Možná nevíte, kdo je teď Candide Thovex, ale věřte mi, že až tento článek dokončíte, budete z něj pravděpodobně více než trochu uchváceni. Jeho nejnovější video má v průměru 1,5 milionu návštěv denně a narůstá od zveřejnění minulý týden. Klidně to může být ten jedno video s nejlepšími akčními spoty, které uvidíme celý rok. Dnes rozeberu, proč si myslím, že je to tak úspěšné a jak můžeme stejné techniky aplikovat na naši vlastní práci.
Candide Who?
Jako pravděpodobně 99 % z vás, kteří to čtete, jsem ještě před pár dny nevěděl, kdo je Candide Thovex. Pak jsem narazil na jeho nejnovější epické video, 'One Of These Days Part 2' a byl jsem nadšen. Video je geniální – je to směs dokonalé jednoduchosti se skvělou produkcí a myšlenkou za ním a ohromujícím provedením. Ukázalo se, že Candide je ve skutečnosti jednou z nejlepších lyžařek na světě – a není těžké pochopit proč. Než dnes uděláte cokoliv jiného, podívejte se níže na jeho nejnovější video, je to úplně šílené.
Jeho první video vyšlo téměř před 2 lety a od té doby nasbíralo významných 1,9 milionu zhlédnutí.
Téměř 2 miliony zhlédnutí nejsou k zahlédnutí – ale jeho nový kousek už tento rekord překonal více než třikrát a za pouhých 5 dní.
Jak se to stalo?
Co způsobuje, že se video stává virální?
Příčiny virality rozhodně nejsou vždy jasné. Minulý týden jsem na vlastní kůži zažil, co se stane, když se vaše práce může stát virálním, s tímto videem BTS, které jsem natočil s Vincentem Laforetem při letecké práci v listopadu loňského roku.
Jen za poslední týden zaznamenala více než 100 000 návštěv, ale před tím byla několik týdnů online, ale do té doby nezískala více než několik tisíc zhlédnutí. Příspěvek Vincenta na webu Storehouse způsobil, že to začalo generovat hluk a nakonec ho zachytily zpravodajské kanály po celém světě.
Před více než rokem, jak si někteří z vás možná pamatují, jsem na několik dní omylem sestřelil Fstoppers, když jsem zveřejnil analýzu tehdy nové reklamy na nákladní vozy Volvo, ve které byl Jean Claude Van Damme a jeho epické rozchody. Článek skončil někde v oblasti s více než 800 000 zhlédnutími nebo tak nějak a vzlétl, když JCVD skutečně viděl článek a zveřejnil ho na své vlastní sociální síti, což způsobilo obrovskou zpětnou vazbu k původnímu článku na Fstoppers.
Tyto příčiny toho, že se něco stane virálním, může být někdy obtížné zjistit a organizovat. Nicméně si myslím, že Candideovo nejnovější epické video dává jasné důvody, proč je nashromážděno 7 9 milionů zhlédnutí za 5. 7 dní. I když to neznamená, že všichni můžeme jít ven a začít vytvářet virální obsah, tento druh jednoduché analýzy je něco, co můžeme mít všichni na paměti, když chceme svou prací oslovit širší publikum.
Stanovil jsem 6 klíčových bodů, na které můžeme všichni myslet, když vytváříme vlastní dílo, a doufat, že se dostane do záběru a bude rozšířeno, než je nyní.
1.) Začněte s úžasným obsahem…
Bezpochyby i pro ty z nás, kteří opravdu nelyžují (jsem jedním z těch lidí), je vizuální obsah tohoto videa až šílený . Pohyby, triky, smysl pro rychlost a zručnost v tomto videu jsou prostě neuvěřitelné.
Musíme začít s vynikajícím obsahem jako základní linií – ale to samo o sobě nebude stačit k tomu, aby bylo video skvělé (Candideovo první video je toho dobrým důkazem. Dva miliony zhlédnutí jsou skvělé, stejně jako video samotné, ale trvalo to 2 roky, než bylo dosaženo téměř 2 milionů zhlédnutí ve srovnání s pokračováním, které má více než 7 milionů za méně než týden).
