Když se příběhy Instagramu poprvé objevily na vrcholu drahého starého zdroje, některým uživatelům byly nepříjemné. Někteří jim vůbec nevěnovali pozornost.
Nyní, když se tyto duhové kruhy staly nejžádanějším a nejpřitažlivějším obsahem na platformě, musím přiznat, že překonaly úroveň informačního kanálu.
Instagram Stories nakonec udělaly obrovský obrat v tom, jak lidé používají platformu a jak interagují mezi sebou a se značkami, které tam jsou.
Proč jsou tato 15sekundová videa tak populární?
Instagram Stories jsou
- pravé
- výzva
- interaktivní
- rychlá výroba
- snadná konzumace.
Instagramové příběhy pro vaši firmu
Marketéři jsou stále kreativnější v tom, jak využívají Instagram k propagaci svých značek, a Stories nejsou výjimkou. Ve skutečnosti se Instagram Stories ukázaly jako zásadní změna v této oblasti.
@fabricsandfabrics
Tyto pomíjivé, nevyleštěné klipy otevřely interaktivní platformu, kde si značky mohou sundat loga a stát se skutečnými lidmi, kteří značky jen vytvářejí.
A funguje to, evidentně! Podle obchodního blogu na Instagramu je 1/3 nejsledovanějších příběhů na Instagramu ve skutečnosti od firem,
Instagram Stories jsou navíc neustále aktualizovány o nové funkce, jako je
- zvýraznění
- interaktivní nálepky
- značky
- reakce a další.
Pokud jde o rostoucí míru zapojení a konverze, tyto malé doplňky jsou cenné.
Ale pojďme mluvit o praxi. Dnes jsem přišel se seznamem 12 případů použití, jak značky využívají Instagram Stories k propagačním účelům.
V závislosti na umístění spadají IG Stories do 2 kategorií:
- Příběhy in-stream
- To nejlepší z příběhů
Pojďme se na každý podívat a prozkoumat několik skvělých příkladů.
Příběhy in-stream
Když vytvoříte a publikujete příběhy, tyto klipy se zobrazí v sekvenci těsně nad kanálem uživatelů. Zůstanou tam 24 hodin a poté pro publikum vyprší, ale stále k nim máte přístup v archivu.
Zde je několik nápadů, jak je využít pro propagační účely.
1. Podělte se o své novinky přímo na místě
Vydali jste vzrušující aktualizaci produktu? Nebo máte nově příchozí do pop-up store? Možná jste právě uvolnili vstupenky na vaši příští akci?
Pomozte svým sledujícím to zjistit! Algoritmy fungují tak, že mohou snadno přehlédnout váš příspěvek ve feedu. Sledujte tedy své dechberoucí novinky ve Stories, abyste získali na síle.
@mmusicworks
2. Vytvořte u své speciální nabídky pocit naléhavosti
Neustále se měnící a krátkodobý stream příběhů je tím nejlepším místem, kde můžete potenciálním zákazníkům připomenout vaši nabídku.
Ať už vedete speciální kampaň, sezónní výprodej nebo cokoli jiného, co se týká termínu, přimějte své potenciální zákazníky k akci právě tady-právě-teď.
@targetaus
3. Vzájemně propagujte svůj obsah na jiných kanálech
Uchovávání všech vajíček v jednom košíku obsah na jedné sociální platformě není tím nejlepším nápadem pro solidní informační strategii. Chcete-li rozšířit své publikum, buďte přítomni na několika sociálních kanálech, ale nenechte je od sebe izolovat.
Využijte taktiku vzájemné propagace k propojení bodů a vytvoření integrované směsi obsahu sociálních médií.
Je například přirozené ukládat svá vzdělávací videa v dlouhém formátu na platformách pro objevování obsahu, jako je YouTube. Chcete-li jej propagovat, veďte diváky z jiných míst, aby se přišli podívat na váš tutoriál.
