Aby bylo možné prodat celou generaci, je důležité pochopit, kdo jsou a čeho si váží. Takže, kdo je Generace Z?
Generace Z-ers jsou všichni jednotlivci narození v letech 1996 až 2010. Jsou na cestě stát se generací s nejvyšším vzděláním, s menším počtem studentů, kteří předčasně ukončili střední školy a více vysokoškoláků než kdykoli předtím.
Navíc jsou rasově a etnicky rozmanitější než kterákoli jiná generace, přičemž se předpokládá, že do roku 2026 se stanou většinou nebílými.
Z tohoto důvodu jsou generace Z progresivní jedinci, kteří oceňují sociální rovnost a rozmanitost. Přijímají lidi různých ras, kultur a sexuální orientace.
Na rozdíl od jakékoli generace před nimi nikdy nepoznali svět bez digitální technologie. Tato vlastnost sama o sobě udělala z generace Z uvědomělé spotřebitele, kteří rozumí výhodám a nevýhodám digitálního obsahu lépe než jejich starší protějšky.
S ohledem na tyto vlastnosti, jak můžete oslovit Gen Z pomocí video marketingu? Pokračujte ve čtení šesti tipů, jak vytvořit smysluplný obsah, který bude rezonovat s touto mladou generací!
Sdílejte svůj obsah na relevantních platformách
Pokud chcete svým videoobsahem oslovit generaci Z, první věc, kterou musíte udělat, je určit, kde tráví čas online.
Podle Pew Research Study provedené v dubnu 2021 je YouTube nejpoužívanější platformou, přičemž 95 % příslušníků generace Z uvádí, že používají tento web s videoobsahem. Instagram a TikTok jsou také na vzestupu, přičemž většina mladých lidí do 24 let tyto platformy pravidelně používá.
Tyto preference ukazují, že generace Z milují videoobsah, což je skvělé pro video marketéry! Délka a kvalita vašich videí však nakonec závisí také na tom, jak dobře si na těchto platformách vedou. Na tip číslo dvě!
Keep It Short
Zatímco YouTube umožňuje videa v plné délce, Instagram a TikTok mají něco důležitého společného:Umožňují vám zveřejňovat pouze krátké klipy kratší než tři minuty.
Proč jsou tedy krátká videa tak přitažlivá pro mladší generaci? No, může to mít něco společného s rozsahem naší pozornosti.
Podle studie Národního centra pro biotechnologické informace se průměrná délka pozornosti dospělého snížila z pouhých 12 sekund v roce 2000 na pouhých 8 sekund v roce 2013. Toto číslo může být ještě nižší u dospívající generace Z-ers.
Aby tedy tato demografická skupina zaujala, je nezbytné vytvářet krátký, zábavný a poutavý obsah. Pokud se rozhodnete na YouTube zveřejňovat delší obsah, musíte zajistit, aby byl dostatečně zajímavý, aby ho zaujal i po prvních osmi sekundách, což není maličkost.
Nicméně jedním z nejlepších způsobů, jak udržet generace Z na okraji svých křesel, je vytvářet autentický obsah – více o tom níže!
Jděte na autentičnost
Existuje důvod, proč Generace Z tíhnou k YouTube, Instagramu a dalším webům sociálních médií, které umožňují běžným lidem vyjádřit svůj názor:autenticita.
Generace Z ráda sleduje surový obsah vytvořený jejich vrstevníky. Jsou výrazně ovlivněni obsahem vytvořeným „skutečnými lidmi“ a upřednostňují tyto autentické názory před obsahem herců nebo jiných celebrit.
Tato myšlenka je jedním z důvodů, proč je tato demografická skupina tak uchvácena influencery. Pokud si nejste vědomi, influenceři nejsou celebrity, které obvykle sledují v určité oblasti, jako je líčení, cestování nebo sport. Mluví ke svému publiku hovorovým, konverzačním tónem, díky kterému se cítí spíše jako přátelé než veřejně známé osoby.
