Rychlý obsah blogu Tvorba videa:Návod krok za krokem

Důležitost videa byla konzistentní zprávou z pódia na konferenci INBOUND, kterou provozuje HubSpot. Spuštění HubSpot Video poháněného Vidyardem je inflexní bod. Tyler Lessard z Vidyardu prohlásil, že Video znamená byznys. Můžeme vám říci, že ještě není pozdě začít. Video se stále objevuje a předpokládá se, že během několika příštích let bude tvořit většinu internetového provozu.

„90 % zákazníků říká, že jim video pomáhá při rozhodování o nákupu, a 64 % zákazníků říká, že zhlédnutí videa zvyšuje pravděpodobnost nákupu,“ uvádí Vidyard 2018 Benchmark Report.

Odhlédneme-li od statistik, realita je taková, že mnoho organizací, ziskových i neziskových, stále váhá, kde začít. Generace X vnímá, že video vyžaduje velké rozpočty, speciální vybavení a agentury.

Nechte mě na chvíli, když odložím persona a kde se nacházejí na cestě kupujícího. Naším primárním cílem je, abyste byli nadšeni tím, jak realistické a přímočaré je pro vás vytvoření videa. Jakmile to vyzkoušíte, vaše mysl bude činit nápady.

Vytváření videoobsahu, který je dostatečně dobrý

Poselství, které chci, abyste strávili, je, že dobré je dost dobré. Většina videí je sledována na stolních počítačích nebo chytrých telefonech, takže nemusí mít kvalitu vysílání 1080. Trochu okolního hluku na pozadí dodává atmosféře a relevantnosti. Zákulisní videa, za naleštěnou korporátní značkou nadále stoupají na popularitě. Neformálnost řečníka přispívá k důvěryhodnosti vašeho videa.

Neformálnost řečníka přispívá k důvěryhodnosti vašeho videa.

Zde diskutujeme o tom, jak lze vytvořit autentické video pomocí nástrojů, které již máte kolem sebe. Používáme iPhone, Mac, iMovie a YouTube. Jsem si jistý, že ve své organizaci znáte někoho s iPhonem. Zeptejte se v okolí, abyste zjistili, kdo má Mac nebo čí manžel či partnerka má Mac a může vám pomoci.

Najděte si klidné místo s menším hlukem v pozadí a dobrým osvětlením. Dávejte pozor na větrné počasí a velmi jasné slunce.

12 jednoduchých tipů, jak zajistit, aby vaše videa vypadala profesionálněji

3 jednoduché otázky týkající se videa, které fungují vždy

Kladení správných otázek je dovednost. Zjistil jsem, že pokaždé fungují jen tři jednoduché otázky. Osoba, se kterou vedete pohovor, si je pamatuje, takže nemusíte z videa vyřazovat svůj hlas. Díky tomu je úprava velmi jednoduchá. Položte tyto tři otázky osobě, se kterou vedete rozhovor, a nedávejte jí příliš mnoho času na přípravu. Zaměřte se na délku videa mezi 30–45 sekundami najednou.

1. Kdo jste? – Jejich jméno a titul.
2. Kde jsi? – Kde to nahráváte? Často přidává kontext.
3. Proč je to důležité? – Kde je toto téma, příčina nebo událost.

Použití slova toto je záměrně nekonkrétní. Naučili jsme se něco o psychologii. Pokud se zeptáme, proč je Inbound, bezdomovectví nebo zdravotní péče důležitá, poskytnou nám předvídatelnou odpověď. Tím, že se každý člověk ptá, proč je to důležité, vnímá, co to pro něj znamená, jemně. Výsledkem jsou překvapivější, pronikavější a hodnotnější odpovědi.

Tím, že se každý člověk ptá, proč je to důležité, má mírně odlišné vnímání toho, co to pro něj znamená.

Pokud někdo zachází příliš daleko od tématu, můžete ho snadno požádat, aby udělal druhý záběr. Pokud váš předmět mluví déle než jednu a půl minuty, požádejte ho příště o trochu kratší verzi. Pokud vám někdo poskytne velmi ostrý 20sekundový zvukový záznam, požádejte ho, aby to zkusil znovu a trochu rozšířil to, co řekl poprvé.

Krok za krokem, jak vytvořit video za méně než 20 minut

Tyto kroky jsem provedl tolikrát, že jsou nyní automatické. Zde postupně vysvětlíme každý krok.

• Než začnete natáčet, přepněte iPhone do režimu Letadlo. Poté nahrajte video pomocí iPhonu v orientaci na šířku;
• Když jste s rozhovorem spokojeni, nahrajte nahrané video z iPhonu do Macu pomocí AirDrop;
• Přesuňte soubor videa ze stažených souborů na plochu a importujte jej do iMovie;
• Přidejte úvod-konec a upravte text titulního snímku. Vysvětlím to později;
• Přetáhněte importovaný videoklip dolů do editoru. Ořízněte začátek a konec videa tak, aby začínalo a končilo přesně v době, kdy řečník mluví;
• Na horních kartách nastavení zvuku klikněte na Auto pro vyvážení hlasitosti, zisku a ekvalizace;
• Na další kartě Snížit šum na pozadí o 10–30 %. Pokud odstraníte příliš mnoho hluku na pozadí, hlas mluvčího začne znít plechově;
• Doporučuji přidat minimum přechodů, aby byly co nejméně rušivé. Vyzkoušejte vyblednutí do černé nebo vyblednutí do bílé.
• Nyní jste dokončili nejzákladnější úpravy. Nyní klikněte na ikonu sdílení v pravém horním rohu obrazovky iMovie. Zvolte Export do souboru. Uložte název souboru a exportujte jej zpět do Macu. Chcete-li exportovat z iMovie,
• Doporučuji zvolit rozlišení 720, protože toto je rozlišení většiny zařízení, na kterých budou lidé sledovat video. Přechod na vyšší rozlišení a nejlepší kvalitu zbytečně zvyšuje velikost souboru a dobu nahrávání;
• Přihlaste se do svého účtu YouTube, klikněte na ikonu nahrávání a vyberte soubor, který chcete nahrát;
• Upravit název souboru videa, popis, miniaturu a štítky ve správci videí YouTube;
• Zkopírujte/vložte odkaz na adresu URL YouTube a vložte jej do příspěvku na blogu nebo do pluginu pro vkládání videa.

