Rok 2022 je hned za rohem a jak říkáme každý rok, video se neustále zlepšuje. V marketingovém světě je téměř nemožné ignorovat video, když vstupujeme do roku 2022. Je prostě všude – tradiční vysílané spoty, digitální OOH umístění, sociální reklamy a nespočet dalších kanálů, které jsou neocenitelné pro marketingový úspěch.
Video posouvá laťku mezi vlastněnými, vydělanými a placenými kanály a očekává se, že v roce 2022 bude i nadále dominovat na poli marketingu. S ohledem na to si vypůjčíme oblíbené přísloví, které je zvláště důležité pro prostor videa:„Nejlepší čas začátek byl včera. Nyní je druhý nejlepší čas."
Jinými slovy, pokud vaše firma stále odkládá videoobsah na nějaké neznámé datum v budoucnu, nadále přicházíte o jeho mnohé výhody právě teď . Možná jste si dokonce přečetli loňskou verzi tohoto článku, ve které jste si slibovali, že pro rok 2021 konečně upřednostníte video. Rok 2021 přišel a odešel a ti, kteří zdvojnásobili video, sklízejí ovoce.
Pokud nejste zcela přesvědčeni, zde je 67 statistik, které dokazují důležitost video marketingu pro rok 2022 a dále – včetně původních dat od našeho týmu v Lemonlight. Zkontroluj je!
[Poznámka:Tato stránka byla aktualizována od roku 2021, aby odrážela nejnovější statistiky pro rok 2022.]
Video Marketing Statistics 2022
Jak pravděpodobně můžete odhadnout z velikosti tohoto seznamu, existuje spousta statistik o obsahu videa. Aby byly tyto cenné informace o něco lépe stravitelné, rozdělíme statistiky do následujících kategorií:
- Původní výzkum Lemonlight
- Statistiky podle marketingového cíle (přitáhnout, zaujmout, vyživovat, zavřít, potěšit)
- Statistiky podle sociálního kanálu (TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- Statistiky trendů v odvětví video marketingu
- Statistiky spotřebitelských návyků při sledování videa
Pojďme se ponořit!
Lemonlight Original Research
V březnu 2021 společnost Lemonlight zahájila videomarketingový průzkum, aby lépe porozuměla tomu, jak naše vlastní publikum interaguje s videem.
V minulých letech jsme si také všimli mezery v průmyslových informacích, pokud jde o výrobní procesy. Mnoho statistik video marketingu, které jsou veřejně dostupné, se zaměřuje na to, jak spotřebitelé interagují s videem a proč marketingové týmy upřednostňují video, ale existuje jen velmi málo informací o tom, jak tyto týmy přistupují k samotnému výrobnímu procesu.
Níže uvedené statistiky pocházejí z našeho průzkumu z března 2021, který obdržel celkem 538 odpovědí od obchodníků z celé země. Stejný průzkum spustíme v lednu 2022, po kterém bude následovat komplexní zpráva, která zachycuje stav videomarketingu a porovnává údaje za rok 2022 s našimi údaji za rok 2021. Zůstaňte naladěni na tuto zprávu v 1. čtvrtletí 2022!
Mezitím jsme pro rok 2022 zjistili, co je relevantní:
Klíčové statistiky
- 76 % dotázaných marketingových týmů investovalo v posledních třech letech do video produkce. Z toho 44 % řešilo výrobu interně, 28 % si najalo produkční společnost a 23 % si najalo podporu na volné noze.
- 94 % respondentů uvedlo, že sledování videa jim alespoň jednou pomohlo rozhodnout se o nákupu. 72 % z nich bylo ovlivněno demonstračním videem produktu.
- 98 % marketérů věří, že video bude v nadcházejících letech hrát důležitou roli v marketingu.
- 81 % marketérů plánuje zahrnout videoobsah do své marketingové strategie v příštích několika letech.
- 99 % respondentů rádo sleduje online videoobsah od značek.
Zdroj: Lemonlight
Výrobní postupy
- 62 % respondentů plánovalo utratit za další video produkci méně než 2 500 USD. Na druhé straně 10 % plánovalo utratit více než 10 000 $.
- 55 % respondentů plánovalo vytvořit vysvětlující nebo značkové video pro svůj příští videoprojekt.
- 70 % respondentů v současné době sdílí jedno až čtyři videa měsíčně napříč marketingovými kanály.
