Průvodce vytvořením identity značky pro fitness se správným marketingovým obsahem

Vytvoření fitness značky už není o stávkujících instruktorech nebo špičkovém vybavení, ale o tom, aby se cvičení stalo životním stylem a ne dřinou. Cvičení od zumby přes tabatu, jógu po HIIT se mění na míru a rostoucí komunita fitness nadšenců se toho nemůže nabažit.

Pandemie navíc dala fitness průmyslu nový pohled jako nikdy předtím. Od Chloe Ting do Cultfit , každá fitness značka s vizuální platformou rostla exponenciálně a očekává se, že bude i nadále růst.

Jak se tedy tito Goliášové z fitness průmyslu prosadili v žebříčcích? Vše se scvrkává na budování značky a její afinitu.

Než se pustíme do podrobností, zde jsou některé pozoruhodné statistiky, které vám pomohou lépe porozumět tomuto odvětví.

Zajímavá fakta:

• Celosvětová míra růstu fitness průmyslu je 8,7 % a s největší pravděpodobností poroste v příštích letech o 2–5 %. (Zdroj: zpráva IHRSA)
• Více než 180 milionů uživatelů aktivně používá na Instagramu hashtag „#fitness“. To znamená, že nemůžete procházet svým kanálem Instagram, aniž byste na svém kanálu měli několik příspěvků souvisejících s fitness. Instagram se stal „šťastným místem“ pro každého fitness profesionála, protože vám umožňuje využít influencery (trenéry, sportovce atd.) k růstu vašeho publika. (Zdroj: Obchodní statistiky DMR)
• 75 % uživatelů Instagramu po zhlédnutí působivých videí nebo reklamních příspěvků obvykle podnikne nějakou akci, jako je návštěva webu nebo nakupování online. (Zdroj: Hootsuite)
• Videa hrají ve fitness průmyslu klíčovou roli. 82 % dává přednost tomu, aby byla videa atraktivnější a zábavnější. Více než 150 milionů uživatelů se každý den aktivně zapojuje do příběhů Instagramu a toto číslo je příliš mnoho na to, aby se dalo ignorovat. (Zdroj: Živý přenos)

Identifikace své mezery ve fitness

Najít mezeru na přeplněném fitness trhu je pracné, ale stříhání nad hlukem dělá ten rozdíl. Při vytváření fitness značky tvoří niche malý, ale ziskový segment cílového publika se specifickými preferencemi v oblasti zdraví a wellness.

I když je snadné se splést mezi specializací a specializací, začínající fitness podnikatelé musí pochopit, že zatímco první se zaměřuje na řešení problémů, druhá je spíše o typu práce.

Například catering pro obézní a vysoce vystresované kancelářské profesionály je výklenkem, zatímco Zumba, HIIT a trénink s činkou, abychom jmenovali alespoň některé, se nazývají speciality.

Existují primárně 4 faktory, podle kterých můžete permutovat a kombinovat, abyste si vytvořili konkrétní výklenek.

Nalezení výklenku snižuje úsilí o získání pozornosti, snižuje konkurenci a vytváří vaši image jako odborníka a řešení problémů, což rozšiřuje váš potenciál růstu.

Definování cílového trhu

Pokud jste pokukovali po populárních fitness kultech, přicházíte o příležitost. Cvičení je univerzální koncept, subjektivní pro lidi a jejich preference.

Proto je čas mluvit o segmentaci trhu nebo definování vašeho cílového trhu.

Segmentace trhu je o klasifikaci vašeho cílového trhu do konkrétních skupin na základě několika faktorů, jako jsou:

• Demografické údaje
• Umístění
• Zájmy
• Chování
• Kupní síla

Pochopení těchto preferencí vám umožní přidat osobní kontakt do vašeho fitness podnikání. Díky této racionální segmentaci můžete zaměřit svou energii na vyladění a obsluhu konkrétní cílové skupiny.

Svůj trh můžete segmentovat na:

• Sport
• Psychická pohoda
• Ztráta hmotnosti
• Celková péče
• Špičkový výkon

Kdo je vaše publikum? Může to být kdokoli z následujících:

• Sportovci
• Začátečníci hledající správný trénink
• Nadšenci do fitness
• Geriatrická populace
• Střední věk
• Milleniálové
• Ti, kteří trpí obezitou
• Ti, kteří trpí fyzickými zraněními, ale potřebují trénovat, aby se vrátili do rozjetého vlaku zdraví

Podobně můžete také vytvořit specializovaný cíl zadáním skupiny, které se nechcete věnovat:

• Ti, kteří používají nelegální vylepšení / umělce
• Věkové skupiny do 18 let
• Ti, kteří hledají jednorázový kurz
• Ti, kteří hledají hacky a nejsou připraveni se pustit do tvrdé práce

Při vytváření fitness značky vám zaměření na cílovou skupinu pomůže růst a expandovat do různých specializací.

