Proč se některá videa pro písaře spojují s publikem, zatímco jiná jsou pěkná, ale téměř okamžitě zapomenutá? Co způsobuje, že se lidé cítí zapojeni, co je dostává na vaši stranu – připraveni jednat podle toho, co viděli?
Toto je první článek ze série, který vás naučí, jak vytvářet výkonná a nezapomenutelná videa pro autory. Více viz konec příspěvku.
Pryč jsou doby, kdy jste mohli prodat produkt nebo nápad pouhým křikem o tom, jak je to efektivní. V dnešní době se sdílejí videa, která inspirují publikum.
Ty, které hýbou publikem.
Ti, kteří mají srdce.
Když se zamyslíte nad reklamními kampaněmi od Applu nebo Nike, uvědomíte si, že to nejsou produkty, které stojí v centru pozornosti. Je to jejich étos, to, co zastávají. Lidé kupují příběh – mytologii, do které chtějí patřit.
Možná neprodáváte produkt. Možná nejste světově proslulá společnost. Stále však musíte vyprávět větší příběh – takový, který zaujme a pohne vaše publikum.
Může to být příběh o tom, jak vaše firma zablokovala mezeru na trhu. Může to být příběh o životě někoho, koho váš trénink změnil. Může to být příběh, který se studenty rezonuje a oživí téma.
Nemusíte nutně vymýšlet propracované postavy a příběhy, abyste svému písaři dali srdce. Musíte jen pochopit, jak příběhy fungují.
Tyto čtyři jednoduché, ale hluboké principy vám ukážou.
1. Ať je to jednoduché
Většina příběhů má skutečně základní strukturu, na výběr je jen hrstka typů postav. Patří mezi ně:
- Hrdina – hlavní hrdina musí být přátelský a přátelský
- Zloduch — bojuje proti hrdinovi
- Dispečer — postava, která pošle hrdinu pryč
- (magický) pomocník — pomáhá hrdinovi v jejich hledání
- Princezna nebo cena — hrdina si ji během příběhu zaslouží, ale nemůže si ji vzít kvůli nespravedlivému zlu. Hrdinova cesta často končí, když se ožení s princeznou, čímž zbije padoucha
- Dárce — připraví hrdinu nebo dá hrdinovi nějaký magický předmět
- Falešný hrdina — vezme si zásluhy za činy hrdiny nebo se pokusí oženit se s princeznou
Přemýšlejte – pokud prodáváte čistič plísní, můžete svého diváka umístit do středu příběhu jako hrdinu se špinavou koupelnou. Váš produkt může být magický předmět nebo pomocník (pokud z něj byla vytvořena postava). Padouch by mohl být plísní – pochopíte.
Případně můžete ze svého potenciálního zákazníka udělat princeznu, která potřebuje zachránit, a ze svého produktu nebo nápadu hrdinu. Existuje mnoho různých způsobů, jak se na to dívat, ale přemýšlení o rolích vám pomůže zjistit, jak by všechny tyto části měly do sebe zapadat.
Je to stejné, pokud vaše video propaguje myšlenku nebo metodologii. Možná neprodáváte fyzický produkt, ale přesto můžete svůj nápad vytvořit jako věc, která hrdinovi pomůže dokončit jeho pátrání a žít šťastně až do smrti.
2. Vytvořit a uspokojit touhu
Chcete-li svůj produkt nebo nápad úspěšně uvést na trh, budete muset ukázat, že váš produkt naplňuje potřebu nebo přání diváka.
Většina příběhových struktur začíná v rovnováze a upadá do nerovnováhy, než se vrátí do nové rovnováhy. V zásadě je vše v pořádku, dokud se nestane něco špatného a hrdina musí bojovat, aby vše bylo zase v pořádku.
Váš zákazník si vedl docela šťastně, dokud mu plíseň nezačala ničit koupelnu. Musíte předvést, jak váš produkt proti plísním dá věci do pořádku. Přemýšlejte o zajímavých způsobech, jak ukázat potenciálnímu zákazníkovi, že váš produkt obnoví rovnováhu jeho života. Ještě lepší je ukázat jim, jak se to zlepší jejich životy navždy.
