Hudba má jedinečnou sílu. Vytváří silné emocionální spojení s posluchači. Bere je na vzrušující výpravné cesty.
Může dělat tyto věci bez použití jakýchkoli slov. Filmaři, videomarketéři a tvůrci médií používají zvukové stopy, aby pomohli divákům rozpoznat hodnotu jejich obsahu. Hudba začne fungovat během několika sekund.
Ve video marketingu hraje důležitou roli synergie mezi hudbou a videem. Naučit se, jak vybrat správnou hudbu na pozadí bez licenčních poplatků, může významně změnit váš marketingový plán.
Může zvýšit povědomí o značce, pomoci s generováním potenciálních zákazníků nebo zlepšit zákaznickou podporu.
Naučit se vybrat správnou hudbu pro video je dovednost. Čím více zkušeností budete mít, tím lepší budou vaše výsledky. Zjistěte, jak s naší pomocí vybrat skvělou hudbu na pozadí pro B2B marketingová videa.
Vyberte referenční bod pro svůj obsah
Velkorozpočtoví hollywoodští filmaři jsou tvůrci vkusu pro téměř každý typ videoobsahu, který existuje.
Věnujte pozornost tomu, jak příběh, který vyprávíte, zapadá do rámce zavedeného filmového trháku. Zvukovou stopu, která jej nejlépe doplňuje, bude snadné najít.
Vaši diváci určitě znají světový filmový a televizní průmysl. To platí bez ohledu na to, kde se nacházejí diváci vašeho videa. Je to pravda bez ohledu na to, jakým jazykem mluví. Nejikoničtější soundtracky tohoto odvětví jsou pro vás ideálním referenčním bodem.
Když vytvoříte B2B videoobsah, vaše značka se stane režisérem filmu. Filmoví diváci vědí, co mohou od akčního filmu Quentina Tarantina očekávat. Od akčního filmu Michaela Baye neočekávají totéž – i když jsou oba filmy seskupeny do stejného žánru.
Vaše značka se musí odlišit svým přístupem k video marketingu.
Obecně řečeno, čtyři „žánry“ videoobsahu, se kterými budete pracovat, jsou vysvětlující, promo akce, posudky zákazníků a videa o firemní kultuře. Každý z nich hraje podle svých vlastních pravidel a má své vlastní referenční body, pokud jde o doprovodný soundtrack.
Pojďme se postupně podívat na každý z nich:
1. Vysvětlující videa
Vysvětlující videa jsou letními trháky ve světě B2B marketingu. Marketéři umísťují tato videa na přední místo na domovské stránce značky. Poskytují návštěvníkům kompletní přehled o společnosti a její hodnotové nabídce během několika krátkých minut.
Zatímco jiné typy videí mají rozhodně prostor pro velkolepé zvukové stopy, které upoutají pozornost uživatelů, vysvětlující obecně nikoli. Vaše video se zaměřuje především na vysvětlení nabízí. Dobré Vysvětlující zvukové stopy nabízejí rámec, který divákům pomáhá pochopit toto vysvětlení v kontextu.
Můžete to vidět u zábavných, dynamických startupů, jako je monday.com, který používá funky/jazzy soundtrack ke zdůraznění jejich základní hodnoty – že monday.com se používá mnohem snadněji než jeho nudní a matoucí konkurenti.
Tip pro profesionály: Při vysvětlování přes rušnou zvukovou stopu použijte sidechain ducking k automatickému snížení hudby na pozadí o několik decibelů pouze když vypravěč mluví. To zabraňuje pocitu, že vypravěč a zvuková stopa soutěží o pozornost diváka.
Nejlepší hudba na pozadí pro vysvětlující videa se nachází v zadní části mixu. Svižná a odvážná hudba může pomoci přivést domů myšlenku, že se produkt snadno používá. Na druhou stranu dramatická a napínavá hudba může divákům pomoci pochopit závažnost problému, který vysvětlující video řeší.
2. Propagační videa
Dnešní propagační videa se obvykle zobrazí uživatelům, kteří již nějakým způsobem interagovali se značkou. Uživatelé, kteří klikli na firemní banner, navštívili její stránky nebo hledali související obsah, se mohou ocitnout v cíli videomarketingových algoritmů, které se domnívají, že jsou součástí hlavního publika marketingové strategie.