Použijte například Instagram Stories.
@xaylibarclay
4. Ukažte videa ze zákulisí
Interakce na sociálních sítích má být emocionální, neformální a... samozřejmě sociální.
Lidé sledují značky na Instagramu, aby neviděli loga a výpisy produktů. Chtějí vidět lidi, jako jsou oni sami.
Dnes nenakupují jen věci a služby, ale zážitky s tímto zbožím spojené. Vztahy mezi značkami a zákazníky tvoří obrovskou část této zkušenosti.
Vybudujte si toto spojení tím, že své následovníky vezmete do zákulisí svého podnikání. Ukažte to ve Stories! Díky tomu se lidé ve vašich prostorách budou cítit vítáni, jako by byli vašimi drahými přáteli.
tip Poskytněte své komunitě pohled zevnitř na vaši firmu pomocí neupravených, zákulisních fotek a videí, jak se to děje v reálném čase.
Instagram Business Blog
Opět platí, že tato videa by neměla být dokonalá, musí být syrová a autentická. Jako ty od Zingerman’s Bakehouse.
@zingermanbakehouse
5. Vytvořte upoutávku pro svůj hlavní obsah
Když vytvoříte nějaký významný obsah, jako je hloubková studie, dlouhé čtení pro váš blog nebo rozhovor s odborníkem, chcete, aby se vám veškeré úsilí vyplatilo.
Trik tohoto typu obsahu spočívá v tom, že jeho konzumace vyžaduje čas a úsilí. Delší kusy obsahu nejsou něčím, co by vaše publikum mohlo „sníst“ na cestách. Proto je musíte zaujmout do té míry, že si to odnesou domů, zahřejí a správně poslouží.
Instagram Stories jsou skvělým prostředkem, jak pobavit své publikum hlavním obsahem a přitáhnout k němu pozornost.
Extrahujte ty nejsmysluplnější kousky ze svého delšího čtení nebo videa a proměňte je v sérii příběhů, jako je Le Creuset tým propagoval rozhovor se slavným šéfkuchařem.
@lecreuset
6. Vyvolejte konverzaci pomocí interaktivních nálepek
Tohle mám na Instagram Stories nejraději. Není to tak dávno, co Instagram spustil řadu interaktivních nálepek, jako je
- Otázky
- Ankety
- Posuvníky
- a Testy
Zpočátku se může zdát, že jsou jen dalším doplňkem, aby byly příběhy vtipnější. Ale když se používají moudře, stanou se silným motorem pro generování angažmá.
Přidání těchto nálepek do vašich příběhů vám umožní
- okamžitě získejte reakce, zpětnou vazbu a názory od svých sledujících;
- zvýšit zapojení na backendu.
Uspořádejte například relaci otázek a odpovědí, abyste zjistili, co vaše publikum trápí a co se od vás chce naučit.
@iplanteven
Nezapomeňte to vzít opatrně a věnujte čas zodpovězení těchto otázek, jinak můžete ztratit důvěru a pozornost publika.
Otázky berte pečlivě a věnujte čas jejich zodpovězení. Jinak můžete ztratit důvěru a pozornost publika.
To nejlepší z příběhů
Když se příběhy in-stream staly velmi populární, Instagram přidal funkci, která umožnila zachovat viditelné dříve publikované příběhy. Tato funkce se nazývá Highlights .
Pomocí Highlights můžete vytvořit více složek a oživit své příběhy z archivu. Skvělé je, že každá složka může dostat název a pěkný obal, který si sami vytvoříte.
Opravdu stojí za to věnovat čas organizování nejdůležitějších příběhů, protože je můžete využít mnoha způsoby. Zde jsou nějaké příklady.
7. Vyprávějte příběh své značky
Když lidé objeví vaši značku, jsou zvědaví, jak to všechno začalo, o vašem týmu a hlavních milnících na vaší cestě k současnému úspěchu.
