Instagram Stories byl představen již v roce 2016. Instagram Stories se inspiroval mizející funkcí Snapchatu a staly se velkou součástí sociální sítě a lidé i značky vynakládají stále větší úsilí na zvládnutí formátu Stories.
V současnosti asi 50 % měsíčních uživatelů Instagramu zaměstnává Stories a 500 milionů lidí denně zveřejňuje 1 miliardu Stories. Jak to ale souvisí se značkou?
Možná se divíte, proč by značky investovaly čas a úsilí do budování vizuální komunikace, která trvá pouze 24 hodin? Instagram si musel klást stejnou otázku, a tak přinesl funkci Stories Highlights, kterou značky využily, aby lépe komunikovaly své produkty a služby a obecně propagovaly svůj účet.
Tento příspěvek odhalí, jak přesně můžete pomocí Instagram Stories Highlights ovlivnit své podnikání.
Dobře, takže co jsou to nejdůležitější z Instagram Stories?
Instagram Stories zmizí po 24 hodinách, zatímco Instagram Stories Highlights vám dává možnost ponechat některé příběhy ve vašem profilu trvale.
Instagram Stories jsou v podstatě kurátorské sbírky vašich příběhů, které mohou uživatelé kdykoli oslovit a sledovat. Pokud si každý zvýraznění představíte jako „složku“, můžete do jednoho zvýraznění přidat až 100 videí a obrázků a obohatit ho o text a emotikony.
To nejdůležitější se nachází na nejprestižnějším místě vašeho účtu – těsně pod vaším životopisem, než uživatelé uvidí váš kanál Instagramu. Instagram Stories Highlights jsou vytvořeny tak, aby pomohly vašim sledujícím procházet vašimi produkty a značkou a rychle se podívat na nejzajímavější obsah.
Při vytváření zvýraznění se musíte postarat o dva klíčové atributy:
- Hlavní stránka což je ikona nebo vlastní obrázek, který odráží téma, které v něm odkrýváte) a
- Název zvýraznění :Představte si to jako pojmenování složek.
Jak vytvořit to nejlepší z Instagram Stories
Pokud je vytváření Instagram Stories pracnější částí práce (ačkoli můžete použít těchto 25 šablon Stories, abyste mohli začít), vytváření Highlights je poměrně jednoduché.
Krok 1. Aktivujte možnost Archiv, aby se vaše příběhy automaticky ukládaly do sekce Archiv.
Postupujte podle cesty Nastavení -> Soukromí -> Ovládací prvky příběhu
Krok 2 Jednoduše klepněte na znaménko „+“ pod vaším životopisem. Přímo přejdete do svých archivovaných příběhů Instagramu.
Krok 3. Vyberte obsah, který chcete společně uspořádat, a přidejte název zvýraznění. Ujistěte se, že název bude kratší než 10 znaků, aby si jej uživatelé mohli přečíst celý.
Poté vyberte titulní obrázek nebo předem nahranou ikonu pro „složku“ a klepněte na „Přidat“ (iPhone) nebo „Hotovo“ (Android). Voila – vaše zvýraznění je zveřejněno na vašem profilu!
Můžete také použít svůj aktivní příběh a přidat ho do jednoho z hlavních bodů. Stačí klepnout na svůj příběh a kliknout na spodní možnost s názvem Zvýraznit, stisknout ikonu plus a postupovat podle kroku 3, který jsme popsali dříve.
Klíčem je zde mít na paměti několik věcí:
- Vaše poslední přidané příběhy se zobrazí jako první video/obrázek, které uživatel uvidí ve vašem albu Výběr. Pokud tedy uvádíte výukový program nebo příběh, který se řídí nějakou konkrétní logikou, měli byste své obrázky/videa nahrát v opačném pořadí.
- Úplně první zvýrazněné album, které vytvoříte, bude to nejsprávnější. Vaše nejvýznamnější zvýraznění by tedy měla být přidána naposledy.
15 skvělých nápadů, jak používat to nejlepší z Instagram Stories
Nyní, když máte všechny základní informace o Instagram Stories Highlights, pojďme k zábavnější části a odhalme, jak můžete tento formát použít pro svou značku.
