Vsadil bych se, že většina čtenářů tohoto webu spadá do kategorie tvůrců obsahu, nikoli spotřebitelů obsahu. V takovém případě se často objevují chvástání o tom, že nejsou řádně kompenzováni za tvrdou práci vynaloženou na vytváření obrázků. Ale byli jste někdy na druhé straně této situace?
Pro ty z nás, kteří chtějí dělat správnou věc a získávat média legálně a eticky, stahování z vyhledávání obrázků na google to neřeší. Jistě, nikoho nezajímá, když vkládáte gify tančících miminek na webovou stránku své mámy nebo na stránku geocities, ale když dáváte dohromady projekt (bez ohledu na rozpočet), který si zaslouží trochu více pozornosti, zadejte poskytovatele obrázků a videí.
Jako videoeditor jsem musel při mnoha příležitostech nakupovat skladové mediální klipy pro firemní projekty. Klient si vyžádal přelety komínů nebo podvodní svařování a nechtěli utrácet tisíce dolarů za to, abych pořídil originální záběry (i když mám certifikaci SCUBA!) Nalezení a zakoupení klipu z webové stránky akcií bylo kousek dortu.
Než však půjdu dále, ne všechny projekty jsou si rovny. V dnešním světě cenově dostupného vybavení a online výukových programů je každý, kdo má DSLR, takzvaným filmařem. Profesionálové i nadšenci se zabývají vášnivými projekty na vlastní desetník a čas, a i když to trochu oslabuje průmysl, myslím si, že je docela cool vidět tolik lidí, kteří se vrhají na filmy.
Co mě opravdu přimělo přemýšlet o akciových médiích, byl článek na Fstoppers asi před týdnem, který si všiml, že mediální společnost s názvem British Pathé vydala 85 000 týdeníků na YouTube, aby je mohl každý sledovat nebo vložit na své webové stránky. Licencují také klipy pro osobní a jiné použití. Prozkoumal jsem jejich knihovnu a objevil jsem několik skvělých týdeníků z 50. let, které by se skvěle hodily do dokumentu, který sám produkuji. Náklady?
2 619,73 $ za minutu.
Abych to upřesnil, pouhá jedna minuta záznamů z týdeníku, bez ohledu na to, který klip to byl, by mě stála více než 2 500 USD za používání navěky, pouze jako online stream (celosvětově). pouze na YouTube a stejně jako jejich knihovnu obsahu by bylo možné volně prohlížet, tento klip by mě stál více než zbrusu nový objektiv 24-70 L II.
To, co British Pathé nabízí, se trochu liší od typických akciových médií, takže toto může být srovnání jablek s pomeranči... V tom případě víte, co jsou média Pathé ve skutečnosti spíše? Zpravodajské kotouče ve veřejné doméně, které jsou často jasné pro nekomerční použití nebo jsou dodávány s licencí CC.
Abych prozkoumal trochu hlouběji zdůvodnění cen akciových médií, navštívil jsem některé ze svých webových stránek s akciemi a pokusil jsem se změřit jejich cenové modely.
Artbeats byl jednoduchý, ale nenabízel žádné úpravy na základě dosahu, využití nebo rozpočtu. Jejich klipy byly zdarma a pohybovaly se od 200 do 500 USD v závislosti na požadovaném rozlišení (někdy až 4 kB.)
Zjistil jsem, že iStockPhoto byl blízko Artbeats v možnostech a cenách. Videoklipy stály 100 až 300 USD v závislosti na rozlišení v rozsahu od 640 x 360 do Full HD.
Shutterstock se zdál být nejdostupnější ze skupiny, se spoustou HD médií za přibližně 80 $ za jeden bezplatný klip. Opět žádné konkrétní možnosti, pouze jediná paušální licence.
Getty představil nejunikátnější nabídku. Mají ceny pro Rights-Managed (nebo Rights-Ready) a royalty-Free. RF je přímočará, ale poměrně drahá sada nákladů na příslušný klip, zatímco RM vám umožňuje specifikovat vaše potřeby a použití, a tak určit cenu.
V závislosti na výběru bych mohl použít klip za pouhých 230 $ ve webovém videu nebo 7 000 $ jako součást komerční reklamy. To je fantastický přístup a rád bych viděl další poskytovatele médií s možnostmi, které posoudí aspekty toho, na co potřebujete licenci. 230 USD není nejlevnější, ale ve srovnání s tisíci dolary si ho lze skutečně dovolit.
Začal jsem si prohlížet hudební weby využívající tento přístup a stalo se, že hudba je médiem, které nakupuji nejvíce, osobně i profesionálně. Před pár lety jsem napsal článek o nejlepších stránkách pro placenou i neplacenou hudbu a odkazuji na něj dodnes. Prohlédněte si je a uvidíte, že kvalita často odpovídá ceně, přičemž bezplatné nebo licencované možnosti jsou „prostě OK“. Jedním z mých oblíbených placených webů je The Music Bed, a přestože písně nejsou zdarma pro osobní projekty, ve skutečnosti se ptají, jaký je váš rozpočet, což může být o něco dostupnější pro hladovějící umělce, jako jsme my.
Kromě výše uvedeného nevidím příliš mnoho webů, které by prověřovaly rozpočet projektu nebo specifikovaly použití. Předpokládám, že je snazší prodávat média bez licenčních poplatků a plácat na ně cenovku bez dalších možností pro vlastní licence nebo omezení použití. Pro mě je to do očí bijící opomenutí, zvláště v dnešním světě webů jako Vimeo a YouTube, kde doslova tisíce tvůrců obsahu odvádějí zajímavou práci a sdílejí ji ZDARMA.
Ale zpět k otázce – Kolik je příliš mnoho za skladová média? Moji firemní klienti na to buď počítají, když to potřebují, nebo jednoduše přenesu náklady v době nákupu. A co samofinancovaný filmař, který chce natočit krátký dokument o zelených technologiích je jeho komunita jen proto, že si myslí, že je to důležité téma a že ho filmování baví? Stále častěji pozoruji tento typ kreativního šťouchání se s jejich fotoaparátem. Nabízí se tedy otázka:když děláte osobní projekt, máte nějaké další možnosti kromě hledání na webu pro média s licencí Creative Commons? CC je fantastické pro ty tvůrce, kteří nemají peníze na nákup médií pro nekomerční nebo jinak osobní práci. Použili jste někdy média s licencí CC? Hledání něčeho slušného není vždy snadné a nakonec se často přistihnu, že se spokojím s image nebo hudební skladbou, která je „prostě OK“ a zřídka „skvělá“. Možná si myslíte, že dostanete to, za co zaplatíte, ale já si prostě nemyslím, že to je tak jednoduché.
Takže tady sedím a stěžuji si na náklady na média, když jsem producentem přesně stejného druhu obsahu. Jsem pokrytec, že to dělám? Nemyslím si to, ale jako kupující a tvůrce rozumím oběma stranám – a když to má hodnotu, a když ne – něco, čemu většina burzovních webů, jak se zdá, rozumí jen volně. Byl bych naprosto ochoten licencovat fotografii nebo videoklip o velké přestávce nebo dokonce zdarma, když vím, že projekt, ve kterém skončí, je určen pouze k bezplatné veřejné spotřebě v krátkém online filmu (nebo jiném omezené, zdarma pro veřejnost.)