Je léto, takže ve světě filmu víte, že je to sezóna trháků. Od nejnovějších filmů o superhrdinech až po franšízy, jako jsou Piráti z Karibiku a Guardians of the Galaxy kinoplexy se zaplní publikem, které chce uniknout horku a utratit stovky milionů dolarů, aby vidělo velké hvězdy na plátně.
Napadlo vás však někdy, co slovo „blockbuster“ vlastně znamená? Zdá se, že je to již pozůstatek minulé éry půjčování videokazet, ale i tak, kde to začalo před Blockbuster Video?
Pojďme se ponořit do bohaté a překvapivé historie tohoto termínu a do toho, jak se stalo, že jste popsali vaše nejnovější filmové posedlosti.
Výbušné vojenské začátky
V roce 1942 byl svět ve válce. Devastace, která se valí přes Evropu, byla v popředí pozornosti všech a všech titulků. 27. července v článku z Bellingham Herald, titulek zněl „Těm ‚velkým, krásným‘ bombám Němci říkají ‚Block Busters‘,“ dal světu první zmínku o tomto termínu – i když s mnohem jiným významem.
„Block Busters“ byl výbušný vynález britského královského letectva používaný k popisu bomby vážící asi dvě tuny a mající „velmi velkou ničivou sílu“. Tento termín by se stal univerzálním nástrojem pro bombastické bitvy, než by se rozvětvil do dalších doslovných a metaforických použití – a stejně tak by pokračoval v minulé válce jako podívaná vyvolávající význam.
Čelisti a zrod moderního letního trháku
Jak čas plynul, termín našel domov popisující velkorozpočtové (obvykle letní) filmy. Nejpozoruhodnějším příkladem byl široký úspěch Jaws v roce 1975. Klasika Stevena Spielberga, která by v prodeji vstupenek přesáhla 100 000 000 dolarů (číslo, které by se s tímto termínem úzce pojilo), zrodila hollywoodskou posedlost „filmy o událostech“ s vysokou komerční přitažlivostí a obrovskými marketingovými tlaky na dosažení vysoká senzační schopnost.
Ať už to byly hity nebo propadáky, filmové trháky se staly základem lineup amerických letních kin, protože tento termín se stal synonymem pro velké rozpočty, masové trhy, související merchandising a prosperující nebo naopak pro studia.
Vzestup senzačních videokazet
Tento termín bude nadále růst do 80. a 90. let 20. století se vzestupem videokazet a přesunem v tomto odvětví z kin do obývacích pokojů. Snad nejvhodnější příklad posunu pochází z dynamického vzestupu (a případného pádu) jedné z nejznámějších značek v Americe — Blockbuster Video.
Nové zdroje příjmů, delší životnost a větší poptávka po velkých hvězdách a speciálních efektech podnítily další hollywoodskou renesanci velkorozpočtových trháků, aby byly regály plné VHS (a později i DVD).
Dawning Digitalization Revolution
Nyní, se vzestupem Video on Demand (VOD) a služeb pro streamování videa, jako jsou Netflix, Amazon a Hulu, se ke konverzaci připojují, tento termín je opět v pohybu. Nedávné filmy, které by se daly velmi dobře nazvat „trháky“ na základě rozpočtu, hvězdné síly, marketingu a široké přitažlivosti, jako je nedávné vydání Netflixu Okja , ukazují na budoucnost, kde budou kina úplně vyřazena z rovnice.
Zatímco na jedné straně čísla pokladen lámou rekordy a jsou vyšší než kdykoli předtím, nové médium roste tempem, které může ohrozit způsob, jakým toto odvětví konzumujeme, vnímáme a odkazujeme na něj.
Nejlepší obrázek od Everett Collection.