Distribuce videa
- Webové stránky a platformy sociálních médií byly dva hlavní kanály, které marketéři preferovali pro distribuci videa.
- Pokud by si respondenti měli vybrat jednu sociální platformu pro distribuci videoobsahu, 26 % by si vybralo LinkedIn, 25 % Facebook a 24 % YouTube.
- Při hodnocení úspěšnosti videokampaně jsou hlavními dvěma metrikami, na které se marketingoví pracovníci zaměřují, zapojení a míra konverze.
Spotřebitelské návyky
- 99 % respondentů rádo sleduje online videoobsah od značek.
- Tři největší platformy, které spotřebitelé používají ke sledování videoobsahu, jsou YouTube, Instagram a Facebook.
- 62 % spotřebitelů uvádí, že upřednostňují sledování videoobsahu na chytrém telefonu nebo tabletu.
- Dvě hlavní vlastnosti, které spotřebitelé uvádějí jako důležité pro poutavé video, jsou jasné sdělení/děj a autenticita.
Statistiky pro videomarketing podle marketingového cíle
Dále jsme chtěli prozkoumat statistiky video marketingu rozdělené podle zastřešujících marketingových cílů. Jak marketéři moc dobře vědí, existuje nespočet rámců pro konceptualizaci společných marketingových cílů a každý marketingový trychtýř bude vypadat trochu jinak.
V Lemonlight používáme „Přitáhnout, zaujmout, vyživovat, převést, potěšit“, abychom odráželi naše cíle v průběhu životního cyklu zákazníka. Tento rámec jsme použili k rozdělení statistik videí níže, ale pokud ve své organizaci používáte jiný rámec, uvidíte překrytí.
Stručně řečeno:video je neuvěřitelně užitečné pro jakýkoli marketingový cíl, který vaše organizace sleduje. (Rychlá poznámka zde:pokud si nejste jisti, jak používat video, aby bylo v souladu s vašimi marketingovými cíli pro rok 2022, není nic, co by naši producenti milovali víc než pomoc najdete tu správnou shodu! Zde si naplánujte telefonát a využijte naše odborné znalosti v oblasti videa.)
Pokud nejste zcela přesvědčeni o síle videa, zde jsou statistiky, které to potvrzují.
Použití videa k přilákání publika
Pokud jde o přilákání nových zákazníků, dává smysl, že videoobsah je efektivní. Kombinuje vizuální snímky, zvuk a doplňky, jako jsou efekty nebo textové nadpisy, aby vytvořil úplnější obraz vašeho konceptu, než kterýkoli komponent sám. Navíc, protože je video dynamické, upoutá pozornost lépe než statické obrázky nebo stěny textu. Zde je to, co víme o videu pro fázi přitahování.
- 84 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo získat potenciální zákazníky. (Wyzowl)
- 85 % marketérů říká, že video je účinný způsob, jak upoutat pozornost online. (Animoto)
- Videoreklamy byly prvním způsobem, jak spotřebitelé objevili značku, od které později nakoupili. (Animoto)
- Více než 90 % lidí uvádí, že na YouTube objevují nové značky nebo produkty. (Google)
Použití videa k zapojení nových kontaktů
Jakmile přilákáte své publikum, dalším krokem je zapojení nových kontaktů. Tato fáze je celá o spojení a můžete se zaměřit na kanály, jako jsou sociální média nebo e-mailový marketing, abyste si nadále budovali vztah se svým publikem. Video je skvělé pro fázi zapojení, protože je to autentický způsob, jak se diváci mohou dozvědět více o vaší organizaci, aniž by byli nuceni okamžitě provést nákup. Zde jsou některé statistiky o fázi zapojení.
- 86 % marketérů tvrdí, že jim video pomohlo zvýšit návštěvnost jejich webu. (Wyzowl)
- 83 % marketérů tvrdí, že video prodloužilo dobu zdržení na jejich webu. (Wyzowl)
Používání videa k péči o potenciální zákazníky
Ve fázi výchovy je vaším cílem pokračovat ve spojení se svým publikem a ukázat mu, proč je váš produkt nebo služba řešením jejich potřeb. Ale místo toho, abyste se soustředili na prosazení prodeje, využíváte k budování vztahu fázi výchovy. Zde je několik statistik o tom, jak video slouží ve fázi výchovy.
