i. Plánování a příprava (před dokončením dokumentu):
* Definujte své publikum:
* Kdo jsou? Věk, demografie, zájmy, hodnoty, politické sklony, životní styl.
* Proč by se o váš film starali? Jaký problém se zabývá váš film? Na jaké otázky odpovídá? Jaké emoce to vyvolá?
* Kde jsou online a offline? Které platformy sociálních médií používají? Jaké události se účastní? Jaké publikace čtou?
* Vytvořte zasílání zpráv:
* Hook: Přesvědčivé a stručné prohlášení, které upoutá pozornost a zdůrazňuje hlavní problém vašeho filmu.
* Synopse: Shrnutí krátkého (1-2 odstavce), které nastiňuje příběh a jeho význam. Mějte krátkou, střední a dlouhou verzi.
* Tagline: Nezapomenutelná fráze, která zachycuje podstatu vašeho dokumentu (např. „Cena pokroku“ nebo „boje jednoho města za přežití“).
* klíčová témata: Identifikujte základní témata, která rezonují s publikem. Ty budou použity ve vašich marketingových materiálech.
* Call to Action: Co chcete, aby diváci * udělali * po sledování vašeho filmu? Darujte, dobrovolník, podepište petici, změňte jejich chování atd.
* Vytvořte si svou online přítomnost (ještě před dokončením):
* web: Vyhrazený web je zásadní. Zahrňte přívěs, synopse, prohlášení ředitele, fotografie zákulisí, stisknutí soupravy, kontaktní informace a možnosti, abyste se přihlásili k odběru seznamu e-mailů.
* sociální média: Vyberte si 1-3 platformy, kde je vaše cílové publikum nejaktivnější. Zaměřte se na kvalitu před množstvím.
* Facebook: Dobré pro budování komunity a obecné povědomí.
* Twitter: Vynikající pro zapojení do vlivů a sdílení zpráv.
* Instagram: Ideální pro vizuálně přesvědčivý obsah (fotografie, krátká videa, příběhy).
* YouTube: Nezbytné pro hostování přívěsu, klipů a záběrů v zákulisí.
* tiktok: Může získat trakci s mladším publikem s kreativním a krátkým obsahem, který zdůrazňuje klíčová témata filmu.
* seznam e -mailů: Shromažďujte e -mailové adresy na vašem webu a sociálních médiích, abyste přímo komunikovali s publikem.
* vyvinout vizuální značku:
* logo: Profesionální a nezapomenutelné logo pro váš dokument.
* Paleta barev: Vyberte barvy, které odrážejí tón a předmět vašeho filmu.
* Fonts: Vyberte písma, která jsou snadno čitelná a vizuálně přitažlivá.
* Early Buzz:
* filmové festivaly: Aplikujte na příslušné filmové festivaly. Přijetí může generovat kritické uznání, tiskové pokrytí a distribuční příležitosti.
* Granty a financování: Hledejte financování od nadací a organizací, které podporují dokumenty. Tyto granty mohou poskytnout nejen finanční podporu, ale také propagační příležitosti.
* se spojte s ovlivňovateli: Identifikujte jednotlivce a organizace, které jsou v souladu s tématy vašeho filmu. Oslovte je brzy, abyste si vytvořili vztahy a potenciálně zajistili doprovod.
* upoutávka na upoutávky: Uvolněte krátký upoutávku na upoutávku online a vytvořte počáteční zájem.
ii. Marketingové aktivity (během a po výrobě):
* marketing obsahu:
* blogové příspěvky: Napište články na váš web týkající se témat filmu, procesem filmu a rozhovory s předměty.
* zákulisí: Sdílejte fotografie, videa a příběhy z produkce na sociálních médiích.
* rozhovory s předmětem: Příspěvek krátkých rozhovorů s předměty z vašeho filmu.
* hostové blogování: Přispívat články na relevantní webové stránky a blogy.
* Infografics: Vytvořte vizuálně přitažlivou infografiku, abyste z vašeho dokumentu představili data a fakta.
* podcasty: Objevujte se jako host na podcastech, aby diskutovali o vašem filmu a jeho tématech.
* Webináře/online události: Hostujte online události, abyste se zapojili do publika a odpověděli na otázky týkající se vašeho filmu.
* tiskové vztahy:
* stiskněte soupravu: Vytvořte komplexní tiskovou soupravu, která zahrnuje synopsi, režisérova bio, obsazení BIOS, produkční fotografie a tiskovou zprávu.
* tisková zpráva: Distribuovat tiskové zprávy na média a oznámit filmové festivaly, promítání a distribuční nabídky.
