Co je firemní video?
Je to jednoduché, opravdu. Firemní videa jsou videa vytvořená pro firmy. Existuje mnoho typů firemních videí a mnoho důvodů, proč je vytvářet, produkované malými nezávislými videoprodukčními společnostmi i velkými agenturami. Kromě toho má nyní mnoho společností vlastního kameramana nebo celý tým pro produkci videa, protože video se stává pro úspěch firmy stále důležitější. Naučit se vytvářet videa je proto nyní cennou dovedností.
Typy firemních videí
Firemní video produkce může mít širokou škálu formátů. Stačí se podívat na televizi, sociální média, web, zprávy atd. Jakékoli video, které vidíte a které souvisí s firmou nebo značkou, je v podstatě firemní video. Níže jsou uvedeny některé běžné.
Marketing (reklamy/reklamy)
Toto může být první typ firemního videa, který vás nenapadl. Místo toho může být klasifikováno jako „komerční“ video, ale hranice je tenká a rozmazaná. Marketingová videa bývala pouze v televizi, ale nyní je vidíme stále, všude a v mnoha podobách. V zásadě jsou všechna firemní videa určitou formou marketingu pro danou firmu, ale jak je známe, cílem reklam je prodat vám produkt nebo službu. Obecně to začíná problémem, který byste mohli mít, a nabízí řešení, pro které je jejich produkt nebo služba nejlepší. Některé jsou velmi kreativní, jiné k věci, často okázalé. Rozmanitost je nekonečná a kreativita může znamenat virový úspěch, ostudu nebo upadnutí do neznáma.
Propagace/ukázky/spuštění produktů
Propagační akce k produktům jsou často živé a zobrazují produkt v používání, někdy kreativním způsobem. Ukázky produktů se často provádějí s přednášejícím, který vysvětluje, jak produkt funguje. Tento typ videa podrobně popisuje funkce produktu pomocí textu nebo infografiky a krátké verze lze snadno změnit na reklamy. Uvedení produktů na trh může být živě přenášeno, což může být náročné, když se něco pokazí, jako když Elon Musk rozbije neprůstřelné okno Tesly živě na pódiu. Nyní je běžné vidět videa s recenzemi sponzorovaných influencerů krátce po uvedení produktu na trh a poskytují vám jejich názory a zkušenosti s produktem před uvedením na trh.
Ohlasy a případové studie
Obvykle jsou klienti dotazováni na jejich zkušenosti s produktem nebo službou a podrobně popisují jejich osobní nebo firemní názory na to, jak jim to pomohlo vyřešit problém. Videa bývají delšího formátu, 2 – 3 minuty nebo i déle. B-roll týkající se nebo demonstrování toho, o čem se mluví, se používá k vyhlazení střihů a k dokreslení příběhu. Působivý příběh ukazující, jak důležitý byl produkt nebo služba k vyřešení problému, je klíčem k udržení pozornosti diváků a budování důvěry.
Příběh podnikání
Podobně jako posudky jsou tato videa často založena na rozhovorech. Obecně se zaměřuje na vlastníka nebo zakladatele malých podniků nebo generálního ředitele velkých společností. Účelem firemního videa je vyprávět příběh původu firmy, říct klientům jejich hodnoty a vybudovat důvěru a povědomí o značce. Je to způsob, jak společnost předvést, kdo jsou, co dělají a co zastávají, aby zvýšila povědomí o značce a vybudovala si loajalitu.
Sociální média
Většina firem má stránky sociálních médií na Facebooku, Instagramu, Twitteru a Youtube, některé s velmi úspěšnými a oblíbenými stránkami. Většina z těchto stránek používá video v příspěvcích nebo jsou založeny výhradně na videu. Některé nabízejí výukové programy ke svým produktům, živé přenosy diskusí a uvedení na trh, webové konference a další. Videa se mohou pohybovat od nezpracovaných telefonních klipů až po plnou produkci na vysoké úrovni se vším mezi tím. Většina z nich provozuje reklamní kampaně a zároveň organicky roste. Video na sociálních sítích je v dnešní době součástí většiny obchodních marketingových strategií.