2.) Přineste více než JEN Obsah
Candide upravuje video, takže máte pocit, že nejsme jen tam s ním, ale spíše, že jsme ve skutečnosti mu. Umístění kamery nás úplně pohltí v pocitu, jaké to musí být zažít to, čím prochází. Nějaký úhledný trik s After Effects mu ukazuje, jak si nasazuje brýle do zrcadla, přičemž zjevně není vidět žádná kamera, když se dívá na svůj vlastní odraz (tento jednoduchý, ale vysoce účinný trik je v příspěvku relativně přímočarý).
Brýle jdou přes kameru (obrazovka, naše oči) a my jsme tam v daný okamžik, nejen s jemu, ale ve skutečnosti jako mu. Jemný, ale důležitý bod pro nastavení kontextu hlavní části filmu.
Pak vidíme, jak se dívá nahoru a sleduje hejno ptáků, aby se naklonil dolů a byli magicky teleportováni na svahy pomocí plynulého přechodu úprav. Tyto skvělé drobné doteky zcela přispívají k ponoření a pocitu, že sledujeme něco, co vypadá jednoduše, ale bylo pečlivě sestaveno.
3.) Pro větší dopad – nepoužívejte hudbu
Vyrostl jsem na zhudebněných videích, sledoval jsem nespočet hudebních videí a viděl jsem, jak vizuálně a zvukově spolupracují. Proč tady nefunguje hudba? Jednoduše přidává další vrstvu ponoření, takže máme pocit, že jsme skutečně tam na svazích a závodíme jako Candide. Žádná hudba v akčním sportovním filmu není v dnešní době téměř nepochopitelná, ale bez „rozptylování“ hudební stopy nás to nutí zapojit naše vizuální smysly ještě více. Ambient je zapnutý.
4.) Začátek v malém, konec obrovský
Otevření je geniální. Vstát, uvařit si a vypít trochu čaje a obléknout se a přitom si to všechno klidně vzít na sebe, zatímco ptáci létají nad hlavou...a pak to skončí jedním z nejbláznivějších finále každé sjezdovky, jaké si myslím, že kdokoli z nás kdy viděl. Klíč - začít v malém a vtáhnout diváky do velkého finále a na konci se vyplatit. Nechte je, aby se poškrábali na hlavě a přemýšleli, co to právě viděli, protože když to udělají, okamžitě přehrají (což je přesně to, co jsem udělal, když jsem skončil sledování videa).
5.) Použijte zpomalený pohyb ve Moderování
Všichni jsme se stali trochu posedlí přílišným používáním extrémního zpomaleného pohybu, a i když ho stále miluji, stejně jako všechno ostatní v sadě nástrojů, jsem velkým fanouškem jeho používání s mírou a v případě potřeby pro větší efekt vyprávění. Candide používá zpomalené záběry pro ty okamžiky, kdy náš mozek pravděpodobně nedokáže pochopit naprosté šílenství a odborné dovednosti toho, co dělá, takže přechod do krátkého zpomaleného přechodu nám opravdu pomáhá vidět a zažít to, co dělá.
6.) Posypte překvapení
Když Candide na lyžích přes kameny, trávu, přes samotnou horu do zdánlivě temného tunelu kolem hranice 3 minut a 55 sekund, skoku lyžařského vleku, až k epickému překvapení na konci, neustále nás nechává nevěřícně kroutit hlavou. Tento vizuální efekt „rozbití“ při hraní si s našimi hlavami je skvělý způsob, jak nás přimět sdílet obsah s přáteli, protože nechceme nic jiného, než aby si užívali stejnou nedůvěru jako my sami.
Poslední myšlenky
Neexistuje žádný kouzelný vzorec, aby se video nebo vaše práce staly virálními. Naopak, není to zrovna velká věda, když se snažíme hledat způsoby, jak maximalizovat šance, že se to stane – nebo alespoň nastavit video tak, aby dobře proniklo mezi zamýšlené publikum. Pokud začnete se skvělým obsahem, zabudujete do něj milá překvapení a originalitu, když přejdete od pomalejšího začátku ke vrcholnému konci a budete s mírou používat změny pohybu a rychlosti, budete na dobré cestě.
Zažili jste nějaký obsah nebo videa, která jste vytvořili a které se staly virálními? Jaké jsou podle vás příčiny virality? Podělte se v komentářích níže!