku.
* skříň: Co budete nosit? (Vyberte si oblečení, které je v souladu s estetickou a osobností vaší značky.)
* rekvizity: Jaké objekty budete zahrnout? (Rekvizity by měly být relevantní pro vaši značku a příběh, který vyprávíte. Příklady:váš produkt, nástroje vašeho obchodu, rostlin, knih atd.)
* deska nálady: Vytvořte vizuální referenční desku (Pinterest je skvělý) s obrázky, které zachycují požadovaný vzhled a dojem.
* seznam výstřelů: Naplánujte specifické záběry, které chcete zachytit. Přemýšlejte o:
* úhly: Vysoká, nízká, úroveň očí.
* rámování: Detail, středně výstřel, široký výstřel.
* pózování: Zvažte přirozené, uvolněné pozice, které zprostředkovávají osobnost vaší značky. Cvičte před zrcadlem předem.
* výrazy obličeje: Úsměv, vážný, promyšlený, poutavý.
* osvětlení:
* přirozené světlo: Ideální pro mnoho estetiky značky. Natočte během „Zlaté hodiny“ (krátce po východu nebo před západem slunce) pro měkké teplé světlo. Vyvarujte se přímého slunečního světla, které může způsobit drsné stíny.
* umělé světlo: K ovládání osvětlení použijte softboxy, prstencová světla nebo reflektory. Zajistěte konzistentní teplotu barev, abyste se vyhnuli smíšenému vzhledu osvětlení.
* zařízení:
* kamera: Smartphone, DSLR nebo zrcadlová kamera.
* stativ: Nezbytné pro ostré autoportréty.
* Release Release Shutter Release: (Bezdrátové nebo kabelové) zjednodušuje fotografování, aniž byste museli běžet tam a zpět. Časovač smartphonu může také fungovat.
* reflektor/difuzor: (Volitelné, ale užitečné pro kontrolu světla.)
* plánování: Odložte dost času na natáčení. Nespěchejte!
iii. Vezmeme-li autoportrét
* Nastavení fotoaparátu:
* clona: Vyberte clonu, která vytváří požadovanou hloubku pole. (např. f/2,8 pro rozmazané pozadí, f/8 pro ostřejší obrázek.)
* iso: Udržujte ISO co nejnižší, abyste minimalizovali hluk.
* rychlost závěrky: Zajistěte, aby byla rychlost závěrky dostatečně rychlá, aby se zabránilo rozostření pohybu. Použijte stativ pro pomalejší rychlosti závěrky.
* Focus: Použijte autofokus na obličeji a poté přepněte na ruční zaostření, abyste jej zamkli (pokud používáte DSLR nebo bez zrcadla). U chytrých telefonů klepnutím na obrazovku zaostřujete.
* Balance White: Nastavte vyvážení bílé tak, aby odpovídala podmínkám osvětlení (např. „Denní světlo“ pro přirozené světlo, „wolfram“ pro vnitřní osvětlení).
* složení:
* Pravidlo třetích: Umístěte svůj předmět mimo střed a vytvořte dynamičtější složení.
* Vedoucí řádky: Pomocí linek vede k oku diváka k vašemu předmětu.
* negativní prostor: Pomocí prázdného prostoru vytvořte pocit rovnováhy a upozorněte na svůj předmět.
* pózování a výraz:
* Relaxujte a buďte sami sebou: Klíčová je autentičnost.
* Experimentujte s různými pozicemi a úhly: Nebojte se vyzkoušet nové věci.
* věnujte pozornost vašemu držení těla: Postavte se nebo posaďte rovnou, abyste vyjádřili důvěru.
* Připojte se k fotoaparátu: Představte si, že mluvíte se svým cílovým publikem.
* poříďte spoustu fotografií: Čím více možností máte, tím lépe. Nebojte se pořizovat stovky výstřelů. Experimentujte s malými změnami v pózování, výrazu a úhlu kamery.
iv. Úpravy autoportrétu
* Vyberte svůj software pro úpravy: (Adobe Lightroom, Photoshop, Capture One, VSCO (Mobile), Snapseed (Mobile))
* základní úpravy:
* expozice: Upravte celkový jas obrazu.
* kontrast: Zvyšte nebo snižujte rozdíl mezi světlými a tmavými oblastmi.
