Video je něco, s čím jsem si v posledních týdnech začal hrát ve formě vlogu na YouTube, ale jak možná víte, je těžké získat organický dosah, na který jste na sociálních platformách zvyklí. To neznamená, že je to nemožné, ale používáním různých jiných kanálů k inzerci a jejich prosazování je tento nový obsah v dnešním světě klíčový. To je místo, kde přichází vertikální video na Instagram! Ano, může být pekelně otravné vidět další vertikální video, ale držte se pevně, když vás provedu tím, proč je to skvělé místo pro jeho použití a také jak to můžete udělat sami.
Začněme odstraněním slona z místnosti. Vertikální video je věc a v dohledné době nikam nepůjde, nyní žije napříč mnoha sociálními cestami s Instagramem, Snapchatem a Periscope. proč to existuje? Protože jsme vytvořili potřebu tím, že jsme vyrobili vysoké telefony a tablety s dotykovou obrazovkou ve stylu portrétu. Lidé jistě mohou převrátit zařízení na jeho okraj a sledovat video z YouTube horizontálně, ale kolik z nás to skutečně dělá? Připadá mi nepříjemné, že musím na svém iPhonu vždy zapínat a vypínat tlačítko zámku otočení. Tak proč toho všeho nevyužít, když je to tady? Pojďme se ponořit do toho, proč se pouštím do vertikálního videa, jak se dostalo k publiku na Instagramu a jak si můžete vytvořit své vlastní, a to jak na telefonu, tak v editačním softwaru, jako je Premiere.
(Vertikální) video na Instagramu a proč to funguje
Instagram přidal video na platformu téměř před dvěma lety a nyní spotřebovává přibližně 40 % sdíleného obsahu. Není to něco, co byste chtěli ignorovat jako fotograf a zejména jako kameraman. Proč záleží na videu na Instagramu, když jste fotograf? Pohledy! Nedávnou změnou přehrávače videí na Instagramu je, že nyní vidíte zhlédnutí stejně jako YouTube a Vimeo, nikoli lajky. Pro mě to ukazuje téměř dvojnásobnou angažovanost jako lajky a je mi líto, ale to, co opravdu hledáme, je angažmá zde. Stejně tak značky, chtějí vidět, že váš obsah vidí masy a na oplátku si vás najmou přes někoho jiného.
Ano, každé video na Instagramu získá více zhlédnutí než lajků, ale nezapomeňte, že obsah platformy hraje mnohem lépe na výšku. Vzhledem k tomu, že umožnily nové poměry stran mimo známý čtvercový výřez, jejich výhodou je, že obsah se uživateli zobrazí větší a v plném zobrazení. Jistě se to omezí na váš popis, ale nakonec chceme zboží vidět a pokud nás to zaujme, budeme číst dál. Viz například níže.
Jak vidíte, většina obsahu zaplňuje obrazovku, není tak těžké vidět výhody použití snímků na výšku a na šířku. Nyní můj nápad vyvolává výzvu přijmout vertikální video, aby získalo větší publikum ve formě zhlédnutí, nikoli lajků. Neříkám, že by to mělo nahradit horizontální práci s videem, ale spíše to pochválit. Jednoduchý způsob, jak sdílet úryvky hlavního videa nebo dokonce zcela čerstvý obsah, který se dobře hodí ke kořenovému videu. To lze použít jako nástroj k jejich odeslání na YouTube nebo na jakékoli jiné místo, kde se podíváte na zveřejnění konečného díla v plném rozsahu.
Jak vytvořit své vlastní vertikální video v premiéře
Jak jsem zmínil výše, vytváření vertikálního videa není doporučený způsob, jak publikovat hotovou práci, ale spíše způsob, jak vytvořit úryvek nebo ukázku, kterou lze použít pro sociální média, zejména Instagram, která pak může přivést lidi na místo, které si vyberete. V mém případě je to můj nový YouTube kanál. Tam chci, aby si lidé moji práci prohlíželi, lajkovali a případně odebírali. Mezitím mi zveřejňování příspěvků na Instagramu umožní sledovat větší publikum a poskytnout potenciálním klientům iluzi zapojení, protože zhlédnutí budou větší než lajky.
Začněme. Toto je premiéra pro ty, kteří nejsou obeznámeni. Dole je moje časová osa, kde probíhá většina střihů a úprav. Vlevo nahoře je místo, kde mohu přetáhnout záběry, které pak budou vydrhnuty a nakrájeny na kousky a poté přidány na svou časovou osu. Vpravo nahoře je jen další prohlížeč nebo editor, který ukazuje mou závěrečnou práci jako celek.
Po vytočení nastavení můžete v prohlížeči vpravo nahoře vidět velikost obrazovky, která vypadá podobně jako u vertikálního videa vhodného pro mobily. To se stane vaším základem pro přidání vlastního úryvku videa.
Jak přesně jsem natočil vertikální video? Můžete to udělat jedním ze dvou způsobů. Fotoaparát můžete připevnit ke stativu a překlopit jej svisle na kulovou hlavu, abyste mohli natáčet na výšku, a později v premiéře převrátit záznam tak, aby odpovídal velikosti. Nebo můžete jednoduše použít svůj iPhone k natočení klipu tak, že jej nastavíte na video nebo časosběr ve vzpřímené poloze, jak je znázorněno níže. Ano, použil jsem Canon 6D jako stativ pro svůj telefon, protože jsem svůj stativ nechal doma.
Jak vypadá vertikální video na Instagramu
Tady to je, poslední díl živě na Instagramu, a to jak v odkazu, tak také jako snímek obrazovky, který ukazuje využití celé obrazovky. Konečný výsledek mi dává solidní cestu k tomu, kam chci lidi přivést, moje finální video práce na YouTube. I když se tento kousek ve finální práci s videem možná nikdy nezneužije, stále zapadá do tématu a také přináší zajímavou dynamiku do mé fotografické práce, která je již na Instagramu.
Poslední myšlenky
Nyní, když fiasko, které je rebrandingem Instagramu, skončilo a my se všichni můžeme vrátit k tomu, abychom si jednoduše užívali obsah, který publikujeme a prohlížíme na platformě, co myslíte? Vertikální video se může zdát jako prokletí naší existence, ale ve skutečnosti se používá denně a já to vidím jako příležitost pro fotografy a tvůrce videí, jak toho využít ve svůj prospěch. S vědomím, že Instagram hraje do vertikálního formátu velmi dobře, to pro mě funguje opravdu dobře. Napište mi do komentářů níže, co si myslíte o této marketingové taktice a zda byste ji v blízké budoucnosti použili.