- 94 % obchodníků s videem tvrdí, že video pomohlo uživatelům lépe porozumět jejich produktu nebo službě. (Wyzowl)
- Diváci tvrdí, že si uchovají 95 % zprávy, když je získaná prostřednictvím videa. (Týden sociálních sítí)
Uzavření dohod pomocí videa
Video je neuvěřitelně účinné při přeměně potenciálních zákazníků na zákazníky. Proč? Video často znamená, že diváci mohou vidět váš produkt nebo službu v akci, preventivně zodpovědět otázky, které mohli mít, a předvést skutečné aplikace. To je skvělé pro překonání jakýchkoli konečných námitek a překlenutí propasti mezi zájmem a nákupem. Zde je několik statistik pro ilustraci efektivity videa při konverzi.
- Více než polovina nakupujících uvádí, že jim online video pomohlo rozhodnout, kterou konkrétní značku nebo produkt koupit. (Google)
- 84 % lidí uvedlo, že je ke koupi produktu nebo služby přesvědčilo sledování videa značky. (Wyzowl)
- 78 % marketérů tvrdí, že video přímo pomohlo zvýšit prodej. (Wyzowl)
- 93 % značek získalo nového zákazníka díky videu na sociálních sítích. (Animoto)
Použití videa k potěšení stávajících zákazníků
V neposlední řadě mnoho značek zapomíná na interakci se svými stávajícími zákazníky, aby si zajistily perfektní zážitek po nákupu a podpořily věrnost značce. Video splňuje obojí! Obsah po nákupu může zajistit, že zákazníci vytěží maximum z jejich nového produktu nebo služby, a další kontaktní body v řadě pokračují v budování vztahu a budování důvěry. Zde jsou některé statistiky, které to dokazují.
- 93 % spotřebitelů považuje video za užitečné pro pokyny po nákupu. (Animoto)
- 43 % obchodníků s videem tvrdí, že video snížilo počet přijatých hovorů na podporu. (Wyzowl)
Statistiky video marketingu podle kanálu/platformy
Nyní, když jsme prozkoumali některé statistiky videomarketingu rozdělené podle konkrétních marketingových cílů, je čas podívat se na statistiky rozdělené podle marketingových kanálů. Zaměříme se především na různé platformy sociálních médií, protože se toho o rozdílech mezi nimi můžeme hodně dozvědět, ale naše poslední část na konci se bude týkat nesociálních kanálů. Za prvé:YouTube.
Statistiky videí pro YouTube
- YouTube je tahounem číslo 1 na sociálních sítích k nákupu. (Animoto)
- 87 % lidí říká, že při nakupování nebo procházení na YouTube mají pocit, že se mohou rychleji rozhodnout, zda nakoupit nebo ne. (Google)
- 83 % spotřebitelů na celém světě dává přednost YouTube ke sledování videoobsahu. (Hubspot)
- 65 % diváků videa říká, že YouTube je jejich oblíbený kanál pro sledování obsahu vytvářeného uživateli. (Limelight)
- Více než 40 % zákazníků z celého světa uvádí, že zakoupili produkty, které objevili na YouTube. (Google)
Statistiky videí pro Instagram
- 58 % lidí říká, že se o značku nebo produkt začali více zajímat poté, co je viděli ve Stories. (Instagram)
- 50 % lidí říká, že navštívili web, aby si koupili produkt nebo službu, protože je viděli ve Stories. (Instagram)
- 77 % marketérů zveřejnilo video na IGTV. (Animoto)
- 1 ze 4 spotřebitelů provedl nákup poté, co viděl příběh na Instagramu. (Animoto)
Statistiky videí pro Facebook
- Optimální délka videa pro zapojení na Facebooku je mezi 2 a 5 minutami. (Social Insider)
- Účty s více než 100 000 sledujícími na Facebooku zveřejňují 71 % veškerého videoobsahu. (Social Insider)
Statistiky videa pro TikTok
- TikTok zůstává z velké části nevyužit, jen asi 1 z 10 obchodníků s videem to zkusil. Z těch, kteří to vyzkoušeli, 66 % uvedlo, že zaznamenali úspěch. (Wyzowl)
- 63 % všech videí s nejvyšší mírou prokliku zvýrazní klíčové sdělení nebo produkt během prvních tří sekund. (TikTok)
