Marketéři dnes bojují nejen o pozornost roztržitého, ale i skeptického publika. Podle Social Media Today pouze 4 % spotřebitelů věří, že marketéři praktikují bezúhonnost. V důsledku toho vás standardní e-mailová a marketingová kampaň na sociálních sítích může dostat jen tak daleko. Díky Brand Affinity Marketing jsou však marketéři schopni překonat hluk a přimět lidi, aby si jejich značky zamilovali — to vše díky obsahu, který stojí za přejídání.
Nechte se inspirovat Neznáte marketing podle značky? Podívejte se na naši novou čtyřkrokovou příručku, která pokrývá vše od nalezení specifického publika až po měření rezonance nad dosahem.Pokud se chcete ponořit do světa Brand Affinity Marketing, je pravděpodobné, že jste již začali produkovat svou první sérii videí. To je skvělé! Ale teď, když máte za sebou několik epizod, jak se vám povede, aby se lidé dozvěděli, že váš seriál vůbec existuje? Jakou taktiku můžete použít k tomu, aby tento vzácný ústní marketing organicky proudil? V tomto příspěvku se podíváme na dva z nejpopulárnějších pořadů v nedávné historii — Hra o trůny a Stranger Things — , abychom vám poskytli nějaké nápady, kde začít!
Hra o trůny:Partnerství s Aaronem Rodgersem
Aby vyvolali rozruch pro jejich velmi očekávanou závěrečnou sezónu, spojila se Game of Thrones s Aaronem Rodgersem, superstar quarterbackem a super fanouškem show, aby vytvořili veselý video seriál na Twitteru.
Rodgers sedící na svém trůnu jako Lord of Greenwater Bay se chlubí obrovským úspěchem Green Bay Packers a ukazuje svou lásku ke Hře o trůny, pomáhá kultovní show získat přes 5 500 oblíbených položek a retweetů, což dokazuje, že i ty nejslavnější celebrity se klaní. dolů na trůn.
Partnerství s influencery za účelem propagace vaší vlastní série videí je skvělým způsobem, jak poskytnout sociální důkaz nezbytný k tomu, abyste vzbudili zájem vašeho publika a přesvědčili je, aby se na něj podívali. Nicméně, stejně jako Game of Thrones s Aaronem Rodgersem, je nejlepší spolupracovat s influencery, kteří skutečně podporují vaši značku. Publikum může reklamu vydávat se za opravdový výkřik rychleji, než kliknout na „Ukončit“ v otravných vyskakovacích oknech.
Než tedy poženete všechny influencery ve svém prostoru, aby propagovali vaši novou sérii videí, zeptejte se lidí ve vašem týmu, zda si ve vašem prostoru nevytvořili nějaké autentické vztahy s myšlenkovými vůdci, kteří by mohli být ochotni obhajovat vaši novou show. Pokud ano, začněte s těmito konverzacemi a ještě před prezentací proberte některý z působivého obsahu, který s nimi vytvoříte!
Stranger Things:Spolupráce s Coca-Cola a Baskin-Robbins
Ve Stranger Things 3 pracují dvě hlavní postavy na letních brigádách v obchodě se zmrzlinou. Netflix přirozeně viděl tuto sladkou příležitost (podívejte se, co jsme tam udělali?) a spojil se s Baskin-Robbinsem, aby uvedli zmrzlinu na téma Stranger Things, jako je „Upside Down Sundae“, aby vytvořili humbuk pro nadcházející sezónu.
Stranger Things 3 se také odehrává v létě roku 1985, kdy Coca-Cola neslavně změnila klasický vzorec své vlajkové lodi sodovky. Netflix nepřeskočil ani minutu a nakonec spojil své síly s Coca-Colou, aby na omezenou dobu vydal New Coke, aby přidal na humbuku.
Na první pohled nemají Baskin-Robbins a Coca-Cola nic společného s paralelními vesmíry nebo telepatickými teenagery. Ale protože zmrzlina a New Coke hrají ve Stranger Things 3 velkou roli, spolupráce Netflixu s těmito značkami dávala naprostý smysl a na oplátku mohla chytře upoutat pozornost jejich cílového publika.
Pokud se rozhodnete spolupracovat s jinou značkou na propagaci své video série, buďte strategickí jako Netflix a pracujte s publikem, které má publikum s podobnými zájmy jako vy, nikoli s největším. Oslovíte méně lidí, ale budete rezonovat s více správnými lidmi.
