Před nástupem digitálního věku byl formát videa obvykle vyhrazen pro půjčovny filmů a drahé nahrávací zařízení používané k nahrávání svateb a narozeninových oslav. Nyní má každý na svém smartphonu a tabletu videokameru s vysokým rozlišením a může si okamžitě prohlížet hlavní filmy, televizní programy a marketingová videa z dlaní.
Vzhledem k tomu, že sledování online videí je na historickém maximu a každým rokem prudce roste, marketéři toho využívají k vytváření videoobsahu navrženého tak, aby oslovil toto obrovské publikum digitálních komunit.
Když se marketingová videa udělají správně, jsou výkonnými nástroji, které vám pomohou zviditelnit vaši online značku a dosáhnout vašich obchodních cílů a záměrů.
Některé odhalující statistiky, které demonstrují sílu videa, zahrnují:
- 81 % firem používá video jako marketingový nástroj
- Online videa budou do roku 2022 tvořit více než 82 % veškerého internetového provozu
- 78 % online uživatelů sleduje videa online každý týden, 55 % sleduje online videa každý den
- 72 % zákazníků by se raději dozvědělo o produktu nebo službě prostřednictvím videa
- 97 % marketérů se domnívá, že video pomáhá spotřebitelům lépe porozumět produktům nebo službám
Význam předprodukčního plánování
Vytvoření marketingového videa pro vaši firmu může být časově náročná a nákladná investice, která může přinést vysokou návratnost tím, že vytvoří webový provoz, který povede k vyšším výnosům a ziskům.
Chcete-li maximalizovat efektivitu a dopad vašeho videa, komplexní předprodukční plánování pomůže řídit projekt a udržet jej na správné cestě.
Od rozpočtových úvah až po kreativní a marketingová rozhodnutí je pro úspěch vaší marketingové strategie nezbytné věnovat čas důležitým rozhodnutím o tom, jak bude vaše video natočeno, upraveno a distribuováno. Předvýrobní plánování poskytuje směr a přehlednost celého výrobního procesu.
Kroky předprodukčního procesu
Čím lépe budete organizovaní, tím snazší a rychlejší bude natáčení videa a tím větší šanci máte na získání záběrů, které potřebujete k předání své zprávy tím nejpoutavějším a nejpůsobivějším způsobem.
Provedení následujících kroků pomáhá zajistit hladkou výrobu v průběhu celého procesu.
1. Nastavte si cíle projektu
Videa používaná pro marketingové účely mohou plnit širokou škálu cílů a záměrů. To, čeho doufáte, že dosáhnete pomocí videa s ukázkou produktu, se bude lišit od vytvoření profilu společnosti nebo videa s svědectvím.
Jaké cíle a záměry lze nastavit pro video marketingovou kampaň?
- Lepší vzdělávání zákazníků
- Generujte návštěvnost webu
- Generování potenciálních zákazníků a konverze
- Větší povědomí o značce
- Zapojení zákazníků
2. Definujte své cílové publikum
Znát své publikum je klíčem k tomu, jak bude vaše video a obsah prezentovány.
Mnoho moderních digitálních reklamních příležitostí vám umožňuje cílit na konkrétní skupiny spotřebitelů na základě demografických ukazatelů, jako je věk, lokalita a příjem.
Jedním z přístupů k definování cílového publika je analýza dat, která Google Analytics získala z webových stránek.
Věk, pohlaví a místo se obvykle hledají nejsnáze. Pokud chcete sofistikovanější způsob sledování informací o uživatelích online, můžete také použít informace získané během pokladny nebo prostřednictvím formulářů pro odeslání.
Jaké jsou kroky k definování cílového publika?
- Identifikujte zákaznickou základnu a společné charakteristiky
- Zjistěte více o své konkurenci
- Identifikujte vlivné demografické skupiny na základě:
- Jméno
- Věk
- Pohlaví
- Umístění
- Příjem
- Historie nákupů, zvyky
- Zájmy
- Průmysl
Pokud nemáte data, můžete se spolehnout na svou představivost, abyste zjistili, komu byste měli dělat marketing.
- Začněte uvažováním o problému, který řešíte pro své cílové publikum.
- Pak se zamyslete nad tím, kdo přesně by měl z vyřešení tohoto problému prospěch.
- Nakonec upřesněte svou cílovou skupinu tím, že zvážíte, která část této skupiny má prostředky nebo přání vyřešit vámi identifikovaný problém.
Pokud porozumíte své cílové skupině, bude pro ni snazší marketing. Užitečným tipem, jak toho dosáhnout, je zdokumentovat charakteristiky osobnosti každého člověka.
3. Vytvořte realistický rozpočet projektu
Bezpochyby se ptáte:„Kolik to bude stát? by měl mít na mysli každý, kdo chce vytvořit video. I když bychom všichni rádi vytvořili virální video s velkým hitem, realita je taková, že video vyžaduje odhodlání a klíčová je dlouhodobá investice.
Každý typ video projektu bude vyžadovat výdaje v různých oblastech.
Vytvoření logického a realistického rozpočtu určuje, kolik můžete utratit za pronájem místa, herce, produkční personál a další.
