Video je nejpoutavější formou obsahu. Každá hlavní platforma sociálních médií vylepšila svůj design tak, aby podporoval videoobsah. Vývojáři hledají kreativní způsoby, jak sdílet a prožívat video s funkcemi, jako jsou reklamy, příběhy a životy.
Při vytváření značkového obsahu je lákavé vytvořit jediné video a sdílet odkaz na jiných kanálech. Úspěšný videoobsah by však měl být nativní a přizpůsobený každé platformě sociálních médií a publiku.
Nativní vs. Nenativní videa
Nativní video je nahráno přímo na jakoukoli danou platformu sociálních médií a přehrává se in-feed, což znamená, že se automaticky přehrává během posouvání. Nenativní videa se zobrazují in-feed, ale pouze jako miniatura. Uživatelé, kteří na ně kliknou, budou přesměrováni na zdroj videa. Pokud například zveřejníte video na YouTube a sdílíte odkaz na Facebooku, ti, kteří kliknou na video, skončí na vašem kanálu YouTube. Není to špatné, pokud doufáte v zapojení na YouTube, ale přišli jste o zapojení na Facebooku. Kromě toho lidé nechtějí být rozptylováni od platformy, kterou používají, takže často nekliknou vůbec. Nativní video, které se automaticky přehrává, nevyžaduje žádné úsilí ani rozptylování – okamžitě upoutáte pozornost publika. Nezapomeňte použít titulky pro diváky, kteří se posouvají bez zvuku.
Další důvod, proč upřednostňovat nativní videa před nenativními, spočívá v algoritmech platforem. Nativní videa jsou mnohem více vystavena než nenativní videa. Zkuste zveřejnit video z YouTube na Facebooku a poté stejné video nahrajte přímo na Facebook a uvidíte, které vám přinese více zhlédnutí.
Poměr stran
Jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba při vytváření videoobsahu zvážit, je poměr stran – vztah mezi šířkou a výškou vašeho videa. Určí, jak se vaše videa zobrazí – buď na šířku (horizontální), na výšku (svisle) nebo čtverec. Každá platforma sociálních médií má jeden nebo více optimálních poměrů stran pro video obsah a výběr toho nejlepšího vytvoří více vizuální přitažlivosti. Podrobné vysvětlení a historii poměrů stran najdete v příspěvku na blogu Artlist.io Co je poměr stran?
Zde je seznam hlavních platforem sociálních médií a nejlepší poměry stran pro každou z nich:
YouTube
Video na šířku s poměrem stran 16:9 je vaším cílem na YouTube. Můžete použít jiné formáty; vaše video však nezabere celý poskytnutý prostor. Pokud zveřejňujete video naformátované na jiný poměr stran, YouTube automaticky přidá výplň, aby se video zobrazilo správně bez roztahování nebo ořezávání. Další podrobnosti o tom, jak ze svých videí na YouTube vytěžit maximum, najdete v našem příspěvku o nahrávání videí v nejlepší kvalitě na YouTube.
Nejflexibilnější formátování videa lze nalézt u Facebook Ads a Facebook Newsfeed, které podporují následující zobrazení:16:9, 1:1, 4:5, 2:3 a 9:16. Pokud máte v plánu zveřejnit svůj obsah ve službě Facebook Stories, zůstaňte u 9:16 – plného poměru stran na výšku – takže vaše video zabere celou obrazovku. Pokud chcete ze svého videa dostat tu nejlepší kvalitu, zde jsou další podrobnosti o tom, jak zveřejňovat videa na Facebooku.
Instagram je známý díky fotogaleriím dokonalých čtverců 1:1. Pro videa, která se zobrazují ve zdroji, můžete použít 1:1 nebo 4:5. Videa, která se objevují v Instagram Stories, působí největším dojmem s poměrem na výšku 4:5. Když vaše video zabere celou obrazovku, divák má pohlcující zážitek. Zde jsou všechny specifikace, které potřebujete při zveřejňování videa na Instagramu, abyste získali nejlepší kvalitu.
Vzhledem k tomu, že Twitter je především o diskuzi, videa nemusí být pohlcující. Videa by se měla automaticky přehrávat, když se uživatel posouvá, aby si mohl přečíst odpovídající text nad a současně sledovat video. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je použít orientaci na šířku 16:9, ale 1:1 funguje stejně dobře (vyhněte se pouze poměrům stran na výšku).
Rozložení Pinterestu se skládá ze dvou sloupců rozložených dlaždic, které mají vypadat jako organizovaná nástěnka. Toto rozvržení se nejlépe hodí pro poměr stran na výšku – ideálně 2:3, ale přijatelné jsou i 9:16, 1:2 a 1:1.
TikTok
Videa TikTok, která byla navržena speciálně pro mobilní uživatele, kteří drží své telefony v režimu na výšku, zabírají celou obrazovku s nejlepším poměrem stran 9:16. Jakýkoli jiný poměr bude mít za následek vycpávání, které ruší.