Seznam pokračuje
Existuje mnoho dalších příkladů, od firemních školicích videí po animovaná vysvětlující videa, videa na tabuli atd.
Co dělat a co nedělat firemní videoprodukci
Nyní si projdeme některé z věcí, které byste měli dělat, a běžné chyby, kterých se ve vaší firemní video produkci vyvarovat.
Předprodukce
Předprodukce pokrývá vše, co se děje od prvního setkání s klientem až po zahájení vytváření obrázků. Nemusí se natáčet, protože mnoho videí může být animovaných, používat existující materiál nebo záběry.
Zjistěte, co váš klient potřebuje
I když se to zdá zřejmé, první věcí, kterou musíte zjistit, je to, co váš klient potřebuje a co chtějí oni. Někdy je to složitější, než se zdá, protože nemusí vědět, co chtějí nebo co potřebují. To je běžné zejména u menších podniků, které s videem začínají. Velké společnosti mají obecně zkušený marketingový tým, který se bude dobře orientovat v tom, co je požadováno.
Rozpočet na rozhovor
Zatímco zjistíte, co potřebují, získáte představu o jejich očekáváních a o tom, jaký bude jejich rozpočet. Tyto 2 věci jsou často špatně sladěny, což může vést ke zklamání a problémům. Ujistěte se, že máte jasno v tom, čeho lze dosáhnout v rámci rozpočtu, který mají.
Najměte si správnou posádku a talent
V některých případech to může být práce jednoho člověka, ale to je jen zřídka nejlepší cesta vpřed s čímkoli jiným, než s nejmenšími produkcemi. Přesto nikdy nepracujete sami, protože vždy existuje alespoň klient.
Správný tým může udělat rozdíl, počínaje autorem scénáře. Spisovatel vezme nápad na video a promění ho v něco, co lze natočit nebo vytvořit animací. Je to zásadní krok v procesu, na kterém je založeno veškeré plánování a příprava.
V závislosti na tom, co váš scénář vyžaduje, budete možná potřebovat kameramana (DP), zvukového nahrávače, kameramana pro osvětlení, střihače, animátora, umělce vizuálních efektů atd. Jaký štáb budete potřebovat, bude zcela záviset na tom, co produkujete a na rozpočtu. . Jejich dovednosti určí váš úspěch.
Pokud je ve vašem videu někdo, kdo vystupuje jako herec, moderátor, vypravěč nebo někdo, s kým se vede rozhovor, říká se tomu talent. Kvalita vašeho talentu může mít velký vliv na konečný výsledek vašeho videa, takže vybírejte dobře.
Plánujte a připravujte
Času nebude nikdy dost. Plánování výrobního procesu, práce s klienty a harmonogramy posádky a přesné znalosti toho, co je třeba udělat, je zásadní. Call sheety, scénáře a seznamy záběrů, storyboardy, nabité baterie, obeznámenost s vybavením, dovednosti, zkušenosti a školení, to vše jsou kritické součásti hladké výroby.
Produkce
Víte, jaké firemní video musíte natočit. Plánovali jste to; znáte každý záběr, úhel, řádek dialogu, který potřebujete. Nyní je čas začít tvořit. Může zahrnovat animaci, což je proces sám o sobě, ale často zahrnuje natáčení.
Natočte to dobře
Zatímco režisér oživuje video, DP pracuje s gafferem, aby dosáhl toho správného osvětlení, a zvukový záznamník zajišťuje křišťálově čistý zvuk, pokud nějaký existuje. Pokud jste kameraman s jednou skupinou, uděláte všechno.
Neopravujte to v příspěvku
Udělejte to hned v den, nenechávejte to na někom, aby to později opravili. Udělejte si čas a udělejte to přímo před kamerou. Výsledky budou lepší.
Neztraťte média
Zálohujte své soubory a poté je zálohujte ještě dvakrát na různá místa. Ztráta médií by mohla být katastrofální, což by mělo za následek drahé přetáčení a ztrátu času všech.
