Návyky každého při procházení internetu jsou jiné. Někteří lidé se probudí a okamžitě zkontrolují své kanály pro nejnovější zprávy od svých přátel a rodiny ještě předtím, než si vezmou šálek kávy a oficiálně začnou svůj den. Někteří lidé své zpravodajské kanály téměř vůbec nekontrolují, takže žádosti o přátelství, štítky, aktualizace a další zůstávají bez povšimnutí celé týdny nebo dokonce měsíce.

Jak s tak širokým rozsahem chování uživatelů víte, kdy jsou optimální dny a časy pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích? Chcete zajistit, aby váš obchodní příspěvek získal co nejvíce zobrazení a interakcí, ale jak ve skutečnosti zvýšit míru zapojení?

K dispozici je spousta zdrojů, které vám poskytnou docela dobrou představu o některých průměrně nejvýkonnějších časech – jako je tento, tento a tento. Ale upřímně řečeno, nejvhodnější doba pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích 100 procent závisí na konkrétním publiku, na které cílíte.

Přiznejte si to:neexistuje žádný magický univerzální čas, který by zaručeně přivedl k vašemu obsahu spousty zhlédnutí. Existují však konkrétní časy, u kterých se ukázalo, že v průměru dosahují optimálních výsledků pro společnosti. Pojďme se podívat na několik nejoblíbenějších sociálních kanálů a na to, jak můžete začít s plánováním příspěvků, abyste dosáhli co nejlepšího výkonu.

Nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích podle platformy

Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku

V tomto příspěvku se toho dočtete hodně:neexistuje žádný konkrétní čas, který by nejlépe vyhovoval pro zveřejňování příspěvků na Facebooku.

Naši přátelé z Bufferu sestavili jen některé z průzkumů, které byli schopni najít po docela rychlém vyhledávání Google:

Čtvrtky a pátek od 13:00 do 15:00 jsou nejlepší časy pro příspěvky na Facebooku [Hubspot]
Čtvrtek ve 20:00 [TrackMaven]
13–16:00 pozdě v týdnu ao víkendech [CoSchedule]
Brzy odpoledne během týdne a soboty [Buffer]
Doby mimo špičku jsou nejlepší [Buzzsumo]

V zásadě stačí přidávat příspěvky brzy odpoledne ve všední dny a víkendy, pozdě odpoledne ve všední dny a víkendy a také v době, kdy nikdo jiný nepřidává příspěvky, což vypadá jako brzy ráno a pozdě v noci brzy v týdnu a také ve všední dny a víkendy. Kousek dortu!

Ale vážně – je toho hodně. To, co nám všechny tyto studie říkají, je v podstatě to, co všechno závisí. Zdá se, že existuje silnější trend zveřejňování obsahu pozdě odpoledne a koncem týdne. Možná právě tehdy se většina lidí vrací domů z práce a odpočívá na sociálních sítích. Možná je trend dnešní doby silnější, protože ve čtvrtek a pátek pracuje méně lidí než kterýkoli jiný den a prohlížejí internet, když nepracují.

Ale co když jste B2B společnost prodávající HR software? Vaším publikem jsou pravděpodobně HR profesionálové a vy byste chtěli upoutat jejich pozornost, když jsou v práci, ne když si pro radost prohlížejí.

Velké jídlo s sebou? Otestujte to všechno! Zamyslete se nad svou cílovou skupinou a jejími zvyky při prohlížení. Použijte některé z průzkumů o vašem odvětví a použijte je při zveřejňování. Zveřejňování můžete testovat ve čtvrtky a pátek mezi 13:00 a 16:00 jako měřítko – možná to bude pro vaši společnost nejlepší a možná nebude. Nejdůležitější je shromažďovat data a pak pravidelně dodržovat konzistentní čas, když zjistíte, co vám vyhovuje.

Nejlepší čas pro zveřejnění na Instagram

Instagram je ve vlastnictví Facebooku, ale jeho publikum se chová velmi odlišně. Zatímco Facebook má tendenci upřednostňovat příspěvky rodiny a přátel, Instagram upřednostňuje více na základě zapojení a relevance. To znamená, že čas, který zveřejníte na Instagramu, je ve skutečnosti méně důležitý než to, na koho cílíte.

Pokud tedy hledáte základní čas pro začátek, přejděte na údaje o publiku! U značek, které cílí na dobrodružné typy a víkendovky, mohou být vaše víkendy plné srdíček a komentářů. U značek, které cílí na gurmány a restaurace, je nejvyšší čas zveřejňování pravděpodobně během týdne v době oběda.

Celkový průměr Instagramu pro nejvyšší míru interakce s příspěvky?

Podle nedávné studie společnosti Hubspot pondělí a čtvrtek mezi 8. a 9. hodinou ráno a kolem 17:00 je vaše nejlepší sázka – doporučují držet se mimopracovní doby, kdy lidé mohou volně procházet.

