Měření výkonu videa na různých platformách je náročné, protože každý kanál definuje klíčové ukazatele výkonu (KPI) odlišně. Tento průvodce rozebírá nejdůležitější metriky pro šest hlavních distribučních kanálů – váš web, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter a YouTube – a vysvětluje, jak je používat, abyste je mohli sladit s vašimi marketingovými cíli.
Kromě toho vysvětlíme, proč jsou některé KPI v každém kanálu důležitější než jiné a jak výsledky smysluplně porovnávat.
Co se naučíte
- Videa z webových stránek
- Facebooková videa
- Videa na Instagramu
- Videa na LinkedIn
- Videa na Twitteru
- Videa na YouTube
Na konci tohoto příspěvku budete sebevědomě interpretovat KPI videa napříč platformami a dělat rozhodnutí na základě dat, která povedou ke skutečným výsledkům.
1. Videa na webu
Vložení videa na stránky produktů, blogové příspěvky a dokumenty nápovědy může zlepšit SEO, prodloužit dobu na stránce a zvýšit počet konverzí. Pokud hostujete na Wistii, máte přístup k robustní analýze, která vám pomůže vyladit vaši strategii.
„Video lze použít prakticky na každé stránce vašeho firemního webu, od produktových stránek přes blogové příspěvky až po dokumentaci nápovědy.“
Klíčové KPI videa
- Celkový počet přehrání :Celkový počet přehrání videa, ať už ručně nebo pomocí automatického přehrávání.
- Průměrné zapojení :Sledované hodiny dělené celkovým počtem přehrání, vyjádřené jako procento délky videa.
- Rychlost přehrávání :Jedinečná přehrání dělená jedinečným načtením stránky.
- Akce na časové ose :Kliknutí na výzvy k akci, odkazy na anotace a odeslání e-mailem z turniketu.
Které KPI jsou nejdůležitější?
Průměrné zapojení
Tato metrika přesahuje nezpracovaný počet zhlédnutí. Ukazuje, zda diváci považují obsah za dostatečně hodnotný, aby sledovali smysluplnou část, což z něj činí spolehlivý ukazatel rezonance obsahu.
Akce na časové ose
Každé kliknutí nebo odeslání formuláře vyvolané videem je jasným znamením úmyslu. Sledujte tyto akce a měřte přímou návratnost investic a kvalitu potenciálních zákazníků.
Metriky webu
Doplňte analýzu videa o data na úrovni stránky – míru okamžitého opuštění, dobu na stránce, míru prokliku a míru konverze – abyste pochopili širší dopad na chování uživatelů.
2. Facebooková videa
Rozsáhlé a cílené publikum z Facebooku dělá atraktivní kanál pro video marketing. Obsah vhodný pro automatické přehrávání si nejlépe vede v kanálu zpráv, kde dominuje příležitostné procházení.
„Facebook poskytuje obchodníkům odbytiště pro sdílení zábavných videí vhodných pro automatické přehrávání, která slouží k rekreačnímu procházení.“
Klíčové KPI videa
- Zobrazené minuty :Celková doba sledování u všech zhlédnutí.
- Jedineční diváci :Jednotliví lidé, kteří viděli video.
- Zhlédnutí videa :Přehrávání, která trvala alespoň 3 sekundy.
- 10sekundová zhlédnutí :Přehrání, která trvala 10 sekund nebo déle (nebo 97 % u kratších videí).
- Průměrná doba sledování :Celková doba sledování dělená celkovým počtem přehrání.
- Zapojení publika :Komentáře, sdílení a reakce.
Facebook Live KPI
- Nejvyšší sledovanost
- Zobrazené minuty (včetně přehrání)
- Zhlédnutí videa (≥3 sekundy)
- 10sekundová zhlédnutí
- Průměrná doba sledování (kromě živých relací)
- Zapojení publika
Které KPI jsou nejdůležitější?
10sekundová zobrazení
10sekundový práh signalizuje skutečný zájem a nabízí smysluplnější měření než obecný 3sekundový počet zhlédnutí.
Zapojení publika
Reakce fungují jako kontroly pulsu; komentáře odhalují hloubku rezonance, zatímco sdílení naznačují viralitu. Společně poskytují holistický pohled na sociální dopady.
3. Instagramová videa
Vizuálně zaměřený formát Instagramu je ideální pro představení osobnosti značky, zákulisních momentů a pro podporu osobních kontaktů s následovníky.
„Když chcete předvést svou značku pomocí zábavného a poutavého videoobsahu, neexistuje lepší platforma než Instagram.“
Klíčové KPI videa pro příspěvky
- Zobrazení :Zobrazení ≥3 sekundy (kromě vložených zobrazení a smyček na ploše).
- Líbí se
- Zobrazení :Celkový počet zobrazení videa.
- Dosah :Jedinečné účty, které viděly příspěvek.
