Chcete tedy vytvořit vysvětlující video, ve kterém budete šířit informace o své firmě nebo věci, ale nevíte, kde začít?
Chápeme to, když toho chcete říct tolik, vtěsnat to do krátkého videa se může zdát nemožné. Ale nebojte se, nejen že je to absolutně dosažitelné, ale můžete naplánovat perfektní video v pouhých 8 krocích.
Často vše, co někdo potřebuje, je rychlé vysvětlení, jak vy nebo vaše firma řešíte jejich problém nebo jak jim pomáháte dosáhnout jejich cíle. Zde přichází na řadu vysvětlující videa. Provedeme vás jednoduchými kroky k naplánování výjimečného vysvětlujícího videa s vaším vlastním upravitelným plánovacím pracovním listem, který vyplníte. Chcete-li svůj pracovní list získat, jednoduše klikněte na tlačítko níže a klikněte na tlačítko Stáhnout. uložte kopii připravenou k úpravám. 
Co je vysvětlující video?
Vysvětlující video je krátké video o délce 1–2 minut, které je často animované, aby upoutalo pozornost diváka. Používají jasný a stručný jazyk k destilaci složitějších nápadů, produktů nebo služeb do jednoduchých a snadno stravitelných kousků. Díky tomu jsou ideální pro vysvětlení, jak může společnost pomoci vyřešit problémy svých zákazníků.
Podobná videa jste pravděpodobně viděli na sociálních sítích, webových stránkách a v e-mailech a ta nejlepší mají všechna něco společného – jsou opravdu dobře naplánovaná a promyšlená!
Toto je osm kroků, které doporučujeme dodržovat při plánování vlastního vysvětlujícího videa a zajištění jeho úspěšného nastavení.
Krok 1:Popište účel svého vysvětlujícího videa
Jednou z nejjednodušších chyb, které se můžete dopustit na samém začátku procesu plánování, je ztratit ze zřetele, proč vlastně vytváříte video. Bez jasného účelu nebude vaše vysvětlující video nikdy tak jasné, stručné nebo úspěšné, jak by mohlo být!
Začněte tedy správně a věnujte čas tomu, abyste skutečně zvážili, čeho chcete svým vysvětlujícím videem dosáhnout, a podrobně popište jeden nebo dva měřitelné cíle. Mezi dobré příklady patří:
- Ovlivněte nové publikum pomocí videoreklam
- Získejte nové zaměstnance prostřednictvím LinkedIn
- Zvyšte počet konverzí na svém webu
- Generujte nové potenciální zákazníky ze sociálních médií
- Zlepšit pohodu a bezpečnost na pracovišti
Krok 2:Definujte cílové publikum pro vaše video
Dále musíte pochopit, s kým mluvíte, abyste vytvořili co nejpřesvědčivější zprávu. Jde o stávajícího zákazníka nebo někoho, kdo vaši firmu vůbec nezná? Nebo jsou možná novým zaměstnancem nebo studentem na náborovém veletrhu?
Vytvoření rychlého profilu vaší cílové skupiny pomocí několika jednoduchých faktorů, jako je věk, původ a stávající znalosti tématu, vám později pomůže upravit vaše sdělení.
Nezapomeňte také přemýšlet o velikosti vašeho publika, je toto video pro jednu osobu, publikum na akci nebo pro tisíce lidí online? To ovlivní styl videa, který si později vyberete.
Krok 3:Zvažte bolestivá místa vaší cílové skupiny
Aby byly vaše zprávy neodolatelné v tak krátkém čase, musíte je učinit osobními. Tím myslíme skutečné pochopení toho, co pohání vaše publikum – může to být obava, bolest nebo motivace něčeho dosáhnout. Jakmile budete vědět, co je přiměje, můžete vytvářet mnohem hodnotnější videoobsah, který je zapamatovatelný a přiměje lidi poslouchat.
Chcete-li pomoci, položte si následující otázky od autora prodeje a marketingu Dana Kennedyho:
- Co jim v noci nedá spát?
- Jaké jsou jejich 3 každodenní frustrace?
- Co nebo koho tajně nejvíce obdivují?
Krok 4:Rozhodněte se pro zprávu, kterou chcete sdělit
S tímto přehledem je nyní čas naplánovat si zprávu. Pro zjednodušení je osvědčeným postupem zaměřit se na sdílení jednoho klíčového sdělení, které chcete, aby si vaše publikum odneslo.
Můžete to roztáhnout na tři menší zprávy, ale nepřekračujte tři nápady v jednom videu. Pamatujte, že toto vysvětlující video je určeno pouze k tomu, aby upoutalo zájem publika o vaše téma nebo firmu, a ne jim řeklo úplně všechno.
Nejlepší vysvětlující videa mají tuto jednoduchou strukturu:
- Problém – zdůrazněte bolestivá místa vašeho publika a jejich dopad
- Řešení – představte svůj produkt nebo službu jako odpověď
- Jak to funguje – stručně popište, jak to funguje s evidencemi úspěchů
- Výzva k akci – řekněte lidem, co mají dělat dál
To je také vhodná doba k zamyšlení nad tónem hlasu, který budete používat. Tón musí být vhodný pro sdělení, které doručujete, a pro vaši značku. Pokud je to vhodné, lehkovážnější a zábavnější přístup je bezpečnou volbou pro většinu diváků, protože lidé se rádi baví. Pokud dokážete poskytnout humor nebo překvapení, které vaše publikum rozesmívá, může to výrazně ovlivnit jejich vnímání vaší značky. Jen si dejte pozor na humor, který se mezinárodně nepřekládá, pokud máte širší publikum než jen vaši zemi. Pokud máte pochybnosti, vraťte se ke kroku 2 a připomeňte si svůj profil cílového publika.
