Dokončení video projektu je něco k oslavě, ale ne vždy to znamená, že je vaše práce hotová. Existují jednoduché kroky, které můžete provést postprodukcí, abyste výrazně zlepšili výkon svých videí. Náš výběr? A/B video testování.
Co je A/B videotestování?
A/B testování nebo rozdělené testování je jednoduchá technika testování dvou variant stejné věci (např. videoreklamy), abyste zjistili, co funguje lépe. V A/B videotestu může být varianta tak jednoduchá jako jiná kopie CTA nebo tak složitá jako úplně jiná miniatura – záleží na vás.
Na A/B testování je skvělé, že umožňuje tvůrcům činit informovaná rozhodnutí o svých videích – data nelžou. Díky konkrétním výsledkům se můžete více spolehnout na důkazy a méně na náhodu a v konečném důsledku zlepšit svou video marketingovou strategii.
Videa o testování A/B
Zde je seznam věcí, které můžete otestovat ve svých vlastních experimentech s testováním videa A/B.
Název
Co je ve jméně? Docela hodně, pokud jde o video. Titul je jednou z prvních věcí, které diváci uvidí, když hledají něco, co by mohli sledovat. Názvy ovlivňují, kde se vaše video zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, a výrazně ovlivňují míru prokliku, takže je to důležitý prvek k testování.
Miniatura
Mohou znít málo, ale miniatury jsou dalším prvkem, který má velký vliv na CTR vašeho videa. Tyto obrázky nastavují očekávání diváků a lákají je ke sledování. A/B testování obrazu s tak působivým dopadem je skvělý nápad, a to natolik, že z něj Netflix učinil klíčovou součást své strategie. Zkuste změnit svou miniaturu pomocí různých obrázků a písem, abyste viděli, co u potenciálních diváků nejvíce rezonuje.
CTA
Vyzkoušejte varianty vaší „výzvy k akci“, abyste zjistili, která z nich spouští více z chování, po kterém toužíte. Je neuvěřitelně snadné změnit jedno nebo dvě slova v CTA a zlepšit tak interakci s vaším videem. Rozdíl mezi „Nakupovat nyní“ a „Prozkoumat více“ může být až 90 %. Vyzkoušejte různé CTA ve svém videu nebo na svém vlastním webu, pokud je tam vaše video zveřejněno. Max Benz z HörbuchHeld to může potvrdit:"V našich testech jsme zjistili, že lidé CTA ve videu (nebo dokonce na webu) rozhodně podceňují. I malé změny mohou mít velký dopad. V jednom testu jsme dokázali zvýšit náš konverzní poměr o 67 % tím, že CTA ještě lépe přizpůsobíme cílové skupině.“
Délka
Jak dlouhé by mělo být moje video? Je to otázka, kterou si kladou všichni marketéři a tvůrci, když dávají dohromady svůj obsah. Ideální délka se liší v závislosti na tom, kde zveřejňujete své video – YouTube, Facebook nebo Instagram. Abyste si byli 100% jisti, co pro vaše video funguje nejlépe, vyzkoušejte různé délky – výsledky vás možná překvapí.
Prvních 10 sekund
10 sekund – to je očividně vše, co divák potřebuje, aby se rozhodl, zda chce vaše video nadále sledovat. Pak má smysl otestovat několik úvodních videí, abyste viděli, co diváky zaujme. Ujistěte se, že to uděláte vyzbrojeni znalostí toho, co dělá skvělé video intro.
Nástroje na testování videa A/B
Existuje celá řada platforem, které umožňují váš A/B videotest, který vyhovuje vašim požadavkům.
YouTube
YouTube v současné době nenabízí žádné vestavěné nástroje pro testování A/B, naštěstí existují programy jako TubeBuddy. Můžete si jej zdarma nainstalovat do Chromu, abyste mohli začít testovat a mít přístup ke všem datům, která potřebujete, abyste zjistili, co vašemu kanálu vyhovuje.
Facebook vám umožňuje provádět všechny druhy A/B testů na videoreklamách zveřejněných na jejich platformě. Můžete si vybrat, zda vytvoříte test A/B pomocí panelu nástrojů Správce reklam, nebo si můžete vytvořit svůj vlastní od začátku duplikováním existující kampaně a změnou jedné nebo více proměnných.
Google Analytics
Pokud své video zveřejňujete na svém webu, může být Google Analytics skvělým nástrojem pro A/B testování. Google Analytics může sledovat výkon dvou nebo více variant stejné webové stránky. Pokud je jedinou variantou, kterou na své webové stránce změníte, vaše video, je zde váš A/B videotest!
Příklad A/B testování
Pokud jde o příklady, je to velký. Během prezidentských voleb v USA v roce 2008 vybrala Obamova kampaň díky úspěšnému testu více variant 60 milionů dolarů. Byl to spíše test A/B/C/D než test A/B a byla to vstupní stránka, ne video, ale rozumíte tomu.
Tento příklad používá několik testů, které jsme zmínili výše – název, obrázek a CTA. Nakonec se ukázalo, že publikum nejlépe reagovalo na název „Změna, v kterou můžeme věřit“, překrývající černobílý obrázek Obamovy rodiny s CTA k registraci „Zjistit více“.
Původní Obamova kampaň
Obamova kampaň po testování více variant
Bonusový tip [2022]:A/B video testování se skutečnými lidmi
A nyní můžete svá videa A/B otestovat ještě předtím, než je ukážete svému skutečnému publiku. Podobně jako filmová studia testují své reklamy a klipy na cílových skupinách, můžete svá videa testovat A/B se skutečnými lidmi pomocí živé testovací platformy na vyžádání. To vám umožní získat cennou zpětnou vazbu od uživatelů do hodiny, aniž byste se museli obtěžovat s cílovými skupinami nebo živým testováním.