Stranger Things:Převzetí zábavního parku
Týden před debutem Stranger Things 3 převzala show atrakce v Santa Monica Pier a zábavním parku Coney Island. Tím, že změnili značku atrakce, pouť a arkádu, a také přinesli slizový namočený tank, roztleskávačky Hawkins High a cover kapely z 80. let, díky nim se lidé cítili, jako by byli ve skutečnosti v Hawkins v Indianě, což pomohlo k raketovému vzestupu. očekávání kolem třetí sezóny přehlídky.
Uspořádání interaktivní události je spolehlivý způsob, jak vytvořit rozruch pro vaši sérii videí. Studie ukazují, že lidé si mnohem více cení zážitků než hmotných předmětů, a když se vaši fanoušci mohou s vaší značkou setkat osobně, nikoli přes obrazovku počítače, budou se s vámi cítit více propojeni a budou si vaší značky více vážit.
Máte problém si představit, jak by to mohlo vypadat v měřítku, které si vaše firma může dovolit? Podívejte se na tento blogový příspěvek, který jsme napsali o době, kdy jsme si pronajali kino zde v Cambridge, MA, abychom promítali náš vůbec první původní seriál Jedna, deset, sto , pro nějakou inspiraci.
Hra o trůny a Stranger Things:Dva upoutávky, které stojí za zhlédnutí
S více než 63 miliony zhlédnutí na YouTube je upoutávka na poslední sezónu Game of Thrones jedním z nejsledovanějších trailerů ... vždy, a to z dobrého důvodu.
Uspořádáním jejich upoutávky tak, aby ve chvíli, kdy všichni čekají na — poslední bitvu mezi Armádou mrtvých a Armádou živých — je na samém konci, si jejich diváci uvědomí, že konečně zažijí vyvrcholení show.
Upoutávka Stranger Things 3, která má na YouTube přes 35 milionů zhlédnutí, spoléhá na podobnou strukturu, aby vyvolala vzrušení a rozruch pro jejich poslední sezónu. Přinášejí napínavou, akcí nabitou ukázku sezóny, která také představuje některé nové padouchy, monstra a příběhové linie, čímž jejich fanoušky stejně nadchne, co se chystá.
Při vytváření upoutávky vaší video série zvažte, zda se inspirovat z Game of Thrones a Stranger Things tím, že ji strukturujete podle svého spiknutí. To umožní vašemu publiku nahlédnout do konceptu, postav a příběhu vaší video série, zvýší to jejich vzrušení z toho, co přijde, a zvýší pravděpodobnost, že se o upoutávku podělí s přáteli a kolegy. Chcete-li zjistit, jak jsme vytvořili upoutávku na naši novou talk show Brandwagon , podívejte se na tento blogový příspěvek.
Hra o trůny:Soutěž, které nelze odolat
Rok před premiérou poslední série Hry o trůny Emilie Clarke, která hraje jednu z hlavních postav show, Daenerys Targaryen, vylosovala příležitost podívat se s ní na premiéru poslední sezóny a zúčastnit se afterparty v New Yorku. online fundraisingová platforma s názvem Omaze. Během několika hodin od oznámení se stránka zhroutila.
Uspořádání nějaké soutěže nebo tomboly na sociálních sítích, která je spojena s vaší sérií videí, je perfektní způsob, jak přimět lidi, aby o vašem obsahu mluvili. Navíc tím, že omezíte počet výherců na malou hrstku, budete moci využít principu nedostatku, který zasáhne touhu vašeho publika dosáhnout vzácných věcí. Nebojte se být kreativní s předměty, které darujete.
Pro naši nejnovější sérii videí Brandwagon jsme provedli kvíz na Instagram Stories a rozdali jsme trička značky Brandwagon prvním třem lidem, abychom získali správných co nejvíce otázek o pořadu. A i když je to rozhodně méně okouzlující než účast na luxusní párty v New Yorku, pro fanoušky naší show to byl (doufejme) vzrušující způsob, jak získat nějaký lup zdarma!
Vytvořte další rozruch pro vaši příští sérii videí
V dnešní době spotřebitelé důvěřují lidem mnohem více než podnikům, tak proč nevyužít své fanoušky ve svůj prospěch a nevybudovat kolem vašich videosérií větší humbuk? Jejich projev lásky k vaší značce a nadšení pro vaši nadcházející show je to, co přesvědčí ostatní, aby naskočili do vašeho vlaku. Buďte tedy kreativní a generujte ústní sdělení pro seriál, na jehož výrobě jste tak tvrdě pracovali, pomocí těchto tipů z některých nejsledovanějších pořadů v oboru!