I když máte data z webináře v ruce, potřebujete měřítko k posouzení jeho dopadu. Měřením s osvědčenými oborovými benchmarky můžete určit, kde vaše strategie vyniká a kde je třeba ji doladit.
Shromáždili jsme poznatky od více než 1 300 marketingových profesionálů a analyzovali jsme webináře, které probíhají na platformě Wistia, a výsledky jsme shromáždili do letošní zprávy o stavu videa.
Webináře zůstávají špičkovou video taktikou – ve vnímané efektivitě jsou na druhém místě po prodejních dopisech s videem. Pokud investujete čas a rozpočet, tyto srovnávací hodnoty vám pomohou maximalizovat návratnost investic.
Proč obchodníci pořádají webináře
Respondenti uvedli kombinaci strategických cílů:
1. Drive Engagement &Lead Generation
- 78 % pořádá webináře, které podnítí konverzaci se zákazníky a potenciálními zákazníky.
- 66 % je používá k získávání nových potenciálních zákazníků.
2. Budujte důvěryhodnost značky
- 54 % má za cíl zvýšit povědomí o značce.
- 47 % využívá webináře k předvedení odborných znalostí v oboru.
3. Rozšiřte dosah obsahu
- 21 % používá webináře k rozšiřování své knihovny obsahu.
- 20 % hledá globální publikum.
Oblíbené formáty webinářů
Marketéři se zaměřují na obsah založený na hodnotě. Nejběžnější formáty jsou:
- Školení nebo školení – 60 %
- Ukázky produktů – 50 %
- Události vůdcovství myšlenek – 50 %
- Relace registrace zákazníků – 34 %
- Panelové diskuse – 33 %
- Interní schůzky – 33 %
Frekvence hostování
Téměř polovina pořádá webináře alespoň jednou měsíčně:12 % týdně, 34 % měsíčně, 16 % sporadicky a 15 % čtvrtletně. Zajímavé je, že 23 % marketérů webináře vůbec nepořádá – což je příležitostí k odlišení.
Přehled rozpočtu
Rozpočty na rok 2024 zůstaly štíhlé:většina společností utratila ročně 10 000 USD nebo méně.
- 47 % přiděleno 1 000–10 000 USD.
- 34 % utraceno pod 1 000 $.
- 13 % investovalo 10 000–30 000 USD.
- 6 % s rozpočtem 30 000 $ a více.
Srovnání výkonu
Data z webových seminářů pořádaných společností Wistia v roce 2024 odhalují klíčové metriky:
Průměrné registrace
Typické události přitahují 77 registrovaných, ačkoli téma a velikost publika ovlivňují toto číslo.
Míra návštěvnosti
Živá návštěvnost dosahuje v průměru 30–40 % registrovaných.
- Velké akce (vedení myšlenek, panely) přitahují více přihlášených, ale pozorují nižší účast.
- Cílené relace (ukázky produktů, koučování) registrují méně, ale dosahují vyšší návštěvnosti.
Dopad na vyžádání
Webináře nadále přinášejí hodnotu i po živé relaci.
- 40 % z celkového počtu zhlédnutí pochází z přehrání na vyžádání.
- 65 % marketérů hostuje nahrávky na vyhrazených vstupních stránkách.
- Téměř 90 % znovu využívá obsah na blogy, sociální klipy, e-mailové kampaně a další.
Proveďte akci
Porovnejte své vlastní metriky s těmito čísly. Identifikujte mezery, iterujte a zdokonalte svůj přístup.
Chcete-li získat podrobnější informace o analytice, na které záleží, prohlédněte si našeho průvodce nejlepšími metrikami webinářů, které lze sledovat.