* Highlights &Shadows: Upravte jas vrcholů a stínů a odhalujte podrobnější.
* Whites &Blacks: Nastavte bílé a černé body pro maximalizaci dynamického rozsahu.
* korekce barev:
* Balance White: Vylaďte vyvážení bílé, abyste zajistili přesné barvy.
* Vibrance &Saturation: Upravte intenzitu barev. Dávejte pozor, abyste nepřekstihli.
* třídění barev: Pomocí třídění barev vytvořte konkrétní náladu nebo styl. (např. Teplé tóny pro útulný pocit, chladné tóny pro profesionální pocit).
* retušování (volitelné):
* odstranit vady: Pomocí nástroje pro odstranění spotu odstraňte jakékoli rozptýlení. Udržujte to přirozené!
* hladká kůže: Použijte jemný účinek vyhlazení kůže, ale vyhýbejte se, aby pokožka vypadala nepřirozeně.
* ostření: Přidejte malé množství ostření, aby obrázek vypadal svěží.
* konzistence značky: Pomocí stejného stylu úpravy na všech fotografiích vaší značky udržujte konzistentní vzhled a pocit. Vytvořte předvolby v Lightroom nebo použijte konzistentní nastavení filtru v mobilních aplikacích.
* Nastavení exportu:
* formát souboru: JPEG pro použití webu, TIFF pro tisk.
* rozlišení: 72 DPI pro web, 300 DPI pro tisk.
* Velikost souboru: Optimalizujte velikost souboru pro použití webu, abyste zajistili rychlé doby načítání.
v. Příklady založené na identitě značky
Zde je několik příkladů konceptů autoportrétu, přizpůsobených různým identitám značky:
* luxusní značka (módní návrhář):
* koncept: Sofistikovaný a elegantní.
* Umístění: Stylové studio nebo špičkové hotel.
* skříň: Designer oblečení, klasické doplňky.
* osvětlení: Měkké, rozptýlené světlo.
* pózování: Sebevědomý a připravený.
* editace: Čisté, nadčasové, s jemným retušováním.
* Wellness Coach:
* koncept: Přirozené a autentické.
* Umístění: Venku v přírodě, studio jógy nebo útulné domácí prostředí.
* skříň: Pohodlné a uvolněné oblečení.
* osvětlení: Přirozené světlo.
* pózování: Uvolněný a přístupný.
* editace: Minimální, zaměření na přírodní barvy a tóny.
* Tech Startup CEO:
* koncept: Inovativní a přemýšlení.
* Umístění: Moderní kancelářské prostory, spolupracující prostor nebo technická konference.
* skříň: Obchodní příležitostné oděv.
* osvětlení: Čisté a jasné.
* pózování: Sebevědomý a poutavý.
* editace: Čistý, ostrý a profesionální.
* Baker/Food Blogger:
* koncept: Teplé, příjemné a chutné.
* Umístění: V kuchyni s pečivem jako rekvizity.
* skříň: Příležitostné, pohodlné oblečení.
* osvětlení: Teplé a příjemné světlo.
* pózování: Usmívající se a zapojuje se do jídla.
* editace: Teplé tóny se zaměřením na zlepšení barev jídla.
vi. Klíčové cesty pro konzistenci značky
* Paleta barev: Držte se barevné palety vaší značky ve vašem šatníku, rekvizitách a úpravách.
* styl font: Pokud do obrázků začleňujete text, použijte písma své značky.
* tón hlasu: Nechte osobnost vaší značky prosvítat ve vašich výrazy obličeje a pózovat. Je to hravé? Vážně? Energický?
* styl obrazu: Rozhodněte se o konzistentním vzhledu a pocitu pro vaše fotografie (např. Vysoko kontrast, tlumené barvy, spousta přirozeného světla). Vytvořte desku nálady, která vám pomůže zůstat na trati.
* pravidelně audit: Pravidelně zkontrolujte své autoportréty (a další snímky značky), abyste se ujistili, že se stále v souladu s vaší značkou, jak se vyvíjí.
Dodržováním těchto kroků můžete vytvořit autoportréty, které nejenže vypadají skvěle, ale také posilují identitu vaší značky a spojují se s cílovým publikem. Hodně štěstí!