Online výuka ušla dlouhou cestu od dob, kdy jste do mechaniky vložili CD-ROM a čekali na načtení výukového programu. Ať už jste byli na sociálních sítích nebo poslouchali podcast, je pravděpodobné, že jste byli zaplaveni reklamami na některé z nejpopulárnějších výukových platforem. Jak se stále více univerzit a výukových programů snaží diverzifikovat své nabídky kurzů studentům doslova po celém světě, příslib online vzdělávání nabral nové světlo.
S tímto příslibem však přichází záplava otázek, a to nejen od studentů toužících rozšířit své znalosti, ale také od poskytovatelů obsahu, kteří hledají nové způsoby, jak oslovit globální publikum. To je důvod, proč tolik firem přešlo na video jako primární médium pro sdílení vzdělávacího obsahu prostřednictvím online kurzů.
Abychom získali lepší představu o nejlepších způsobech využití těchto stále populárnějších programů, mluvili jsme s Aaronem Morinem, vedoucím produktovým pedagogem ve společnosti Thinkific, platformě, která vybavuje uživatele nástroji pro vytváření online kurzů pro téměř jakékoli téma, na které si vzpomenete.
Výběr tématu
Pro mnoho firem dává vytvoření online kurzu pro jejich značku logický smysl. Nebude to koneckonců mít za následek širší expozici, více potenciálních zákazníků a generované příjmy? Ne tak rychle, říká Aaron. Pokud již nemáte ustálený zdroj návštěvnosti, bude to pravděpodobně těžký boj.
"Pokud si myslíte, že byste to měli udělat jen proto, že se to zdá zábavné nebo jako dobrý nápad, nikdy to není nejlepší přístup," řekl. Stejně tak není kompilace množství již existujícího obsahu a jeho vkládání do online kurzu. „Chcete se ujistit, že vytváříte obsah, který dává smysl online kurzu jako jedinečnému médiu. Kopírování a vkládání z vašeho blogu není vždy nejlepší způsob.“
Ale než se vůbec dostanete do této fáze rozhodování, prvním krokem je průzkum, který vám pomůže zúžit téma, které osloví vaše cílové zákazníky. Aaron doporučuje, abyste své publikum poznali (neboli „zavěsili tam, kde visí“, jak to řekl) tím, že strávíte značné množství času průzkumem trhu.
I když existují určitá témata, která mají tendenci dosahovat lepších výsledků než jiná (Aaron viděl, že vynikají zejména kurzy zdraví a wellness, spolu s obchodním a osobním koučováním), vždy se to liší podle odvětví. Žádný výklenek není příliš malý nebo jedinečný — jeden z nejoblíbenějších kurzů Thinkificu pochází od někoho, kdo učí jemnosti a úskalí Excelu!
Společným postupem pro nejúspěšnější kurzy však je, že tvůrci poznali, po čem jejich publikum touží, a nakonec dodají obsah, který tyto potřeby naplňuje. Kromě toho si před zahájením kurzu našli čas na vybudování publika. Jinými slovy, váš online kurz by pravděpodobně neměl být prvním představením vaší značky vašemu publiku.
Pokud právě začínáte a nemáte zdroj návštěvnosti své vstupní stránky, který byste mohli využít, může být lepší zaměřit se nejprve na budování publika. "Nejlépe funguje, když společnost může přesměrovat svůj provoz na kurz z jiného zdroje, jako je e-mailový marketing, sociální reklamy nebo jejich sledující na sociálních sítích," řekl Aaron.
Formulář plateb vs. získávání potenciálních zákazníků
Kdy byste měli použít kurz pro generování potenciálních zákazníků a kdy byste jej měli použít ke generování příjmů? Odpověď zde opět není tak jednoduchá, jako dělat to, co je nejlepší. Zde je jednoduchý vzorec, který Aaron navrhuje:pokud hostujete obsah vedoucího genu, použijte k jeho uzavření formulář. Pokud je vaším cílem prodávat, použijte paywall.