#1. Zvýrazněte svůj obsah, produkty a sbírky
Zvýraznění je skvělý způsob, jak předvést svůj produkt, zvláště pokud máte velký sortiment. Můžete se pochlubit svými produkty (nebo novinkami) a poté reflektovat výhody a následovat posudky spokojených zákazníků v rámci jednoho Highlightu.
@mindfulsteps_boutique
Bonusový tip:
Můžete dokonce uvést uvedení produktů na trh a vytvořit předvídavost vytvořením odpočítávání.
#2. Připnout nejnovější zprávy a aktualizace
Instagram Stories Highlights může také přinést důležité informace týkající se nejnovějších novinek (spuštění produktů, představení nového generálního ředitele atd.) nebo důležité aktualizace.
Mnoho firem například přidalo zvýraznění týkající se informací o jejich provozní kapacitě během pandemie COVID-19, aby zákazníky provedlo všemi důležitými dočasnými změnami.
@thewholesomestore
#3. Představujte a propagujte speciální nabídky
Většina značek nabízí na svých profilech na sociálních sítích speciální nabídky a slevy – a uživatelé to vědí.
Takže pokud máte na svém webu měsíční speciální nabídky nebo slevu specifickou pro Instagram, je vždy skvělý nápad na ně upozornit před svými sledujícími.
A nezapomeňte do názvu alba přidat prvek FOMO, abyste měli jistotu, že na něj lidé kliknou a nepřijdou o speciální nabídku.
#4. Sdílejte další informace o vaší firmě
Instagramový profil vaší značky je k dispozici nejen proto, aby zaujal zákazníky a přivedl potenciální zákazníky zpět na váš web. Často se používá jako jednotné kontaktní místo pro všechny informace o vaší firmě a produktech.
Můžete tedy shromáždit všechny potřebné obchodní podrobnosti, jako je pracovní doba, kontaktní údaje a další, v rámci jednoho zvýraznění, které sledujícím pomůže získat odpovědi na nejnaléhavější otázky.
#5. Sdílejte tipy a návody
Ať už jde o DIY, tipy, životní hacky nebo některé technické aspekty týkající se používání vašeho produktu, Highlights jsou skvělým způsobem, jak poskytnout hodnotu a usnadnit uživatelům používání vašeho produktu.
Tuto vzdělávací funkci může využít mnoho značek, které nabízejí produkty, které vyžadují trochu zaučení, nebo prostě chtějí uživatelům poskytnout návrhy, jak jejich produkty co nejlépe využít.
@burton
#6. Uspořádejte obsah podle témat a kategorií
Strukturální povaha Instagram Stories Highlights vám může pomoci uspořádat váš obsah podle konkrétních témat a kategorií a přizpůsobit obsah každé demografické skupině a zájmům zákazníka.
Například Nike Training Club rozděluje své To nejlepší do konkrétních témat, aby odpovídala preferencím publika.
@niketraining
#7. Pochlubte se recenzemi a ohlasy zákazníků
Sociální média by vám samozřejmě také měla pomoci vykreslit vaši značku jako důvěryhodnou. Používejte Výběr k hodnocení recenzí a zpětné vazby od zákazníků, protože lidé stále více důvěřují ostatním lidem v doporučeních produktů a služeb stejně jako důvěřují ústním sdělením.
Buffer dokonce zavedl hashtag #BufferLove pro zákazníky, kteří vyjadřují svou lásku ke službě, a vytvořil zvýraznění BufferLove, kde shromažďuje všechna uživatelsky vytvořená videa s tímto hashtagem.
@buffer
#8. Představte odborníky, influencery a ambasadory značek
Pokud pracujete s influencery, ambasadory značky nebo pořádáte IG sezení s odborníky, můžete veškerý tento partnerský obsah prezentovat v rámci Instagram Stories Highlight a vybudovat si tak vyšší autoritu značky.
@redbull
#9. Zveřejněte své dotazy a odpovědi
Ať už se pohybujete v jakémkoli odvětví, součástí vašeho obsahu jsou vždy solidní časté dotazy nebo otázky a odpovědi. Proč to tedy neudělat také jako součást vašich nejdůležitějších příběhů? Koneckonců, vaším úkolem je předvídat a odpovídat na co nejvíce otázek vašich sledujících.