Pamatujte, že videa, která zabírají plný prostor povolený platformou, jsou vizuálně nejpřitažlivější. Takže možná budete chtít zvážit vytvoření samostatných videí pro každou platformu, abyste maximalizovali prostor. V opačném případě skončíte s vycpávkami v horní a spodní části nebo po stranách videa, takže bude vypadat menší.
Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa
Začněte nyní zdarma za cenu Publikum
Samozřejmě existují další důvody, proč byste mohli chtít svůj obsah přizpůsobit. Kultura publika se na jednotlivých platformách sociálních médií liší podle důvodů, proč navštěvují, jejich očekávání, kdo jsou a jak se zapojují. S tímto vědomím můžete vytvářet videa s obsahem, který je optimalizován pro cílení na konkrétní publikum.
YouTube
Lidé navštěvují YouTube speciálně za účelem sledování videí, ať už se chtějí pobavit, nebo poučit. Využijte toho a natáčejte delší a obsáhlá videa, která nabízejí vyprávění příběhů, návody nebo poznatky. Můžete být v pokušení nahrát stejné video na YouTube na každou ze svých platforem sociálních médií, ale mějte na paměti, že video může být příliš dlouhé pro celkovou pozornost většiny ostatních publik a obsah nemusí být vhodný k vytvoření zapojení kulturu platformy.
Je to všechno o vztazích „ve skutečném životě“:rodina, přátelé, známí a spolupracovníci. Stavte na důvěře svých „přátel“ – videa, která jsou osobní, užitečná a neformální, budou odměněna sdílením a komentáři. Na Facebooku můžete streamovat živě až 8 hodin a ve většině ostatních oblastí na FB budete mít limit pro nahrané video až 2 hodiny a 40 minut, zatímco Facebook Stories jsou omezeny na dvě minuty. Při zvažování reklam jsou na Facebooku dobře zastoupeny všechny věkové skupiny nad 18 let.
Lidé navštěvují Instagram, aby se podívali a nechali se ovlivnit, než aby se učili nebo diskutovali. Spíše než informativní videa zůstaňte u kratších (60 sekund pro zdroj a 15 sekund pro příběhy) vizuálně přitažlivých videí.
Je důležité si uvědomit, že ze 4 hlavních sociálních platforem (YT, FB, IG a Tw) je IG jediná, která neumožňuje přímé nahrávání z YouTube, takže si přečtěte tento příspěvek o tom, jak nahrát video z YouTube na Instagram.
Nejlepší obsah na Twitteru dává pointu, vyjadřuje názor nebo vytváří konverzaci/debatu. Maximální povolená délka videa je 2 minuty a 20 sekund. Je pravděpodobné, že ti, se kterými komunikujete na Twitteru, jsou spíše cizinci než přátelé.
Stejně jako Instagram je i Pinterest o vizuálním objevování. Podle Pinterest Business však 85 % uživatelů navštěvuje Pinterest, aby zahájili nový projekt. Vytvářejte video piny, které přitahují okamžitou pozornost během prvních několika sekund pomocí překryvného textu a titulků, které objasní, o čem video je. Na využití máte 15 minut, ale snažte se udržet délku videa na méně než jednu minutu.
TikTok
Vždy vytvářejte jedinečný obsah, který je nativní pro TikTok – jinými slovy, nenahrávejte video, které jste zveřejnili někde jinde. Videa obvykle mají za cíl udělat dojem a zaměřit se na dovednost nebo talent; tanec, synchronizace rtů nebo komedie. Délka může být od 3 do 15 sekund a ve smyčce může trvat až 60 sekund. Chcete-li pro svá videa TikTok získat dokonalou hudbu, podívejte se na sbírku chytlavých písní, kterou vytvořil Artlist.
Prohlédněte si kolekci TikTok od Artlistu Titulky
Nyní, když jste vytvořili cílený obsah ve vhodném poměru stran, zvažte otevřené titulky. Možná znáte pojem skryté titulky (CC), funkci, kterou lze zapnout nebo vypnout. Otevřené titulky jsou vloženy přímo do videa a jsou nezbytné z několika důvodů:
Přístupnost
Lidé, kteří jsou ve vašem publiku neslyšící nebo sluchově postižení, vaši zprávu dostanou.
Automaticky ztlumené přehrávání
Mnoho lidí má zdroj nastavený na automatické ztlumení, takže titulky představují příležitost upoutat pozornost diváka bez zvuku. To je užitečné zejména při rolování na sociálních sítích na veřejných místech, kde by bylo neslušné přehrávat video bez sluchátek.
Nerodilí mluvčí
I když je hlasitost zvýšená, text některým lidem usnadňuje porozumění zvuku.
V souhrnu
V ideálním případě je videoobsah na míru přizpůsobený platformě, naformátovaný do vhodného poměru stran, přizpůsobený každému publiku a obsahuje otevřené titulky. Může se to zdát jako hodně práce, ale stojí za to mít hotový produkt, který cílí na správné publikum, zvyšuje povědomí o značce a podporuje zapojení.