Víte, že potřebujete video. Všechny tyto statistiky videí vychvalují sílu videa a video je v podstatě všude, kam se obrátíte – na webech, sociálních kanálech, v e-mailu, dokonce existuje vtipný video GIF téměř pro všechno.
Jak ale postupovat, abyste vytvořili to nejlepší možné video, jaké můžete vytvořit? Vytvořili jsme několik strategických průvodců (jako je tento a tento) a několik tipů a triků, ale nyní přesně rozebíráme to, co dělá dobré marketingové video dobré – a jak si ho můžete začít vyrábět pro sebe.
Začněte s jasným cílem.
Pokud je vaším cílem znovu oslovit předchozí zákazníky, nahrání videa značky na váš web nepomůže. Jediný způsob, jak bude vaše video dobré – a ne subjektivně, kreativně „dobré“, ale ve skutečnosti účinné při dosahování úspěchu – je, když začnete s jasným a měřitelným cílem.
Je pravděpodobné, že vaše cíle týkající se videí spadají někam do těchto fází cesty zákazníka.
Přitáhnout
Chcete svou značku představit novému publiku a přilákat nové oči, ať už jde o váš web, stránky na sociálních sítích, prodejní místa nebo vaši značku obecně. Chcete-li vytvořit úspěšné video ve fázi přitahování, zaměřte se na zvýšení povědomí o značce – představte svému publiku problém, se kterým se pravidelně potýká, a pochlubte se, jak vaše značka, společnost nebo produkt tento problém řeší.
Zapojit
Chcete zaujmout uživatele, kteří vás již znají, ale nejste si jisti, zda nebo proč by vám měli věřit. Zde chcete shromažďovat informace o uživatelích a generovat potenciální zákazníky, čímž otevíráte cestu pravidelné komunikace, abyste mohli začít budovat důvěru, kterou budete potřebovat ke konverzi prodeje. Pomocí videa zapojte své publikum a ukažte mu hodnotu své značky a to, jak se lišíte od konkurence.
Výživa
Chcete vychovat potenciálního klienta a zbavit se toho otravného slova:„perspektivní .“ V této fázi vám uživatel pravděpodobně poskytl své informace, interagoval s vaší značkou online a projevil zájem o koupi vašeho produktu nebo služby. Úkolem vašeho videa je uzavřít obchod. Pomocí videa odpovězte na jakékoli jejich otázky, odeberte jim rezervace a poskytněte hodnotu prostřednictvím úspěšných případů a obsahu svědectví.
Potěšení
Již jste uzavřeli prodej, ale nyní chcete znovu zaujmout svého zákazníka a buď ho přimět, aby se vrátil a znovu u vás nakoupil, nebo se stát evangelistou a šířit informace o tom, jak jste vy a vaše společnost skvělí. Abyste zde byli úspěšní, měli byste poskytovat užitečné informace zábavnou a zábavnou formou. Váš zákazník by se měl podívat na vaše video a skončit s úsměvem, protože jste jeho životu přidali hodnotu pozitivním způsobem.
Bez ohledu na to, jaký je váš cíl, pravděpodobně spadá do jedné z těchto čtyř fází zákazníka. Zjistěte, kde a další krok bude o to jednodušší.
Dále řekněte správný příběh.
Nyní se dostáváme k samotnému tvůrčímu procesu. Ať už si své video vytváříte sami pro sebe, nebo hledáte správnou partnerskou agenturu, která ho pro vás vytvoří, skutečné plánování a fáze výroby videa na cestě zahrnují mnoho kroků. A jediný způsob, jak si můžete být jisti, zda zde vytváříte nejlepší možné video, je soustředit se na vyprávění správného příběhu.
Zde je několik pilířů, jak vyprávět správný příběh.
Skript
Váš video scénář je základem vašeho příběhu. Spolu se skutečnými dialogy nastíní lokace scény, vizuální podněty a podněty herců – což představuje první hmatatelný stavební kámen příběhu vašeho videa.
Postavy
Budování silného příběhu znamená vyzdvihnout silné postavy, které se spojují. Mohou to být herci na obrazovce, kteří hrají roli vaší problémové cílové osoby, nebo voice-over, který mluví přímo k divákovi. Ať tak či onak, tyto postavy by měly vyvolat empatii a posouvat váš příběh vpřed.
Konflikt
Konflikt ve vašem videu nemusí být zásadní – pokud vlastníte restauraci, konflikt může být tak jednoduchý, jako najít zábavné a cenově dostupné místo k jídlu ve všední den. Pokud vyřešíte hlavní problém pro vaši cílovou skupinu, bude tento problém pravděpodobně vaším konfliktním bodem. Najděte jasný způsob, jak prezentovat svůj konflikt, a udělejte to rychle, aby jej vaši diváci mohli rychle identifikovat.
Úkol
Úkol je cesta, kterou se vaše postavy vydají, aby našly řešení konfliktu. Může to být nějaký online průzkum (pokud podnikáte v oblasti elektronického obchodu), může to být doslovný úkol, který zahrnuje cestování nebo cestu na místo podnikání nebo něco metaforičtějšího.