Natočte dostatek b-rollu
B-Roll je požehnáním pro editora, takže se ujistěte, že natočíte dostatek relevantních b-rollů. 3minutové video může vyžadovat až 40–60 snímků b-rollu v závislosti na tempu. Ujistěte se, že máte pokrytí.
Dejte si pozor na loga a materiál chráněný autorským právem
Firemní videa nesmí obsahovat loga jiných značek, materiály chráněné autorskými právy ani nevydané talenty. Sledujte na pozadí fotky, loga na oblečení, značky značek a ujistěte se, že veškerá přehrávaná hudba je licencována.
Neporušujte pravidla, získejte povolení
Komerční práce, a to i na veřejných prostranstvích, budou vyžadovat povolení. Většina veřejných prostranství bude potřebovat povolení k natáčení, zvláště pokud se jedná o věci jako drony nebo velký štáb. Někdy mohou mít malé posádky výjimky.
Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa
Začněte nyní zdarma za cenu Postprodukce
Po skončení natáčení je třeba všechny snímky poskládat v sekvenci, aby bylo možné vytvořit video.
Upravte to k dokonalosti
Někdy je úžasné vidět, jak odlišné může být video v závislosti na tom, jak je sestříháno. Takže se nespokojte se svou první verzí. Místo toho si jich udělejte několik, přemýšlejte a analyzujte verze, dokud nevymyslíte tu správnou.
Přidat zvukovou kulisu
Zvukový design dělá ten rozdíl; dokáže vás opravdu vtáhnout do videa. To, co nelze zachytit při natáčení, je třeba přidat během úprav. Všechno od kroků až po šustění oblečení může znamenat skutečný rozdíl. Knihovny zvukových efektů, jako je ta z Artlistu, jsou cenným zdrojem pro bezplatná aktiva.
Nepoužívejte špatnou hudbu
Hudba může vaše video nesmírně vylepšit nebo neuvěřitelně rušit. Klíčové je použití správné firemní videohudby. Vaše hudba také potřebuje licenci a velká bezplatná hudební knihovna, jako je ta z Artlistu, vám opravdu pomůže najít ty správné melodie. Věnujte pozornost také hlasitosti, aby vaše hudba nepřehlušila ostatní zvuk. Nakonec potřebujete správnou směs. Podívejte se na tento skvělý příklad s hudbou Artlist.io.
Použijte průvodce stylem pro grafiku a názvy
Při používání titulků a grafiky se držte v souladu se vzhledem značky. Značky obvykle mají průvodce stylem, který podrobně popisuje barvy značky, písma, loga a způsob jejich použití.
Udržujte pohyb – tempo
Tempo je životně důležité, aby se vaše publikum zapojilo. Mělo by to odpovídat náladě toho, co se děje. Rychlá akce funguje dobře s rychlým střihem, zatímco rozhovor bude obecně lepší s pomalejším tempem.
Udělejte to elegantní
Rozsahy pozornosti se zmenšují a je zde spousta obsahu, který lze sledovat. Respektujte čas svých diváků tím, že bude vaše video krátké a zároveň bude doručovat klíčové sdělení. Možná budete muset „zavraždit své miláčky“, jak se říká, a ponechat to, co je nezbytné, aby se poselství videa šířilo.
Nezapomeňte na titulky
Kromě toho, že uspokojíte širší publikum, jsou titulky klíčem k tomu, aby vaše video bylo vidět. Mnoho lidí sleduje videa bez zvuku, zejména na sociálních sítích, takže do videa přidejte titulky.
Ukažte to
Vytvoření firemního videa je pouze začátek. Klient investoval do tohoto skvělého videa; nyní je klíčové zajistit, aby si to prohlédli, aby z toho byla co nejlepší hodnota. Nejen publikovat a zapomenout. Vydání vyžaduje marketingovou strategii.
Poslední myšlenky
Vytváření nejlepších firemních videí vyžaduje dovednosti a týmovou práci všech zúčastněných. Některé firemní videoprodukce mohou být malé, ale plánování, příprava a dovednosti jsou klíčem k úspěchu bez ohledu na velikost. Když se to udělá dobře, výsledek může být cenným aktivem pro firmu, pro kterou je určen.