Pokud bychom měli rok 2019 nějak označit, je zde velmi silný argument pro „rok Donalda“.
Ne, to ne Donalde.
Mluvíme o Donaldu Gloverovi, multitalentovaném zpěvákovi, spisovateli, herci a tvůrci s mnoha cenami Grammy a mnoha cenami Emmy, který je známý díky své hitové televizní show Atlanta a Grammy oceněné písně „This is America“ a „Redbone“. „This is America“ můžete také znát z virálního hudebního videa, které získalo svou vlastní Grammy na letošním předávání cen a vzbudilo značný rozruch, když bylo loni zveřejněno.
Od únorového ceremoniálu Grammy se Donald dostal do titulku Coachella, kde současně načasoval uvedení hodinového filmu s názvem Ostrov Guava , stejně jako nová reklamní kampaň a partnerství značky se společností Adidas. Jo, a zmínili jsme se, že hraje Simbu ve Lvím králi předělat později v tomto roce? Jo, myslíme si, že získal Rok Donalda.
Všechna ostatní ocenění a úspěchy stranou, pojďme se podívat na novou videoreklamní kampaň Adidas s názvem Donald Glover Presents:Adidas Originals . Vystupuje v něm Donald a slavná komička Mo’nique, když... Poflakují se, zatímco Mo’nique mluví s Donaldem? To jo. To je do značné míry podstata!
Videoreklamní kampaň režírovaná Atlantou a ostrov Guava spisovatel Ibra Ake, je rozdělen do pěti videí. Podíváme se na každý jednotlivě a uvidíme, co se můžeme naučit z této geniální mistrovské třídy ve videomarketingu, ale všechny je můžete zhlédnout zde:
Ach ano. Nic nepřekoná sladké, sladké zvuky, když s někým mluví Mo’nique. I ve svém uklidňujícím, chorobně sladkém tónu si nemůže pomoci, ale oblékla vás tím nejveselejším možným způsobem. Což je ideální pro tuto reklamní kampaň propagující Donaldovu novou řadu bot, která je celá o narušení představy o třídě a postavení jako o něčem, co je mimo dosah.
Jak to říká Donald,
Od té doby, co si Donald vybudoval kariéru tím, že dělal své vlastní věci a nehrál podle pravidel nikoho jiného, dostal spoustu kritiky a také spoustu chvály. Jaký lepší způsob, jak dekonstruovat myšlenku být bohatý, mocný nebo nedotknutelný génius, než vytvořit sérii pěti videí, která si v podstatě dělá legraci sama ze sebe?
Což nás přivádí k videu (a pravidlu) číslo jedna…
1. Nebojte se udělat ze sebe pointu.
V tomto videu si Mo’nique i Donald dělají legraci sami ze sebe – Donald tím, že si myslí, že někdo chce selfie, i když ve skutečnosti ne, a Mo’nique tím, že se snaží Donalda přesvědčit, že její rok narození je „1985“.
I když se z pozorování záběrů použitých ve videu můžete hodně naučit, hlavní pointou je toto:pokud se chystáte na komediální reklamní kampaň, nebojte se udělat si ze sebe trochu legraci. Vždy je lepší být v vtipu než na druhém konci.
To platí také pro video číslo dvě s názvem „Timber“:
Timber je povedený riff na Donaldův vzhled, když se vrací ze sekání dřeva. Mo’nique vypadá na svém vzhledu bez košile, což se zdá být jeho typickým vzhledem v těchto dnech. Dokonce zahrnula cinknutí z Donaldova skutečného života, jako někdo online, kdo zpochybnil jeho „svalnatý“ vzhled a mluvil o svém žaludku jako o „bochníku chleba“. To je drsné – ale strašně zábavné.
Ponaučení zní:pokud je vaše video na hloupější straně, nebo mluvčí, kterého si najmete, nebo typ produktu, který vyrábíte, má určité stigma, vlastnit ho. Abychom citovali velkého fiktivního strategického vůdce z Hry o trůny, Tyriona Lannistera:„Nikdy nezapomeň, kdo jsi, protože svět na to určitě nezapomene. Udělejte z toho svou sílu. Pak to nikdy nemůže být vaše slabost.“
2. Vaše videoreklamy se mohou lišit, jak chcete – pokud mají kontinuitu.
Ve třetím videu s názvem „Avokádo“ se Mo’nique a Donald ocitnou v včelařství a sběru medu. Video však začíná skvělým záběrem z Donaldových bot, který nás udrží v orientaci na produkt, i když zbytek videa o nich ve skutečnosti vůbec není.
