Programatická videoreklama:Komplexní průvodce cílením a automatizací

Programatická videoreklama mění způsob, jakým vidíme reklamy online. Sledovali jste někdy videoreklamu, která „shodou okolností“ odpovídala tomu, co jste právě hledali? To není náhoda. S největší pravděpodobností je to výsledek této cílené videoreklamy.

Programatické videoreklamy představují automatizovaný způsob nákupu a umístění videoreklam založený na datech, který vám pomůže cílit na správné lidi, na správném místě a ve správný čas. Je to způsob, jak zajistit, aby kampaně fungovaly tvrději, rychleji a lépe.

Jak to nyní funguje a jak jej můžete začít používat ve svých vlastních kampaních? V následujících částech to rozebereme, abychom vám pomohli začít.

Část 1. Jak fungují programatické videoreklamy

Chcete-li plně porozumět tomu, „co je programatická videoreklama“ a jak to funguje, pojďme se rychle podívat na to, jak se videoreklama obvykle dělá.

U tradičních videoreklam znamenal nákup reklamního prostoru spoustu přemýšlení. Inzerenti museli o koupi reklamního prostoru mluvit přímo s vydavateli. Stálo to spoustu času, vyjednávání a papírování. A co víc, nemůžete si být vždy jisti, že vaše reklamy osloví správné publikum.

Programatické videoreklamy však toto vše mění. Namísto ručních obchodů je celý proces automatizovaný a probíhá v reálném čase s pomocí technologie. To zahrnuje:

1. Reklamní server:Vybírá, která reklama se zobrazí na webu majitele stránek.
2. SSP (Supply Side Platform):Pomáhá vydavatelům prodávat prostor prostřednictvím aukcí v reálném čase.
3. DSP (Demand Side Platform):Umožňuje inzerentům nabízet ceny za reklamní prostor, který vyhovuje jejich publiku.
4. Přednabídka:Spustí aukci v prohlížeči, vybere vítěznou nabídku a odešle ji na reklamní server.

To vše funguje společně, rychle a automaticky, aby se reklamy zobrazovaly těm správným lidem bez ručních kroků.

Jak fungují programatické videoreklamy

Část 2. Výhody programatických videoreklam oproti tradiční inzerci

Jak jste viděli, programatická videoreklama nabízí velké výhody ve srovnání se starým způsobem:

• ✅ Přesné cílení Oslovte přesně toho, koho chcete, na základě údajů, jako je poloha, zájmy nebo chování.
• ✅ Optimalizace v reálném čase Svou kampaň můžete upravovat automaticky, jak běží, a zlepšovat výkon na cestách.
• ✅ Škálovatelný dosah Snadno oslovte velké publikum na různých platformách a zařízeních.
• ✅ Lepší návratnost investic a méně promarněných výdajů Váš rozpočet jde dále, protože reklamy se zobrazují lidem, o které je pravděpodobnější, že je to zajímá.
• ✅ Funguje s YouTube a Google Ads Vaše reklamy lze snadno integrovat s platformami, které již používáte.

V tabulce níže se můžete podívat na jednoduché srovnání mezi programatickými videoreklamami a tradiční reklamou:

Zajímá vás programatická videoreklama a rozhodli jste se ji nyní vyzkoušet? V další části vás provedeme, jak vytvořit videoreklamu a vybrat nejlepší programatickou platformu, aby se vaše reklamy dostaly k tomu správnému publiku.

Část 3. Vytvořte si vlastní videoreklamu a vyberte si správnou programatickou platformu

Programatické videoreklamy jsou opravdu stejné jako jakékoli jiné videoreklamy. Hlavním rozdílem je způsob jejich doručení. Tyto reklamy obecně spadají do dvou hlavních kategorií:

• Reklamy In-stream:Tyto reklamy se přehrávají přímo ve videu, buď před hlavním obsahem, během něj nebo po něm (podobně jako reklamy před videem, uprostřed videa nebo za videem).
• Reklamy out-stream:Tyto reklamy se zobrazují mimo přehrávač videa, často jsou umístěny v článcích, sociálních zdrojích nebo v jiných oblastech s jiným obsahem než video.