Specifikace zákaznické základny vám pomůže ušetřit čas, upravit marketingové strategie na míru a vytvořit si místo pro sebe jako primárního poskytovatele řešení.

Umístění značky v oblasti fitness

Umístění značky je umění připojit jméno vaší značky do myslí lidí. Nejprve musíte určit typ zákazníků, které chcete přilákat, obvykle lidi, kteří se úzce ztotožňují s vaší značkou.

Svou značku můžete umístit buď jako nízkonákladovou franšízu posiloven, nebo jako ultraluxusního poskytovatele fitness na míru. Jak umístíte svou značku, určí vaši konkurenti a takty, které budete muset přizpůsobit, abyste před nimi měli výhodu.

Vize vaší fitness značky

Pozice vaší značky také určuje vizi, kterou máte pro svou fitness linii. Pokud například plánujete být masovým poskytovatelem zdraví, budete si muset vybudovat rozpočtovou franšízu fitness. Tato jasnost vám umožní vytvořit 3 nebo 5letý plán.

Chcete vytvořit svou geografickou stopu nebo přidat další úrovně technik ke svému tréninku? Možná budete chtít začlenit výživu do svého balíčku služeb. Bude v souladu s předpokládanými trendy?

Cílem je sepsat všechny možnosti a zjistit, která z nich vás nejvíce vzrušuje. Pokud ne, možná je čas prorazit jinou cestu.

Mise vaší značky pro fitness

To odpovídá proč za vaším fitness podnikáním. Proč zakládáte fitness značku? Je to kvůli módě? Pokud je to váš případ, buďte si jisti, že váš podnik neuletí.

Možná jste fitness nadšenec, který chce zpřístupnit zdravý životní styl všem? Takové poslání vám dává účel hledat způsoby, jak začlenit lepší služby a být autentický, pokud jde o váš podnik.

Jako podnikatel je vaším posláním to, co vás udrží na správné cestě.

Navrhování vaší fitness značky

Nyní, když máme jasnou představu o cíli vytvoření fitness značky, je čas ponořit se do designu a estetiky. To se točí hlavně kolem inovativního názvu a loga značky, se kterými se lidé mohou ztotožnit.

Při výběru názvu své značky uveďte charakteristiky svého podnikání. Je to holistická pohoda nebo spíše na straně atletického tréninku a výživy?

Jméno je v přírodě. Jedním takovým zábavným příkladem je Blogilates sídlící v Kalifornii kde zakladatelka Cassey Ho spojila svou lásku k pilates a video blogování a vytvořila termín Blogilates.

Například jako značka fitness zaměřená na posilování a posilování by vaše logo nemělo reprezentovat pouze váhy, ale také cíl být zdravý, jak fyzicky, tak duševně. Zde je několik kroků, které je třeba zvážit při navrhování loga vaší fitness značky:

• Pochopte typy log: Chcete, aby to bylo textové logo, grafické logo nebo obojí? Každý styl loga má svůj význam při předávání sdělení. Doporučujeme zvolit kombinaci textových a grafických log.
• Proveďte průzkum: Není neobvyklé, že si nejste jisti návrhy loga. Vyhledejte své konkurenty a poznamenejte si ty, které se vám líbí. Kromě průzkumu konkurence uveďte charakteristiky toho, co chcete svým logem sdělit, jako jsou vzory a barvy. Barvy mají významný psychologický dopad a mohou vám pomoci přilákat vaši cílovou skupinu na základě reprezentace vašeho loga. Červená například znamená sílu a napumpovanost, zatímco zelená znamená přirozenější pohled na věci a dobře se hodí k jógovým institutům.
• Nastavte rozpočet: I když všichni chceme utrácet za to, abychom získali to nejlepší logo, je důležité nastavit rozpočet, abyste se vyhnuli přehnaným výdajům.
• Najměte si designéra: Mnoho z nich bude v pokušení vytvořit si vlastní logo pomocí online nástrojů a návodů. I když není na škodu přidat osobní dotek, designér je trénován tak, aby do jednoduchého loga kreativně vložil emoce a nápady.

Nastavení digitální přítomnosti

Chcete-li se dnes zviditelnit, musíte využít digitální rozsah a nastavit a zlepšit pozici své značky. To zahrnuje aktivní přítomnost na webu a sociálních médiích.

Propagace vaší fitness značky na sociálních sítích

Sociální média jsou nejdůležitějším nástrojem, který můžete použít ke zlepšení přítomnosti své značky, zejména během pandemie. Strategie sociálních médií vyžadují důkladné pochopení trendu v oboru, trendu sociálních médií, vhodných nástrojů a konkurentů.

