Gen Z se zapojuje online způsoby, které nastavují nové standardy pro nakupování, posouvání a vyhledávání. Použijte těchto 26 statistik založených na datech k vytvoření marketingové strategie, která rezonuje s generací, která utváří trh zítřka.
Obecné statistiky generace Z
1. Gen Z představuje 22,9 % celosvětové populace
To je více než 2,9 miliardy lidí na celém světě, což představuje zhruba 21 % populace USA. Zatímco roky narození, které definují Gen Z, se mírně liší, konsenzus uvádí její začátek kolem roku 1997 a její konec v letech 2010–2012.
2. Gen Z tvoří 27 % dnešní pracovní síly
Předpokládá se, že do roku 2035 toto číslo vzroste na 31 %, což z generace Z udělá největší kohortu aktivní pracovní síly. Zdroj:McCrindle
3. Životní náklady jsou hlavním finančním problémem pro téměř 40 % Gen Za
Podle Global Gen Z and Millennial Survey společnosti Deloitte z roku 2026 uvádí 38 % Gen Z jako hlavní starost životní náklady, následované nezaměstnaností (19 %) a duševním zdravím (18 %). Tento finanční tlak nutí mnohé odložit vlastnictví domu a plánování rodiny.
Zdroj:Deloitte
4. Gen Z je zatím nejrozmanitější generací
Téměř čtvrtina se identifikuje jako Hispánec a 24 % se identifikuje jako LGBTQ, což je více než kterákoli předchozí kohorta. Vysoká škola zůstává důležitá – 85 % říká, že na ní záleží – ale pouze 62 % se plánuje zapsat.
5. 58 % Gen Z hlásí digitální únavu
S již nasycenými krmivy by se pozornost měla přesunout z kvantity na kvalitu. Poskytujte obsah, který skutečně řeší obavy generace Z a vypovídá o jejich životních zkušenostech.
Zvyky v sociálních médiích
6. 95 % dospělých z generace Z používá YouTube
Nejlepší platformy pro 18–29 let:YouTube (95 %), Instagram (80 %), Facebook (68 %), TikTok (63 %), Snapchat (58 %). Zdroj:Pew Research Center
7. 48 % dospělých z generace Z navštěvuje Reddit
Reddit je prostor pro doporučení, srovnání a upřímnou zpětnou vazbu – neocenitelný poslechový kanál. Na autentičnosti záleží; obchodníci, kteří proklouznou, budou okamžitě odvoláni.
8. 21 % dospívajících Gen Z používá TikTok „téměř neustále“
Více než jeden z pěti dospívajících popisuje, že jejich používání TikTok je téměř konstantní, předčí YouTube (17 %) a pojí se s Instagramem a Snapchatem (po 12 %). Zdroj:Pew Research Center
9. 49 % Gen Z dává rovnítko mezi sociální video a TV
Hranice mezi sociálními médii a tradiční televizí se rozpouští. Zacházejte s krátkými klipy jako s obsahem v hlavním vysílacím čase, nikoli pouze s doplňkovým.
10. 58 % z generace Z tráví více času na sociálních videích než na streamovacích službách
„Najít něco ke sledování“ nyní často znamená posouvat zdroj namísto otevření streamovací aplikace.
11. 53 % příslušníků generace Z považuje sociální obsah za relevantnější než televizní pořady nebo filmy
Sociální platformy umožňují přesné demografické cílení, statistiky založené na datech a přeměnu obsahu založeného na umělé inteligenci, což nabízí ostřejší alternativu k tradiční televizní reklamě.
12. 30 % žen ve věku 16–24 let a 25 % mužů sleduje influencery
Vztahy influencerů jsou nejrychlejší cestou, jak oslovit Gen Z, zejména mladé ženy. Vyberte si autory, kteří již žijí ve světě vašeho publika.
13. 63 % příslušníků generace Z uvádí, že jejich nákupy nejvíce ovlivňují sociální reklamy a recenze
Sociální důkaz – zpětná vazba od zákazníků, hodnocení, návody, unboxing a doporučení influencerů – zůstává klíčovým faktorem nákupního záměru.
14. 50 % Gen Z cítí silnější spojení s tvůrci než televizní osobnosti
Tvůrci jsou pro tuto kohortu novými celebritami, proto je partnerství s autentickými hlasy zásadní.
15. Gen Z průměrně 1,4 hodiny denně používá sociální média
To překonává streamování (1,3 h) a je vyšší než průměr pro Millennials (1,1 h), Gen X (0,9 h) a Boomers (0,6 h).