Dejte jim šanci přiblížit se vašemu týmu:vyprávějte svůj příběh a zabalte ho do samostatné sady příběhů.
@rimac_automobili
Není třeba si tento příběh vymýšlet – máte jedinečný skutečný příběh s jeho vzrušujícími vzestupy a poučnými pády. Autenticita a nedokonalost je opět to, co lidé na sociálních platformách hledají.
8. Představte hodnoty vaší společnosti
Dnešní podnikání zdaleka není jen prodej a přeprodej produktů. Jde o udržování vztahů mezi obchodem a klienty prostřednictvím společných zájmů a hodnot.
Bez ohledu na to, v jakém výklenku se pohybujete, je životně důležité rozlišovat své hlavní principy a držet se těch hodnot, které dělají vaši značku jedinečnou.
Ptáci se slétají k sobě, takže propagujte své hodnoty, abyste přilákali podobně smýšlející lidi.
@chachamatcha
9. Pochlubte se zmínkami v tisku
Máte nějaké zmínky v tisku? Chladný! Tvrdě jste pracovali, aby se to stalo, a nyní máte všechny důvody, abyste na to byli hrdí.
Připněte tato doporučení na nejviditelnější místo ve vašem profilu – na hlavní body.
Díky zmínkám v důvěryhodných zdrojích budou vaši sledující jistější o kvalitě vašeho produktu nebo služby.
@chachamatcha
10. A ještě hrdější na své zákazníky
Co může být ještě spolehlivější než posudky a recenze zákazníků? mám odpověď. Uživatelem vytvořený obsah!
Ukázání skutečných lidí, kteří používají vaše produkty, může mít velký dopad na vaše potenciální zákazníky a jejich rozhodovací proces.
Nebuďte pokorní a požádejte své věrné zákazníky, aby vás označili ve svých příbězích, které představují váš produkt.
@sportovka
Naskládejte tyto obrázky a videa do složky Highlights a mějte je na očích návštěvníků.
Můžete také vytvořit speciální hashtag, aby vaši zákazníci mohli snadno šířit informace o vašich skvělých produktech po celém Instagramu!
Vytvořte speciální hashtag, aby vaši zákazníci mohli snadno šířit informace o vašich skvělých produktech po celém Instagramu.
11. Vytvořte nejčastější dotazy
Kladou si stávající i potenciální zákazníci stále stejné otázky ohledně dodacích podmínek, speciálních nabídek nebo pracovní doby?
Potřebujete FAQ, aby to bylo pro všechny jednodušší!
Vytvořte spoustu textových příběhů, které odpoví na tyto otázky, a přeměňte je na Nejčastější dotazy.
@coconutbowls
To lze snadno provést pomocí Rozvržení videa což je nová funkce v editoru Wave.video, kterou můžete použít k vytváření videí pro příběhy Instagram
12. Sdílejte cenné tipy
Funkce Highlights vám umožňuje uspořádat vaše příběhy do sérií, které se budou pravidelně objevovat ve vašem profilu. Tyto připnuté kruhy mohou sloužit jako místo k uložení
- tipy a triky
- krátká videonávody
- týdenní rekapitulace nebo podobně.
Jakmile ve Stories In-stream sdílíte nějaké cenné informace, nenechte je po 24 hodinách zmizet. Vytvořte samostatný prostor pro výběr, průběžně jej aktualizujte a sledujte, jak si lidé přicházejí pro další epizody.
@vaše superpotraviny
PODMÍNKA
Příběhy Instagramu mají obrovský propagační potenciál a mohou výrazně změnit váš marketing na sociálních sítích.
Způsobů jejich použití je mnoho a výše uvedený seznam by mohl být výchozím bodem. Buďte kreativní a interaktivní, pokračujte v testování toho, co funguje lépe, a pamatujte, že příběhy by měly doplňovat zdroj, nikoli jej nahrazovat.
Veselé příběhy – zveřejňování!