Získejte konkrétní a podrobné informace o očekávaných nákladech na produkci videa v této fázi procesu, jinak se později dostanete do finančních problémů. Použijte tento odhad nákladů na produkci videa, který vám pomůže vytvořit si představu o reálném rozpočtu.
Jaké jsou faktory, které ovlivňují rozpočet videoprojektu?
- Délka videa
- Místo natáčení
- Velikost a typ výrobního personálu
- Doba po výrobě
- Cestovní výdaje
- Pronájem nebo nákup vybavení
Náklady na produkci videa se mohou lišit v závislosti na složitosti a rozpočtu. Videa mohou stát desítky nebo stovky tisíc dolarů, pokud produkci zadáváte profesionální agentuře. Váš rozpočet bude do značné míry záviset na tom, jak budete svá videa produkovat – externě, interně nebo DIY.
4. Psaní skriptů, úpravy, přepracování
Scénář je základem vašich videoprůvodců ve všech oblastech produkce.
Vytvoření scénáře videa by mělo být výsledkem spolupráce s různými členy produkčního týmu, kteří jej pomáhají revidovat a upravovat, aby se dospělo ke konečné verzi. Toto je dokument, na kterém bude pracovat celý tým, takže musí být co nejstručnější a nejdůkladnější a musí zahrnovat všechny vaše marketingové a značkové prvky.
Techniky psaní scénáře videa zahrnují:
- Vzdělávací videa podobná tomuto od HubSpot
- Přesvědčivá videa, jako je tento příklad
- Vysvětlující videa, jako je toto níže od produkce Dollar Shave Club
5. Vytvořit scénář
Scénář je vizuální reprezentace plánovaných záběrů, které budou zahrnuty do videa.
Představte si to jako grafickou mapu s podrobnostmi o každé scéně ve vašem příběhu. Fotografie, náčrtky, ilustrace a dokonce i statické fotografie základního videozáznamu lze použít k sestavení scénáře a většina z nich obsahuje text, který vysvětluje, co se děje v každé scéně.
Vytvoření scénáře pro vaše video umožňuje týmu vizualizovat, co je třeba natočit, a řešit technické problémy osvětlení, blokování a nastavení.
Pohled na projekt z pohledu záběru po záběru vyvolá potřeby produkce v den natáčení a ve fázi postprodukce, jako je vybavení a personál. Obrázky nemusí být profesionálně nakreslené nebo dokonalé, aby vám poskytly vizuální reprezentaci projektu.
Mezi typy scénářů patří:
Foto storyboardy
Hrubé načrtnuté scénáře
Jaké jsou kroky k vytvoření scénáře?
- Definujte cíle projektu
- Vytvořte časovou osu
- Vytvořte šablonu a začněte kreslit
- Zahrňte vkládání textu
- Revidujte a upravujte
Kromě kolekce vizuálů, které přesně odrážejí velkou vizi vašeho videa a vytváření scénáře, existují další prvky, na kterých byste měli zapracovat, aby byly vaše scénáře co nejužitečnější.
- Zahrňte skript
- Přidejte pro každou scénu číslo záběru
- Přidejte poznámky, které pomohou vysvětlit a objasnit scénu
Správně provedený scénář dokáže sjednotit produkční tým a klienta ve sdílené vizi, takže na place ani ve střižně nedojde k žádným překvapením. Čím podrobnější je krok scénáře, tím lépe budete připraveni na vytvoření skvělého videa, které splní všechny cíle, které jste si stanovili.
6. Vytvořit seznam střel
Seznam záběrů využívá informace ze scénáře a scénáře k vytvoření seznamu všech záběrů potřebných v den natáčení.
Seznam snímků podrobně popisuje specifické potřeby, jako je umístění kamery a směr světel. Tím se bude řídit plán během natáčení a měl by obsahovat popis záběru, potřebný personál na kameru i mimo kameru, dialogy, rekvizity a spoustu místa na poznámky.
Co obsahuje typický seznam záběrů?
- Čísla scén
- Čísla střel
- Místa
- Popis záběru
- Specifika rámování
- Akce a dialog
- Zúčastnění aktéři, vstupy a výstupy
- Potřebné rekvizity
- Další poznámky
Zde je příklad seznamu videí, který Sparkhouse vytvořil pro klienta Seed Legend:
7. Určete potřeby výroby
Nyní, když znáte každý detail každé scény videa, je sestaven seznam produkčních potřeb, který zahrnuje vybavení potřebné pro každý záběr, od kamer a stativů po mikrofony a světla. Vedoucí produkce spolupracuje s kameramany a dalšími členy produkčního štábu, aby určili, co je pro každou scénu nejlepší.
V tomto bodě také znáte personál potřebný k nastavení, rozbití a obsluze výrobního zařízení.
Udělejte z předprodukčního plánování prioritu
Čas a úsilí, které investujete do úplné přípravy na natáčení videa, pomůže zajistit hladký průběh projektu, aby bylo dosaženo vašich cílů a cílů. Předvýrobní plánování vytváří plán, který je třeba sledovat a který lze kontrolovat a upravovat v průběhu výrobního procesu.