To také ušetří čas vašim manažerům sociálních médií, kteří nebudou trávit čas navíc odpovídáním na obecné otázky, které by bylo možné vyřešit přidáním jednoho zvýraznění příběhů.
@feelfinnair
#10. Sbírejte obsah vytvářený uživateli
Pokud vaši uživatelé milují vaši značku a označují vás z jakéhokoli důvodu – ať už vynalezli nový způsob použití vašeho produktu nebo přišli s kreativním řešením svého problému pomocí vašeho produktu – můžete také vytvořit kurátorské album plné uživatelských generovaný obsah.
@ilovelinen
#11. Vyjádřete své firemní hodnoty
Prezentace firemních hodnot je v dnešním světě stále důležitější. A Storied Highlight je dokonalým místem, kde je představit vašemu publiku. Se stále rostoucí konkurencí mají lidé tendenci vybírat a důvěřovat značkám, se kterými sdílejí své hodnoty, a měli byste jim usnadnit pochopení toho, co vaše značka znamená.
@ilovelinen
#12. Odhalte týmy a příběhy ze zákulisí
Pokud je úlohou sociálních médií humanizovat vaši značku, můžete jako nástroj k dosažení tohoto účelu použít zvýraznění. Sdílejte videa se členy týmu a lidmi ze zákulisí vašeho podnikání (nebo událostí), abyste získali pevnější spojení se svým publikem a dali tvář vašim produktům a službám.
@coconutbowls
#13. Sdílejte kvízy, ankety a interaktivní obsah
Zapojení je dalším aspektem vaší strategie na sociálních sítích, ke kterému může Highlights přispět.
Průzkumy, otázky, kvízy a další formy interaktivního obsahu umožňují vašemu publiku účastnit se vaší značky a interagovat s ní bez vynaložení přílišného úsilí. A jsou prostě zábavné! Jen se na samém konci nezapomeňte podělit o výsledky vašich anket.
@wave.video
Ať už pořádáte týdenní webináře s odborníky v oboru nebo každoroční událost pro profesionály z oboru, můžete použít Highlights k vytvoření „teaseru“ nebo zvýraznění po události pro své publikum. To nejen povzbudí vaše sledující, aby se příště zúčastnili, ale také vytvoříte pocit, že se toho hodně děje a lidé by měli zůstat naladěni na vaše aktualizace.
@semrush
Některé společnosti se obracejí na sociální média, aby našly to nejlepší, co se hodí pro jejich nová pracovní místa. Je pravděpodobné, že jeden z vašich následovníků se perfektně hodí pro vaši novou pozici ve vaší společnosti. Představte si tedy nová volná místa v rámci vyhrazeného alba Highlights.
Můžete dokonce zavést program doporučení, který povzbudí své následovníky, aby vám pomohli najít tu správnou osobu pro danou práci.
Přes tobě
Jak můžete vidět, existuje spousta způsobů, jak využít výběr příběhů pro značku. Než si však vyhrnete rukávy a začnete vytvářet Highlights, ujistěte se, že:
- Pomocí výběru můžete „ochudit“ své sledující. Hlavní body jsou k dispozici pro obsah, který prošel určitou „kontrolou kvality“, takže tento prostor používejte moudře a přímo.
- Definujte své cíle. Stejně jako u jakéhokoli jiného úsilí v oblasti sociálních médií byste jako značka měli přemýšlet o obchodních cílech, které stojí za vašimi nejdůležitějšími příběhy.
- Řiďte se pokyny pro značku. Zatímco s mizejícími příběhy si můžete dovolit být kreativní, Highlights zůstávají na vašem profilu trvale a jsou první věcí, kterou vaši sledující uvidí, když projdou váš účet. Ujistěte se tedy, že používáte atraktivní vizuální prvky a koherentní obsah, který je v souladu s hlasem a pokyny vaší značky.
Nyní jste připraveni začít zdůrazňovat svou cestu k vybudování maximálního profilu Instagramu.