I když se objevují na různých místech, oba typy mají jedno společné:ke svému fungování potřebují skvělý obsah. Nezáleží na tom, zda se vaše reklama zobrazí před videem nebo když někdo posouvá svůj zdroj. Pokud vaše video není zajímavé nebo jasné, lidé mu nebudou věnovat pozornost.

Proto byste se měli zaměřit především na vytváření obsahu, který upoutá pozornost a je efektivní. Nejlepším nástrojem, který vám pomůže s vytvářením programatických videoreklam, je Wondershare Filmora.

Filmora vám poskytuje všechny nástroje pro kreativní úpravy, které potřebujete, abyste svou vizi proměnili ve skutečnost a vytvořili vysoce kvalitní videa, která rychle upoutají pozornost, jako například:

• 300+ šablon videí:Když nevíte, kde začít, vyberte si šablonu! Můžete si vybrat ze stovek předpřipravených šablon, abyste proces urychlili a přesto získali dokonalý výsledek.
• Včetně kreativních prostředků:Získáte přístup k velké knihovně hudby, zvukových efektů, nálepek, přechodů a textových efektů. Vše, co potřebujete, aby se vaše reklama objevila, je již zabudováno.
• Snadné úpravy přetažením:Žádné složité kroky. Jednoduše přetáhněte, pusťte a uspořádejte klipy a efekty tak, jak chcete.
• Vlastní nástroje pro budování značky:Snadno přidejte své logo, barvy značky nebo vodoznak, aby vaše reklama zůstala na značce.
• Flexibilní možnosti exportu:Exportujte své video v různých velikostech a formátech, aby odpovídalo místu, kde se vaše programatická reklama zobrazí, ať už na mobilních zařízeních, počítačích nebo sociálních sítích.

S Filmorou nemusíte být profesionální editor a utrácet mnoho, abyste vytvořili skvělou reklamu. Šetří vám čas, poskytuje kreativní kontrolu a pomáhá vám vytvořit video, které je připraveno upoutat pozornost v jakékoli programatické kampani.

Vytvoření videa pro programatickou reklamu s Filmora

Při vytváření videa pro programatické reklamy je třeba mít na paměti několik důležitých tipů:

1. Buďte krátké a sladké:Zaměřte se na 15–30 sekund, abyste udrželi pozornost, aniž byste ztratili diváky.
2. Zaujměte diváky během prvních několika sekund:Nenechte publikum přeskočit vaši reklamu. Začněte něčím poutavým nebo překvapivým, abyste zastavili svitek.
3. Používejte jasné značky:Ukažte své logo, barvy nebo slogan včas, aby si lidé vaši značku zapamatovali.
4. Přidejte titulky nebo textové překryvné vrstvy:Mnoho lidí se dívá bez zvuku, takže se ujistěte, že se vaše zpráva stále zobrazuje.
5. Skončete důraznou výzvou k akci (CTA):Řekněte divákům, co přesně chcete, aby udělali příště, například „Nakupte nyní“ nebo „Další informace“.

Samotné vytváření obsahu videoreklamy je s Filmora docela jednoduché. Můžete to udělat na desktopu nebo v mobilní aplikaci. V této příručce budeme používat verzi pro stolní počítače, protože nabízí širší pracovní prostor a přístup k pokročilejším nástrojům pro úpravy.

Krok 1. Spusťte nový projekt a nastavte poměr stran

Nejprve můžete začít vytvářet projekt ve Filmoře a nastavit poměr stran videa, na který se zaměřujete.

• Pokud budete svou reklamu zobrazovat na mobilních platformách (jako jsou reklamy na sociálních sítích), zvolte vertikální formát (9:16).
• Pro programatickou reklamu na YouTube nejlépe funguje horizontální poměr (16:9).

Krok 2. Vyberte šablonu videa nebo Začněte od začátku

Poté výběrem šablony videoreklamy získáte rychlý náskok. Můžete také začít od začátku importováním vlastních médií nebo výběrem klipů ze Stock Media společnosti Filmora.

Krok 3. Přidejte branding pomocí sady Influencer Kit (volitelné)

Chcete-li dát vaší značce nějaký pohyb a udělat ji poutavou, nabízí Filmora sadu vlivů. Můžete to najít na Media> Influence Kit. Poté vyberte Přenos značky a Odhalení loga.