Pokud píšete pro výukové prostředí, zvažte, že byste své publikum pobavili napůl vyprávěnými příběhy. Vyprávějte jen polovinu zajímavého příběhu a postupně se propracujte informacemi, které je třeba se naučit, s příslibem, že se na konci dozvíte výsledek.
Případně zkuste informace zakomponovat do samotného příběhu zapamatovatelným způsobem. Co kdyby váš hrdina postupoval v příběhu pokaždé, když dokončí tabulku časů? Udělejte z dosažení nového cíle vzrušující a obohacující proces a vaše publikum se už nikdy nebude dívat na to nudné téma stejně.
3. Udělejte to nezapomenutelným
Příběhy, které vyprávíme, mohou být na základní úrovni stejné, ale musíte definovat, co vás dělá výjimečnými. Nekonečné seznamy faktů se mohou zdát logickým způsobem, jak zdůraznit úspěch nebo předat informace, ale příběhy jsou ve skutečnosti dokonalým formátem pro vytvoření trvalého dojmu.
Lois Geller, marketérka a spisovatelka pro Forbes, věří, že tyto čtyři faktory jsou klíčem k zapamatovatelné reklamě:
- rušivé a relevantní vizuální prvky
- Silná identifikace značky
- Skvělý nadpis
- 'Něco jiného'
Něco jiného je proměnná, ale často je to něco, co vzbuzuje zvědavost. Chcete, aby váš divák řekl:„Co se tady děje? Tohle vypadá zajímavě'. Doufejme, že již máte dobrou představu o tom, co dělá váš produkt nebo nápad jedinečným.
Tato pravidla fungují i pro vysvětlující a školicí videa – dejte jasně najevo, kdo jste, co chcete říct, a investujte nějaký čas do toho, aby byl váš písař vizuálně vzrušující, a nebudete mít problém udržet své publikum.
4. Mluvte sebevědomě
Pokud chcete, aby se lidé do vašeho příběhu zapojili, musíte mluvit sebevědomě. Pokud sdílíte rady, udělejte to osobní.
Aby byl váš zapisovatel zapamatovatelný, buďte selektivní v tom, jaké informace zahrnete. Vystřihněte všechen nesmyslný žargon. Mluvte jednoduše a přímo ke svému divákovi.
Ujistěte se, že jazyk, který si vyberete, je pozitivní a inspirativní, nikoli náhodou negativní. Je až příliš snadné zabřednout do příliš složitého frázování. Například „Zavolejte nám ještě dnes“ má mnohem větší dopad než „Neváhejte nám zavolat“ – je přímá, pozitivní a jasná výzva k akci. Podobně 'toto video usnadní učení!' je mnohem inspirativnější než „toto video udělá učení x méně obtížné“.
Je důležité, abyste si byli jisti svým doručením, ale také pamatujte, že toto není o vás . Jste zde pouze proto, abyste svému divákovi vysvětlili, jak jim můžete pomoci . Pokud jste jen plánovali křičet o tom, jak úžasný je váš produkt nebo nápad jako inzerenti ze staré školy – neobtěžujte se.
Příběhy mohou být osobní, ale mají také sílu nás spojit. Jaké příběhy vás inspirovaly k akci? A jaké příběhy budete psát v roce 2014? Podělte se o své myšlenky s komunitou VideoScribe na Facebooku nebo Twitteru.
Další odborné rady ze série Better Scribes:
- Jak dát svému písaři srdce
- Zaujměte své publikum těmito profesionálními barevnými tipy
- Jak nahrát profesionálně znějící komentář
- Seznam rozvržení od odborníka na design
- Proč je zapomínání písem velkou chybou
- 4 snadné způsoby, jak najít originální obrázky pro VideoScribe
- Máte na svědomí tyto amatérské chyby v načasování?
- Tajemství směšně přesvědčivého psaní
- Jak trefit správnou notu pomocí písařské hudby
- 7 chytrých triků ostřílení pisaři přísahají