* cílený dosah: Identifikujte novináře, bloggery a ovlivňovače, kteří pokrývají témata související s vaším filmem a přímo je oslovují.
* Screenings Media: Hostujte soukromé promítání pro média pro generování recenzí a pokrytí.
* angažovanost komunity:
* Partner s organizacemi: Spolupracujte s neziskovými a advokačními skupinami, jejichž mise jsou v souladu s vaším filmem. Mohou pomoci propagovat váš film svým členům.
* Screenings hostitelské komunity: Organizujte promítání v místních komunitách, školách a knihovnách. Sledujte screening s relací Q&A.
* Zúčastněte se relevantních akcí: Zúčastněte se konferencí, workshopů a společenských akcí, abyste zvýšili povědomí o vašem filmu.
* online fóra a skupiny: Zapojte se do online diskusí a odpovězte na otázky týkající se vašeho filmu.
* marketing sociálních médií:
* konzistentní zveřejnění: Udržujte pravidelný plán vysílání na zvolených platformách.
* Zapojte s následovníky: Okamžitě reagujte na komentáře a zprávy.
* spusťte soutěže a dárky: Nabízejte pobídky k podpoře angažovanosti a růstu publika.
* placená reklama: Zvažte použití placené reklamy na sociálních médiích k oslovení širšího publika. Zaměřte se na své reklamy na základě demografie, zájmů a chování.
* Použijte relevantní hashtagy: Výzkum a používání populárních hashtagů souvisejících s tématy vašeho filmu.
* Podporujte sdílení: Usnadněte lidem sdílení vašeho obsahu na sociálních médiích.
* Monitor Social Media: Sledujte zmiňování vašeho filmu a značky online, abyste pochopili, co lidé říkají.
* Distribuce a prodej:
* divadelní vydání (je -li použitelné): Partner s distributorem pro zajištění divadelního vydání ve vybraných městech.
* Streamovací platformy: Posaďte svůj film na streamovací platformy jako Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max a další.
* Video na vyžádání (VOD): Poskytněte svůj film k pronájmu nebo nakupujte na platformách VOD, jako je Vimeo On Demand, iTunes a Google Play.
* DVD Prodej: Zvažte prodej DVD na vašem webu nebo prostřednictvím online prodejců.
* Distribuce vzdělávání: Prodávejte svůj film do škol, knihoven a univerzit prostřednictvím vzdělávacích distributorů.
* zahraniční distribuce: Prozkoumejte příležitosti k distribuci vašeho filmu v jiných zemích.
* Zapojení po screeningu:
* Q&A relace: Hostujte relace otázek a odpovědí po promítání zapojení s publikem a odpovědí na otázky.
* panelové diskuse: Organizujte panelové diskuse s odborníky a obhájci, aby diskutovali o tématech filmu.
* Sledování volání k akci: Připomeňte divákům výzvu k akci a poskytněte zdroje, které jim pomohou zapojit se.
* e -mailový marketing: Zašlete následné e-maily účastníkům s dalšími informacemi, zdroji a příležitostmi na podporu této příčiny.
* měření a analýza:
* web Analytics: Sledujte provoz na webových stránkách, míru opuštění a další metriky, abyste pochopili, jak lidé interagují s vaším webem.
* Analytika sociálních médií: Sledujte míru zapojení, dosah a další metriky za účelem vyhodnocení výkonu vašich kampaní na sociálních médiích.
* Zpětná vazba publika: Sbírejte zpětnou vazbu z promítání a online průzkumů, abyste pochopili vnímání publika vašeho filmu.
* upravit svou strategii: Použijte data, která shromažďujete, abyste zdokonalili svou marketingovou strategii a optimalizovali své úsilí.
Klíčové úvahy:
* rozpočet: Marketingové rozpočty na dokumenty jsou často omezené. Upřednostňujte nákladově efektivní strategie, jako jsou sociální média, marketing obsahu a zapojení komunity.
* autentičnost: Ve svém marketingovém úsilí buďte opravdoví a transparentní. Spojte se s publikem na emoční úrovni.
* dopad: Zaměřte se na dopad vašeho filmu a na to, jak může změnit svět.
* partnerství: Využijte partnerství s organizacemi a ovlivňovateli k zesílení vaší zprávy.
* dlouhodobá strategie: Dokumentační marketing není jednorázovou událostí. Je to probíhající proces, který vyžaduje konzistentní úsilí a odhodlání.
Dodržováním těchto kroků můžete efektivně uvádět svůj dokument a oslovit širší publikum, což nakonec maximalizuje jeho dopad a vedení smysluplných změn. Hodně štěstí!