Přijetí technologie
16. 74 % Gen Z používá AI při každodenní práci
Z 57 % v roce 2025 už Gen Z integruje nástroje umělé inteligence do rutinních úkolů, i když se mnozí cítí zahlceni neustálými upozorněními.
17. Optimismus ohledně umělé inteligence klesá
Zpráva společnosti Gallup Voices of Gen Z z roku 2026 ukazuje, že nadšení z umělé inteligence kleslo z 36 % na 22 %, zatímco hněv vzrostl z 22 % na 31 % a úzkost na 42 %.
18. Pouze 39 % z generace Z vlastní chytrou televizi
Toto číslo je pod průměrem 49 % pro širší populaci.
19. 40 % Gen Z používá TikTok jako vyhledávač
Ve srovnání s 25 % z generace Z považuje TikTok za užitečný pro informace, 17 % mileniálů, 12 % z generace X a 5 % boomerů jej používá podobně. Zdroj:Adobe Express
20. 12 % z generace Z preferuje při vyhledávání ChatGPT před Googlem
AI chat se stává nástrojem pro vyhledávání v první linii, ačkoli Google zůstává celkově dominantní.
21. 95 % dospívajících v USA vlastní chytrý telefon
Smartphony jsou nyní všudypřítomným prvním kontaktním bodem pro generaci Z, oproti 73 % v roce 2015.
Chování při nakupování
22. Instagram a TikTok jsou nyní na prvním místě v objevování produktů přes Google
Když se generace Z snaží koupit, je pravděpodobnější, že objeví produkty prostřednictvím sociálních aplikací než prostřednictvím vyhledávacího pole. Optimalizujte pro sociální SEO:titulky bohaté na klíčová slova, alternativní text a relevantní hashtagy.
23. 48 % z Gen Z nakupuje online 2–3krát týdně
Online nakupování je týdenní rutina; Včasný obsah a časově omezené nabídky mohou zachytit tyto impulsy uprostřed svitku.
24. 72 % Gen Z nakoupilo přímo prostřednictvím aplikace sociálních médií
Sociální obchod odstraňuje třenice:žádné opuštění webu, žádné vytváření účtu, žádná malá klávesnice. Jediným klepnutím lze prodej uzavřít.
25. 99 % nakupujících Gen Z používá k nákupům chytré telefony
Zajistěte, aby byl váš web bleskově rychlý, vhodný pro mobily a podporoval platby v aplikaci pomocí digitálních peněženek, jako je Apple Pay.
26. 52 % z generace Z vítá personalizaci řízenou umělou inteligencí
Polovina Gen Z miluje personalizovaná doporučení; pouze 12 % se cítí neklidně. Transparentnost ohledně využití dat buduje důvěru, která mění zvědavost v loajalitu.
Časté dotazy:Statistika generace Z
Jaké jsou nejnovější statistiky Gen Z, které by měli obchodníci vědět?
Klíčové statistiky pokrývají vše od zvyků na sociálních sítích po přijetí umělé inteligence a odhalují, že nakupování, vyhledávání a spotřeba obsahu u generace Z se stále více prolínají se sociálními platformami.
Jak Gen Z používá sociální média a digitální platformy odlišně od jiných generací?
Gen Z zachází se sociálními médii jako s komplexním ekosystémem:vyhledávačem, nákupním košíkem, vzdělávacím centrem a komunitou. Jejich preference obsahu řízeného tvůrci a interakce v reálném čase je odlišuje.
Které platformy sociálních médií jsou u publika generace Z nejoblíbenější?
YouTube vede s 95% využití, následuje Instagram, Facebook, TikTok a Snapchat. Zvyk TikTok „vždy zapnutý“ a komunitní dotazy a odpovědi na Reddit z nich činí základní místa pro poslech a zapojení.
Jak by měly značky používat statistiky Gen Z k informování o obsahu a plánování kampaní?
Využijte jednotný řídicí panel sociálních médií k plánování, zapojení a měření. Upřednostněte autentická partnerství s tvůrci, personalizaci vylepšenou umělou inteligencí a placení na mobilu.
Autor:Erin Rodrigue
Erin Rodrigue je spisovatelka a obsahová stratégka, která se pohybovala ve vyvíjejícím se prostředí AI, sociálních médií a SEO. Bývalá přidružená marketingová manažerka ve společnosti HubSpot pomáhá marketérům udržet si náskok.
Související články
Prozkoumejte další statistiky, abyste zlepšili svůj marketingový přístup.