Představte si šéfkuchaře restaurace známé pouze jedním konkrétním jídlem:guláš z hovězího .
Celý den tento šéfkuchař tvrdě pracuje a podává stovky dokonale identických misek hovězího guláše stovkám zákazníků. Nicméně ne každý je s tímto uspořádáním spokojen . Například může přijít zákazník a požádat o náhradu – kuřecí maso místo hovězího. Jiný zákazník může požádat o extra hrnec vývaru nebo více nasekané cibule. V obou případech žádné kostky. Kritici se shodují, že toto je nejlepší hovězí dušené maso na světě, a tak se šéfkuchař rozhodl, že pokud chcete, musíte ho sníst podle nich.
Postupem času ale restaurace začne ztrácet zákazníky. Dokonce i lidé, kteří milují hovězí dušené maso, se ocitnou jen jednou za měsíc. Zanedlouho téměř nikdo nevstoupí a šéfkuchař sedí sám v tiché kuchyni a přemýšlí proč.
Různé platformy sociálních médií jsou jako různí zákazníci. Každý z nich má svá specifická přání a potřeby, a to i v širším rámci dušeného hovězího – nebo ve vašem případě jakéhokoli videoobsahu, který váš marketingový tým poskytuje. Ani ten nejlepší guláš, jaký byl kdy vyroben, nebude přesně podle chuti každému. Podobně vaše videa musí být přizpůsobena každé jednotlivé platformě sociálních médií s cílem plně využít jejich kapacit a zájmů publika. Jinak se vrátíte později a najdete je nesnědené.
Zde je náš rychlý a praktický průvodce, který vám pomůže rozhodnout, jaké druhy videí je nejlepší sdílet na některých z největších platforem sociálních médií. Optimalizací obsahu pro každou platformu odemknete nové potenciální publikum a posílíte svou video strategii.
Facebook, vrchol platforem sociálních médií, má 2,41 miliardy aktivních uživatelů měsíčně, kteří každý den společně sledují 8 miliard videí. Pravděpodobně neexistuje žádná platforma sociálních médií, která by měla větší vliv než Facebook, kterou by marketingoví pracovníci s obsahem zvládli , kvůli jeho rozmanitému mezinárodnímu dosahu, popularitě a dostupnosti. Jaké druhy videoobsahu tedy fungují na Facebooku nejlépe, aby pomohly vaší značce prosadit se?
Facebook je skvělá platforma pro pokus připojit se ke zcela novému publiku kteří mohou mít jen omezenou znalost vaší značky nebo podnikání. Jakákoli videa, která tam zveřejníte, by měla být zábavná, relevantní a zaměřená na konkrétní cíl . Obecně platí, že nejvíce lajkovaná, sdílená a nejsledovanější videa na Facebooku bývají vtipná a/nebo roztomilá, takže při vytváření propagačního obsahu pro platformu myslete na tyto koncepty jako na vodítka. A nezapomeňte, aby to bylo krátké – ideální délka pro video na Facebooku je mezi 15 a 90 sekundami, takže se snažte okamžitě zaujmout své diváky a pak se co nejdříve dostaňte k hlavnímu bodu.
Zatímco Twitter se může zdát nepodstatný ve srovnání s monstrem, jako je Facebook, jeho 326 milionů aktivních uživatelů měsíčně není nic, k čemu by se dalo čichat. A i když pro obchodníky s obsahem může být notoricky složité získat na této platformě seriózní trakci, každý třetí uživatel objeví nové produkty prostřednictvím Twitteru – čísla, která se stanou ještě působivějšími, když se započítá i videoobsah. Videopříspěvky na Twitteru generují téměř třikrát tolik zapojení jako textové příspěvky, které mohou přidat miliony nových diváků pro váš obsah.
Stejně jako Facebook i videa na Twitteru těží z toho, že jsou krátká a sladká; zkuste to omezit na 15 až 30 sekund, přičemž všechny relevantní informace budou umístěny hned nahoře. Vzhledem k tomu, že Twitter je primárně textové médium, poutavý vizuální efekt je mimořádně účinný . Upoutejte pozornost svých diváků pomocí výrazné miniatury a zaručeně vyniknete v moři statických reklam. 80 % využití Twitteru probíhá na mobilních zařízeních, takže optimalizujeme své video pro mobily je také absolutní nutností, i když to znamená oříznutí nebo vykácení.