Každé z těchto videí obsahuje velmi odlišná místa a scénáře, ale vždy nás drží při zemi se zaměřením na boty. V těchto prvních videích je to jemné, ale jak humor udržuje publikum na háku, boty pomalu přitahují pozornost zpět. Jsou otlučené a opotřebované a postupně se tak objevují v každé reklamě – přesně to, co má bota představovat.
Ve vlastních marketingových videích sáhněte svou kreativitou ke hvězdám, jen je uzemněte v jednotném tématu nebo vizuálním motivu. Může to být tak jednoduché, jako představení vašeho produktu v každém videu, jako v této reklamní kampani, nebo složitější začleněním produktu do samotného příběhu.
3. Osvojte si umění „push-in“.
Ve čtvrtém videu s názvem „Polenta“ si Mo’nique stěžuje na luxusní jídlo na večírku, kterého se účastní. V celém shortu je několik „push in ” použité výstřely, nejprve k ustavení místa, když nóbl číšníci přinášejí mísy s krevetovými koktejly do kuchyně az kuchyně, a poté, když naši hlavní riffují tam a zpět.
„Push-in“ nebo dolly-in shot , je, když fotoaparát zamíří směrem k objektu. Případně dolly-out shot je, když se kamera vysunuje z předmětu, a obojí je v tomto krátkém filmu použito k mistrnému efektu, který povyšuje jinak jednoduché nastavení pro dvě osoby na kinetické mistrovské dílo plné pohybu.
K pořízení tohoto typu záběru nepotřebujete použít skutečný panáček s dolly dráhou – pomocí slušně stabilního steadicamového zařízení se může váš kameraman pohybovat dovnitř a ven s kamerou a vytvořit podobný efekt. Kamerové triky, jako je vtlačení, mají velký rozdíl v produkční hodnotě a mohou zdůraznit důležité detaily, jako je vtlačení na produkt vaší společnosti nebo vtlačení do tváře herce nebo zákazníka, když zaznamenají vzrušující okamžik.
Tyto typy záběrů mohou být kýčovité, pokud jsou provedeny příliš nahodile, takže při opětovném sledování „Polenty“ sledujte, jak jsou záběry přirozené díky jejich jemné rytmické rychlosti. Jeďte příliš rychle a riskujete příliš dramatický okamžik. Jeďte příliš pomalu a riskujete, že při úpravě nebudete moci využít celý záběr.
4. Při práci s herci (nebo influencery) nechte svůj talent zazářit!
V neposlední řadě, pokud někoho najímáte pro jeho sledování nebo jeho kreativní schopnosti – nechte ho zazářit! Žádné video v této sérii to nedokáže více než to poslední s názvem „Dusty.“
„Dusty“ zahrnuje vše, co fanoušci milují na Donaldu Gloverovi a Mo’nique, zejména Donaldovu zvláštní a často bizarní vizi. Ve videu si Donald drží láhev u oka, zatímco Mo'nique sedí v dřevěném člunu v životní velikosti, který se Donald snaží namalovat jako „loď v láhvi“ – a přitom ho Mo'nique udeří svým podpisem. veselé škrty.
Ještě jednou, boty jsou stále charakteristickým dějovým bodem, když na ně Donald upustí svou paletu barev, čímž podpoří téma nové řady bot – nechat své boty vyprávět váš příběh. Adidas se chopil Donalda a nechal Donalda a jeho tým, aby si také řekli své.
I když je tato série videí mírně jedinečná, protože její hvězda je také jedním z jejích tvůrců, můžete se ve svých videomarketingových kampaních řídit podobným vzorcem při práci s top talenty nebo influencery. S těmito partnery spolupracujete kvůli jejich jedinečné vizi nebo charakteristickému stylu, takže je nechte dělat to, co umí nejlépe, když se tomu nebudou vyhýbat a necháte je přinést své věci do vaší společnosti.
To nejlepší, co můžete udělat, je podpořit je, aby vytvořili nejlepší verzi toho, co chtějí udělat, protože nikdo nevyhraje, když se pokusíte bránit jejich stylu, když je jejich styl důvodem, proč mají pro začátek sledovanost.
nebojte se. Ne každá série videí musí být tak brilantní (nebo prolomit bariéru) jako Donald Glover – málokterá je. Ale vždy je dobré sledovat něco skvělého, abyste se napálili a inspirovali!