Velký vliv sociálních médií na video obsah zpochybnil status quo, pokud jde o to, co představuje správný poměr stran.
Vertikální a čtvercové video jsou zločiny!
Nebo ano?
Vertikální video, které bylo kdysi považováno za tabu, se dostalo do mnoha vysokorozpočtových natáčení s koncovými distribučními kanály pro sociální média. I když nás jako filmaře a tvůrce obsahu bolí natáčet v těchto formátech, musíme porozumět klíčovým složkám, které vedou inzerenty a naše klienty k těmto rozhodnutím. Jednoduše řečeno, studie ukázaly, že vertikální nebo čtvercové video daleko předčí tradiční video na šířku.
Spotřebitelské návyky při sledování
Abychom porozuměli tomuto posunu paradigmatu v poměru stran, musíme se nejprve podívat na to, jak se v průběhu let změnily návyky spotřebitelů. Tato změna začala s telefony. Není žádným překvapením, že sledování videí na mobilních zařízeních se v průběhu let výrazně zvýšilo. Ve skutečnosti 92 % uživatelů Facebooku přistupuje k platformě prostřednictvím svých telefonů a 100 % prostřednictvím Instagramu a Snapchatu. Vzhledem k tomu, že diváci používají své telefony více než kdy předtím, je nezbytné optimalizovat video, které je pro tuto platformu vhodné. Kvůli těmto drastickým změnám ve spotřebitelských zvyklostech sledování jsme nyní ve světě, kde jsou vertikální a čtvercové video součástí normy.
Optimalizace
Zde jsou fakta, která všichni nechceme slyšet. Čtvercové a vertikální video daleko předčí video na šířku ve všech faktorech. Nedávná studie ve skutečnosti dospěla k závěru, že čtvercové video má za následek o 30–35 % vyšší míru zhlédnutí než video na šířku. Tyto formáty také vedly k 80-100% nárůstu zapojení. Stručně řečeno, poměr stran videa je důležitý z hlediska výkonu online videa. To vše jsou statistiky, na které budou inzerenti hledět, když se rozhodnou udělat skok do nového poměru stran. A kvůli těmto číslům byste jako tvůrci obsahu mohli plně očekávat, že to začleníte do svých budoucích produkcí.
Prověření nemovitostí
Jeden z nejvíce překvapivých faktů z této studie ukazuje, že vertikální video zabírá o 78 % více obrazovky než video na šířku. Větší počet nemovitostí na obrazovce může naznačovat zvýšení míry zhlédnutí a také zapojení. I když ano, uživatelé mohli své telefony převrátit a užít si video na šířku, zdá se, že výzkum ukazuje, že uživatelé při sledování videa neotáčí své telefony na šířku.
Cena za zapojení
Další pozoruhodnou skutečností je, že náklady na zapojení jsou u čtvercového videa nižší. Ve skutečnosti inzerenti říkají, že interakce s uživatelem na Facebooku stojí o 7,5 % méně a o 33 % méně než na Instagramu. Pokud inzerenti, v podstatě ti, kteří vás pověřují vytvořením videa, uvidí lepší výkon svých reklam, raději věřte, že budou žádat o video, které není natočeno na šířku.
Vliv sociálních sítí na poměr stran je nepopiratelný. I když je krajina již léta zlatým standardem, vše se mění. Jednou z nejlepších vlastností, kterou může filmař mít, je přizpůsobivost. I když se trh může ubírat směrem, který jsme nikdy neviděli (nebo bychom mohli preferovat), je důležité tyto změny přijmout.