Instagramové příběhy a živé KPI
- Zobrazení
- Klepnutí vpřed
- Klepnutí dozadu
- Konec
- Odpovědi
- Živí diváci v kteroukoli dobu
- Diváci (jakákoli část živého videa)
Který KPI je nejdůležitější?
Zásah
Objevitelnost je hlavní výhodou Instagramu. Zásah měří, kolik jedinečných účtů se setkalo s vaším videem, což vám umožňuje posoudit expozici mimo vaši stávající základnu sledujících.
Spárováním dosahu s růstem sledujících můžete určit, kolik nových sledujících přiláká konkrétní obsah.
Míru dokončení pro příběhy lze také vypočítat vydělením diváků posledního snímku diváky prvního snímku.
4. Videa na LinkedIn
LinkedIn zůstává výkonným B2B kanálem, zvláště nyní, když je na obchodních stránkách podporováno nativní video. Přestože jsou organické analýzy omezené, placené kampaně nabízejí podrobné statistiky.
„LinkedIn má stále spoustu nevyužitého potenciálu, takže se nebojte pohrát si s obchodními videi, abyste viděli, co pro vaši značku funguje.“
Organické KPI videa na LinkedIn
- Zobrazení :Přehrává ≥2 souvislé sekundy.
- Metriky příspěvků :Zobrazení, kliknutí, akce v sociálních sítích a zapojení.
KPI placených videí na LinkedIn
- Zobrazení :Přehraje ≥2 sekundy s ≥50 % na obrazovce nebo kliknutím na výzvu k akci.
- Zobrazení při 25 %, 50 %, 75 %
- Míra dokončení =dokončení ÷ zobrazení × 100
Který KPI je nejdůležitější?
Metriky příspěvků
Zobrazení, kliknutí a interakce poskytují rychlý přehled o tom, jak dobře vaše video oslovuje správné publikum, zvláště když se nepoužívají placené možnosti.
5. Videa na Twitteru
Rychlý informační kanál Twitteru podporuje malé experimenty s videem, které předvádějí osobnost a humor.
„Twitter je ideální pro firmy, které chtějí posvítit na osobnější, dokonce i vtipnou stránku své značky.“
Klíčové KPI videa
- Zobrazené minuty
- Zhlédnutí videa (≥3 sekundy)
- Míra dokončení (dokončená zhlédnutí ÷ spuštění videa)
- Kliknutí s výzvou k akci (tlačítko návštěvy webu nebo sledování)
Které KPI jsou nejdůležitější?
Míra dokončení
Vyšší míra dokončení naznačuje, že váš obsah upoutá pozornost diváků. Nízké sazby vás mohou vyzvat ke zkrácení nebo zostření zprávy.
Kliknutí s výzvou k akci
Sledování kliknutí na výzvu k akci vám umožňuje měřit, jak efektivně video přivádí provoz nebo konverze mimo platformu.
6. videa na YouTube
S více než 2 miliardami uživatelů je YouTube největší platformou pro video na světě a druhým největším vyhledávačem. Jeho analytická sada je zlatým standardem pro měření videa.
„YouTube je největší světová videoplatforma a druhý největší vyhledávač na světě za Googlem s více než 2 miliardami uživatelů.“
Klíčové KPI videa
- Doba sledování :Celkový odhadovaný počet hodin sledování.
- Zobrazení :Obecně se počítá po 30 sekundách doby sledování.
- Průměrná doba sledování
- Metriky zapojení :To se mi líbí, nelíbí, komentáře, sdílení.
- Videa v seznamech videí
- Odběratelé :Celkové a čisté změny.
- Udržení publika :Průměrné procento sledovaného videa.
- Demografické údaje :Věk, pohlaví, geografie.
- Zdroje návštěvnosti :Kde diváci našli vaše video.
- Místa přehrávání :Stránka nebo web, kde bylo video zhlédnuto.
Které KPI jsou nejdůležitější?
Doba sledování
YouTube řadí videa podle doby sledování. Vyšší doba sledování zvyšuje viditelnost vyhledávání a signalizuje, že váš obsah uspokojuje záměry diváků.
Zdroje návštěvnosti
Pochopení toho, jak diváci přicházejí – Vyhledávání YouTube, navrhovaná videa, externí weby – vodítka, kam byste měli zaměřit propagaci nebo zvážit hostování videa na vašem vlastním webu.
Proč je důležité monitorování KPI specifických pro platformu
Každý kanál mluví svým vlastním jazykem metrik. Interpretací správných klíčových ukazatelů výkonu pro každou platformu – a odpovídajícím přizpůsobením vaší strategie – můžete z dat videa vytvořit užitečné statistiky, které podporují zapojení, konverze a růst.
Soustřeďte se na metriky, které jsou v souladu s vašimi cíli, rychle opakujte a sledujte, jak vaše návratnost investic do videomarketingu stoupá.