Myšlenka využít prostor myšlenkového vedení může být zpočátku zastrašující. Pokud si ale uděláte chvilku na to, abyste odložili syndrom podvodníka a přistoupili k myšlenkovému vedení objektivně, uvidíte výhody, které vám přináší podpora a podpora vaší jedinečné odbornosti.
V roce 2020 LinkedIn vydal studii B2B Thought Leadership Impact Study a zjistil, že 48 % respondentů průzkumu strávilo alespoň hodinu týdně konzumací obsahu pro myšlenkové vedení a neuvěřitelných 89 % věří, že myšlenkové vedení na ně zvýšilo pozitivní dopad značky. Navíc 49 % respondentů uvedlo pozitivní dopad na prodej díky myšlenkovému vedení při rozhodování o nákupu.
Myšlenkové vedení je na vzestupu. Každý má co nabídnout – od jedinečných postřehů až po získané lekce. Nejlepší zpráva je? Nikdy nebylo k dispozici více nástrojů, které vám pomohou šířit vaši zprávu. Můžete vytvořit webinář, živě vysílat virtuální událost nebo konferenci a publikovat články nebo e-knihy, abyste získali svou autoritu.
Takže pokud máte nápady a odborné znalosti, snadno najdete nejlepší řešení, jak se dostat ke slovu. V tomto článku budeme hovořit o tom, jak vybudovat svou myšlenkovou vedoucí značku pomocí webinářů a živého videa.
Co je myšlenkové vedení?
Myšlenkové vedení je forma obsahového marketingu, která ustavuje jednotlivce nebo značku jako odborníka v určité oblasti.
Myšlenkové vedení není výlučné pro guru životního stylu nebo generálního ředitele miliardového podniku. Organizace jako Zendesk posílily svou pozici lídra tím, že provedly své zákazníky nejistotou rané pandemie pomocí videa ke sdílení postřehů a novinek z oboru.
Efektivní myšlenkové vedení se opírá o solidní obsahovou strategii. A obsahová strategie myšlenkového vedení začíná jasným pohledem na to, kdo je vaše publikum, jaké jsou jejich problémy, co dělají vaši konkurenti, a podporujete vůdce, kteří mohou sdílet své odborné znalosti, aby sloužili potřebám vaší komunity.
Jak si pomocí webinářů vybudovat svou myšlenkovou vedoucí značku
V závislosti na vašem odvětví a komunikačním stylu existuje mnoho způsobů, jak vybudovat značku myšlenkového vedení. Nejúspěšnější obsahové strategie myšlenkového vedení spoléhají na kombinaci obsahu včetně webinářů, akcí, workshopů, sociálních médií, blogových příspěvků a uzavřeného obsahu.
Pochopení toho, jak vytvořit webinář, který je poutavý a nutí k zamyšlení, může posílit autoritu vaší značky v určitém tématu nebo odvětví. Platforma webinářů může být také snadným a efektivním způsobem, jak se přímo spojit s publikem, ať už jsou kdekoli. Můžete sdílet svůj jedinečný pohled, nabízet postřehy, odpovídat na otázky v reálném čase, a to vše a přitom sebevědomě spravovat své vysílání.
Zde je sedm tipů, jak efektivně budovat svou myšlenkovou vedoucí značku pomocí webinářů.
1. Nabídněte nový pohled na téma
Myšlenkové vedení vyžaduje přesvědčivého řečníka, hluboké porozumění vašemu oboru a poznatky, které lidé nikde jinde nenajdou. Než začnete plánovat svůj webinář, měli byste ho důkladně prozkoumat.
Zjistěte, co dělají vaši konkurenti, zamyslete se nad otázkami, které by na vás vaše publikum mohlo mít, a využijte kombinované zkušenosti vedoucích vaší společnosti v této oblasti k tomu, abyste řídili svůj obsah.
Pomocí průzkumů a anket na sociálních sítích můžete získat přesný obrázek o problémech, se kterými se vaši zákazníci mohou potýkat. Provádějte pravidelné obsahové audity na Googlu, které porovnávají váš stávající obsah s konkurencí, pokud jde o konkrétní témata, a interní audity, abyste identifikovali váš nejvýkonnější obsah, abyste viděli, s čím se na vás lidé obracejí.