Toto video bylo nahráno, upraveno, optimalizováno a publikováno během mé relace INBOUND18 s názvem „Správa videoobsahu za 20 minut pro začínajícího obchodníka s obsahem“. Video je dostatečně kvalitní; osvětlení je dostatečně dobré; kvalita zvuku je také dost dobrá. Úvod-outro a pozadí pomáhají poskytnout určitou značku a kontext. Byl vytvořen na iPhonu, bez externího mikrofonu, MacBooku, iMovie a nahrán na YouTube.

Postup tvorby videoobsahu z dobrého na skvělý

Naše tipy výše vám poskytují kvalitní video. S těmito osmi profesionálními tipy se můžete povýšit na skvělé video investováním času nebo peněz.

1. Naplánujte si použití videa tam, kde je vaše osobnost na cestě kupujícího, cíl videa, které vytváříte, a kde bude distribuováno.
2. Používejte dva iPhony se stejným reproduktorem z různých úhlů – nebo nahrajte reproduktor dvakrát se stejným iPhonem z různých úhlů. Pevnou rukou můžete fotoaparát postupně přibližovat k objektu nebo od něj. Můžete dokonce experimentovat se subtilní pánví.
3. Zaplaťte za vytvoření 10sekundového úvodu značky, titulního snímku v barvě vaší značky a 10sekundového závěrečného snímku. Poté je můžete používat neomezeně dlouho. Grafik nebo někdo přes Fiverr bude moci vytvořit video projekt ve Photoshopu. Importujte je do iMovie, přidejte efekt Kena Burnse a vložte mezi to videoklip.
4. Přidejte titulky, zejména u videa zesilovaného prostřednictvím Facebooku, kde je většina videí sledována bez zvuku.
5. Rozšiřte svou sadu o externí mikrofon, stativ, osvětlení a digitální zrcadlovku. Pro iPhone používám mikrofon Zoom iQ7.
6. Najměte si profesionálního kameramana.
7. Upgradujte na placené nástroje pro úpravu videa, jako je Final Cut Pro.
8. Zaregistrujte si placený účet u HubSpot Video, Vidyard nebo Wistia. Tyto účty vám umožňují přidat přizpůsobené tlačítko přehrávání, turniket, výzvu k akci a výkonnou analýzu.

Tvorba videoobsahu se rychle vyvíjí. iPhone i iPad jsou dodávány s omezenou verzí iMovie. Nicméně panuje shoda v tom, že používání Macu zůstává správnou cestou. Pro uživatele, kteří nejsou Mac, jiní odborníci doporučují Camtasia.

Na SlideShare si můžete prohlížet snímky a videa vytvořená z mé INBOUND relace – kurátorství video obsahu za 20 minut pro začínajícího obchodníka s obsahem.

Mám pro vás výzvu. Podívejte se na svou stránku O nás na svém webu. Mnoho stránek O nás zobrazuje portrétní obrázek výkonného týmu spolu s textovým popisem titulu, pověření a zkušeností této osoby.

Pokud jsem návštěvníky vašeho webu, záleží mi na tom, jakou univerzitu jste studovali nebo že jste před 20 lety získali magisterský titul? Video o délce 60–120 sekund vás mnohem více zaujme.

Slyším vás; Vidím vaši řeč těla a výrazy. Mohu získat představu o vašem pracovišti. Podnikání je o vytvoření toho spojení mezi člověkem (H2H). Nedůvěřuji tak korporátní značce jako lidem, kteří tam pracují a kteří ji reprezentují.

Zákazníka to může povzbudit, aby zvedl telefon a zavolal vám. Koneckonců znají váš hlas z vašeho videa. Možná jste řekli něco nebo způsobem, který s nimi působivě rezonuje.

Video se stalo směšně snadné udělat sami. Je to zábava. Zkus to. Máte vše, co potřebujete. Vaše mysl plná štětin s nápady na všechny způsoby, jakými může video překonat veškerý hluk.

O autorovi:

John Gregory je prezidentem společnosti Opencity Inc., která pomáhá podnikům budovat autoritu značky online. Sledujte ho na Twitteru na @gregiej.

Johnův blog o kanoistickém slalomu překonal Google v Londýně 2012, a to Johna přivedlo na zcela novou profesní dráhu příchozího novináře a řečníka o digitálním marketingu. Byl řečníkem na INBOUND18 na téma kurátorství video obsahu za 20 minut pro začínajícího obchodníka s obsahem.

John je hojný na Twitteru s až 10 000 tweety ročně jménem Mezinárodní kanoistické federace. Tato aktivita na Twitteru na olympijských hrách v Riu zvýšila počet příznivců @PlanetCanoe o 20 000. Nyní také poskytuje živé komentáře k závodu prostřednictvím živého přenosu na YouTube, kde počet odběratelů kanálu Planet Canoe YouTube dosáhl 30 000.