Skutečné postoje influencerů a přátelské vystupování přitahují Gen Z, což z nich dělá silný zdroj pro video marketing. Pokud vaše společnost dokáže najít influencery relevantní pro vaši oblast, může to být skvělý způsob, jak vám pomoci získat větší sledovanost a věrnou základnu fanoušků.
Pokud nejste v pozici pro spolupráci s influencerem, žádný strach. Místo toho se řiďte jejich vedením a vytvářejte obsah, který je konverzační, přátelský a upřímný. Vyhněte se „marketingovým řečem“ a propagačnímu žargonu.
Pokud vytvoříte transparentní a upřímný obsah, okamžitě zapojíte generace Z!
Ukažte hodnoty vaší společnosti
Chcete vědět další věc, kterou generace Z-ers respektují? Společnosti s hodnotami.
Tato mladá generace je zapálená pro sociální a environmentální problémy. Neustále pracují na vytváření smysluplných a působivých změn. Proto respektují progresivní společnosti, které využívají jejich platformu k pozitivnímu dopadu na svět.
Chcete-li se ve svém videomarketingovém obsahu lépe propojit s Gen Z-ers, zkuste se zaměřit na to, co je pro vaši společnost zásadní a jak zapadáte do tohoto progresivního hnutí. Ať už věnujete část svých výnosů charitativním organizacím, vytváříte udržitelné produkty nebo podporujete hnutí za sociální změny, Gen Z iniciativu vaší společnosti ocení.
Umožněte divákům zapojit se do vašeho obsahu
Chcete vědět to nejlepší o připojení ke generaci Z s vaším obsahem? Pokud je vaše video dostatečně dobré, Gen Z-ers vám ho zdarma uvede na trh! Podle nedávné studie společnosti Fullscreen je u generace Z větší pravděpodobnost, že než starší generace budou sdílet obsah, který se jim líbí.
Proto musíte zajistit, aby generace Z-ers mohla sdílet vaše videa na různých stránkách sociálních médií, protože vám to pomůže oslovit širší publikum.
Tato demografická skupina navíc ráda interaguje s obsahem. Když tedy zveřejníte video, nezapomeňte diváky požádat, aby okomentovali své myšlenky nebo označili někoho, komu by se video mohlo líbit.
Pokud jsou vaše videa dostatečně autentická a inspirativní, mohou dokonce vyvolat hashtag nebo trend, který vaši expozici přenese přes střechu. Takže čím více zapojení, tím lépe!
Věnujte pozornost rasové a kulturní rozmanitosti
Protože je Gen Z tak etnicky a rasově různorodá, rádi vidí rozmanitost ve videoobsahu (pokud je autentický). Navíc jsou velmi v souladu s kulturními rozdíly a často se shodují se značkami, které tyto rozdíly respektují.
Chcete-li zůstat v obraze o kulturních záležitostech, věnujte pozornost aktuálnímu dění a tomu, jak různé politiky a hnutí ovlivňují členy jednotlivých kulturních skupin. Kromě toho komunikujte se členy různých kulturních skupin, když mluvíte o aktuálních problémech. Tento krok vám pomůže vytvořit inkluzivní videoobsah, který osloví lidi z různých společenských vrstev.
Nakonec požádejte několik členů týmu, aby před zveřejněním zkontrolovali obsah videa, abyste se ujistili, že je kulturně citlivý a rasově inkluzivní.
Poslední myšlenky
Generace Z je neuvěřitelně rozmanitá a vzdělaná skupina mladých lidí zapálených pro sociální a environmentální změny. Chcete-li se s nimi spojit prostřednictvím svého video marketingu, měli byste vytvořit autentický obsah, který je konverzační a příjemný.
Kromě toho by se váš obsah měl zaměřit na progresivní změny a na to, jak vaše společnost ovlivňuje svět. Snažte se, aby vaše videa byla krátká, pokud nedokážete vytvořit vzrušující obsah, který upoutá pozornost vašeho publika. Měli byste se také ujistit, že váš obsah je rasově a kulturně citlivý, protože to je důležité pro generaci Z.
Doufám, že vám tento článek pomohl spojit se s další generací! Další generační videoobsah najdete v tomto článku o tom, jak různé věkové skupiny interagují s obsahem na YouTube.