Průměrný příspěvek na sociálních sítích má krátkou životnost, a to znamená, že někdy to nejlepší z vašeho obsahu může zůstat neviditelné. Jak můžete co nejlépe využít vysoce kvalitní obsah, který jste vytvořili? Zadejte repurposing obsahu- typ obsahové strategie, která vám pomůže vytvořit větší hodnotu z vašeho stávajícího obsahu.
Pojďme se ponořit do výhod a pěti opravdu chytrých způsobů, jak přepracovat svůj obsah a znásobit svůj dosah.
definováno přepracování obsahu
Skutečná řeč:plánujete obsah na základě kvality nebo kvantity? Pokud plánujete vyšší objem, protože přináší vyšší viditelnost, pravděpodobně budete každý den chrlit čerstvý obsah. Časem to může být únavné a kvalita vašeho obsahu může být zasažena. S přeměnou obsahu, můžete vytvořit větší hodnotu z jednoho kusu obsahu tím, že jej publikujete ve více formátech obsahu. Zde je návod, jak může přeměna obsahu fungovat pro vaši značku nebo firmu.
Zdroj obrázku:Business2Community
Vždy začněte s nápadem a jasnou cílovou skupinou. Proměňte myšlenku v nástin klíčových sdělení. Pomocí obrysu nastavte směr pro části obsahu. Můžete například začít vytvořením blogu plného textu. Upravte stejný obrys pomocí copywritingu a vytvořte infografiku, která vyžaduje méně textu a více obrázků. Dále lze stejnou infografiku rozdělit na části, které lze prezentovat jako balíček. Balíček lze dále proměnit v animované video animací komponent v balíčku nebo vytvořením názorného videa s textem.
Není úžasné, jak může jeden obsah mít podobu několika formátů obsahu?
Zde je důvod, proč marketéři milují přeměnu obsahu
1. Zesilte produkci obsahu
Když lze jeden obsah nebo nápad přeměnit na několik částí obsahu v různých formátech, pomůže to obchodníkům zvýšit produkci obsahu, aniž by museli trávit čas generováním nového obsahu od začátku.
2. Lepší viditelnost starého obsahu
Repurposing obsahu může posvítit pozornost na starší části obsahu, které mohly být pohřbeny mezi novým obsahem. Přepracování starého blogu, který je relevantní, by mohlo pomoci obnovit jeho viditelnost do nového formátu. Sdílení obrázku blogu na sociálních sítích může pomoci zvýšit návštěvnost původního obsahu a v tomto procesu zvýšit návštěvnost vašeho webu.
3. Znásobte dosah obsahu
Prostřednictvím změny účelu obsahu mohou marketéři aktivovat vícekanálový dosah svého obsahu. To znamená, že také zvyšují šance na udržení a potenciální konverze. Je to, jak řekl Seth Godin, „doručovat své poselství různými způsoby, v průběhu času, nejen zvyšuje retenci a dopad, ale dává vám možnost popsat to, co děláte, z několika úhlů."
5 geniálních způsobů, jak znovu použít svůj obsah
1. Proměňte konverzace se zákazníky na posudky
Vaše firma může mít spoustu spokojených zákazníků, ale ne každý zákazník by měl zájem poskytnout veřejné svědectví chválící vaši firmu.
Prodejní a podpůrné týmy neustále konverzují se stávajícími zákazníky. Proč tato data nevyužít? Hovory o prodeji a podpoře jsou zaznamenávány z různých důvodů, jako jsou vzdělávací účely a vylepšení produktů.
Tyto rozhovory mohou být užitečné i pro marketingové týmy. Pokud chcete části zaznamenané konverzace použít v marketingových aktivitách, jednoduše požádejte své zákazníky o povolení. Nezapomeňte být velmi opatrní ohledně souhlasu a dejte svým zákazníkům příležitost zkontrolovat finální marketingový materiál, než s ním začnete pracovat. Zpráva podobná následující může být transparentním způsobem, jak požádat o jejich povolení:
„Johne, děkujeme za zodpovězení našich otázek ohledně zpětné vazby. Jak víte, tuto relaci nahráváme. Nevadilo by vám, kdybychom části naší diskuse použili jako váš oficiální zákaznický posudek? Určitě se s vámi podělíme o konečnou verzi posudku, než bude zveřejněna na našich webových stránkách.“
Jedním ze způsobů komunikace se zákazníky je použití softwaru pro živý videochat. Téměř každý podnik nyní používá live chat a video komunikace si také získává velkou popularitu. Když se vaši zástupci podpory setkávají se zpětnou vazbou od zákazníků tváří v tvář, můžete získat spoustu jedinečného obsahu, kde zákazníci váš produkt skutečně oceňují.
Další poznámka, pokud byste chtěli požádat o posudek od stávajícího zákazníka, ale ten se obává, jak by vám ho mohl snadno vyrobit, proč mu nenavrhnout jednoduchý bezplatný online nástroj pro záznam webové kamery.