Moderní video marketing umožňuje tvůrcům segmentovat publikum a shromažďovat údaje o zapojení. Díky tomu lze snadno zjistit, zda propagační video funguje nebo ne. Dobré propagace vytvářejí zájem, který se projevuje měřitelnou akcí.
Dobrá propagační videa využívají hudbu k tomu, aby zaujala diváky na emocionální úrovni. Často máte jen 20–30 sekund na to, abyste upoutali jejich pozornost a spojili konkrétní pocit se svou značkou – není čas na hlubší přístup.
Nejlepší hudba na pozadí pro promo videa je odvážná a chytlavá. Webflow používá futuristický elektronický soundtrack ke zdůraznění toho, že je propracovanější a pokročilejší než jeho konkurenti.
Entrust Datacard používá nadějný, optimistický tón, který se na první pohled zdá být v rozporu s jeho sadou funkcí zaměřených na zabezpečení. Je to proto, že se nejedná o produkt vytvořený pro profesionály v oblasti kybernetické bezpečnosti nebo IT pracovníky. Je to produkt pro lidi, kteří chtějí chránit své rodiny před krádeží identity.
V obou případech soundtrack vypráví jasný příběh o značce, na kterou se promo zaměřuje. Vytváří očekávání, že se video poté projeví prostřednictvím příběhu, který vypráví.
3. Ohlasy zákazníků
Ohlasy zákazníků mohou být mocnými marketingovými nástroji. Nechat si váš produkt nebo službu doporučit důvěryhodnou osobou je vždy bude přesvědčivější, než když to uděláte sami.
Ohlasům zákazníků se daří na autenticitě. Pokud se diváci nebudou cítit, že mohou důvěřovat mluvčím vašich zákazníků, budou váš obsah ignorovat. Hudba vede dlouhou cestu k nastolení tohoto pocitu důvěry.
To znamená, že příliš dramatická hudba může mít opačný účinek, než jaký má. Místo toho jsou nejlepší hudbou na pozadí pro videa s svědectvím zákazníků ztlumené, nenucené skladby. To nabízí věrohodná očekávání, že video bude fungovat.
Zendesk používá ohlasy zákazníků, aby ukázal zábavné a jednoduché řešení pro zákaznickou podporu. Dosahuje toho pomocí funky, lehkého soundtracku. Sděluje divákům, aby očekávali řešení podpory, které dobře cítí použít. Bez toho by obsah ztratil velkou část svého dopadu.
4. Videa o firemní kultuře
Videa o firemní kultuře mohou být vzrušující a nadšená z věcí, které zobrazují. Toto jsou videa, která nakonec rozhodí ty nejtalentovanější kandidáty, aby si vybrali vaši značku před ostatními. Můžete se vsadit, že chtějí pracovat na pracovišti, které je svěží, inovativní a vděčné.
Autenticita je zde také důležitá. Pokud vytvoříte video o firemní kultuře, které ve skutečnosti neodráží, jaké to je pracovat ve vaší kanceláři, vytváříte očekávání, která vaše společnost nesplní.
Nejlepší hudba na pozadí pro videa o firemní kultuře ukazuje optimismus, nadšení a vzrušení. Existuje mnoho způsobů, jak ztvárnit tento druh pocitu, zejména mezi současnými umělci, kteří jsou známí svou pozitivní, funky atmosférou. Přemýšlejte více po vzoru Pharrella, The Roots nebo Bruna Marse a méně po vzoru Trenta Reznora nebo Hanse Zimmera. Temné a zamyšlené v tomto kontextu prostě nebudou fungovat.
Tento přístup implementovaný můžete vidět ve videu Salesforce Trailblazer Moment. Ukazuje to věrohodné svědectví zaměstnance. Důvěru diváků budí optimistickým hudebním tématem. Celkový pocit je optimistický, aniž by byl kýčovitý. To je přesně ten pocit, který musí vykreslit úspěšné video o firemní kultuře.
Poslední myšlenky a poznatky
V extrémně nasyceném prostředí musí vaše videa dělat víc než jen informovat aby prasklo. Poskytování strhujícího a stimulujícího zážitku je zásadní. Nalezení správného soundtracku, který bude doprovázet vaše video, v tom bude hodně daleko.
Inspirujte se u odborníků (např. Hollywood) a přistupujte k výběru hudby podle kategorie videa (např. zákaznické reference, promo akce atd.).