V případě uživatelů Thinkific Aaron říká, že většina z nich využívá platformu k generování příjmů ze svých kurzů. „Videokurzy obecně bývají předměty s vysokými vstupenkami,“ vysvětlil. "Staly se obrovským způsobem, jak ušetřit čas a zvýšit příjmy, které byste normálně získali z osobních aktivit, jako je individuální školení nebo koučování."
Pokud nejste zcela připraveni na skok v generování příjmů s vaším kurzem, můžete začít tím, že poskytnete přístup k bezplatnému materiálu pomocí jednoduché registrace. Poté nabídněte upgrady, členství nebo předplatné pro přístup k další úrovni obsahu.
„Chcete prokázat svou odbornost v určité oblasti a nabízet něco zdarma hned na začátku je skvělý způsob, jak dráždit svůj hlavní obsah, než lidem nabídnete placený přístup na další úroveň,“ řekl Aaron.
Klíče k vytvoření skvělého online kurzu
Vaše téma bylo vybráno, vaše divácká základna vzkvétá a nyní můžete konečně začít vytvářet videa, která vašim divákům nabídnou cenné informace. Zde je několik věcí, které je třeba mít na paměti, že podle Aarona dosahují nejlepší učitelé online kurzů znovu a znovu.
Nechte to stručně
Aaron doporučuje, aby každé video ve vašem kurzu mělo 2–7 minut. "Po 7 minutách začnete spalovat své studenty."
V každém videu prezentujte jedno téma
Nekousejte víc, než vy nebo vaši diváci - strávíte na jedno posezení.
Ukaž, neříkej to
Screencasty a prezentace jsou vaši přátelé a jsou mnohem zapamatovatelnějším způsobem prezentace vašeho obsahu než zobrazení statického záběru přednášejícího.
Vyhněte se nástrahám prezentace
Nezahlcujte své diváky snímky, které obsahují stěny s textem, protože mnohem pravděpodobněji odvedou jejich pozornost a přehlédnou klíčové body.
Postavte se před kameru
„Spousta lidí se bojí jít před kameru nebo si myslí, že to vůbec nepomůže. Ale prosadit se jako lidská bytost a navázat toto spojení se studentem je tak důležité,“ řekl Aaron.
Zaměřte se na milníky
Strukturujte své moduly kurzu podle určitých milníků, které zdokonalují jeden dosažitelný krok na cestě k dosažení větší transformace. Rozdělte svůj kurz do logických, stravitelných sekcí a poté do těchto sekcí přidejte podporu učení (jako jsou kvízy, průzkumy a diskusní fóra), abyste svým studentům pomohli procvičit si, co se naučili. "Chcete, aby se vaše publikum vracelo k lekcím a odkazovalo na ně z dlouhodobého hlediska, a toho je těžší dosáhnout bez podpory učení," řekl Aaron.
Vyhněte se vyhoření
Zajistěte, aby vaši studenti nepředběhli strukturu učení, kterou jste nastavili. V případě potřeby uzamkněte budoucí lekce, dokud nebudou dokončeny zadané. Příliš horliví studenti mohou být skvělí v mnoha ohledech, ale ne pokud jde o předstih před strukturou lekce, kterou jste si pečlivě naplánovali.
Přizpůsobení videa vašemu kurzu
Na Thinkific je každý kurz, který využívá video, hostován na Wistii. A to není podle Aarona náhodou. „Wistia umožňuje našim pedagogům mít svůj vlastní značkový přehrávač, který je v rámci naší platformy jednoduchý a snadno použitelný,“ řekl. „Možnost změnit barvu přehrávače a nemít velké logo Vimeo nebo YouTube je pro naše tvůrce kurzů opravdu důležitá a Wistia pro nás všechny tyto základy pokryla.“
A možná nejlepší ze všeho je, že implementace videa do kurzu je téměř nulová. „Většina našich zákazníků používá video, protože vědí, že dokážou něco vytvořit rychle a profesionálně a že to během jejich kurzu bude vypadat skvěle.“
Díky kombinaci platforem pro video a e-learning, jako je Thinkific, může kdokoli s vášní, odbornými znalostmi, vzdělávacími dovednostmi a smyslem pro hvězdný obsah začít prodávat nebo generovat potenciální zákazníky z online kurzů. A nepotřebujete k tomu ani titul nebo učebnu.