Zde najdete několik šablon, ze kterých si můžete vybrat a aplikovat některé animace na vaši značku. Můžete si jej přizpůsobit vlastním logem a textem.

Krok 4. Přidejte do programatické videoreklamy titulky

Chcete-li přidat titulky, můžete přejít na Titulky> AI titulky. Uvidíte tři způsoby, jak přidat titulky ve Filmoře:

• Speech-to-Text (automaticky přepisuje zvuk)
• AI Video Translation (překládá titulky do jiných jazyků)
• Dynamický titulek (styly animovaného textu)

Vyberte možnost, která se k vaší reklamě nejlépe hodí, a poté upravte styl a pozici tak, aby odpovídala vzhledu vašeho videa.

Krok 5. Vylepšete svou reklamu o text, nálepky, hudbu a další

Udělejte ze svého videa poutavější přidáním textových překryvů (pro výzvy k akci), nálepek, zvukových efektů a hudby. Tyto prvky můžete snadno přetáhnout z panelu nástrojů na časovou osu. Poté je upravte na panelu vlastností.

Vyberte pro své reklamy správnou programatickou platformu

Jakmile bude vaše video připraveno, dalším krokem je výběr správné programatické platformy. Zde je několik oblíbených možností, které je třeba zvážit:

• Google Ads a YouTube (prostřednictvím kampaní DV360 nebo obsahových kampaní Google Ads)
• Facebook a Instagram
• Připojené platformy TV a OTT (např. Hulu, Roku)
• Programatické reklamní sítě a burzy ((např. OpenX, PubMatic)

Část 4. Jak spouštět programatické videoreklamy

Vezměme si jako příklad YouTube, jak spouštět programatické videoreklamy, protože tato platforma je jedním z největších míst pro videoreklamu. Reklamy na YouTube lze spravovat prostřednictvím Google Ads nebo Google Display &Video 360 (DV360), které oba podporují programatický nákup.

Nejprve budete potřebovat účet Google Ads nebo DV360 pro přístup k inventáři programatických reklam YouTube. Poté můžete postupovat podle níže uvedených kroků, jak spustit programatickou reklamu na YouTube:

1. Vyberte cíl kampaně

Vyberte si, čeho chcete dosáhnout. Jsou to zhlédnutí, návštěvnost, potenciální zákazníci nebo prodeje? To pomáhá YouTube optimalizovat zobrazování vašich reklam.

2. Vyberte typ videokampaně

Jako typ kampaně zvolte Video. V závislosti na vašem cíli si můžete vybrat různé formáty reklamy, jako jsou přeskočitelné reklamy in-stream, nepřeskočitelné reklamy in-stream, mikrospoty nebo reklamy out-stream.

3. Nastavte rozpočet a nabídky

Nastavte svůj denní nebo celkový rozpočet kampaně. Google Ads bude automaticky spravovat vaše nabídky, abyste maximalizovali výsledky v rámci vašeho rozpočtu.

4. Definujte své publikum a cílení

Pomocí nástrojů cílení YouTube zpřesněte, kdo by měl vidět vaši reklamu. Můžete cílit podle demografických údajů, zájmů, klíčových slov, umístění (konkrétní kanály nebo videa) a dokonce i na remarketingové publikum.

5. Nahrajte svou videoreklamu

Nahrajte video, které jste vytvořili ve Filmoře, na YouTube. Chcete-li dokončit nastavení reklamy, přidejte nadpis, popis a viditelnou adresu URL.

Jakmile je vše nastaveno, publikujte kampaň. Sledujte výkon ve službě Google Ads nebo DV360 a podle potřeby upravujte cílení nebo nabídky, abyste zlepšili výsledky.

Závěr

Vzhledem k pohodlí programatických videoreklam , více značek je používá k rychlejšímu a efektivnějšímu oslovení správného publika. S automatickým nákupem, chytřejším cílením a optimalizací v reálném čase můžete dosáhnout lepších výsledků bez ručních potíží.

Pamatujte však, že ani ten nejpokročilejší reklamní systém nebude fungovat bez skvělého obsahu. Proto je také důležité vytvářet poutavé a vysoce kvalitní videoreklamy. Pomocí nástrojů, jako je Filmora, můžete snadno uvést své nápady a vytvořit reklamy, které vyniknou v jakékoli programatické kampani.