Ale opět bude vše záviset na tom, kdo je vaše publikum. Vzhledem k tomu, že Instagram celkově nemá příliš hloubkovou analýzu, poskytuje vám dobrý obrázek o tom, kdy jsou vaši sledující v rámci Instagram Insights nejaktivnější. Podívejte se, kde se vaši uživatelé nejčastěji nacházejí, časová pásma, jejich věk a pohlaví a kdy jsou obvykle nejaktivnější. Mezi několika dalšími uvidíte graf, jako je tento:

Kdykoli je vaše publikum nejaktivnější, je pro vás pravděpodobně nejvhodnější doba pro příspěvek.

Nejlepší čas pro zveřejnění na Twitter

Ještě jednou pro lidi vzadu:není žádný konkrétní čas na zveřejňování příspěvků na Twitteru, který bude fungovat pro každou značku! Nejlepší věc, kterou můžete udělat, je tweetovat každý den a experimentovat s různými časy, abyste zjistili, kdy budou vaši sledující nejaktivnější a nejvíce reagují na váš obsah.

Samozřejmě, že výzkum stále probíhá. Stejná studie Hubspot ukázala, že nejlepší časy pro B2B příspěvky na Twitteru jsou středy mezi 12 a 18 hodinou . Pro B2C je lepší držet se příspěvků o víkendech .

Twitter je ale jedinečný kanál. Vzhledem k tomu, že se jedná o živou aplikaci, která se neustále aktualizuje, nechcete zůstávat u přidávání příspěvků v jeden konkrétní okamžik. Důležitější než čas, kdy přispíváte, je, jak často přidáváte příspěvky.

Čím častěji zveřejňujete příspěvky, tím je pravděpodobnější, že svůj obsah dostanete před ty správné lidi.

Udělejte si vlastní průzkum a zjistěte, kdy je vaše publikum na Twitteru nejaktivnější. Jsme velkými fanoušky Tweriod, webu, který analyzuje váš Twitter účet a ukáže vám, kdy vaše publikum nejvíce interaguje s vašimi příspěvky. To by vám spolu s analýzou a sledováním vašich webových stránek mělo poskytnout jasnou představu o optimální době pro zveřejnění.

Nejlepší čas pro zveřejnění na LinkedIn

LinkedIn je další unikátní platforma sociálních médií, protože jeho primárním publikem jsou pracující profesionálové. A protože se jedná o platformu související s prací, můžete pravděpodobně odhadnout, že k většině interakcí s příspěvky dochází během pracovní doby.

To vám však stále poskytuje obrovské okno pro zveřejňování a nutně to neznamená, že byste měli zanedbávat další mimopracovní dobu. Při zkoumání toho, co je pro vaši společnost nejlepší, otestujte každý den několik organických příspěvků v různou dobu. Jakmile začnete shromažďovat dostatek informací, můžete si udělat lepší představu o optimální době pro zveřejňování.

Sprout Social spolupracoval s jejich týmem pro vědu o datech, aby zjistili, kdy je nejlepší čas zveřejňovat příspěvky na LinkedIn, a zjistili, že obecně k nejvyššímu zapojení dochází ve středu mezi 15. a 17. hodinou , přičemž víkendy jsou ve všech metrikách zapojení nízké. I když je pro vás pravděpodobně lepší zveřejňovat příspěvky během týdne, chcete testovat různé časy.

Nejlepší čas pro zveřejnění na Pinterest

Pinterest je víkendová nástěnka pro vše od tipů a triků pro kutily a nákupních triků po šatník a sváteční výzdobu. Vzhledem k tomu, že jde primárně o platformu orientovanou na spotřebitele, která se zaměřuje více na osobní koníčky než na profesionální, bude nejlepší, když budete přispívat mimo pracovní dobu, kdy je pravděpodobnější, že budou uživatelé aktivní.

Vzhledem k širokému spektru lidí, kteří používají Pinterest, určitě chcete provést nějaké testy, abyste zjistili, kdy přesně byste měli zveřejňovat. Studie společnosti Hubspot ukázala, že optimální čas pro zveřejňování příspěvků na Pinterestu byl sobota a neděle mezi 20. a 23. hodinou , ale to nemusí být nutně přesné pro každé odvětví. Pokud jsou vaší cílovou skupinou například noví rodiče, možná budete chtít zveřejnit první věc ráno a ne poslední věc večer.

Pamatujte také, jaké je publikum Pinterestu obecně. Polovina všech pinnerů je mezinárodní a polovina všech nových registrací jsou muži, takže při plánování mějte na paměti tyto podrobnosti.

Čas začít zveřejňovat!

Ano, dá to trochu práce zjistit, kdy byste měli publikovat, abyste dosáhli nejlepšího výkonu, ale výsledky za to víc než stojí. Pokud nemáte dostatek údajů o publiku, abyste zjistili, kdy byste měli zveřejňovat příspěvky, použijte nástroj pro plánování, jako je ten, který nabízí Coschedule, který vám dává možnost naplánovat příspěvky v optimální čas pro každou síť. Hootsuite má podobný nástroj, který optimalizuje plánování příspěvků na základě jakýchkoliv nastavených pravidel, časů optimálního výkonu a historie příspěvků.

Je na vás, abyste si vytvořili svou hvězdnou online prezentaci, ale naštěstí existuje spousta nástrojů a agentur, které vám pomohou to udělat správně!