Krok 5:Vyberte výzvu k akci
Jakmile vaši diváci zhlédnou vaše vysvětlující video, co chcete, aby udělali dále? Bez jasné a nápadné výzvy k akci můžete přijít o prodej, protože lidé prostě nevědí, jak vás nejlépe kontaktovat. Nebo jste své publikum zcela zaujali a chtějí se o vašem tématu dozvědět více, ale nemohou najít váš další související obsah.
Nenechávejte své publikum, aby si další kroky vyložilo samo. Pokud chcete, aby jednali, řekněte jim, co po nich chcete. Může to být stažení související příručky, abyste se o daném tématu dozvěděli více, kliknutí na odkaz pro nákup vašeho produktu/služby nebo žádost o zaměstnání.
Ať už je vaše výzva k akci jakákoli, ujistěte se, že je jasná a použitelná přímo na místě.
Krok 6:Zamyslete se nad kontextem, ve kterém bude vaše video použito
To, k čemu bude vaše video použito, má velký vliv na to, jak jej navrhnete. Pokud bude například zveřejněn na sociálních sítích, zvažte přidání titulků, protože zvuk se nepřehraje automaticky a lidé mohou vypnout.
Podobně je video samostatným obsahem nebo vyžaduje další písemné či ústní vysvětlení? To bude mít vliv na to, jak bude prezentován na akcích a zda bude doprovázen textem na vašem webu nebo e-mailem.
Ujistěte se, že když vaše cílové publikum sleduje vaše video v zamýšleném kontextu/formátu, bude si ho moci bez problémů vychutnat a bude moci slyšet nebo číst vaše sdělení.
Krok 7:Vyberte konzistentní styl videa
Nyní se pojďme zamyslet nad vizuály, protože si můžete vybrat z mnoha různých stylů videa. Včasné rozhodnutí, kterou použít, vám poskytne čas na použití nejlepšího softwaru pro vysvětlující video pro vaše video nebo na pomoc nejvhodnější videoprodukční agentuře. Zde jsou tři běžné styly, ze kterých si můžete vybrat:
Animace tabule :jedná se o jeden z nejoblíbenějších a nejpreferovanějších stylů, protože animační videa na tabuli jsou často designově jednodušší, ale vyvíjejí se před vašima očima, aby posílily vaše sdělení. Umožněte klíčovým bodům prosvítit a upoutat pozornost neustále se měnící grafikou. Je také opravdu snadné a cenově výhodné je vyrobit pomocí nástrojů, jako je VideoScribe – podívejte se na několik příkladů vytvořených pomocí VideoScribe zde.
Animace :Tradičnější animace je skvělou volbou, pokud chcete vyvolat emoce a povzbudit lidi, aby video sdíleli. Animace by opět neměla být složitá, ale více detailů v postavách a obrázcích může být mocným nástrojem pro vyjádření pocitů a příběhů.
Živá akce :živě akční videa jsou nahrávána pomocí kamery, takže pokud chcete vybudovat osobnější vztah mezi vaší organizací a vaším publikem, může být tou nejlepší volbou ukázat skutečné lidi v reálných situacích. Samozřejmě můžete také přidat animaci k živě akčním videím pro větší hloubku a osobitost.
Krok 8:Přemýšlejte o tom, jak budete měřit úspěch
Nakonec určete, jak budete měřit, zda je vaše vysvětlující video úspěšné. I když vytvoření videa nemusí stát mnoho nebo nemusí trvat měsíce, stále budete muset investovat určité množství času a úsilí, takže se ujistěte, že přináší výsledky.
Metriky, které zvolíte, by měly být propojeny s vašimi cíli, abyste zajistili, že budete měřit to, co je pro vaši firmu nebo organizaci důležité. Pokud jste například plánovali sdílet své video na Facebooku, abyste získali více potenciálních zákazníků prostřednictvím sociálních médií, pak vaším měřítkem úspěchu je, kolik lidí si vyžádalo cenovou nabídku/bezplatnou zkušební verzi/více informací o vašem produktu prostřednictvím Facebooku. Takže toto bylo našich osm kroků k naplánování zabijáckého vysvětlujícího videa, doufáme, že vám pomohou vytvořit video, které přináší skutečné výsledky. Nezapomeňte, že si můžete stáhnout náš plánovací pracovní list, aby bylo nastínění vašeho dalšího videa ještě jednodušší. Máte nějaké tipy nebo rady k doplnění? Rádi bychom od vás slyšeli, dejte nám vědět na Twitteru nebo Facebooku.
Pokud jste připraveni začít vytvářet své vlastní vysvětlující video, zaregistrujte se k sedmidenní bezplatné zkušební verzi VideoScribe ještě dnes, bez kreditní karty.
Jakmile vytvoříte své vysvětlující video, věnujte mu pozornost, kterou si zaslouží, a sdílejte ho na sociálních sítích s #MadeWithVideoScribe, abyste měli šanci být představeni na našem webu!