Včasné a relevantní oborové analýzy, bohaté osobní zkušenosti, data, která nelze najít nikde jinde, zasvěcené znalosti a promyšlené, vnímavé případové studie – to vše jsou cenné formy myšlenkového vůdcovského obsahu, který vám může poskytnout náskok před konkurencí.
2. Sestavte si seznam myšlenkových vůdců
Jakmile získáte jasnou představu o tom, jaký typ informací by mohl být užitečný pro vaše publikum, můžete začít oslovovat lídry v oboru zevnitř vaší společnosti nebo externě.
Myšlenkoví vůdci pocházejí ze všech různých oddělení. Myslete na zkušené obchodníky, projektové manažery, inženýry nebo marketingové manažery. Jejich pohledy mohou být založeny na různorodém původu, rase, věku nebo identitě. Nemusí být vždy přirozeně extrovertní nebo připraveni na kameru – vaši lídři se mohou nejlépe vyjádřit jako autoři blogů, podcasteři, poutaví řečníci nebo přemýšliví panelisté.
Talent pro myšlenkové vůdcovství můžete také čerpat z průmyslových akcí, networkingových skupin nebo tím, že se podíváte na to, kdo/jaké značky získávají autoritu v oblasti vašeho zájmu.
Nejlepšími myšlenkovými vůdci jsou lidé, kteří mají hluboké znalosti a porozumění svému předmětu a neustále hledají příležitosti, jak se dozvědět více. Jsou nadšení pro to, co dělají, a jsou otevření vůči výzvám. Kromě toho by měli rádi sdílet své poznatky a pomáhat ostatním.
3. Propagujte obsah svého myšlenkového vedení
Když jste v raných fázích budování důvěryhodnosti myšlenkového vedení pomocí webových seminářů, strategie propagace je klíčová. Pokud je vaše společnost již ve vašich odborných kruzích dobře známá, máte zde určitou výhodu.
Za prvé, ovoce:změňte obrázky záhlaví na sociálních sítích tak, abyste propagovali webinář, inzerujte svou událost pomocí skvělé vstupní stránky a začněte shromažďovat e-mailové adresy od lidí, kteří navštíví váš blog a web, a posílejte e-mail s videem na váš stávajících předplatitelů a zákaznické základny. Nezapomeňte si také vytvořit snadno sledovatelnou registrační stránku webináře.
Tím to ale nekončí. Obsah myšlenkového vedení je pro obsahový marketing jedinečný v tom, že propagujete lidi, nejen nápady. Můžete se podívat do oblastí, kde lidé očekávají zasvěcené znalosti – pomocí klíčových hashtagů na Twitteru a LinkedIn, sdílením článků napsaných některými z vašich myšlenkových lídrů na Medium nebo zapojením se do oborových fór. Ujistěte se, že vaši myšlenkoví lídři také aktivně pečují a rozšiřují své vlastní sítě.
Dobře promyšlená strategie propagačního obsahu spojená s vytvářením sítí nejen pomáhá seznámit vaše cílové publikum s vašimi myšlenkovými lídry, ale také pomáhá testovat nový materiál. To vám pomůže zdokonalit váš hlas a nabídnout atraktivní, potřebný a relevantní obsah pro vaše kolegy v oboru.
4. Poskytněte svému publiku užitečné statistiky
Takže máte datum webináře a hrst propagačních materiálů. Vaše publikum komunikuje s informacemi na kanálech sociálních médií nebo na webových stránkách vaší společnosti. Vytvoření webináře se však liší od vytváření krátkých blogových příspěvků, aktualizací nebo analýzy rychlých výsledků. Je to zdroj podnětný k zamyšlení a bohatý na data s potenciálem odzbrojit a inspirovat vaše publikum.
Zde je několik nápadů, které je třeba zvážit při výběru obsahu webináře:
- Dobře informovaný, ale nekonvenční názor na kulturu práce ve vašem oboru
- Případová studie se spoustou dat a bohatými poznatky
- Inspirující osobní příběhová kresba z často přehlížené perspektivy
- Analýza odvětví nebo srovnávací zpráva, která mění hru,
- Chat u krbu nebo panelová diskuze s některými z nejznámějších jmen ve vašem oboru
- Podrobný výukový program nebo analýza na tabuli nového trendu nebo technologie, která vezme vaše odvětví útokem
Úspěšný webinář myšlenkového vedení by měl být založen na datech a měl by být předán s jistotou. Mělo by to pomoci vašim divákům zlepšit jejich interní procesy, podpořit nové přístupy k tématu ve vztahu k jejich podnikání a nechat je zvědavé dozvědět se více o tom, co děláte.