Rozlišení
Konečně rozuzlení! Zde představíte svůj produkt nebo službu jako řešení prezentovaného konfliktu. Opět platí, že toto rozlišení může být doslovné nebo metaforické (jako kus mysli, který vaše značka představuje.)
Tón a hlas
Představte si srdečný, emotivní příběh v hlase Siri. Nebo si představte výukové video, které by mělo potěšit zákazníky, kterým je řečeno agresivním nebo naštvaným tónem. Prostě to nefunguje, že?
To je důvod, proč jsou tón a hlas vašeho videa pro váš příběh tak zásadní. Talent zde hraje zásadní roli; správný herec nebo hlasový umělec vám může pomoci zprostředkovat hlas značky, který přesně chcete. Ale také se ujistěte, že scénář vašeho příběhu představuje správný tón, že prostředí vytváří náladu a že jakékoli další funkce, jako jsou postprodukční soundtracky nebo grafické efekty, přispívají k tónu, který chcete.
Typ videa
A konečně, zásadní pro vyprávění správného příběhu je výběr správného vozidla pro tento příběh. Pokud natáčíte přímé produktové video, per se tam žádný příběh není , ale stále můžete najít způsob, jak začlenit prvky vyprávění a více zaujmout publikum pomocí správnéhotypu videa .
Zde jsou čtyři z našich běžných typů videí, které mohou kreativně zapouzdřit váš příběh.
Příběh
Toto je nejběžnější způsob, jak vyprávět příběh. Skvělé pro značková videa, obvykle používají tradiční prvky příběhu, včetně herců, konfliktů a řešení, vše vyprávěné propojeným způsobem podle konkrétní časové osy.
Mini-Doc nebo Docu-Style
Tato videa se méně spoléhají na scénář a vyprávějí příběhy z nadhledu. Jsou skvělé pro videa s otázkami a odpověďmi, videa s návody, videa ze života a další.
Životní styl
Videa o životním stylu představují životní styl vašeho produktu, služby nebo značky. Tyto jsou více umělecké a vyprávějí příběh vaší značky pomocí krásných vizuálů a akčních záběrů.
Animace
Doufejme, že tato videa jsou docela samovysvětlující! Zatímco jakýkoli typ videa může obsahovat animované efekty, animovaná videa jsou obecně plně animovaná a k vyprávění vašeho příběhu používají grafiku a hlasový záznam nebo text.
V případě potřeby použijte značku.
Vytváříte video značky, takže chcete použít nějakou formu brandingu, že? Absolutně! Ale chůze po tenké hranici mezi příliš velkým a příliš malým množstvím značky je choulostivý proces. Jak to děláte správně?
To závisí na typu videa. Zjevně chcete, aby bylo produktové video silně značkové, ale pokud spouštíte emocionální narativní video, o kterém doufáte, že přiláká první návštěvníky, pak branding musí být nízký.
Podívejte se na dva naše oblíbené příklady níže.
Toto je silně značkové, což odpovídá celkovému účelu videa (posílit povědomí o značce a představit jejich konkurenční výhodu potenciálním klientům):
Na druhou stranu, toto video má nízký branding, pouze na koncové kartě je jméno agentury, protože jejich cílem bylo spíše vytvářet zábavný a kvalitní obsah, který se představí jejich publiku:
Konečně vynikněte.
Dobře, takže tento poslední tip není tak hmatatelný jako ostatní, ale stále je velmi důležitý! Jakýkoli příběh, který vyprávíte, nebude účinný, pokud nebude vyčnívat v mysli diváka. Proto se musíte soustředit na vyprávění svého příběhu jedinečným a zapamatovatelným způsobem.
Neexistují žádné jasné a absolutní pokyny, kterými byste se měli řídit, aby vaše video vyniklo, ale existují některé kreativní body, které byste měli mít na paměti, když začínáte s fázemi plánování.
Buďte vtipní. Legrační je těžké udělat správně, ale když se to udělá správně, je to absolutní vítěz.
Buďte riskantní. Obecně se chcete vyhnout otevřené kontroverzi, ale kreativita s riskantním obsahem může vést k velkému nárůstu povědomí o značce a zvažování.
Buďte odvážní. Nehrajte na jistotu. Hraní na jistotu znamená, že pravděpodobně skončíte s dobrým, ale nezapomenutelným videem.
Závěr
Natočit to nejlepší video, jaké dokážete, neznamená věnovat tomu miliony dolarů a najímat drahé firmy a cílové skupiny, aby testovaly reakce publika. Ve skutečnosti to pro většinu společností prostě není možné. Znamená to však vytvořit strategii ohledně konečného cíle vašeho videa a vytvořit příběh kolem tohoto cíle. Existují technické věci, které jsou nutné k vytvoření úžasného videa – rozhodující jsou fáze předprodukčního, produkčního a postprodukčního videa – ale ty jsou téměř vedlejší. Nejprve začněte svým cílem. Pak si ujasněte, jaký příběh chcete vyprávět, a vyprávějte ho krásným a strhujícím způsobem. Dále zjistěte, kam přistanete se svými preferencemi ohledně značky, a nakonec vynikněte tím, že budete zcela jedineční a kreativní. Vyzbrojené těmito čtyřmi pilíři bude vaše video úžasné a se správným týmem za vámi uvidíte, jak mocné video může být!