Po Facebooku a YouTube je Instagram třetí největší platformou sociálních médií na světě s více než miliardou aktivních uživatelů měsíčně. Jeho enormní popularita u mladšího publika po celém světě spolu s jeho neodmyslitelnou vizuální povahou činí Instagram neocenitelným pro většinu obchodníků s videoobsahem. Na Instagramu je nyní více než 25 milionů značkových účtů a přibližně 80 % uživatelů sleduje alespoň jeden, takže mít video vytvořené na míru pro platformu je nesmírně cenné, abyste se odlišili od méně zdatných konkurentů.
Délka videa na Instagramu je mnohem omezenější než na Facebooku nebo Twitteru, zatímco rozsahy pozornosti publika jsou o něco štědřejší. Chcete-li toho využít, zkuste vytvořit videa dlouhá 15 až 60 sekund s výraznou výzvou k akci připojené k tlačítku níže („Install Now“, „Sign Up“ atd.). Stejně jako u Twitteru nezapomeňte, že se jedná především o mobilní platformu. Ujistěte se, že máte správný poměr stran pro veškerý obsah vašeho videa, abyste mohli využít mřížkové rozložení Instagramu.
Přestože má LinkedIn mnohem menší okruh uživatelů než Facebook nebo Instagram, je jedinečný v tom, že jeho primární uživatelskou základnu tvoří profesionálové z byznysu . S téměř půl miliardou těchto uživatelů, kteří jsou v současné době registrováni, má vaše značka obrovskou příležitost pro vytváření B2B spojení v celé řadě průmyslových odvětví. Protože většina obsahu zveřejňovaného na LinkedIn jsou statické články, sdílení videí vám poskytne okamžitou náskok před konkurencí a pomozte výrazně rozšířit dosah vaší značky.
Videoobsah, který má na LinkedIn nejlepší výkon, je obvykle kratší než 15 sekund. Doporučujeme, aby vaše videoreklamy byly kratší než 30 sekund, zatímco videa z organického zdroje by měla mít 15 až 90 sekund. Protože se jedná spíše o profesionální, obchodně orientované prostředí, nebuďte svým obsahem příliš roztomilí ani pobuřující. Místo toho jej udržujte ostrý a soustředěný; například s vysvětlujícím videem, které popisuje, co děláte, nebo dokumentárním videem pro obchodní akci.
Na první pohled se Pinterest může zdát jako specializovaná platforma, ale jeho ohromujících 250 milionů aktivních uživatelů měsíčně se liší. Toto je jedna z nejoblíbenějších platforem pro mladé, kreativní lidi na celém světě – hlavní demografický údaj pro nespočet značek. Stejně jako Instagram je i Pinterest vysoce vizuální a podporuje myšlení mimo rámec. Na rozdíl od Instagramu ale Pinterest ještě není přesycený videoobsahem, což znamená, že perspektivní firmy mohou stále najít způsob, jak mít vážný dopad a zvýšit povědomí o své značce.
Doporučujeme, aby váš videoobsah na Pinterestu byl kratší než 15 sekund, což je více než dost času na zvýraznění vašeho produktu nebo služby a jejich nejlepších funkcí. I když neexistují žádná přísná pravidla ohledně toho, jaký typ videí byste měli doporučovat, pamatujte, že velké procento nejoblíbenějšího obsahu Pinterestu je zaměřeno na kutily . Pokud existuje způsob, jak tuto estetiku a filozofii začlenit do svých videí, budete oslovovat přímo základní základnu uživatelů Pinterestu. Další zajímavou statistikou, kterou je třeba mít na paměti, je, že 85 % uživatelek Pinterestu spoléhá na platformu, která jim pomáhá plánovat důležité životní okamžiky. Zkuste spojit svůj videoobsah se svatbami, oslavami miminka, výročími atd. využít tohoto výrazného trendu.
Ať už se rozhodnete produkovat jakýkoli druh videoobsahu, ujistěte se, že je přizpůsoben platformě sociálních médií že to budete sdílet dál. Náš příběh o dušeném hovězím je možná trochu hloupý, ale jeho poselství je naprosto pravdivé –ani ten nejlepší videoobsah nepřitáhne publikum, pokud nebude tvarován tak, aby odpovídal kapacitám (a omezením) platformy, která hostuje to . S ohledem na všechny tyto informace se můžete pustit do vytváření videí, která vaši značku posunou na další úroveň. Od Facebooku přes Instagram až po Pinterest, obsahu, který máte na dosah, neexistují žádná omezení.