V důsledku pandemie se tradiční kina potýkají s problémy, ale náhlé oživení vjezdů by mohlo zachránit filmový průmysl.
Pro mnohé z nás, kteří jsme se narodili dávno po rozkvětu drive-in kina v 50. a 60. letech, naše jediná zkušenost s tímto formátem filmů pochází ze starých filmů (z nichž většinu jsme sledovali buď v tradičních kinech nebo streamované doma). Nicméně ve světle nedávných světových událostí, které proměnily moderní kina v města duchů – a uváděly velké filmy na trh – jsou to právě tato dávno zaniklá drive-in kina, která by mohla být další největší nadějí tohoto odvětví.
Vzhledem k tomu, že COVID-19 ovlivňuje každodenní život po celém světě, těch několik málo kin, které stále existují, jsou jedny z prvních míst, která se znovu otevírají, nebo v mnoha případech nikdy nezavřeli vůbec. Právě teď a v dohledné budoucnosti jsou jedinou společnou příležitostí pro lidi, aby sledovali filmy se svými rodinami a přáteli (a s partou cizích lidí). Zatímco první čísla teprve začínají přicházet, existují určité povzbudivé signály, že kina s autem mohou být pro filmové fanoušky po celém světě tou nejlepší zábavou, která je vhodná pro sociální distancování. Mohly by být také přínosem pro větší filmovou komunitu a pomoci jí vrátit se o něco rychleji ve světle tak ničivé pandemie.
Podívejme se, jak nová generace starých drive-inů přizpůsobuje zážitek z filmu. Vjezdy samozřejmě nejsou jediným znakem měnícího se odvětví; odstávky také urychlily přechod na video na vyžádání – o tom si můžete přečíst v našem článku o streamování kultury v karanténě.
Historie vjezdů
Než se podíváme do budoucnosti, vraťme se do minulosti. Koncept zážitku ze sledování filmu z jízdy autem lze vysledovat až do nejranějších dnů kinematografie (i když s volnější definicí „jízdy“, než jakou známe). Kromě neformálních komunitních setkání u promítacího plátna je prvním oficiálním kinosálem v Camdenu v New Jersey kino, které si nechal patentovat v roce 1932 chemický magnát Richard M. Hollingshead.
Dying Days of Drive-ins
Odtud, a to z velké části díky vzestupu automobilové kultury a rostoucímu počtu obyvatel předměstí, se autodráha stala charakteristickým znakem kultury 50. a 60. let. Byla to jedna z oblíbených kratochvílí jak rodin, tak mladých dospělých. Filmoví fanoušci se však v 70. a 80. letech odklonili od drive-in ve prospěch tradičních kin a nakonec i domácího videa. Kromě několika tokenových kin roztroušených po USA od 90. let do značné míry zmizely.
Ale to vše se může změnit…
Náhlé oživení
Podle zpráv zpravodajských organizací, jako je CNBC a CNN, zažívají kina s autem náhlou obrodu, protože karanténa i opatření týkající se sociálního distancování zatěžují naše obvyklé zábavní aktivity. U těch pár vjezdů, které byly před karanténou ještě pravidelně v provozu, pro změnu počty najednou rostou. A u mnoha vjezdů, které byly nedávno uzavřeny – nebo nebyly pravidelně používány – zvýšená poptávka způsobila, že se mnohé znovu otevřely a hledaly, aby vyhovovaly novým zákazníkům.
Nové plemeno Drive-ins
Vjezdy fungují podobně jako běžná kina, ale s některými klíčovými rozdíly, které je důležité pochopit, pokud chceme zjistit, zda tyto nové vjezdy skutečně pomohou nastartovat Hollywood. Není žádným tajemstvím, že tradiční kina získávají většinu příjmů z prodeje jídla a pití, nikoli z režijních nákladů z cen vstupenek. Vjezdy se neliší, i když jejich provozní náklady jsou mnohem nižší, protože jsou venku a nemusí zajišťovat topení a klimatizaci.
Mnoho nových, znovu otevřených a dlouhotrvajících drive-inů nachází nové a kreativní způsoby, jak obsloužit své úkrytové a sociálně distancované zákazníky. Carhops možná neexistuje jako dříve, ale jiné moderní trendy, jako jsou food trucky a pop-up obchody, jsou novými možnostmi pro ty, kteří mají dvojí funkci.
Co přináší budoucnost?
Otázkou však zůstává, zda jsou tyto vjezdy jen skvělým rozptýlením v některých vážných dobách, nebo jsou skutečně realistickým prostředkem k rychlému restartu odvětví, které bylo náhle uzavřeno. Od té doby, co v březnu zasáhla Spojené státy pandemie koronaviru, počty pokladen klesly téměř na nulu. Studia se snažila odložit vydání – jako je thriller s Jamesem Bondem No Time to Die aF9 (Rychle a zběsile 9 ) — minimálně do příští sezóny nebo v jiných případech zrušené projekty na dobu neurčitou.
Jedním z předvídatelných problémů je, že i když by tyto vjezdy mohly zaznamenat určitý počáteční úspěch díky novince, kterou je únik z domu, prostě neexistují žádné senzační tituly, které by lidi udržely. Pokud Hollywood dokáže zvednout produkci dostatečně na to, aby dokončil své nejnovější projekty, a pokud se dokáže objevit dostatek drive-inů a maximalizovat jejich kapacity, mohl by to být způsob, jak vrátit čísla pokladen zpět z pokraje.
Příštích několik měsíců bude celkově určovat několik příštích let pro filmový průmysl, protože zpoždění, propouštění a rušení způsobují dlouhotrvající vlnové efekty. To znamená, že pokud hledáte dobrý čas a chcete se dostat z domu bezpečným způsobem, může být nejlepším řešením zajít do nedalekého příjezdu do auta – nejen pro dobrý čas, ale také pro ušetření průmysl, který nikdy nebyl takto ohrožený.