- TikToks natočené vertikálně (9:16) mají průměrně o 25 % vyšší 6sekundovou sledovanost než TikToks natočené horizontálně. (TikTok)
Statistiky videí pro Twitter
- Tweety s videem přitahují 10x více interakcí než tweety bez videa. (Twitter)
- Propagované tweety s videi ušetří více než 50 % ceny za interakci. (Twitter)
- Lidé sledují na Twitteru 2 miliony videí každý den. (Hootsuite)
- Konzumace videa je třetím důvodem, proč lidé používají Twitter. (Hootsuite)
Statistiky videí pro LinkedIn
- Uživatelé LinkedIn mají 20x vyšší pravděpodobnost, že budou sdílet video než jakýkoli jiný typ příspěvku. (LinkedIn)
- U obsahu na LinkedIn navrženém pro tiché sledování je o 70 % vyšší pravděpodobnost, že bude sledován až do konce. (LinkedIn)
Statistiky videa pro jiné kanály
- V roce 2020 domácnosti se streamováním poprvé zastínily domácnosti s placenou televizí. (Nielsen)
- Pět aplikací (Amazon Video, Disney+, Hulu, Netflix a YouTube) představuje 80 % veškerého sledování televize připojeného k internetu. (Comscore)
Statistiky trendů video marketingu
Dále se podívejme na některé statistiky související s průmyslem video marketingu v širším měřítku. Možná se ptáte, jak vaši konkurenti používají video, jaké výsledky z videa vidí ostatní marketéři a jaké trendy v tomto odvětví pro rok 2022 a dále. Zde jsou informace, které hledáte.
- 99 % marketérů tvrdí, že budou ve svém přístupu i nadále používat video. (Týden sociálních sítí)
- 88 % marketérů se v budoucnu zavázalo věnovat více dolarů na videokampaně. (Týden sociálních médií)
- Video je médium číslo 1 používané v obsahové strategii, které předbíhá blogy a infografiku. (Hubspot)
- 86 % firem nyní používá video jako marketingový nástroj. (Wyzowl)
- 46 % marketérů používá živé video jako taktiku sociálních médií. (Hubspot)
- 94 % videomarketérů považuje video za důležitou součást své marketingové strategie. (Wyzowl)
- 70 % firem uvádí, že nyní vytváří více videí ve srovnání se stejným obdobím minulého roku. (Animoto)
- 96 % marketingových manažerů investovalo do reklamy video. (Animoto)
- 16 % marketérů, kteří v současnosti nepoužívají video, tvrdí, že je to kvůli nedostatku času. (Wyzowl)
- 17 % marketérů, kteří v současné době nepoužívají video, tvrdí, že je to proto, že je příliš drahé. (Wyzowl)
- 17 % marketérů, kteří v současné době nepoužívají video, tvrdí, že je to proto, že nevědí, kde začít. (Wyzowl)
Statistiky pro spotřebitelské návyky sledování videa
V neposlední řadě nemůžeme prozkoumat statistiky video marketingu pro rok 2022, aniž bychom prozkoumali návyky spotřebitelů. Způsob interakce diváků s videoobsahem se v posledních letech zcela změnil a poptávka po značkovém videoobsahu je vyšší než kdy dříve. Neberte nás za slovo – podívejte se na statistiky níže.
- 69 % lidí říká, že by se nejraději dozvěděli o novém produktu nebo službě sledováním krátkého videa. (Wyzowl)
- 85 % lidí by chtělo v roce 2021 vidět více videí od značek. (Wyzowl)
- 78 % lidí uvádí, že každý týden sledují videa online, přičemž 55 % z nich sleduje každý den. (Týden sociálních sítí)
- 88 % lidí říká, že video pomáhá usnadňovat spolupráci a zlepšuje efektivitu na pracovišti. (Limelight)
- 84 % marketérů považuje dovednosti při vytváření videí za důležité při náboru na novou marketingovou pozici. (Animoto)
Závěr
Doufejme, že vás těchto 67 statistik videomarketingu pro rok 2022 přesvědčilo, že je důležité zahrnout video do vašeho plánu marketingu obsahu. Pokud ano, klikněte níže a naplánujte si s námi bezplatnou konzultaci! Prodiskutujeme vaše cíle, abychom přišli s videostrategií, která bude vyhovovat vašemu publiku, vašim cílům a rozpočtu. Jsme tu, abychom vám pomohli!