Nejlepší 4 platformy pro živé vysílání pro značky B2B – Jak vyhrát na LinkedIn Live, Instagram Live, Facebook Live a YouTube Live

Živé přenosy explodovaly během pandemie COVID-19 a přinesly úžasný 99% meziroční nárůst od dubna 2019 do dubna 2020. V roce 2021 a dále B2B značky nadále využívají živá videa – od stručných webinářů po rozsáhlé virtuální konference – k zapojení tvůrců rozhodnutí a budování trvalých vztahů.

S tolika platformami, ze kterých si můžete vybrat, může být představa, kde a jak spustit svůj obsah, ohromující. Níže jsou uvedeny akční strategie založené na datech pro čtyři nejvlivnější kanály živého vysílání, které vaší značce B2B pomohou prohloubit spojení s publikem a přilákat nové potenciální zákazníky.

LinkedIn Live

LinkedIn zůstává přední sociální sítí pro B2B profesionály. Výhled B2B marketingu hlavního marketéra na rok 2019 uvádí, že 74 % B2B marketérů identifikuje LinkedIn jako nejúčinnější kanál pro svou značku a platforma hostí více než 46 milionů aktivních B2B s rozhodovacími pravomocemi.

Získání schválení ke spuštění

• Stránky potřebují alespoň 500 sledujících (aktuální požadavek).
• Původní obsah pravidelně publikujte, abyste demonstrovali zapojení.
• Použijte kodér třetí strany; LinkedIn nenabízí nativní živé vysílání.
• Odešlete žádost o živé vysílání předem, abyste předešli zpoždění na poslední chvíli.

Doporučené postupy pro oznámení produktů

• Buďte očekávání:propagujte událost na svém webu, v seznamu e-mailů a na dalších sociálních kanálech.
• Vyberte formát, který vybízí k interakci – hlavní přednášku s otázkami a odpověďmi nebo panelovou diskuzi s odborníky na produkty.
• Podporujte otázky v reálném čase; funkce komentářů platformy je ideální pro živé zapojení.

Zachovejte obsah profesionální, ale kreativní

• Zaměřte se na témata, která řeší obchodní výzvy vašeho publika.
• Ukažte lidskou stránku své značky – prohlídky kanceláří, reflektory zaměstnanců nebo generální ředitel AMA mohou zlidštit vaše sdělení.
• Vyvažte odbornost a přístupnost, abyste si udrželi důvěryhodnost a zároveň podporovali spojení.

Podívejte se na našeho průvodce videem LinkedIn pro hlubší postřehy a technické tipy.

Instagram Live

Instagram se může pochlubit více než 1 miliardou aktivních uživatelů měsíčně, přičemž 64 % lidí mladších 25 let tuto platformu používá každý týden (Zpráva o digitálních trendech agentury Reuters ). Jeho vizuální povaha je ideální pro předvádění kreativity značky a zapojení mladšího B2B publika.

Nadchněte svůj přímý přenos pomocí příběhů

• Pomocí Stories oznamujte data, časy a nejdůležitější události řečníků, aniž byste zaplňovali zdroje sledujících.
• Využijte nálepku s odpočítáváním k vytvoření očekávání.
• Sdílejte krátké ukázkové klipy nebo záběry ze zákulisí, abyste vyvolali rozruch.

Maximalizace zapojení během streamování

• Experimentujte s filtry, rozvržením rozdělené obrazovky a připínáním komentářů, aby byla relace interaktivní.
• Předtím proveďte technickou zkoušku, abyste se vyhnuli závadám.
• Pomocí zařízení iOS vkládejte během vysílání fotky nebo videa z alba fotoaparátu.

Prozkoumejte celou řadu funkcí Instagram Live v našem průvodci videím na Instagramu .

Facebook Live

S 2,85 miliardami aktivních uživatelů zůstává Facebook největší sociální sítí na světě. Platforma odměňuje videa, která běží déle než tři minuty, čímž zvyšuje dosah a zapojení.

Využijte dlouhý obsah

• Naplánujte si vícehodinové sezení – až osm hodin s kodérem – pro pořádání konferencí nebo panelových diskuzí.
• Delší streamy zvyšují viditelnost, protože algoritmus Facebooku je upřednostňuje.

Připněte své živé video

• Připněte živý příspěvek do horní části zdroje vaší stránky, abyste zajistili maximální viditelnost během vysílání.
• Po skončení události sdílejte záznam a znovu jej připněte, aby záznam mohli sledovat noví návštěvníci.

YouTube živě

YouTube je přední video platforma v USA s více než 30 000 hodinami nahraného obsahu každou hodinu. Živé vysílání na YouTube nabízí bezkonkurenční objevnost a dlouhodobý růst publika.

Kontrolní seznam před událostí

• Ověřte svůj kanál alespoň 24 hodin před zahájením vysílání.
• Připravte si působivý název, popis a miniaturu.
• Zajistěte dostatečné osvětlení, neutrální pozadí a minimální okolní hluk.

Použijte premiéry YouTube k vytvoření humbuku

• Naplánujte si premiéru a sdílejte stránku sledování předem, aby se diváci mohli zapojit ještě před přímým přenosem.
• Propagujte odkaz na premiéru prostřednictvím e-mailu, sociálních médií a vložených widgetů.

Zapojení nových diváků doprostřed streamu

• Krátce se pozastavte, přivítejte nováčky a zrekapitulujte si klíčové body.
• Použijte živý chat k zodpovězení otázek a povzbuzení k účasti.

Po vaší živé akci

Živé vysílání je jen prvním krokem. Přepracování a analýza vašeho obsahu odemyká pokračující hodnotu.

• Uložit a hostit: Ponechte si záznam na svých sociálních profilech, aby jej zmeškaní diváci mohli sledovat později.
• Opětovné použití: Vložte video do e-mailových zpravodajů, příspěvků na blogu nebo je přidejte na jiné platformy.
• Extrahovat úryvky: Ořízněte zvýraznění pro krátký obsah, který může podpořit budoucí kampaně.
• Analýza: Každá platforma poskytuje robustní analýzy – prohlédněte si demografické údaje diváků, maximální doby sledování a metriky zapojení, abyste mohli zpřesnit budoucí vysílání.

Implementujte tyto statistiky a zvyšte výkon svého živého vysílání a zajistěte, aby každá návštěva předčila poslední.