5. Nacvičte si obsah
Očekávejte neočekávané a naplánujte si před webinářem několik průběžných testů se všemi přítomnými řečníky.
Udělejte si čas na technický běh, abyste otestovali své technologie a ujistili se, že vše běží hladce. Blíže k datu si udělejte suchou zkoušku, abyste se ujistili, že je všem příjemné prezentovat obsah a vyžehlete případné chyby. Při této zkoušce požádejte několik členů vašeho týmu, aby ji sledovali spolu se zkouškou, aby nahlásili jakékoli problémy s kvalitou streamu, zvuku nebo videa.
6. Použijte nástroje pro zapojení během živého webináře nebo akce
Živý webinář je skvělý způsob, jak poskytovat myšlenkový vůdčí obsah a zároveň udržet pozornost publika. Koneckonců, jen velmi málo lidí má dost trpělivosti a pozornosti na to, aby celou hodinu přebíralo informace, bez ohledu na to, jak strhující je zpráva.
Místo toho to zkombinujte s nástroji pro zapojení:zeptejte se na nějaké ledoborecké otázky a požádejte člena týmu, aby pokračoval v chatu, zveřejněte nějaké ankety a zahrňte otázky a odpovědi buď do chatu nebo na konec prezentace webináře.
Pamatujte, že jádrem myšlenkového vedení je budování vztahů. Stejně jako vaše publikum od vás získává užitečné informace, sbíráte od publika také inspiraci ohledně toho, o čem se chtějí v budoucnu dozvědět více.
7. Buďte autentičtí
Více než jakékoli jiné formy obsahového marketingu čerpá myšlenkové vedení z charisma a odbornosti mluvčího. Vedení s osobitostí, autenticitou a osvěžujícím doručením vás rychle dovede ke kvalifikovanějším potenciálním zákazníkům.
Koneckonců, publikum lépe reaguje na skutečné a příbuzné lidi. A pokud máte informace nebo poznatky, které by jim mohly pomoci dosáhnout jejich vlastních cílů? To je kouzlo.
Nechte svému publiku spoustu příležitostí k přihlášení a sledování během prezentace prostřednictvím odkazů v chatu nebo v popisu prezentace. V následujících dnech je jemně kontaktujte, buď pomocí formuláře zpětné vazby, nebo pozvánky k rezervaci hovoru.
A nezapomeňte maximalizovat zapojení publika pomocí záznamu webináře a jasné strategie distribuce videa. Když je obsah myšlenkového vedení dobře proveden, může být tak evergreen, jak chcete.
Časté otázky o myšlenkovém vedení
Co znamená myšlenkové vedení? silný>
Myšlenkové vedení je druh obsahového marketingu, kde se jednotlivci a značky etablují jako experti ve svém oboru. Cílem je vybudovat si autoritu v konkrétní oblasti a stát se zdrojem informací. Může mít podobu webináře, hlavního projevu, e-knihy nebo seriálového videa nebo obsahu blogu, který získává autoritu.
Jak demonstrujete myšlenkové vedení?
Můžete demonstrovat myšlenkové vedení tím, že vytvoříte obsah, který nabízí jedinečný úhel pohledu nebo osobní vyprávění, bohatou datovou analýzu trendů v oboru, případovou studii s pronikavým závěrem, panelovou diskuzi na konkrétní téma nebo odborné předpovědi o zdraví vašeho pole.
Která platforma je nejlepší pro myšlenkové vedení?
Myšlenkové vedení je nejlepší, když může žít na různých platformách. Zaměřte se na obsah, který se může šířit a může být často sdílen, aniž by obsah zatuchl, a kombinujte video, zvuk a psaný obsah.
Sbalit
Myšlenkové vedení nelze vytvořit ve vzduchoprázdnu. Video a další nástroje jsou zásadní pro jednotlivce a organizace, které chtějí distribuovat své sdělení a spojit se se správným publikem.
Využití videa může být účinným způsobem, jak oslovit své publikum, sdílet poznatky, budovat povědomí o značce a etablovat se jako odborník v konkrétní oblasti. Objevte další způsoby, jak může video pomoci propagovat vaši značku.