1. Vytvořte si svůj vlastní hlas

Sdělení vaší značky může být nepředvídatelné, motivující a mnohem více. Cílem je vyprávět tón, který jste nastavili pro svou značku, a naplnit ho svými materiály na sociálních sítích.

Krátké GIFy, motivační zprávy, inspirativní video od fitness influencera a mnoho dalšího může pozvednout pozici vaší značky.

Jedním takovým příkladem je latinsky inspirovaná Zumba Fitness . Když franšíza fitness poprvé začínala, bylo to hlavně prostřednictvím akcí a fitness setkání.

Brzy vstoupila do oblasti DVD a o dvě desetiletí později stále drží krok s dobou díky pravidelnému nahrávání na YouTube a silné přítomnosti na sociálních sítích.

Její dceřiná společnost - Strong by Zumba je další fitness řada, která si díky spolupráci a interakci na sociálních sítích získala celosvětové uznání.

Držením kroku s dobou si Zumba fitness vybudovalo svůj hlas a celosvětovou fanouškovskou základnu.

2. Použijte správné nástroje

Použití správných nástrojů může změnit váš digitální marketingový plán. Tyto nástroje vám mohou pomoci vytvořit dobře napsaný a prodejný obsah, který upoutá pozornost.

3. Analyzujte svůj výkon

Marketing na sociálních sítích je o konzistenci a analýze. Všechny platformy sociálních médií mají analytické nástroje, které vám pomohou vypočítat míru zapojení vašich příspěvků a zjistit, jak můžete zvýšit svou sociální aktivitu.

4. Buďte otevřeni zpětné vazbě

Sociální média jsou otevřenou a interaktivní platformou, kde zákazníci často vyznávají svou afinitu nebo zklamání ze značky. Využijte sociální média, abyste pochopili své nevýhody a dolaďte své služby pro lepší výkon.

Vytváření poutavého videoobsahu

Dobré video může zanechat obrovský dopad na vaši značku. Chcete-li se povznést nad nepořádek, musí být pozice vaší značky relevantní a přívětivá. Jednou z technik, které zde můžete použít, je vytvořit sérii videí. Je zajímavé, že lidé 1,5krát častěji sledují videa místo čtení textu.

Jak jsme zmínili, díky pandemii nabral fitness průmysl nečekaný obrat. Nyní je většina nadšená z budování virtuální přítomnosti, a proto je pro ně nutností vyhledávat videoobsah.

Nadšenci do posilovny, jógoví guruové a odborníci na pilates vybuchli v mainstreamových médiích a všichni měli jeden společný aspekt – vizuální platformu na YouTube, Instagram nebo podobné platformy .

Prosadit se a předvést své fitness znalosti na světové scéně pomocí videa je snazší než kdy předtím. S nástroji a platformou pro úpravu videa, kterou nabízí Typito, budete mít vše, co potřebujete, abyste se prosadili.

Představujeme Typito

Každý má rád natáčení videí, ale proces jejich úpravy tak, aby splnil očekávání diváka, je nejen nervydrásající, ale také únavný. Tady může Typito pomoci.

Zatímco většina tvůrců, značek a podniků hledá nástroje pro přidávání textu, šablon, log, grafiky a mnoha dalších, Typito má vše a díky tomu všemu je vytváření videí snazší než kdy dříve.

Typito je ideální online software, který vám umožní upravovat vaše fitness videa a optimalizovat je na základě platformy, na které je chcete publikovat. S více než 20 video formáty, poměry stran a možností úprav ve Full HD je Typito platformou, která má vše.

Úpravy snadněji než kdy jindy

Marketing a vytvoření identity vaší fitness značky pomocí nástrojů poskytovaných Typito je jednodušší než pečení dortu.

Osvoboďte se od instalace obrovského softwaru od Adobe a Apple, protože Typito poskytuje více než 200 profesionálních šablon pohyblivé grafiky pro snadné přidávání a animaci textu.

Vaše fitness videa, vytvořená pro různé žánry videí, včetně vlogování o jídle, cestovatelských vlogů, zpráv, sportovních událostí a mnoha dalších, budou na Typito úžasně úžasná. You can design videos with a range of text templates like - Intro animation, logo graphics, adding captions or text, and be proud of the outcome every single time.

Most of these templates, text, images, graphics, and others can be dragged and dropped onto your workstation with just a click. The minimalistic dashboard is built for people of all ages to understand it with ease.

Cross-Platform Video Editing &Sharing

IGTV, Snapchat stories, and the tsunami wave of teenagers Tiktok introduced to the videography platform are tremendous.

The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.

Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.

What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.

Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.

Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.

With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.

Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.

Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease

Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.

According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.

Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .

Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.

All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.

Wrapping it Up

While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.