Volný editor videa v prohlížeči Vytvářejte profesionální videa během minut
Zkus zadarmo2. Přeměňte velký obsah na mikroobsah
Bylo tedy zajímavé sledovat váš webinář, ale příliš mnoho lidí se nemohlo připojit, když jste byli živí? Jednoduše nahrajte tyto relace, upravte svůj záznam Zoom a nahrajte je na YouTube. Jako krok vpřed můžete tato velká videa rozdělit na malá vzdělávací videa, která mohou být specifická pro konkrétní funkce. Například velké ukázkové webináře produktů se mohou proměnit v krátká ukázková videa o funkcích.
To není jediný příklad přeměny velkého obsahu na mikroobsah. Kousky podcastů můžete proměnit na příspěvky na Instagramu nebo TikToky. Podívejte se, jak to dělá účetní software FreshBooks pomocí jejich oblíbeného podcastu „I Make A Living“. FreshBooks přebírá zajímavé části konverzací z podcastu a zveřejňuje je na své oficiální stránce Instagram jako malé zvukové klipy. To pouze pomáhá stávajícímu obsahu oslovit nové publikum, ale může také přivést nové posluchače k podcastu z Instagramu. Případně si můžete vzít více blogů na téma a vytvořit pilířovou stránku, zejména pokud je váš obsah technický. Levison Enterprises, výrobce elektronických sestav, přepracoval své blogy tak, aby vytvořily snadno stravitelnou stránku s pilíři.
Zdroj obrázku:FreshBooks Instagram
Další skvělý způsob, jak přeměnit velký obsah na mikroobsah, je poskytnutí možností tweetů ve vašich příspěvcích na blogu nebo příspěvky hostů .
Zdroj obrázku:Acquire
3. Proměňte infografiku na slideshow
Infografika je populární formát obsahu, ale vytvoření jediné infografiky vyžaduje hodně plánování! Chcete-li získat co nejlepší návratnost, lze infografiku použít jako diapozitivy nebo balíčky. S trochou šťourání je možné proměnit dlouhé infografiky v balíček mnoha snímků. Tyto snímky lze poté sdílet na více webových stránkách pro sdílení obrázků nebo snímků. To pomůže vašemu obsahu získat skvělou expozici. Ve skutečnosti mohou být všechny užitečné vizuální prvky, které přidáte do svého příspěvku na blogu, jako prezentace. Použití bezplatného softwaru pro grafický design vám může pomoci při vytváření vizuálně přitažlivých infografik pro vaše snímky. Podívejte se, jak Venngage proměnil tento příspěvek o srdečních chorobách na sérii LinkedIn Slides:
4. Proměňte blogy na odpovědi Quora
Výzkum klíčových slov, psaní, úpravy, publikování a distribuce ... psaní a vytváření blogu může být intenzivní proces. Je všeobecně známo, že cílem jakéhokoli blogu, jako je například sportovní blog, je zvýšit návštěvnost a zvýšit povědomí o značce. Pokud necháte obsah svého blogu žít pouze na jedné platformě, omezí se objem provozu, který může získat. Chytrý způsob, jak znovu použít obsah svého blogu, je přeměnit své blogy na odpovědi Quora. Quora je oblíbené fórum otázek a odpovědí a úžasný zdroj pro generování nové návštěvnosti. Zde odborníci v každé oblasti odpovídají na otázky. Jinými slovy, obsah na Quora je obvykle velmi kvalitní.
Jednoduše vytvořte reklamu na svůj blogový příspěvek, například rozšířenou osnovu pokrývající hlavní body.
Článek o 1000 slovech můžete proměnit v odpověď Quora o 100 slovech a na konec zahrnout odkaz na aktuální blogový příspěvek, aby si jej mohl podrobně přečíst každý, kdo má zájem.
5. Změna využití videí na platformách sociálních médií
Dobré natáčení videa zahrnuje přemýšlení o konceptu, sestavení scénáře, nahrání vizuálů nebo výběr záznamů, přidání komentáře, úpravy titulků, seznam by mohl pokračovat. Když tedy vytváříte video, měli byste se ujistit, že osloví největší publikum.
Takže v případě videa ho můžete jednoduše zveřejnit tak, jak je. Například každý řádek vašeho vysvětlujícího videa je potřebný pro vytváření hodnoty, takže ho neubíráte jeho úpravou. Wix vytvořil vtipnou reklamu na konfliktní pluginy webových stránek. Značka to sdílela přes Instagram, LinkedIn a YouTube bez jakýchkoli úprav nebo úprav a stále to fungovalo dobře. Humor je humor, bez ohledu na platformy sociálních médií, že?
Dejte svému obsahu větší účel
Strategicky používejte přeskupování obsahu, abyste zlepšili návratnost investic svého marketingového úsilí. Pomozte své firmě generovat větší návštěvnost a potenciální zákazníky z toho, co existuje. Pokračujte v experimentování a jsme si jisti, že najdete tu správnou kombinaci pro vaši firmu.