S více než 7 000 videi pro klienty v každém odvětví můžeme s jistotou říci, že všechna videa ne vytvořil rovného. Tento proces je pro klienta ze své podstaty osobní a mnoho produkčních možností je určeno klientovým publikem, distribučním kanálem nebo rozpočtem.
Pravděpodobně nejdůležitější volbou, kterou klient učiní, je typ videa, který chce. Děláme to všechno:značková videa, lifestylová videa, crowdfundingová videa, animovaná videa . . . dostanete nápad. Dva z našich nejžádanějších typů videí jsou lifestylová videa a minidokumentární (mini-doc) videa, takže u každého rozebereme produkční proces a to, jak se liší.
Videa o životním stylu vs. Minidokumentární videa
Nejprve potřebujeme trochu pozadí. Lifestyle videa je těžké definovat, protože jsou tak rozmanitá, ale v podstatě zobrazují značku prostřednictvím fiktivního příběhu.
Pokud to zní vágně, mělo by to tak být, protože lifestylová videa opravdu nemají žádné meze přesahující vaši vlastní kreativitu. Cílem je vykreslit podstatu značky ve formě, která vás spojí s produktem nebo službou. Zde je příklad lifestylového videa, které jsme natočili pro společnost zabývající se vodními sporty.
Mini-doc videa se na druhou stranu zaměřují na rozhovory, aby vyprávěly skutečný příběh.
Pojem je vysvětlen v názvu. Minidokumenty mají stejný styl a formát jako celovečerní dokumenty, ale jsou kratší (předpokládejme:30 sekund až 2 minuty). Zde je příklad minidokumentu, který jsme vytvořili o speciálních olympijských hrách v roce 2015.
Zastřešující rozdíl ve výrobním procesu je fází procesu, kdy se příběh skutečně spojuje. U lifestylových videí musí zpevnění příběhu proběhnout v předprodukci – ještě před natáčením. Proces začíná brainstormingem kreativního konceptu a poté je vytvořen scénář a storyboard. Poté jsou všechny volby učiněné v produkci a postprodukci navrženy tak, aby sledovaly příběh a přivedly tuto počáteční vizi k životu.
U mini-doc videí je příběh propleten v postprodukci. Tato videa obvykle nemají scénář ani scénář, i když provizorní scénář může nastínit otázky, které bude tazatel na natáčení klást. Rozhovory vedené během natáčení mohou příběh ubírat jiným směrem, než si původně představovali, takže právě editoři mají příležitost příběh nejúčinněji utvářet. Vezmou dostupné záběry a sami vytvoří oblouk příběhu.
Tento proces má smysl na základní úrovni. Minidokumenty vyprávějí něčí skutečný životní příběh, takže veškerý obsah zachycený během produkce je považován za autentický pro zkušenost dané osoby. Není třeba žehlit detaily příběhu předem, protože nehrozí náhodné odchýlení se od vyprávění. Minidokumenty věří, že dotazovaní znají svůj „skutečný“ příběh nejlépe, takže kouzlo se odehrává ve střižně, nikoli v místnosti pro brainstorming.
Vzhledem k tomu, že lifestylová videa jsou omezena pouze představivostí, je třeba tato rozhodnutí učinit předem, abyste věděli, jaký je „skutečný“ příběh. Pokud chybí část příběhu, když se záznam dostane do postprodukce, editoři obvykle nemohou poskládat příběh z jiných existujících záznamů. Toto dilema je důvodem, proč jsou scénář a scénář tak kritické. Zajišťují, že během natáčení nebude nic důležitého přehlédnuto.
Vyprávějte svůj vlastní příběh
Nyní, když rozumíte některým rozdílům v produkci dvou běžných typů videí, je čas rozhodnout se, jak využít videoobsah pro vaši organizaci. Ať už si vyberete lifestylové video, minidokument nebo úplně jiný druh, videoobsah by měl být součástí marketingové strategie vaší značky. Pokud potřebujete pomoc do začátku, jsme tady! Na co čekáte?